寒冬过后是暖春

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 寒冬过后是暖春 高端酒店从北京高端旅游业和会 展业的增长中获益更多。 中国论文网 /5/view-4744342.htm 2013 年伊始，灰蒙蒙的街景和各 式口罩成为北京的新象征。人民网微博 称，仅 1 月份，北京就有 25 天是雾霾 天气。户外环境如此不安全，许多个人 和机构势必会更多地选择室内活动，这 无疑会影响到北京传统的观光旅游，但 却会为各类室内会议、会展、奖励旅游 场所带来更多机会。 或许是预见到了这样的情况， “北 京已经把高端旅游作为未来的主要发展 方向之一，旅游产品正在从单纯的历史 文化观光游向休闲度假、会展奖励旅游、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 修学旅游等方向拓展。 ”北京市旅游局副 主任孙维佳去年对媒体表示。更早以前 发布的北京市“ 十二五”时期会展业发 展规划则提出，北京将力争在 2015 年建成亚洲会展之都及全球国际会议五 大举办地之一，会展业收入超过 300 亿 元，年均增速为 16%-20%。 政策拉动高端酒店业绩 政策对高端旅游和会展业的支持， 推动多项相关措施在 2012 年落地。例 如京沪签订高端旅游战略合作，全球首 个世界旅游城市组织落户北京，对 45 国实行“72 小时过境免签” ，这些措施为 北京酒店市场带来了新的增长点。酒店 行业网站迈点网称，往年北京会展旺季 在 3 月中下旬，但 2012 年 2 月起北京 众多酒店便开始忙碌于各类大小会议， 其中多家五星级酒店提前迎来了会展旺 季。北京市旅游局的数据显示，2012 年， 北京五星级酒店平均出租率为 63.5%， 高于其他星级酒店。 针对高端旅游和会展业的增长， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 高端酒店在维持本身星级标准外，越来 越多地在客房、会议、餐饮、娱乐等方 面推出创新服务以稳固市场优势。例如， 北京铂尔曼系列酒店推出了为商旅人士 量身定制的瑜伽练习项目，洲际酒店旗 下的新品牌华邑酒店针对中国客源在餐 厅里开设面档，并以茶室代替酒吧。 中端酒店市场竞争激烈 与此同时，知名酒店还纷纷在北 京市场引入中端品牌，以满足不同的需 求。自 2008 年奥运以来，洲际就先后 引入了“假日 ”和“皇冠假日”品牌，喜达 屋集团则推出了“ 福朋” 。激烈的竞争推 动这些中端酒店在服务与营销模式上进 行创新。福朋、万豪旗下的“万丽” 等便 与团购网站合作推出优惠活动，争取年 轻客户群体。皇冠假日则瞄准商务人士， 连续多年承办高尔夫邀请赛，并借此与 企业建立良好的合作关系。 除了国际品牌在为争夺北京中高 档酒店市场深耕细作，本土企业近年来 也开始在这一领域崭露头角。首旅集团 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 和瑞士合资打造的第一家中端品牌“谭 阁美”于 2012 年 4 月开业，以时尚设计 和一张卡完成从入住到退房的全自助式 服务来吸引年轻商务人士。除此之外， 海航集团的“ 逸唐阁” 、万达集团的 “铂 骊”也已经在筹划中。 暴食后的消化过程在继续 机遇与挑战总是并存。多项官方 数据显示，由于 2008 年奥运酒店数量 猛增以及 2009 年全球经济衰退，北京 市场仍处在消化过多供给阶段，中端及 高端酒店业绩均未回复到奥运前的水平。 不过，分析称高端酒店 2013 年的表现 将进