2010劳动榜样大型电视推广活动

2010 劳动榜样大型电视推广活动 基础： 经过 2007 、2008 和 2009 年连续三届的成功举办，作为央视科 教频道的“五一”品牌项目， “劳动榜样”在收视率（0.540.73） 、 权威评论（新闻阅评收听收看）和社会影响（观众网友一线劳动 者）方面都取得了成功，2010 劳动榜样将在这个良好基础上再接再 厉、开拓创新。 目标： 巩固收视和权威评价，为科教频道开拓年轻观众和网络受众市 场，大幅提升频道品牌知名度、扩大节目影响力。 项目选择： 整个活动将深入一线劳动者和普通百姓中，提出“榜样就在你 身边”的平民参与口号，选择 3 个行业，行业选择力争综合考虑到 观众关注度、从业规模、时代特色、电视表现力等多项因素，暂确 定收银员（反映我国商业系统的发展） 、汽车试车员（反映我国汽车 工业的发展） 、消防战士（公共事业、和谐社会）3 个与城乡百姓生 活密切相关的行业。 参赛选手： 有技能，就有机会做榜样。2010 劳动榜样的选手征集将力求把 门槛降到最低，让更多有技能的一线劳动者参与进来，开通多个选 手征集通道，通过网络、电台、行业协会等推荐通道，无论是全国 大赛的技能冠军，还是街头小店的技术人才，只要有技能，都有机 会参与，都有可能成为劳动明星和劳动榜样。 强强联手，打造真正的草根选拔和平民真人秀活动 2010 劳动榜样的合作伙伴包括： 1.政府合作伙伴：中宣部宣教局、人力资源与劳动保障部、中 华全国总工会、交通部、公安部消防局、国资委、合作城市市委宣 传部。 2.专业技术协会：中华全国工商联、中国出租汽车暨汽车租债 协会、中国消防协会等。 3主要支持媒体：由中央电视台科教频道发起，多家媒体全程 支持，包括门户网站央视网和搜狐，中央人民广播电台（城市广播 联盟） 、合作城市的地方电视台、电台、报纸等多家媒体、利用各类 媒体的优势互补，丰富宣传渠道，扩大影响力。 规范流程、遵守规定： 按照广电总局关于比赛类节目的规定和要求，2010 劳动榜样不 设置海选，不使用电话、网络、短信投票作为比赛的批判依据，而 是将采取多类媒体、多渠道的选手推荐模式，采用客观技术比赛和 行业同时评判相结合的模式，属于积极向上、阳光主流的真人秀节 目，完全符合总局相关规定。 活 动 流 程 【第一阶段 选手征集】寻找身边榜样 2009 年 11 月，2010 劳动榜样全国总决赛开始选手招募，多个 推荐通道开启。号召大家共同寻找、发现并推荐你身边的劳动榜样， 他可以是你的家人、朋友、同事、邻居，只要他有技能、爱劳动， 符合我们要选择的行业和要求，你就可以通过各种方式推荐他，参 加活动的门槛低、覆盖面广。 网络推荐平台将采取具有网络特点的模式将活动告知并吸引更 多人参与，如通过拍客“寻找身边技能牛人” 、选手技能绝活的视屏 上传，根据网友视屏点击量、网络投票等作为选拔依据，并根据博 客、博客、社区专题讨论等相关活动扩大影响； 广播电台将通过在多档品牌节目中设置相关话题，引发大家讨 论，通过短信推荐身边的选手或者自荐，统一提供给网络平台。 行业协会将通过其管辖各地区协会和企业会员，动员、收集、 整理优秀劳动者的相关资料，统一提供给网络平台。 所有通道推荐的选手统一出口在央视网，由央视网和栏目组根 据选手的关注度、综合情况共同确定出 45 个“冲刺赛”人选，并设 置相关项目，现场检验选手的技术水平、行业素质，确定每个行业 5 强参加全国总决赛，三个行业共确定出全国 15 强。 【第二阶段 晋级赛】每周“准直播” 九场晋级赛采取每周准直播方式，从 2010 年 2 月 27 日开始播 出，每个星期三转播车准直播录制。周六播出。准直播的目的是： 提高节目时效性，让合作媒体以及参与的行业代表和网友及观众能 够真正、有效、及时地与活动节拍契合。 每个行业进行 3 场晋级赛，决定总决赛的 2 强，利用状元 360 的播出平台共制作、播出 9 期。也就是说，从 15 强开始，每周节目 只淘汰一个人。这样的节奏，有利于劳动者的人物表现，改变了以 往“重技能、轻人物”的局限，有利于真正打造老百姓“记得住、 说得出”的劳动明星。 2010 年 2 月 27 日（星期六） ，晋级赛第一场播出 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 4 月 24 日（星期六） ，出租车 3 进 2 播出，2010 劳动榜样晋级 赛结束。 4 月 25 日（星期日） ，6 名总决赛选手推广活动。 【同行看同行】行业榜样评审团 由三个行业在全国的 31 家企业老总组成行业榜样评审图团，如 全国 31 家出租汽车公司老总，全国 31 家超市、商场的总经理，全 国 31 个消防大队队长等，行业评审团在每周晋级赛最后可以投票决 定最后两名选手的命运。 每周准直播的录制现场，行业榜样评审团的部分成员可以来现 场，但大多数行业评审则在当地，通过网络终端在当时进行投票。 多地网络实时投票时个创新模式。 行业榜样评审团的使用时为了增加活动的影响力、吸引同行业 中更多人对劳动榜样的关注，只有参与其中，才能调动持续足够的 关注，虽然只有 31 票，但是每一位评审团成员都代表着数千甚至上 万的同行，一名超市总经理的背后是该城市数千名超市收银员。节 目中，也要用视频连线、电话连线，外景采访等多种形式引导和暗 示观众，这些同行评审的意见代表了该行业数万名职工对榜样人选 的选择。同时，还要借助这些同行评审的老板身份，把劳动榜样活 动尽可能地在超市收银台、消防宣传栏、餐馆等场所进行推广宣传。 【群众参与】现场看榜样 节目中加入适量的群众参与内容，每周节目现场将从观众和网 友中选出幸运代表参与到节目录制中，并赋予这些观众代表现场拉 拉队队长、裁判、选手助手、项目测试员等角色和任务，为自己喜 欢的选手加油助威。 选择群众参与热情高的城市举办推广活动，并邀请网友和观众 代表参与到活动中来。 【“榜样之夜” 】总决赛暨颁奖晚会 2010 年 5 月 1 日播出。 晚会突出“精彩比赛、隆重颁奖” ，政府部门领导、合作媒体领 导和代表、往届“劳动榜样”代表、行业榜样评审团 103 位成员、 网友和观众代表将参加晚会录制，邀请所有本活动的合作媒体到现 场。 通过比赛决出 2010 年度的三位“劳动榜样” ，并颁发奖杯和证 书。 节目录制结束后在演播室召开“2010 劳动榜样新闻发布会” ， 媒体既时采访劳动榜样、相关领导，在 5 月 1 日前后形成新一轮宣 传热点。 邀 请 函 甘肃电视台公共频道： “劳动榜样”是中宣部、中华全国总工会、劳动部、国务院国 资委和中央电视台联合主办的大型电视推广活动，旨在寻找、发现、 宣传老百姓身边的职场偶像，面向全社会推广那些可亲、可敬、可 信，并值得我们学习的劳动榜样。自 2007 年以来， “劳动榜样”已 近成功举办过三届。 2010 劳动榜样开始在即，诚挚邀请贵单位加入“2010 劳动榜样 大型推广活动”支持媒体的行列，发挥不同的媒体优势，通过电视、 网络、广播、报纸等多种媒介平台共和资源，让拥有技能的普通职 场一员打破平庸，登上更广阔的技能和人格展示舞台，让更多的人 感受劳动的魅力，汲取前进的力量。 中央电视台科技专题部 2009 年 11 月 9 日 联系人： 孙 改 萍010- 68257527 姚晶甜010-68259753 劳动榜样支持媒体备忘 中央电视台将与“2010 劳动榜样”的核心支持媒体进行深度合 作，对于电视支持媒体，央视将在以下几个方面给予前所未有的全 方位品牌回报： 1. 在电视和网络平台投放的活动宣传片包含所有支持媒体的 名称； 2. 从活动开始至榜样之夜晚会的首重播共计 30 多期节目中， 对支持媒体的品牌名称，将进行多次口播和字幕宣传； 3. 从活动开始到 2010 年 5 月，央视每周将多频次介绍支持媒 体关于活动进展和比赛进程的报道、评论等内容； 4. 晋级赛开始到总决赛，根据合作情况可以邀请支持媒体电视 台的著名