结合教学探究现代图形创意的设计原则

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 结合教学探究现代图形创意的设计 原则 【摘要】 图形创意是艺术设计 专业重要的基础课程，它在整个视觉传 达系统中扮演着重要的角色。图形语言 是设计师有力的传达信息的手段，本文 结合作者多年的教学经验和教学中常出 现的问题以及对学生作品的详尽分析， 讨论图形创意的设计原则，以便于设计 师有效地运用图形视觉语言中的语法， 充分发挥图形的符号性意义与价值，以 简洁、概括的手法创造出更多富有情趣、 意味、魅力的图形。 中国论文网 /7/view-12930659.htm 【关键词】图形；创意；设计原 则 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 中图分类号J50 文献标识码 A 如今，图形创意课程在国内外许 多设计院校已成为设计专业重要的基础 课程，它在整个视觉传达应用中扮演着 重要的角色。在信息全球化的今天，不 受地域、文化、语言限制的图形语言更 加成为设计师有力的传达信息的手段。 设计师从我们身边司空见惯的物中提炼 出富有情感意味的图形来表达设计意图， 赋予超出物本身的含义，给观者在情感 上引起共鸣，取得观者的认同感。那么， 这些充满智慧与趣味的图形在创意过程 中是否有其自身的设计原则可循？本文 将结合笔者多年的教学经验和对学生的 课堂作业训练的分析，探究现代图形创 意的设计原则。 一、图形创意的含义 所谓的“ 图形” ，也就是人为创造 的形象， “图形 ”的英文是“Graphic”，它 源于拉丁文和希腊文，其原意是指说明 性的图画形象。图形设计这门学科的建 立大约是在 20 世纪 60 年代，随着市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 经济、科学技术的发展，面对物质较为 丰富、交流更为频繁、观念多元化的世 界，人们生活方式也得到了很大的改变， 不再满足于物质上的享受，开始追求精 神上的富足，这些在很大程度上促进了 图形设计的发展和广泛运用。一些新颖、 独特、富有意味的图形越来越受到人们 的青睐。 图形创意这门课程中的“图形” 一 词与我国传统意义上的“ 图形 ”有很大的 差别。我国传统上的图形概念是指在一 些基本的图像的基础上，通过简化、夸 张、变形、添加等手段形成的图案、图 画。而图形创意课程中的图形不仅具有 一定的审美价值，更重要的是具有信息 传播的功能。春秋战国时期，庄子在其 著作庄子外篇中指出：“言者所以 在意，得意而忘言。 ”意思是言语是用来 传达思想的，领会了意思就忘掉了言语， 所以语言只是传播信息的媒体，它的本 质是起着象征和指示的功能。一个设计 巧妙的图形，可以给观者留下深刻的印 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 象和想象的空间，引导观者情感的走向。 如图 1 周威的系列作品反战 ，作品 中用战争中使用的武器和生活中的食品 相结合，呼吁停止战争，放下武器，让 人类过上和平、安宁、祥和的生活，整 个作品手法巧妙、新颖、简洁，能给读 者留下想象的空间。 什么是创意？简而言之，创意就 是具有新颖性和创造性的“点子”“主意” “想法”，是打破常规、反传统的一种破 旧立新的创造，是人类的一种思维活动、 创新的意识与思想。人的思维活动是一 个由认识对象的表象开始，再将表象记 录到大脑中形成概念，再对这个概念进 行深入分析与思考，充分发挥联想和想 象能力，然后将想象、意念形象化和视 觉化的过程。如图 2 韩世玉的作品健 康生活 ，将水果的内部和人内部的器 官相结合，寓意食品的安全问题直接影 响到人类的健康，呼吁人们重视绿色环 保。这幅作品创意新颖、造型巧妙、色 彩响亮，视觉传达效果比较好。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 衡量一个图形创意成功与否，要 看它是否可以被观者准确地、快速地、 有效地接受与认知，是否达到了指导或 是劝说的目的。 二、学生在图形创意设计过程中 常出的问题 （一）内涵不足 有些学生设计的作品是为了设计 而设计，把一些毫不相干的图形放置在 一起，只追求“ 异” 而忽视 “意”，没有多 少让人回味、印象深刻的含义，缺乏一 定的深度。图形创意中的图形并不是简 单的图形拼凑，或者是为了吸引人的眼 球而制作奇形怪状的却没有多少含义的 图形，必须要找到两个或多个图形外在 或内在相关联的某种特性，而且设计完 成的图形要含有一定的信息量，这样的 图形创意才有意义可言。 （二）缺乏新意 有些学生设计的作品缺乏新意、 千篇一律、老生常谈，让人视觉疲劳， 没有阅读的兴趣。好的图形创意一定要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 具有新颖性和创造性，要是打破常规、 反传统的一种破旧立新的创造，创造出 具有新颖、独特、富有意味的图形，让 读者感到出其不意，这样才能让他们对 画面有阅读的兴趣，并且留下深刻的印 象。 （三）难以阅读 有些学生的作品难以阅读，整个 画面杂乱无章，不知道它要表达什么， 没有明确的设计主线，要经过设计者的 解释才能理解画面的意思，这样的作品 也不能称之为好的作品。好的作品的设 计原则之一必须要具备易读性和信息传 达的准确性，能够在较短的时间内让读 者理解画面的意思。 （四）缺乏美感 还有部分同学设计的作品缺乏美 感，艺术类无论是什么方向的学科，首 先要追求美感。爱美是人的天性，莫里 斯曾经说过：“ 如果一个东西，虽然很 实用但是外表却特别的丑陋，使人一看 到就没有什么想使用的感觉，那么这个 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 东西的设计就是不成功的，是缺乏艺术 感的。 ”可想而知，美在艺术学科里面是 相当重要的，无论是服装设计、动画设 计还是平面设计等，我们设计的作品都 要做到能给人以美的享受。 三、现代图形设计的原则 图形设计作为一种有效的传达信 息的媒介，设计师要力求以不拘一格的 艺术表现力、强有效的视觉冲击力，以 及视觉的审美情趣来实现图形作为一种 语言的价值。图形创意这门课程正是要 找到一种方法，便于大家运用图形设计 的原则，有效地运用图形视觉语言中的 语法，充分发挥图形的符号性意义与价 值，以简洁概括的手法创造新颖、独特 的高度浓缩的信息载体。而这个信息载 体是否被观者准确、快速、有效地接受 与认知，是设计的作品成功与否的标志。 针对学生在图形创意设计中常出的问题， 这里我们探讨一下好的图形设计应具备 的原则。 （一）信息性 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 现代图形设计的主要目的是通过 图形为观众传达信息。图形是一种形象、 直观、生动的视觉语言，它在表现方法 上有更多的余地和空间，可以运用形象 的、幽默的、象征的、夸张的、虚构的 手法有针对性和目的性地诉求主题，通 过图形的视觉感召力来塑造形象、营造 氛围，使受众在情感上引起共鸣，起到 一种说服的作用，达到信息传播的功能。 如图 3 张晨的作品关爱弱势群体 ， 社会上有一类弱势群体，如贫困山区的 孩子、身体残疾的孩子和社会福利院里 的孩子们，他们渴望有学习的机会和学 习的条件，这就需要大家伸出援助之手， 做一些力所能及的事情，帮助他们改善 生活状况，为他们创造学习的条件，让 他们的人生变得更加的完整。这幅作品 运用矛盾空间的图形设计的方法，用大 家赞助的文具描绘出他缺失的一只脚， 让他的身体变得完整，寓意大家的关爱 给了他第二次生命。整个作品富含一定 的信息量，清晰地鞔锪酥魈馑枷搿 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 F 代图形设计的重点就是使图形含有 一定的信息量，起到警示教化、说服感 染的作用，通过视觉语言与观众达到交 流沟通。一幅好的图形可胜千言万语， 所以设计师在设计图形的时候务必考虑 到图形的信息性。 （二）创造性 好的图形必须具有独特性、新颖 性，这就需要设计师发挥创造性思维， 通过创造与众不同、出乎意料的视觉语 言来吸引观众的眼球。当今社会已进入 读图时代，铺天盖地的图形呈现在我们 眼前，人们对司空见惯、千篇一律的图 形早已麻木，只有具有创造性的、独树 一帜的图形才能脱颖而出。设计师需要 用自己独特的视角来观察事物，对图形 进行创造性的设计。如图 4 杨君钰的系 列作品冷酸灵牙膏 ，这是一系列富 有创造性的作品，图形创意比较新颖、 奇特又巧妙，这四样工具的共性就是比 较坚硬，用这四样工具与牙齿组合，寓 意用了冷酸灵牙膏后，牙齿变得坚硬无 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 比，充分说明了产品的功效好。 （三）易读性 每个图形都有自己独特的具象形 态，图形信息的传达主要通过图形本身 的视觉感召力或象征意义来完成与受众 之间的沟通交流。当今社会已经进入信 息社会，生活中处处充斥着以不同方式 传播的信息，人们在接受信息过程中自 然也会形成一种筛选的意识，他们有自 己易于、愿意接受的信息，而那些能够 准确、快速、有效地传达信息的图形理 所当然也易于被他们所接受，所以图形 不应过于繁琐，而应简明扼要、准确有 效地把诉求的主题表达清楚，使其具有 更好的识别性和可记忆性。如图 5 刘婷 的系列作品人生如戏 ，讲述了人生 如戏变幻莫测，不知道接下来会发生什 么，提醒大家认真对待弥足珍贵的人生， 精心过好每一天，体味人生价值。作品 采用同构的图形创意表现形式来展开设 计，用标点符号“ 感叹号和问号 ”与戏曲 脸谱进行同构，整个作品言简意赅，易 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 于阅读。 （四）审美性 审美性也指图形表现的艺术性。 其实很多自然物体本身就具有色彩、肌 理、形态美，这也是图形优于文字的重 要方面。威廉莫里斯强调功能与美的 统一，美就是价值，就是功能。设计师 在设计图形的时候不光要关注图形的信 息传达功能，还要关注图形设计的审美 性，通过色彩、肌理或者形态创造出符 合形式美法则的形象，给观众带来情感 上的满足。如图 6 谢洁的系列作品献 血公益广告 ，用缺乏血液的胃、肝、 肺、大脑和输血袋为图形设计元素，提 倡大家积极为生命垂危的人献血。作品 不仅有创意，画面美感也很强，色彩搭 配协调、造型优美、构图完整，给人视 觉上以美的享受。 图形作为视觉传达的一种符号， 与文字语言相比，它更为直观、可读、 易于识别。它的用途也很广泛，可用于 平面广告、插画设计、包装设计等，特 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 别是在平面广告中占有主导的地位。图