乡村旅游市场调查报告.docx

乡村旅游市场调查报告 导语：乡村旅游是跟随现代化建设发展的新型旅游模 式，目前乡村旅游已经掀起一股时尚潮流，虽然我国的乡 村旅游起步时间较晚，但是其发展的快速，下面由小编为 您整理出的乡村旅游市场调查报告内容，一起来看看吧。 乡村旅游是以农村田园风光与农业农事活动为吸引物， 以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知及回归 自然等方面需求为目的的一种旅游方式。近年来，随着现 代旅游的发展，乡村旅游已成为人们亲近自然、陶冶身心、 感受自然野趣、体验农村生活以及进行休闲娱乐的重要方 式。 旅游业发展起步较晚，加上过去宣传促销不够与受开 发条件所限，使得了解和来我们旅游的客人并不是很多， 然而旅游资源养在深闺人未识，这就充分说明发展旅游具 有巨大的潜在开发价值及潜在客源市场。由于我们缺乏知 名度较高的旅游企业，没能够把知名度打出去，以至于旅 游方面没有做得很有特色。就我看来乡村旅游是一个市民 需要、农民受益、前景无限广阔的新兴产业。当今的经济 形式也强烈的呼吁我们一定要充分利用有利条件，将县的 旅游市场做大做强。 我认为，我县发展旅游业优势突出。我们也看到，乡 村旅游已呈现出较好的发展势头，但也还存在一些问题。 优势突出，开发潜力巨大 1、优越的地理条件是发展乡村旅游的基础。县位于江 西省赣州市西部，山清水秀，物产丰饶，是赣粤湘三省交 界处保存完好、融山水为一体的生态功能区；人杰地灵， 民风淳朴，是典型的老区、山区、库区县，是国家扶贫开 发工作重点县；享有得天独厚的环境、资源优势，素有 “水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的美誉。全县通行客 家话，拥有浓郁的客家文化与风情。县面积不大，只有 1543 平方公里，人口只有 30 万人，但有着丰富的水资源与 森林资源，森林覆盖率已经达到了%，空气质量也稳定在 1 级，江是长江流域保持最好的水系之一。便捷的交通将为 县乡村旅游发展插上腾飞的翅膀。 2、的自然资源非常丰富，治安指数高，百姓淳朴好客。 旅游资源得天独厚。自然环境优美，境内山奇水秀，风光 旖旎，是“大京九”沿线赣南西部地带理想的旅游休闲场 所。我县拥有国家一级景点 4 处，二级景点 12 处，三级景 点 31 处，四级景点 55 处，五级景点 60 多处。拥有国家级 森林公园两个，即五指峰国家级森林公园、陡水湖国家森 林公园。从资源看：休闲旅游的资源非常丰富，我县发展 休闲产业已具备适合发展休闲旅游的条件。 3、丰富的旅游资源是发展乡村旅游的巨大潜力。我们 除了拥有“水电之乡、旅游之乡、茶叶之乡”的国家级桂 冠，还有闻名全国的陡水湖和后来国家又相继在江上建成 的罗边、龙潭等发电站，形成的“一线穿五珠、一江连五 湖”壮美景观。与此同时，我县广大农村生态良好的田园 风光、山清水秀的乡野村落、风格独具的客家农家小院， 绿色环保的农副产品、风格独特的农家饮食、热情好客的 客家朋友。这些旅游资源的开发和利用，必将为我县乡村 旅游的发展带来无限的商机。 4、深厚的文化底蕴，纯朴的民俗民风是打造乡村旅游 的重要形式。众所周知，我们赣州地区除了拥有具有红色 革命文化，还有着客家文化、宋城文化、生态文化等优质 文化旅游资源，发展文化旅游产业得天独厚。这些优秀的 地方文化，是乡村旅游取之不尽、用之不竭的源泉。 起步阶段，存在不少问题 1、认识不足，市场观念不强。首先是对乡村旅游的产 业地位认识不够，没有看到乡村旅游广阔的市场前景。认 为旅游只是风景名胜区的事，从而忽视乡村旅游的发展。 再就是缺乏对乡村旅游基本特征的认识，出现了建筑城市 化、活动简单化等趋向。 2、基础落后，功能配套不全。目前我区广大农村道路 条件并不理想；景点建设、环境打造等总体上讲还比较差， 整个基础设施的配套不全，还不能很好地满足游客吃、住、 行、游、购、娱等多方面的需要。 3、相对于那些成功的乡村旅游县的范例，我们缺少的 是市场的宣传力度，本地缺少知名度较高的旅游公司，我 们也缺少与外地知名旅游公司的相互合作。 如前所述，我县完全有条件依托丰富的自然和人文资 源，并发展成为吸引力大、竞争力强的乡村旅游强区。为 此，1999 年，县委、县政府经过反复研究，提出了“旅游 兴县”的战略构想，决定把旅游业作为支撑我县经济发展 的中长期支柱产业来抓，变资源优势为经济优势。当年建 设了旅游商贸城，邀请中科院地理所编制完成了县旅游 发展总体规划 。XX 年成立首家旅行社五指峰旅行社；引 进外商开发力源山庄；举办了“秋之韵”旅游周活动；编 制完成五指峰、陡水湖、仙人湖详细控制性规划。XX 年成 立了陡水湖景区船运公司；引进新余、千岛湖的客商在陡 水湖开发民俗风情苑、鬼城等旅游项目。XX、XX 年五指峰、 陡水湖先后被批准为国家级森林公园。这期间，县委、县 政府提出了“生态立县，旅游兴县”的发展战略。XX 年引 进深圳安远控股集团有限公司整体开发旅游产业，县委、 县政府提出：依托大项目带动整体开发，以基础设施建设 先行带动综合开发，以核心景区建设带动梯度开发。开始 进行旅游基础设施建设，突出重点、有带动性的项目建设。 XX 年县首家四星级酒店建成开业；成功承办了全国第三届 生态旅游论坛。XX 年成功入选“中国生态旅游大县”66 强， 同时又喜获中国“最具魅力的生态旅游大县”和“最具发 展潜力的生态旅游大县”两项大奖。XX 年被评为全国首个 “中国石艺之乡” ，成功举办首届陡水湖金秋赏枫节。XX 年 被评为“中国最佳文化生态旅游目的地” ，成功承办赣州市 第三届生态旅游文化节，县首家按五星级标准建设的度假 村一期项目建成并开业，陡水湖景区旅游专线建成并通车。 骄人的工作业绩昭示着的旅游事业一定会蓬勃发展！ 1、发展目标及定 未来将发展成赣州新区，是赣州主城文化旅游休闲度 假中心，可按照“魅力乡村，生态产业，休闲观光”的总 体定位，重点发展特色乡镇：梅水乡；利用我县“两茶一 苗”特色种植优势，洁净水质的水产养殖优势，充分挖掘 美食资源、民俗资源，并在沿高速出口，县城至陡水湖旅 游公路建设开办特色农家乐和休闲农庄。主要建设三个现 代农业观光乡村旅游区：梅水乡洋田葡萄基地和农博园； 梅水园村生态茶园乡村旅游示范点；社溪镇沙塅桂花苗木 园。将我县建设成为赣州规模最大，特色最突出的泛乡村 旅游区域，成为我省乡村旅游首选目的地之一。 2、乡村旅游点建设措施 扶持乡村旅游示范点建设。 对于新获评的乡村旅游示范点、农家旅馆、饭馆，县 财政给予一次性奖励。 提倡在乡村旅游点进行公务接待。 积极鼓励单位在乡村旅游点或农家乐进行公务接待， 县属各单位、各乡镇的公务接待活动，在条件允许的情况 下尽量安排在乡村旅游点。 给予税费优惠政策。 对农家乐办理证照等方面政策性收费要依法依规给予 减免，对新开办的农家乐 2 年内除上级明文规定的税费以 外，地方实际所得实行先征后返的办法进行奖励。凡新开 办的农家乐必须符合县乡村旅游发展规划，同时报县乡村 旅游发展工作领导小组办公室进行审核认定后，方可享受 税费优惠政策。 强化乡村旅游人才培养。 强化对乡村旅游管理人才的培养和乡村旅游从业人员 的培训。由县财政每年安排一定资金用于旅游人才培养和 队伍建设。每年定期举办乡村旅游管理人员和从业人员培 训班，并组织学员外出参观学习。 健全乡村旅游管理基层组织。 建立健全乡村旅游管理基层组织，县财政给予一定办 公经费补助。乡村旅游发展重点村，应建立乡村旅游协会， 承担自我管理、自我服务职能。协会会长，经民主选举可 以由村级集体经济组织负责人或有较大影响力和带动作用 的乡村旅游经营业主担任。乡村旅游协会的设立，应报当 地乡镇政府同意，经有关部门审核后，依法登记，并纳入 县旅游部门的行业管理。 加大金融扶持力度。 对纳入统一规划的农家乐经营业主、金融机构优先安 排三户联保惠农贷款，贷款主要用于相关设施建设、房屋 装修、环境美化、果园开发等乡村旅游点开发。每年整合 上级相关贴息资金安排 50 万元，用于扶持个体业主或外来 客商从事乡村旅游资金开发的贷款需要。 强化乡村旅游规划管理 县乡村旅游重点区域由县人民政府组织规划策划，规 划策划经费由县财政安排。各乡村旅游经营主体实施经营 乡村旅游项目须执行规划策划的相关内容，县