浅析微博营销的作用及价值

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅析微博营销的作用及价值 摘要：随着信息技术和互联网的 不断发展，媒体已经和人们的日常生活 息息相关。微博作为当今媒体时代的一 个重要代表，对信息的传递和商品的运 营起着极大的促进作用。根据统计，截 至 2018 年 2 月底，微博的月活跃用户 已经高达 5.35 亿，这个庞大的数据显示 出了巨大的商业价值，吸引了众多企业 的眼球，也成了各种商家相互竞争的有 力资源。企业和其他商家组织开始有意 识地开展微博营销，从而拓展了经验范 围，带来了更多意想不到的经济效益。 为了更好地运用到微博的作用和价值， 针对当前出现的营销问题，提出行之有 效的解决方案，以促进企业和社会的发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 展。 中国论文网 /1/view-13037729.htm 关键词：微博；营销；作用；多 媒体；互联网 在互联网时代，微博成为世界上 最火爆的 APP 之一。企业和商家逐渐 将商品销售推广到线上，一种全新的网 络营销模式便应运而生。微博营销作为 网络销售的一个新型手段，具有一定的 前瞻性、全面性、综合性、高效性，能 够摆脱线下实体经营所遇到的门路少， 推销难等问题，给企业带来巨大的收益 效率。商家和企业要拥有前瞻性的眼光， 引入先进的技术优势和推销理念，发挥 微博营销的作用，将它们形成一个统一 的整体，发挥微博功能的最大作用。 一、多媒体技术下的微博发展 微博作为当下最为火爆的社交网 络平台，不仅在国内受到强烈的欢迎， 在国外也被众多人使用。作为一种分享 交流平台，微博的特点包括：实时性、 快捷性、便利性、隐私性，使用者可以 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 随时根据自己的思想、生活动态等进行 发布，同时还能尊重用户的隐私。微博 的主要功能极大地满足了用户的个性化 喜好。另外，微博还有开放性、及时性、 交流性等优势特征，可以在用户之间形 成便捷的交流桥梁，因此受到广大网友 的喜爱。根据调查显示，世界上有 78% 的人在使用微博，微博已经成为一种时 尚，特别是微博所特有的评论、转发、 分享等形式，给用户带来信息交流的渠 道。以下将对微博的特点进行详细的阐 述。 1.便利性 微博是一个强大的平台，集互动、 交友、查询为一体的优势。用户既可以 成为一个观众，去微博上浏览自己感兴 趣的信息；也可以成为一个审阅者，去 评论其他用户发布的信息；同时还可以 自己成为作者，发布想与他人分享的内 容供别人观看。微博最大的特点便是发 布信息快速，并且传播的速度也很快， 鞑段 悖可推及多个区域和国家； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 并且发布者可以发布图片、视频、文字 等，发布出的信息可以很快传送给粉丝， 让更多的人知晓。 2.原创性 微博具有的原创性是得以被广大 用户所支持的重要特点。微博规定文字 限制在 140 字左右，这就给了用户极大 的自主发挥精神，将用户的文字水平拉 到更高的线上，这一点就促使大量的原 创内容被激发出来。某些研究人士认为， 微博的出台可以说具有跨时代意义，真 正地将个人生活同互联网联系起来，充 分发挥了人们的思想自由性。并且很多 公众人物纷纷加入微博平台，他们会在 意自己的形象和粉丝的拥护量，对粉丝 起着良好的引导作用。 二、微博营销的具体运用价值 中国互联网网络信息中心报道： 我国的微博用户已经达到了 8.2 亿，同 比增长 2.1%，是手机 APP 下载率最高 的应用。对于微博用户量的上涨趋势， 有关专家分析说，在以往微博运营商面 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 临着很大的盈利压力，大量免费的信息 发布和获取终将成为历史，全新的商业 化微博即将出台，到时将加入会员收费、 广告代理费、游戏推广分层等，这些盈 利模式的有效性将会在市场中经过校核 后逐步推广。微博现今已经过了用户数 量急剧膨胀的阶段，后面将迎来更加稳 定的发展期。这也意味着将有更多的企 业和商家进入到微博营销中，从而带动 微博和自身的发展。前面已经提到了微 博所具有的优势和发展前途，接下来便 详细说明其在商品营销中的运用和作用。 1.借用微博中的人气效益 企业和商家可以通过粉丝效应来 提高个人名气，达到推广的目的。比如 说一个企业可以选择合适的代言人进行 微博的发帖，发布有趣的消息来吸引更 多的用户成为自己的粉丝，粉丝之间便 会相互分享阅读，增加帖子的跟进量和 企业知名度。随着阅读用户的逐渐增加， 再提供一些个人信息和企业的产品销售 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 方案、优惠等，以代言人良好的气质形 象来影响阅读者，在此基础上安排其他 有影响力的管理人员与粉丝进行实时问 题解答，并将企业的成就等通过新闻稿 的撰写推广到全网站。在带动代言人的 同时打响企业的品牌效应，这样无形之 中就将企业和商家的相关信息传递给了 每个人。以这种方式进行微博营销，可 以直接提下出微博的作用和价值。 2.以低成本获取更高的营销利润 目前，微博为了获得更多的利润， 已经同大部分企业和商家建立了良好的 合作关系，也降低了企业网上营销的推 广费用，这就给企业带来了极大的营销 优势。利用更低的成本去获取更高的利 润。企业和商家可以利用微博进行发文 表态，让用户和粉丝可以实时跟帖发表 自己的看法，管理者要及时回复粉丝的 问题。借助微博及时性的特点加强企业 与用户的沟通关系，更好地维持与顾客 的关系，以促进顾客的二次消费。另外， 网络具有的搜索引擎可以给用户带来更 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 多的选择性，企业管理者无论是发布企 业的发展信息还是产品购买源，都可以 借用这个搜索引擎达到预期效果。与此 同时，企业还可以充分利用这个优点将 企业的其他产品进行同步推广，满足消 费者的购买欲望。 结论 总的来说，微博营销作为一个新 型