旅游英语推进邢台市旅游特色品牌建设研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 旅游英语推进邢台市旅游特色品牌 建设研究 【摘 要】随着我市加入世贸组 织及改革开放的深入，我市将会接待大 量来自西方各国的游客，会极大地促进 旅游业的发展。生态旅游业的蓬勃发展， 其旅游景点解说词、公共标语的翻译尤 为重要。然而由于中西文化差异，不可 避免地存在局部文化冲突，因此给生态 旅游翻译带来障碍和困难。在生态旅游 翻译中运用跨文化意识，使宣传推广向 高层次发展，有助于营造旅游业良好的 语言环境。另外，旅游英语人才的培养 也显得尤为重要。本文试图从旅游英语 的角度出发，探析其在推动我市旅游特 色品牌建设中的作用。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 中国论文网 /5/view-5386888.htm 【关键词】旅游英语；生态旅游； 人才培养 一、旅游英语的发展背景 目前，我国也应势开展生态旅游 项目，中国旅游协会于 1994 年就成立 了“生态旅游专业委员会 ”，1995 年 1 月， 生态旅游专业委员会在中科院西双版纳 热带植物园召开了第一次“中国生态旅 游研讨会首次倡导在中国开展生态旅游 活动标志着我国对生态旅游的关注和生 态旅游研究的起点。开放的生态旅游区 主要有森林公园、风景名胜区、自然保 护区等。在生态旅游全面开展的形势下， 邢台也开始进行“ 还邢台青山绿水，走 生态发展之路” 的宣传，而生态旅游是 一项全球性的活动，要招揽全球的游客 来感受邢州太行的魅力，英语这个语言 桥梁就必不可少，我们要促进邢台旅游 业特色品牌建设，积极向国外推广邢台 的生态旅游景点，这就需要把我们的资 料翻译成英语，在旅游的过程中，也要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 配有各种旅游的英文服务。涉外旅游实 质上是一种跨文化的人际间信息交流， 由此就不可避免地涉及双方的文化冲突。 不同的文化背景具有不同的民族色彩和 内涵信息，这种文化背景的差异也必然 会体现在语言上。旅游英语的功能在于 文化的传播与交流，主要通过富含文化 内涵的旅游英语这种直接沟通的跨文化 交际的媒介，达到文化的相互融合并消 除差异。 在经济全球化的背景下，旅游产 业发展的步伐不断加速，它促使不同文 化背景之间的人们有更多机会接触，从 而令跨文化交际成为旅游活动的一个必 要组成部分。目前，邢台正在积极推广 生态旅游，向国外推广邢台的太行文化。 其中，生态景区解说词翻译是不同文化 背景下游客之间的一种纽带和交流桥梁， 能够让游客真正了解一个有着丰富文化 和历史内涵中国。采取合适的翻译策略 和方法来处理旅游英语中的文化差异是 十分必要的，其目的就在于使译文符合 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 西方的审美观点和思维方式，让西方读 者留下深刻的印象。这样，生态景区翻 译是否准确将直接影响到我市旅游业国 际形象和国际化进程。 二、我市生态旅游翻译质量及对 策 生态旅游翻译是不同文化背景下 与游客之间的一种纽带和交流桥梁，它 是否准确直接影响到我市旅游业国际形 象。生态旅游景点解说词、公共标语的 翻译尤为重要。恰当的翻译，为景点锦 上添花。相反，不恰当的翻译让游客摸 不着头脑，啼笑皆非，或引起反感。生 态旅游翻译的意义重大，但是现状却不 能令人满意。错误类型各种各样，比如 语法方面的错误，在某旅游景区， “XXX 风景名胜区导游图” 被翻译成 “XXX Scenic Spot Tourism Map”. “Tourism” 是名词，这里应使用其形容 词“Tourist”修饰名词。还有的甚至是拼 写错误。在某景区， “洗手间 toilet” 被 写成了 “toile”，变成了另一个单词，意 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 思是“薄麻布 ”。 还有的是语气选择不 对。例如：小草青青，踏之何忍，原译 为：Dont Tread on the Green Grass.这 个翻译句子听上去是一种命令口气，比 较生硬。在英美国家，这个标语会写成 “Keep off the meadow， please！”， 或 者会用一个更为优美的句子： “The Grass so Fair， Needs Your Care！”. 在 某景区，有此公示语：“ 友情提示：水 深三米，由此通过，注意安全”翻译成 了“The friendship hints： The water is deep 3 rice， pass from here， attention safety！”，就看“rice”这个词不是度量单 位“米”，而是“大米”。可以看出景区并 没有花心思放在翻译上，也许是直接拿 了本中英字典挨个查单词得出的版本。 问题这么多，究其原因，一方面是因为 译者本身水平不够格，二是工作态度不 认真。译者必须有扎实的语言和文化功 底，必须具有跨文化意识，熟悉东西方 两种文化，才能处理好景点名称中所包 含的文化信息。翻译不能只看文字的字 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 面意义，不了解旅游点的实际情况，不 管文字出现的具体场合，只按字面翻译， 给外国人造成错误印象。翻译富有民族 特色的或民间传说的物体，需要解释。 有意识地选用国外游客乐于接受的语言 形式传递原文的语言和文化信息，公示 语的翻译尤其要注意语言的得体性。 生态旅游英语的翻译为达到旅游 观光欣赏、精神心理猎奇等目的，要求 译文轻松愉快，能使游客心情舒畅，并 能进入心旷神怡的审美状态，语言应力 求生动灵活，以保证旅游目的的顺利实 现，又不失语义的准确性和语言的规范 性。鉴于不同的文化背景差异，人文景 观的名称、节气的名称、重要人物和事 件的名称等，常用音译词。如：太行 山taihang Mountain 等。而涉及 一些文化遗产、风土人情、历史典故和 宗教思维等时，因其独特的文化内涵就 需要通过意译或音译加注释的方式，使 游客更了解中国文化的魅力或名称的由 来。如介绍天河山景点中涉及牛郎织女 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的传说时可作些解释。旅游英语交流实 际上是不同民族间文化的交流，是风光 美景背后所蕴藏的文化内涵的传播。 旅游英语能够将我市旅游的特色 品牌推广至世界。它的表现是通过旅游 英语语言为媒介进行跨文化的交际活动， 跨文化交际是不同文化背景的人之间进 行的交际活动。旅游英语是直接沟通这 种跨文化交际的媒体之一，在推动文化 传播、融合文化、消除文化差异中起着 非常重要的作用。旅游英语包含丰富的 文化内涵，前来中国旅游的国外游客， 尽管年龄不同、国家不同、文化水平不 同、审美兴趣不同，但他们都有一个共 同的目的：欣赏和了解我市文化的各个 方面。因此，旅游英语应以中国文化为 取向，宣传中国文化，向外国游客传递 中华文化的丰富内涵和文化意蕴；外国 游客通过旅游英语了解中国，理解中国 文化，达到文化交流的目的。邢台正在 积极推广生态旅游，向国外推广邢台的 太行文化，本课题旨在研究旅游英语在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 邢台生态旅游中的桥梁作用，并以此推 广邢台太行文化，让世界感受“山水泉 城、魅力邢襄” 的生态旅游文化，向世 界展示邢台走“ 还邢台青山绿水 走生态 发展之路”可持续发展之路的信心，同 时也教育更多人们主动保护生态环境。 三、我市涉外旅游英语人才培养现状及 对策 随着我市的旅游业快速发展，涉 外旅游板块的兴起对旅游英语专业人才 在数量和质量上提出了更高的要求。由 于各高校旅游英语专业的毕业生既可从 事中、英文的导游工作，又可以从事旅 游管理、旅游国际市场开发、酒店管理 等方面的工作，学生的就业适应性较强， 具有极大的市场需求空间。因此，培养 一批既有丰富的中西文化和旅游知识储 备，又具有较高英语水平的涉外旅游英 语人才，成为各高校努力的方向。目前， 我市旅游英语类毕业生数量严重不足， 不能较好地满足涉外旅游经济发展对外 语人才的需求。由于学校教育和实际需 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 求方面的部分脱节，毕业生的英语和旅 游专业方面的实际能力存在不足。 针对我市涉外旅游业发展中存在 的问题，结合目前旅游英语人才的培养 现状，我市高校应该合理调整旅游英语 课程设置，突出语言的基础性和应用性。 旅游英语专业两大方向为旅游基础系列 和英语基础系列，培养学生的中国文化 知识修养、西方文化知识修养和专业实 践能力。要通过增加实习实训环节，使 学生熟练掌握英语运用技能，提高学生 在具体旅游操作过程中对语言和旅游知 识的掌握度。拉长我市旅游产业链，开 发国际旅游市场，为我市旅游业的振兴 作贡献，离不开广大涉外旅游人员的努 力。我市高校在培养涉外旅游英语人才 方面要顺应我市旅游产业升级的需求， 强化涉外旅游英语人才的培养工作。这 需要广大旅游英语专业的教育工作者不 懈努力，使人才培养能够与社会需求接 轨，服务于我市旅游国际化发展的需要。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 四、结语 生态旅游翻译是我市旅游景观为 广大海外游客所了解的唯一窗口，其质 量的好坏直接影