浅英语广告的语言特征及翻译技巧

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅英语广告的语言特征及翻译技巧 摘 要：在经济全球化的今天， 广告宣传的国际化趋势越来越明显，各 国企业都存在着广告国际化、全球化问 题即广告翻译问题。广告翻译也并 不是传统意义上字对字，句对句的平铺 式翻译，它须充分考虑产品销售对象的 语言习惯、文化背景，让广告充分发挥 它在吸引大众、刺激消费的市场作用。 所以熟知英语广告的语言特征及翻译技 巧在日益激烈的市场竞争环境下显得尤 为重要。本文从词汇、修辞两方面介绍 了英语广告的语言魅力，并通过实例分 析介绍了英语广告的翻译的技巧。 中国论文网 /9/view-13007935.htm 关键词：英语广告；语言特征； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 翻译技巧 中图分类号：G632 文献标识码： B 文章编号： 1002-7661（2017）04- 002-01 广告是现代商品经济的润滑剂， 是发展经济的催化剂，是构架产品供销 的纽带和桥梁。广告英语最主要的目的 就是在有限的字数里有的放矢的用更形 象生动的语言最大可能地将产品信息呈 现出来，让消费者了解并且产生购买欲 望，诱发购买行为。所以，广告用语的 词汇，修辞特点不可忽略。 一、语言特征 1、英语广告的词汇特征 （1）简约明了 简洁是英语广告的主心骨，使用 简洁化的语言更容易让消费者读起来朗 朗上口，一目了然，过目不忘，在不经 意间记住产品，有购买类似产品时自然 首先想到熟悉的产品信息。 如： Coke adds life！（可口可乐 广告） ，还有我们耳熟能详的耐克广告 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 CJust do it！ 仅仅几个字，却让产品 更加简洁，生动，让人在一看一听间就 记住了！还有照相机奥林巴斯的广告语 -Focus on life（瞄准生活）！既简洁生 动，又明确第阐明产品功能。 （2）新奇独特 创造新词。例如：The Orangemostest Drink in the world（世界 上最具橙味的饮料）！该广告语采取 “Orange+most+est”的创意， “most”和 “est”都是形容词最高级，两种形式一起 使用，突出了该橙汁的“ 高品质，好口 味”。 拼错词。如，TWOGETHER： the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.这是一则供夫妻两人 旅游度假的广告。TWOGETHER 很明 显这不是一个正确的词，实际上是由 together 转变而来，twogether 既取是 together 之音又取“两人” 之意，相比之 下 twogether 更形象，用 two 代替 to， 目的是为了表现夫妻两人一起外出旅游， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 共享美好假日的快乐气氛和享受二人世 界的惬意。 活用词性。活用词性有很多种， 有活用动词，活用形容词等，都各具特 色，下面我们来欣赏以下例子：“Get one pair， get one pair”（买一赠一） ， “Once tasted， always loved”（一旦品 尝，爱之终生） ，这两组活用动词，不 仅简单易懂，更容易让人印象深刻。又 如“good teeth，good heath”（牙齿好， 身体就好）-高露洁广告和“Lets make things better”让我们做的更好 -飞利浦广 告“good to the last drop”（滴滴香浓，意 犹未尽）-麦斯威尔咖啡的广告。这几 组广告都使用形容词“good”特别是比较 级的使用，突出表现出产品优于其他同 类产品。 2、英语广告的修辞特征 广告用语目的性很强，所以很多 广告用语会采取修辞方法，让产品更加 形象生动，或增加产品气势，通常会用 到比喻、拟人、排比等。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 （1）比喻。 “As thin as egg shell， as white as snow”（像蛋壳一样薄，像雪 一样白） ，这是一则关于陶瓷的广告， 形象生动的突出了陶瓷的“薄” 和“白” （2）拟人。拟人手法就是将物 体赋予生命，将死物说成活物，尽量将 产品的商业目的减弱，更加充满人情味， 让人更容易亲近。 例如“The word smiles with Readers digest”-读者文摘给世人 带来欢乐。 读者文摘本是物体，被 赋予了生命，显得更为亲近。 （3）押韵。 “East is east and west is west. But Browns meat is best”东是 东，西是西，布朗的肉是最好的。此广 告中“east”“west”“best”三个词都是押韵 的，读起来更有节奏感，能引起读者的 注意，刺激消费者来买这家的肉。 二、英语广告的翻译技巧 1、直译。直译又称语义翻译/异 化翻译。直译指的是“ 把原来语言的语 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 法结构转换为译文语言中最近似的对应 结构，但词汇则依然一一对译，不考虑 上下文。三星的广告的广告语： Challenge the Limits.（挑战极限） ，这句 广告语意思明确，按字面意思直接翻译 即可，让读者有这样一种错觉，如果你 想要挑战自己的极限，就要买三星。 2、意译。意译又叫“灵活对等” 、 “动态对等”、 “功能对等”翻译、或传意翻 译、归化翻译。意译是一个相对于直译 而言的概念，通常指取原文内容而舍弃 其形式，是一种经过消化后的“语内翻 译”，容许译者有一定的创造性。但原 文的基本信息应该保存。其特点是翻译 手法较为自由、灵活、翻译过程中通常 考虑到了译文目标读者因文化而产生的 阅读和理解上的差异，从读者角度上看 译文比较地道，可读性强。The Who， What， When， Where and Y of Basketball Shoes.（涵盖一切的篮球鞋） ， 这里列举了 5 个 W（Y 即为 Why） ，这 5 个词本来是指一篇报道性的新闻应该 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 具备的要点，这里就是“ 包括一切要素 ” 的意思，如果有一双具备一切功能的运 动鞋你会愿意去买它吗？答案肯定是 yes。这句广告语极富含义，值得推敲。 3、套译。有一则香烟广告语： To smoke or not to smoke ， that is a question. （吸不吸烟是个问题） ，它套 用了莎士比亚的名句“To be or not to be， that is a question”，这种译法比直 译更能引起共鸣，这则广告语套用言简 意赅、众人皆知的名句，使消费者读来 倍感亲切，增强广告的感染力和产品的 知名度。 V 告是一门艺术，英语广告语 言则是这门艺术的核心部分。英语广告 中的广告语言以其独具特色的词法、句 法和修辞特