牢牢把握党刊生命线

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 牢牢把握党刊生命线 摘要：党刊是党和人民的喉舌， 在舆论引导中发挥着重要作用。但是， 随着新兴媒体的出现，新闻传播市场的 竞争日趋加剧。尽管党刊仍处于主流媒 体的强势地位，但其面临着多重压力与 挑战却是不争的事实。如何正确认识目 前党刊所处的环境，调整思路，大胆改 革，从而培育更强的竞争力，塑造更良 好的形象是党刊工作者必须深入思考的 问题。 中国论文网 /7/view-12955866.htm 关键词：党刊；宣传工作；创新 党刊是党和人民的喉舌，在舆论 引导中发挥着重要作用。但是，随着时 代的进步，科技的创新，特别是以互联 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 网、手机报、移动电视等为代表的新兴 媒体的出现，新闻传播市场的竞争日趋 加剧。作为传统的新闻宣传手段，党刊 面临着与新兴媒体的竞争，与广播电视 的竞争，甚至于与都市报的竞争等等。 尽管党刊仍处于主流媒体的强势地位， 但其面临着多重压力与挑战却是不争的 事实。因此，如何正确认识目前党刊所 处的环境，调整思路，大胆改革，从而 培育更强的竞争力，塑造更良好的形象 是党刊工作者必须深入思考的问题。 从总体上看，近些年来，党刊宣 传始终坚持舆论引导的主动性和权威性， 新闻宣传的准确性和及时性，思想观念 的正确性和深刻性这样一个定位，其主 体地位与主流作用不断得到巩固与提升。 然而，不容回避的是，党刊宣传也存在 着一些问题与不足，概括地讲主要有三 点：政治导向正确，但贴近现实不够； 内容丰富全面，但鲜活生动不够；发行 稳中有升，但吸引读者不够。 新的时期，新的任眨 新的使 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 命，要求党刊宣传必须改革创新，以更 好地承担起引导舆论的重任。 一是要改进理论宣传。党刊理论 宣传，不仅要“ 加强” ，更要强调 “改进”。 要在内容、形式、手段、方法、机制等 方面切实有所创新和改进，在增强时代 感、加强针对性、实效性、可读性上下 功夫。要善于做到理论联系实际。理论 文章和评论，所讲的道理都应该从实际 出发，从眼前展开，从身边论起。只有 因地、因人、因事、因时而宜，才能有 的放矢、言之有理、言之有情。这样的 理论文章才能让人读了有益。要善于运 用新闻的手段和形式来反映理论观点、 思想和见解，使理论宣传体现舆论传播 的规律，体现时代感和现实性，讲求宣 传的艺术和技巧，力求生动活泼，使之 入眼入脑。要善于把理论宣传文章的导 向性与可读性统一起来。理论文章的导 向性，意味着鲜明的政治性；可读性， 则意味着理论宣传内容和形式为读者认 同接受，喜闻乐见。导向离不开可读性， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 否则就难以实现引导的作用，导向就成 了一句空话。思想性、政策性较强的理 论文章和言论，应该是有血有肉、有理 有情的。不要像我们为数不少的理论文 章，除了“首先 ”、 “其次”、 “再次” 外，就 不会“说话”了。 二是要加强党建报道。要按照 “三贴近”的要求，坚持与时俱进，着力 拓宽报道领域，改进和创新宣传报道方 式，增强宣传报道的吸引力和感染力， 不断提高舆论引导水平。要找准党建工 作与中心工作的结合点，围绕经济建设 这个中心做好党建工作的宣传报道。在 具体工作和实践中，各级党委围绕中心 工作加强党的建设，创造出了许多新鲜 的经验和做法，并取得了一些实实在在 的效果，这是我们党建报道必须始终关 注的一个重点，也是改进党建宣传、增 强报道的指导性所努力的方向。 三是要强化深度报道。党刊大多 是月刊，就其新闻报道的时效性而言， 与其他媒体相比，有着先天的不足。如 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 何增强党刊的宣传效果，并引导舆论， 优势就在于深度报道。这也是党刊的命 脉所在。由于广播、电视和互联网等媒 体新闻报道比较适合或者说多用简讯、 消息的形式来播发，理论性的、深层次 性的东西不容易被阐述。党刊有其后发 优势。对同样一个问题的研究，党刊因 其周期长，有时间、人员和专业理论方 面的优势，能通过贴近基层、贴近生活、 贴近实际的深入采访，把社会上一些主 流的观点，通过深度报道来进行全方位、 多视角的充分阐释，做到“人无我有， 人有我精”。 四是要增强原创报道。在资讯高 度发达的今天，原创报道能避免新闻同 质化、期刊同质化。原创报道增强了， 能凸显期刊的个性。党刊要随时“检索” 各级党员干部、群众所思所想，探究他 们在执行党的方针政策过程中有什么新 的发现和创造；了解他们工作中的新思 维、新举措和新成效；倾听他们心中的 疑点、难点和困惑。这样，生产出来的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 新闻产品才会“ 适销对路”，才会吸引读 者。 五是要强化“ 新闻”意识。党和政 府的最新政策信息以及与此相关的新闻 事件是党刊宣传的重中之重。在报道中 要从工作视角、领导视角转向群众视角 和新闻视角。即使是党建方面比较专业 的内容，也是采取讨论的形式，尽量让 报道“活”起来。比如对干部交流有哪些 想法、如何对待换届落选、减少副职后 班子如何开展工作、怎样加强领导干部 作风建设等等，这些鲜活的文章，使报 道增强了针对性和吸引力。 六是要提供优质信息。党刊作为 主流媒体，它的目标任务，就是向广大 读者提供优质信息，提供优质服务。这 就要求有创新的思维、创新的手段，对 丰富而杂乱的信息资源进行挖掘、梳理、 加工、整合。这当中，有些做法和观念 需要顺时应变，敢于创新。 七是要增强报道的亲和力。党刊 要采取倾听的姿态和沟通的方式，与读 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 者建立平等的关系，以人文关怀的精神 来增强报道的影响力、吸引力，努力打 造权威党刊的亲民性。报道要写得让专 家不觉得浅，百姓不觉得深，这样才有 亲和力。要把基层实际与中央、各级党 委的决策部署结合起来思考，让群众觉 得党刊并不“ 高人一等” 、 “高不可攀”。党 刊在新闻事件的叙述中要像一个讲故事 的人，而不仅仅是报道员。所报道的典 型人物应有时代内涵和人格魅力。 八是要注重版式和封面设计。一 本杂志给人的最初印象，总是由封面产 生的。因此，封面必须涵盖杂志的整体 特征，体现杂志的定位。同时封面是杂 志的广告，是树立品牌形象的重要方面。 版式也是如此。封面和版式是形式，是 为整本刊物的内容所服务，好的封面和 版式设计，能够起到画龙点睛的作用， 有效提升刊物的宣传效果。 新形势下，加强和改进党刊宣传， 需要研究和解决的问题很多。只要我们 坚持从改革创新方面着眼，在扬优