解读色彩在包装设计中的表现

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 解读色彩在包装设计中的表现 摘 要：色彩的世界是绚丽多彩、 千变万化的，它可以帮助人们区分形象， 并对人们的视觉产生浓厚的吸引力。色 彩是现代包装设计中的重要元素之一， 更是将艺术与审美深入其中，用鲜明而 强有力的颜色来表现其创意的有效手段。 如何清晰地表现出色彩在包装设计中的 特性，成功吸引消费者，这对色彩的表 现至关重要。 中国论文网 /7/view-12913136.htm 关键词：色彩；包装设计；表现 包装设计的发展过程，标志着社 会发展的文明程度，标志着商品发展的 程度。包装不仅仅是用来包裹产品的， 而且还是传达商品信息的媒介，是商品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 最直接的广告。色彩是一种创造性的语 言，由于人们对色彩的敏感性，因此由 色彩产生的美感是最易引起消费者注意。 现代社会市场经济的繁荣发展，产品不 断更新，消费者需求不断增长，消费竞 争日益激烈，新技术，新工艺的开发， 竞争力非常之大。合理运用色彩的表现 方法是现代包装设计中的关键因素。 一、色彩的视觉表现 第一，在包装设计上，色彩是影 响视觉感受最敏感活跃的要素之一。人 们在观察事物时，视觉的第一印象是对 色彩的感觉。而来自外界的一切视觉形 象，比如，物体的位置、形态、空间的 区别等，这些都是通过色彩及明暗角度 来反映的。此外，色彩让我们认识世界、 创造新的事物。 第二，色彩在生活中具有重要的 认识功能。色彩对人的视觉有着特殊的 敏感性，因此色彩表现产生的美感会更 加直接，具有较强的视觉冲击力，同时 又容易引起人们的心理变化和情感反应。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 所以，色彩在视觉上的表现是最能引起 消费者注意的设计要素之一（见图 1） 。 二、色彩的象征性表现 第一，自然中的色彩表示特定内 容的象征性表现。在包装设计中，各类 商品在消费者心中都有着固有的概念， 色彩也直接影响消费者对商品内容的判 断，使用特定的色彩来表示特定的内容。 比如，设计师常用轻快、鲜明的红、黄、 橙暖色调来表现新鲜、甜美；用蓝白色 来表现凉爽、清新等。例如，咖啡用象 征咖啡的褐色，给人浓郁，味厚的联想； 橙汁选用饱满的橙色，给人香甜的感受； 矿泉水大多则是白色或蓝色，突出水的 自然纯净。在食品包装中，尽量用象征 食品原料的颜色，会产生好的效果，它 是对自然物中的色彩进行联想和判断的 象征性表现之一（见图 2） 。 第二，针对消费者的心理活动， 在包装设计中色彩的象征性表现。色彩 产生的心理变化是非常复杂的，它因不 同的地域、民族、时代传统文化、自然 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 环境等因素而差异悬殊，形成了丰富的 色彩象征性。例如：红色象征热情、欢 乐之感。用来表现活力、热情等；蓝色 给人宽广、冷静之感，表现高科技、思 维、未来等；绿色给人清新、平和之感， 表现生命、安全等；黄色给人轻快、温 暖之感，表现希望、光明等。这些都是 色彩在包装设计中的象征性表现。 三、色彩的主体性和识别性表现 第一，在商品的包装设计中，色 彩的主体性表现也是主要色调。对于多 种颜色组合的包装，要确定主体色和各 种色彩之间所占的比例，不同的比例会 给人视觉上不同的效果。故此，主体色 的确立可直接避免色彩运用的凌乱，同 时把握其他色彩的调和，达到统一的色 彩效果。在确立商品色彩主体性的同时， 也提高了商品的识别性。 第二，色彩的识别表现，就是运 用色彩对事物进行识别、分类，使消费 者提高色彩识别记忆与分辨，从而突出 形象。色彩识别是产品设计的重要因素。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 在人们的视觉感受中，色彩作为一种媒 介，比形态更具有吸引力。在商品的包 装中，商品的内包装和外包装都体现了 色彩识别的重要性。同类商品如何突出 自我打败竞争对手，就要利用色彩的识 别性表现，强化商品的独特性，在市场 中树立品牌独有的色彩特点，引导品牌 效应，从而提高商品知名度和满足消费 者的购买欲望（见图 3） 。 四、色彩的情感性表现 每个人对色彩的情感表现出或多 或少的差异，我们习惯于把生活中的事 物与色彩联系在一起，不同的色彩带给 我们不同的情感体验。不同的性别、年 龄、民族文化、生活背景、社会地位等 因素，对色彩的情感也是不尽相同的， 产生不同的感受与遐想，以及对生活的 希望与憧憬。年轻女性偏爱暖色及纯度 较低的粉色系列；男性大多偏爱冷色以 及自然之色回归简约，反而比华贵、富 丽的包装有亲切感，因此具有亲切感的 色彩占有巨大的市场，深受欢迎。人们 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 的心理需求通过色彩情感的表现使包装 设计得到更全面的发展（见图 4） 。 五、结语 本文是对色彩在包装设计