它们都丑“爆”了

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 它们都丑“爆”了 对于天生自带“ 外貌协会 ”属性的 买家来说， “颜值 ”是衡量产品好坏一个 重要标准。这也逼得商家在产品外观上 狠下功夫，要么扮小清新装文艺范，要 么装高大上走国际路线，甚至不惜撒娇 卖萌，讨取买家欢心。 中国论文网 /2/view-12903234.htm 然而，产品界却有一股“泥石流” ， 偏偏不按套路出牌，喜欢反其道而行， 竟然也成功俘获买家，大受市场欢迎。 骨骼惊奇画风突变的大牌 近几年海淘风正盛，国内消费者 的消费能力也让各大品牌刮目相看。在 商家意识到这点之后，很多大牌每年都 会设计一系列中国风元素产品来讨好中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 国消费者。 当西式设计强势嫁接中国传统元 素，总是能擦出新奇火花。 例如：一年比一年丑的 Dior 手 绳、加了福字的 Buberry 围巾、菲格拉 慕的“广场舞 ”背包，还有向来把握潮流 动态的 Calvin Klein 今年推出的鸡年红 内裤，长得和夜市上十块钱一条的基本 没差别 吸心大法：许多品牌长期以来对 中国的理解并不深，设计出来的产品有 违和感，在社交媒体上引发了很大的争 议。在社交平台上网友的评论也给奢侈 品品牌传达了一个重要的消息：在发布 中国相关的设计时中国消费者的意见不 能被忽视，不然的话只会弄巧成拙。 反转指数： 将“扮丑 ”进行到底 椰树牌椰汁，风靡饮料界二十多 年。究其原因，除了味道靠谱，当属一 眼就能认出的包装超大 Logo，Word 文档打出来的字体，够大 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 够鲜艳，电线杆小广告式的排版 绝对是饮料中的“ 战斗机”， 然而，椰树牌椰汁并不满足这种老土的 设计，终于更新了包装，结果一波红黄 蓝的字体，比之前更为粗暴。 一眼千年，过目不忘。不管别人 的产品设计多么高大上，椰树牌椰汁的 画风始终和中老年的表情包一样质朴， 就像它对待仿冒产品态度的潜台词： “山寨我的是吧，我要看起来比你们更 像山寨！” 吸心大法：用简单粗暴的方式， 提高包装辨识度，强化顾客记忆点。椰 树集团通过多年来毫不掩饰的视觉轰炸， 抢占顾客心智，逐渐建立起“椰树牌=正 宗椰奶”的品牌印象。 反转指数： 态度决定我爱你 RIMOWA 的灵感源于二战时期， 一次空袭让所有东西都被烧成了渣，只 有铝片完好无损。这件事启发了 RIMOWA 开始着力生产铝制行李箱。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 正因如此，多年来 RIMOWA 传 递着一种“百折不挠 ”的品牌态度：虽然 会经历磕碰摔打，但不易损坏。正因如 此，即便用户在使用时有所磕碰，也会 把行李箱上的伤痕解读为磕磕绊绊的旅 行与人生。态度造就了产品调性，在很 多国家，RIMOWA 早已成为演艺明星 和高级白领出行的标准配置。 吸心大法：产品必须要有态度， 没有态度的产品只是日用品，有态度的 产品是奢侈品。 反转指数： 内涵派的自我修养 在这个看脸的时代，农副产品也 讲究卖相，天生光鲜亮丽，自然讨人喜 欢。相比之下，盛产于四川蒲江的丑柑 却表皮粗糙，坑洼不平，头上还顶包， 光从外表看，可谓“ 丑到没有朋友 ”。 三分天注定，七分靠打拼。蒲江 丑柑在当地政府和农业公司的推广下， 玩起了品牌营销。借助电商和社交媒体， 化身段子手。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 丑柑虽然其貌不扬，但含糖度高， 口感非常好。因此， “外表丑内心甜 ”的 产品认知反而成为一大卖点。 “我很丑， 但我很爽口”“我是蒲江丑柑，集营养、 美味于一身的桔子” 等拟人化独白让丑 柑迅速成为水果界的网红，而蒲江县策 划编写的蒲江丑柑歌曲登上央视， 更是为其攒足了人气。201