试论公益广告的设计

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 试论公益广告的设计 摘 要：随着我国社会的不断发 展，国家在注重经济建设的同时，也越 来越注重精神文明的建设，公益广告作 为向社会传递正能量，倡导文明生活方 式，促进社会和谐发展的途径，引起了 广泛关注。本文简单介绍了一下什么是 公益广告，并对公益广告的选题和设计 理念提出了一些建议。 中国论文网 /4/view-12987199.htm 关键词：广告 公益 新传媒 选 题 时代性 意义 共鸣性 中图分类号： F713.8 文献标识 码：A 文章编号：1003-9082（2017） 10-0-01 现今，广告充斥于我们生活的方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 方面面，走出家门，楼墙广告、公车广 告、路边广告、公路广告无处不在；回 到家中，电视广告、网络广告等让人应 接不暇，我们开始变得不得不被广告所 影响。由于广告的发布确实给商品与消 费者之间架起了桥梁，对推销产品，促 进经济发展起到了极大的作用，故现今 广告开始铺天盖地无孔不入，太多太泛 滥的广告几乎成为一大公害。而公益广 告做为广告界的一股清流，与普通的广 告截然不同。 一、什么是公益广告 我们通过一个例子来了解一下什 么是公益广告，世界野生动物保护基金 会 2007 年在中国做过这样一个海报： 把一个巨大黑云状的大气球连接在汽车 的排气管上，并用车子一天排出的尾气 来充满气球，黑云状气球上写着， “如果 你一天不开车的话，看看我们呼吸的空 气中能少排放多少一氧化碳。 ”这个广告 中没有任何我们认为的商品，只是为了 传输某种意识或主张，这就是一个典型 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 的公益广告。公益广告的发起者投入时 间、人力和财力，通过大众传媒向广大 受众传达有利于社会公众利益的观念或 意见，以达到通过这种观念的传达，呼 吁公众关注某一社会问题，并以合乎公 众利益的准则去规范自己的行为，从而 实现广告所倡导的某种社会事业或社会 风尚。 伴随着新兴媒体的发展，手机、 电脑、网络等新媒体的出现，信息的传 播方式和受众接受信息的方式越来越多 元化，使得公益广告开始以更多的形式 出现在受众视野里，改变着人们的生活。 但总体来说，虽然社会新兴媒体发展迅 速且受众广泛，但电视这个传统媒介凭 借着良好的群众基础依旧是公益广告的 主要投放媒介，电视公益广告仍然是各 种形式公益广告中影响力最大的1。电 视的普及让公益广告真正走进广大民众 的视野并开始充分发挥它对于受众的引 导作用，它不断反映生活中出现的道德 问题、民生问题、社会热点等与受众利 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 益相关的问题，可以说是目前中国最主 流的进行人文宣传的途径，为促进中国 社会的和谐发展做出了非常大的贡献， 已经成为我们日常生活密不可分的一道 风景线。 二、公益广告的选题与设计理念 1.选题要具有时代性和及时性 公益广告设计的前提是具有广泛 的社会性，而社会性一般是与时代的发 展相随的，这决定了公益广告关注的问 题应该是社会广泛关注的、有一定时效 性的、紧跟时代脉搏的现实问题，故其 选题多来源于时事新闻、突发性事件、 当代关注的道德观念问题和社会问题等。 举例来说：2008 年 5 月 12 日汶川大地 震后，全国各种纷纷涌现以“抗震救灾” 、 “团结奉献”、 “重建家园”等为主题的公益 海报和公益广告，彰显了灾区人民面对 灾难的勇气，唤醒了中国人民的爱与奉 献精神，增强了中华民族的凝聚力； “中国，一点都不能少 ”系列海报则是在 2016 年南海仲裁期间最急迫地反映中华 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 民族爱国心的体现。现今我们做常见的 公益广告多以“ 中国梦” 为主题，这与当 下民众受时代的冲击出现了缺乏信仰、 信心、信任、信念这一时代背景紧密相 连的。 2.要有意思更要有意义 公益广告设计中的表现形态能否 有效引起人们的注意和兴趣，是信息是 否能传递给受众的一个重要前提2。中 央电视台曾经播放过一段表现邻里之情 的公益广告：过年了，相邻的两家人， 一家是阖家团圆，喜笑颜开地准备着丰 盛的宴席，另一家只有一位孤单的老人， 看着邻居全家团聚，不由自主地产生了 一种形单影只的伤感。正在这时，已然 备好宴席的邻居拉着这位正处于黯然神 伤的老人，盛情邀请他加入到团圆的宴 席。当老人觉得不好意思再三推辞时， 邻居老两口一句“ 不就多一双筷子吗 ”的 贴心话，让老人转悲为喜，加入到了大 团圆的队伍里。这一公益广告在过年期 间的氛围下无论是形式还是内容都非常 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 有意思，中国传统社会中邻里守望相助 的那份朴实的情感，被“ 一双筷子 ”表现 的淋漓尽致，而且这种邻里之间的感情 也是我 当代城市所逐渐缺失的，是 一个需要引起关注的社会问题。公益广 告本质是为了教化大众，呼吁人们关注 社会问题，而只有有意思的广告才能吸 引大众，只有深刻揭露社会问题的广告 才能启迪人心。 3.内容传播要具有共鸣性 公益广告要来源与生活，要坚持 “从群众中来，到群众中去” 的理念。若 是孤芳自赏的公益广告，反映的内容和 形式语言定会偏激，不易被受众解读3。 能够被群众广泛接受的公益广告一定要 接地气，所使用的语言需要是群众的语 言，所选择的表达方式需要是富有感染 力和亲和力的艺术表达，这样才能将原 本晦涩难懂的专业理论术语和主流价值 观充分地表现出来，使得广大群众一看 就懂，一学就会。在安阳市街巷随处可 见社会主义核心价值观公益广告，这些 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 公益广告融入了安阳老城特色，以贴近 市民生活常见到的人文历史和传统工艺 为元素，使核心价值观渗透到了广大市 民的内心深处。这些“ 接地气 ”的公益广 告获得了社区居民的点赞，也使党的路 线、方针、政策真正成为了普通百姓喜 闻乐见的语言和画面。 一个成功的公益广告，在于触动 受众的灵魂，将其所想表达的