2014彩灯节总体方案

“郎牌特曲”2014 中国镇江金山湖爱情文化彩灯节 总 体 方 案 一、活动意义 此次彩灯节在以往爱情主题的基础上结合新时期奋斗目标，结 合马年新春节庆元素，融入吃、喝、玩、乐等互动参与活动，营造 新春、元宵节、情人节的活动氛围。 金山湖彩灯节活动有利于进一步挖掘金山湖旅游文化资源，通 过彩灯形象化、艺术化的展示，进一步扩大金山及金山湖景区的品 牌效应；有利于金山湖景区建设的总体目标的推进，增强镇江的辐 射力、聚集力和文化魅力；有利于镇江旅游目的地的打造和城市知 名度的提高；有利于传承和弘扬中国优秀传统文化及民俗活动，为 文化旅游市场的繁荣发展作出贡献。 二、 活动概况 1、活动名称： “郎牌特曲”2014 中国镇江爱情文化彩灯节 2、主办单位：镇江三山景区管委会 3、承办单位：镇江金山焦山北固山旅游发展股份有限公司 镇江市北水物业管理有限公司 自贡天星彩灯文化传播有限公司 4、特别协办单位：镇江白云商贸有限公司 5、 活动时间：2014 年 2 月 2 日（正月初三）2 月 17 日 （正月十八）晚 18：0022：00 时。 6、 活动地点：金山湖景区白娘子爱情文化园北侧 7、 活动总投入经费：约 300 万 8、 接待游客总量：约 16 万人。 三、组织机构 1、成立彩灯节筹备小组，下设综合协调组、广告宣传组、招商 工作组、安装施工组、场地安保组、灯展营运组 6 个小组，按照确 定的工作职责，承担具体工作。 2、 总指挥：吴青龙 副总指挥：陆萍、丰晓东 （1）综合协调组 组长：张放（李静、朱昊） 职责：主要负责统筹制订灯展总体活动方案；负责以筹备工作 组名义召开的各种会议及日常各组职能衔接工作；并做好与政府行 政管理部门的监管报批、对接工作；负责筹备组日常各项办公室及 后勤接待工作；负责灯展期间的票务印制及团体票的销售工作；灯 展期间活动的策划和组织工作；负责活动期间各项经费预算、使用 和管理等。 （2）广告宣传组 组长：张放（桑薇、张天纬） 主要负责灯展活动的报纸、电台、电视台、网络等媒体的新闻 报道和宣传；负责所有对外宣传的文案及图片资料的收集整理。 （3）招商工作组 组长：张放（盛荣） 负责本次灯展各类冠名、赞助招商活动；负责制订具体招商方 案，与招商单位的洽谈、合同落实工作；做好与委托招商单位的工 作的对接。 （4） 安装施工组 组长：刁和 职责：负责做好灯组设计、制作、安装、调试等工作；并做好 灯组展示期间的维护工作；负责保障灯组制作、展示期间的结构和 用电安全；好与其他工作组的配合工作。 （5）场地安保组 组长：黄章民（丁生旺、陈新） 职责：主要负责灯展场地提供及景区周边环境和配套（移动厕 所等）设施设置满足灯展要求；负责灯展出入口的设置工作；负责 提供灯展期间的用电接入和用电安全工作；负责与灯展组做好灯组 制作、安装、调试衔接工作和安保工作；负责灯展期间园区内公共 安全及秩序工作；灯展区周边环境安保，参观游客的停车管理；灯 展区域保洁工作等。 （6）灯展营运组 组长：朱旭东（徐骞、杨鸿玲、刘珅珅、吉 冠华） 职责：负责灯展票务营销工作、现场的售票、检票及现场财务 的管理工作。 四、彩灯节相关活动 1、大型彩灯展 2014 中国镇江第三届金山湖爱情文化彩灯节主活动，共展出大、 中、小型灯组 36 组。灯会中西合璧，雅俗共赏，灯组分四大篇，第 一篇春恋大地，第二篇年恋岁首，第三篇中国之爱，第四篇镇江之 爱，第五篇世界之爱，第六篇动漫之爱。其中包含四组大型水上灯 组，以及多组参与式灯组。 2、品牌美食节 彩灯节设美食专区，与有实力的品牌餐饮连锁机构合作，为广 大市民提供一套高品位的美食大餐。 3、新年祈福活动 设祈福区，有许愿树，挂许愿牌。划出规定安全区域供游客春 节放河灯祈福，精致的河灯顺流而下，万点烛火载着人们对来年的 盼望，对家人朋友的祝福，对事业的展望，对恋人的爱意，温暖人 心。 4、 “土洋结合”的舞台表演 在灯会的中心区域设表演主舞台，每天有精彩纷呈的演出。有： 魔幻泡泡秀、激光舞蹈、杂技马戏、曲艺等中西结合的精彩表演。 在人气场地设分会场有助兴演出。 5、民俗表演 元宵节期间，邀请镇江本地民间现场展示，有彩灯制作、剪纸、 泥塑、珠花、糖画、皮影戏等活动。 6、猜灯谜 猜灯谜是中国元宵节的传统活动，此次灯会将在所有的氛围灯 笼下面放一幅灯谜，游客猜中取下后可至兑奖处领取相应礼品一份 （如河灯、祈福签、门票、美食代金券等） 。 本届灯会将通过赏彩灯、看演出、观民俗、品美食、猜灯谜、 送祝福等系列活动，为镇江百姓呈献一届内容形式多样，具有浓厚 地域风情的新春文化庙会。 7、秀花灯 上灯是元宵节的传统习俗，将传统的活动和彩灯节紧密结合。 正月十三至正月十八是民间的上灯的日子，届时只要孩子提着花灯 来现场的可免费进入，并可参加我们的花灯大评比，在舞台上举行 一个“秀花灯”的活动，让小朋友把自己有特色的花灯展示一下。 五、 广告宣传方案 （一） 宣传主题 “寻爱金山湖 情醉春天里” （二） 宣传方案 线上宣传： 1、电视：制作彩灯节活动片花预告，在民生频道看见大市口 栏目插播，每晚首播、复播两档。民生频道、新闻频道（三山新视 野栏目）彩灯制作开始和展出期间进行专题跟踪报道。 2、电台：在电台六大频率节目中每日循环发布彩灯节活动预报； 电台的新闻频率全程跟踪采访报道；彩灯节期间电台进行现场连线 活动进行宣传。 3、报纸：在京江晚报 、 镇江日报 、 壹周刊进行报道和 广告投放。 京江晚报特别增刊对彩灯节进行全面详细的报道。 4、户外广告：利用公司自有的户外广告资源，在彩灯节开幕前 一个月进行宣传。如：扬溧与沪宁交界处高炮、味雅对面户外大牌、 环湖路道旗、金山湖广场电子屏等。 5、当地门户网站：0511 网站首页自有标题广告位链接彩灯节 相关主题贴，发布彩灯节信息和活动内容；提前 8 天在 0511 首页做 翻页广告；金山网进行彩灯节宣传。 6、海报：印制彩灯节海报，在景区及各大社区街道进行张贴宣 传。 线下活动： 1、镇江“八佰伴”中庭设宣传彩灯一组，用于门票预售，活动 推广。 2、 “万达广场”一楼设 4m*8m 的宣传彩灯一组，用于活动的推 广、宣传。 （三）宣传计划 1、2014 年 1 月 27 日开始（持续 20 天）镇江民生频道播出彩灯 节片花，每晚 7 点、9 点两档播出。 2、彩灯进场制作过半，新闻频道和民生频道跟踪采访报道；新 闻频道的“三山新视野”专栏于彩灯节前进行专题报道，及活动期 间的跟踪采访报道。 3、镇江电台六大频率于 2014 年 1 月 18 日开始（为期 30 天） 的宣传，每天滚动*档。元宵节特邀音乐频率主持人现场连线听众， 策划宣传活动。另赠送商业城 LED 大屏广告。 4、京江晚报、扬子晚报、镇江壹周平面宣传于 1 月 15 日开始 对外正式开始，整版广告宣传。 5、户外广告于 2014 年 12 月 30 日前发布。 （味雅对面广告大牌、 环湖路道旗、长江路道旗、金山湖广场液晶屏 2 块等） 6、彩灯节海报于 1 月 27 日前全部张贴进各大街道和社区及镇 江及周边地区的体彩销售点。 7、2014 年 1 月 1 日启动当地门户网站宣传，0511 网站和金山 网宣传。 （1）网络推广传播在全市热门户网站，设奖推出彩灯节 “火”帖评比活动，最火的帖子前三名设奖；（2）组织版主沙龙。 1 月中旬，组织网络知名版主、网友等共议如何办好彩灯节,听取社 会意见，营造良好的彩灯节外部氛围和网络舆论引导。 8、2014 年 1 月 15 日至 2 月 15 日“八佰伴” 、 “万达广场”线下 推广活动。 9、公益推广。 （1）彩灯节期间，组织志愿团队带领空巢老人、 外来务工子女，特教学生、失独家庭等需要关爱的人群参观彩灯节。 媒体集中宣传以提升彩灯节公益形象和影响。 （2） “小橘灯”活动宣 传。组织“小橘灯” 志愿者义卖迷你彩灯，为某个志愿项目募捐资 金。同时征集学生们的游记和感想作文，刊登在报纸“成长”专版， 用孩子们生动的语言宣传彩灯节。 （四）重点报道点 1、前期集中宣传 2、元宵节相关活动、演艺配套项目 3、后续相关报道 六、招商方案 此次彩灯节的招商分别与“镇江京江晚报” 、 “镇江三山文化传 媒有限公司” 、 “镇江九墨文化传媒有限公司”三家单位合作，采用 委托招商的形式。详细方案另附。 七、票务方案 此次彩灯节吸取前两届的举办的经验，为避免灯会游客人流量 大而发生安全事故，对游客实行错峰分流，每天限游客 2 万人。 （一）门票价格 时 间 票 价 正月初三至初十二 20 元 初十三至初十八 30 元 （二）门票的优惠 1、1.2m（含 1.2m）以下儿童免门票； 2、60 岁以上老人凭相关身份证明半价优惠； （三）门票销售方案 1、彩灯节东、西各设现场售票点，另演艺广场提前设售票点， 缓解主入口购票压力。 2、与“镇江博乐教育文化服务有限公