手绘风格在多肉植物衍生品设计推广中的应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 手绘风格在多肉植物衍生品设计推 广中的应用 摘要：时下，多肉植物凭借好养、 可爱的特点迅速发展成各年龄段的人都 追捧的可爱小植物，在选购多肉植物的 同时，研发其衍生品，丰富消费的种类 将多肉与手绘插画结合，创新多肉品牌 设计，探寻多肉植物衍生品设计的可能 性是文章的核心内容。 中国论文网 /1/view-13036609.htm 关键词：手绘风格；多肉植物； 衍生品；设计推广 多肉植物的概念，最早由瑞士植 物学家琼.鲍汉在 1619 年提出，多肉植 物因其形态别致、长相可爱，管理粗放、 品种多样、易于繁殖、病虫害少和净化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 空气能力强等优点而越来越受到人们喜 爱，被喜爱者们昵称为“ 肉肉 ”，渐渐成 为流行的家养植物，消费人群量大，市 场可观。随着消费人群的激增，在调研 之后发现，销售多肉的各种特色店铺虽 然很多，并且大多数的实体店铺都环境 优雅、格调清新，能够激起很强的消费 欲望。但是这些实体店铺往往只经营多 肉植物以及花器，比较单一。而且，大 多数店主没有自己品牌推广的意识，更 谈不上销售自己品牌的衍生品，这就为 提高品牌美誉度、增加营业额带来了很 大的损失。多肉植物不仅仅是一盆小小 的盆栽，更多的是一种追求品质的生活 态度，拓展营销方式，建立类似多肉生 主题活馆，拓展衍生产品，在销售多肉、 花器的同时，展卖有自己特色的明信片、 抱枕、手机壳、冰箱贴、装饰画等等吸 引消费者，让消费者获得更多购买多肉 植物之外的附加体验，从而提升其附加 值。 1 手绘风格表现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 手绘插画是完全不借助电子设备， 仅凭纸张、画笔、颜料和画法来创作， 它带有极强的个人风格，通过作者的笔 触、配色以及材质的质感向受众表达手 绘插画图形的魅力。手绘图形艺术是由 艺术家们不断在生活中挖掘生活元素， 并在加工提炼后而形成的艺术。手绘图 形艺术在平面设计中具有清新、质朴的 特性，受到广大艺术爱好者的喜爱，也 被越来越多的艺术家所重视，并把其作 为平面设计的代表性设计。手绘插画图 形具有艺术性与商业性，它是视觉艺术 的其中一个分支，具有独特的艺术性， 我们在生活中看到的手绘作品，本身就 可以作为艺术品，有着独特意义或精湛 技法的手绘图形、手绘插画，它们的作 者都有着对手绘插画图形有独到的见解 和个人的艺术风格，将自己的思想倾注 于手绘作品中，构成了一个个手绘图形 与手绘插画作品。一幅手绘作品能够反 映作者的思想与精神，具有很高的艺术 价值。手绘风格的作品是最能体现人的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 情感的创作方式，不同的作者不同的手 法表现出的作品，给人带来的精神享受 也大有不同。精美的手绘风格能够吸引 更多的消费者驻足购买，这也是时下， 手绘插画风格风靡于商业广告的原因之 一。例如，农夫山泉邀请 Horse 设计工 作室的 Brett Ryder 设计了农夫山泉童话 般的泉水包装。童话式的手绘插画包装 和传统包装对比起来，显然是有趣味多 了。将动物和植物与生活中的物品相结 合，分别展现了长白山春夏秋冬一年四 季的不同之景，整个设计充满童真，可 以想象农夫山泉就是出自于这样童话般 的长白山美景之中。看了精美的手绘风 格插画，喝瓶子里的水时，水也似乎变 得更加甘甜可口，整套包装给人留下深 刻的印象。迪卡侬的品牌理念是创造激 情与渴望，为最广泛的大众提供运动的 快乐。迪卡侬的记录幸福时刻系列采用 手绘插画平面广告，体现了人生中许多 值得纪念的时刻，其手绘插画图形的广 告形式提高了品牌好感度。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 多肉植物像花不是花，是指植物 营养器官肥大的高等植物，在园艺上， 又称多浆植物或多肉花卉，但以多肉植 物这个名称最为常用。全世界共有多肉 植物一万余种，它们都属于高等植物。 根据最新统计，多肉植物在植物分类上 隶属 100 余科。大多外观小巧，极其可 爱。其形态多样，色彩丰富，肉质的叶 片丰厚多汁，有的晶莹剔透，有的鲜翠 欲滴，有的好似翡翠，有的娇羞粉嫩， 其可爱的外形给人无数的灵感和创作的 欲望，非常适合作为手绘题材。笔者将 多肉植物以手绘水彩画的形式表现出来， 利用水彩画的特性，将多肉植物的质感、 色彩、造型、花器表现的自然生动，带 给观者无限的遐想和美的体验。 手绘图形具有独特的魅力，它常 常能让人感受到年轻、朝气与活力，具 有轻松活泼的玩味。同时，手绘图形通 常以质朴、朴拙的手法表达事物，传达 出浓厚的人文气息。手绘图形运用在商 业设计中时肩负着对信息诉求的传播， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 有较强的社会功能性。因此，手绘图形 和现代商业设计的糅合十分必要并且具 有深厚的研究价值。手绘图形能够引起 视觉差异化，能调动目标消费者，吸引 目标消费者。 手绘图形在平面设计中具有越来 越重要的作用，随着时代的不断进步， 未来市场需求将会使手绘图形在商业设 计中扮演更加重要的角色。手绘图形艺 术也要与时俱进，不断发展。历史的进 步为我们提供了丰富的文化和自然元素， 为手绘图形艺术的发展奠定了基础。同 时，具有艺术性和鲜活性的手绘图形将 传统自然元素与现代平面设计技术相结 合，不仅提高了平面设计在生活中的影 响力，而且也促进了手绘图形在商业设 计中的广泛应用。 2“光合作用 ”品牌的建立 多肉植物的流行，与现代人工作 压力大生活节奏快有直接的关系。高压 下的人们渴望回归现小桥流水，花前月 下，举杯邀明月，采菊东篱下的慢生活。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 而在以速度、效率为衡量指标的今天， 这只能成为奢望。但是多肉植物可以让 人们浮躁的心情沉静下来。周末，无论 是在家或是在植物市场，自己亲手打理、 DIY 多肉植物盆栽，静下心来，慢慢研 究的同时也就达到了放松身心的作用。 看着自己亲手栽培的多肉盆景，仿佛置 身植物微观世界，生活、艺术、文化的 气息扑面而来。加之多肉植物本身较为 脆弱，从选材到搭配都必须更加细心专 注，只有沉心静气、不急不躁才能够完 成，尽情享受其中的乐趣。 “其实“ 慢生 活”很简单，让浮躁的心平静下来，专 注的做自己喜欢的事情，在此过程中你 能感受那份宁静与悠然，感悟到生活的 真谛，就是慢生活的本质。现在多肉越 来越流行，多肉的宣传推广品牌却跟不 上它流行的速度。大多专营多肉的店铺， 没有自己独特的标志设计，更谈不上品 牌推广，很难在消费者心目中留下店铺 的印象，不利于经营发展。 2.1 品牌形象的概念 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 品牌形象是指企业或其某个品牌 在市场上、在社会公众心中所表现出的 性特征，它体现公众特别是消费者对品 牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可 分割，形象是品牌表现出来的特征，反 映了品牌的实力与本质。品牌形象包括 品名、包b 、图案广告设计等。 2.2 视觉识别系统 几乎每种植物都需要光合作用， 植物之所以被称之为食物链的生产者， 是因为它们能够通过光合作用贮存能量， 叶绿体在阳光下将进入植物内的二氧化 碳和根部吸收的水分转化为淀粉等物质， 并释放氧气。在这个每天都要接收大量 信息的快节奏时代，人们有时也需要 “光合作用”，将这些繁杂的信息消化并 吸收有用的东西。因此品牌名称设定为 “光合作用”。设计方案-通过表达一种放 松、治愈、文艺、慢生活的理念，有效 的品牌价值，传递多肉带给人们纯净、 健康、愉悦的品牌情感 2.2.1 标志设计。标志设计的灵感 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 来源于多肉植物美丽的植株形态，从 150 种最常见的多肉品种中选择了最具 代表性的多肉植株将其简单化，扁平化， 采用图形设计的手法，表现多肉的单纯。 颜色则简化成两种绿色，用于表现多肉 植物表面的一层小绒毛，这些绒毛使多 肉的颜色非常柔和仿佛蒙上了一层面纱。 标志中的字体是笔者自己设计创造的自 造字，灵感来源于多肉圆滚滚的造型， 在黑体字的基A 上，将部分笔画设计 为多肉植物的圆弧形笔画，制作出柔和 的文字效果，整个标志色彩统一、造型 协调，较好的表现了多肉植物的特点。 2.2.2 标志的应用。光合作用的标 志采用了丝线刺绣的方式，不但能够表 现植物的质感，也使得标志更加具有品 质感。标志的应用选择了日常生活中常 用的物品，例如：体恤衫、笔袋、帆布 包等，这些物品价格便宜，又是生活中 的消耗品，比较适合消费者购买。 3.“光合作用 ”衍生品设计 衍生品是艺术作品衍生而来的艺 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 术与商品的结合体，具备一定的艺术附 加值。包括经艺术家亲笔签名且限量发 行的专供收藏和欣赏的版画，印有艺术 家代表作品的文具、生活用品、服装服 饰以及与艺术元素相结合的具有收藏价 值的产品等。近来， “朝珠耳机 ”“皇帝折 扇”“花翎伞”等来自故宫博物院文化产 品的宣传星火燎原，铺天盖地，备受社 会公众追捧。光合作用多肉生活馆，不 仅仅出售多肉和花器，还