论商业招贴设计中情感元素的应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 论商业招贴设计中情感元素的应用 【摘 要】情感就是我们人类的 一种最基本的本能，注重情感设计更能 够深层次的愉悦身心，从而使人们对设 计的一切产生浓厚的好奇感和兴趣。理 性消费是当前国际倡导的一种消费模式， 这也促使广告创意和制作向一个新的领 域和形式进行发展。单纯的商品展示和 罗列性的商品介绍已经无法跟上当前社 会发展的步伐，所以以情感去引导消费 是一种非常必要而且有效的宣传方式。 在商业广告中，吸引消费是主要目的， 将情感自然地过度到商业目的，让消费 受众自然的去接受广告作品，继而接受 商品，就是非常重要的一个步骤。 中国论文网 /5/view-4007159.htm -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 【关键词】情感；商业；理性消 费；色彩 引 言 以人为本，这是近几年在各行各 业中流传甚广的行业准则，我们设计行 业也不例外。在日趋多元化的设计行业 中，各式各样的平台、流派等等让我们 的设计，我们的生活变得丰富多彩。但 是，如今商字当道，很多的设计作品充 满了铜臭味，难道只有这样才能使我们 的设计发挥社会价值？以人为本的设计 准则难道真的要被遗忘了吗？答案是否 定的，我们的设计还是要以服务与人为 最终目标的，所以，下面我将从某些方 面进行具体阐述。 一、我们的情感 （一）生活中的情感 “情感，是人对客观事物是否满 足于自己的需求而产生的一种态度体验。 ”心理学大词典 中是这么解释的， 而往往这种充满了学术性和机械性的释 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 义并不符合我们大多数人的口味，这也 是一种情感作用，说得更直白一些，情 感就是是人在认知周围环境的过程中的 某些事物对人们产生了具有一定意义的 信息暗示或引导作用而引起的比较稳定 的态度和感觉，这只是一种与上面释义 说法不同的另一种解释，就好像我们的 情感一样，虽然形式会变，但始终是万 变不离其宗。 我们在平时的生活当中，有时遇 事会冲动、武断，有时会认真分析利弊， 冷静对待，无人免之，于是则有了感性 和理性之说。我们的生活充满了这种 “矛盾”，而我们正是在这两种状态之间 不断地切换状态来适应我们的生活。 （二）设计中的情感 如果要说艺术品是将情感呈现出 来供给人们观赏的，是由情感转化成的 可见或可听的元素或形式，那么我们的 设计亦是应该如此。以情感为突破口展 现出来的设计成果，是将自己思想感情 作为一个生命活动的投影或符号呈现出 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 来给观者，具有一种与生命的基本形式 相类似的逻辑形式。它能够充分激发人 们的一种审美欲望，并可以满足人们所 产生的较高层次的情感需求。因而，注 重情感设计的设计作品不单能够满足人 们对于美的感受的诉求，更能够深层次 的愉悦身心，从而使人们对设计的一切 产生浓厚的好奇感和兴趣。 接下来回归正题，说说我们的工 作设计。设计正是游走于我们的生 活之中，我们身边充满了设计：我们喝 水用的杯子，吃饭用的碗，出行用的车 子，坐的板凳椅子，睡觉的床等等等等， 都是设计的结果。 我们平时的设计工作以及设计成 果和消费是密不可分的。我们人类是消 费的主体，是人就会有有七情六欲，有 思想和个性，也就是我们所说的情感， 会面对疾病和死亡，需要吃穿居行，这 是我们人类在这个世界上存在的基本法 则规律。为了让人的生活更加的舒适， 更加的丰富多彩，设计就这样应运而生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 了，而且在我们对生活要求不断提高的 过程中，设计也在不断地演化进步。随 着社会经济的飞速发展，我们的日常消 费观念也在悄悄的发生着转变，商业设 计的服务就是指向消费，所以，我们的 设计也应该跟上消费观念转变的步伐。 而现在，设计大多数依然趋于平淡，只 是为了商品而设计，所以研究如何以消 费者的情感为中心进行设计是我们必须 研究的一个课题。 二、广告中的情感元素 在新媒体广告中，我们可以用很 多种方式去表达情感，来抓住观者的眼 球，观者的心思，叙事就是很常见的一 种方式。但是在平面广告中，我们就要 占用一瞬间去抓住观者，而不能用上述 的那种需要时间延续的叙事方法。我们 可以进行一些创意性的改变，比如说抓 住某个代表性的瞬间，以一种引导的方 式去吸引关注，也可以以一个瞬间配合 适当的广告语去表达。这些都是较成功 的创意方法。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 亲情、友情、爱情等等，这些都 是我们在这个世界生存的支点，正是透 过这些细微的情感，我们可以看见这个 世界的美好。这也是现在广告创意中较 为常用的创意点，而且经久不衰。 （一）公益广告的情感 要说以情感为创意中心的广告类 型，非公益类型广告莫属。公益类型的 广告以唤起人们的道德情感和意识为目 标，比如说向人们推广环保意识、社会 公德，宣传一些公益性的非盈利的社会 组织和活动，以情感为宣传中心和设计 创意的切入点无可厚非，理所当然。 （二）商业广告的情感 但是在商业广告中，吸引消费是 主要目的，也是最终目标，似乎要将情 感元素融入商业广告的盈利性质当中会 有些牵强附会，而且应用不当的话还容 易引起观者的抵触情绪，这样的话，也 就无法成功的将观者转换为关注者，更 不用说消费者了。所以，将情感自然地 过度到商业目的，让消费受众自然的去 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 接受广告作品，继而接受商品，就是非 常重要的一个步骤了。 三、设计的情感要符合社会发展 与意识 （一）病态的房地产广告 目前在国内的广告作品之中，情 感元素的应用不是很常见，大多数都是 以商品陈列和美化为主，配合上一些简 单的宣传口号。有些应用不当的情感元 素，不仅会引起观者的反感情绪，甚至 会引导一些不良的消费心理和社会现象 的出现，继而发展、蔓延。房地产广告 就是现在国内广告中中毒最深的一种盈 利性广告类型。 现如今，国内的大多数的房地产 广告都以一种病态的情感元素和思想为 创意起点炫富！渲染得奢华无比的 装饰，同时搭配上“ 贵族领地 ”、 “豪宅新 系，奢华垂范” 等等刺眼的广告语，这 就是当前大多数的房地产广告的展示形 式。这边是买不起房子，大多数人为之 苦恼，而另一边却是铺天盖地的炫富房 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 地产广告刺激着人们那根脆弱的神经。 助长了社会浮躁、奢侈风气，与现如今 大力推广的和谐的精神文明建设极度不 相符。所以房地产市场已经成为“炫富” 广告的“重灾区 ”。 这种情感元素 在广告中是不可取的，不符合设计创意 的基本原则，在生活中也是一样，对社 会和谐性的影响也是有百害而无一利的， 所以这是当前情感元素在广告设计创意 点中应用失败的第一反面教材。 （二）要运用恰当的情感去引导 消费 反观国外的一些设计作品，则是 将情感元素运用的就相当到位，这也与 国外的广告业界发展时间、消费观念、 社会发展以及社会文化程度有着密不可 分的关系。 理性消费是当前国际倡导的一种 消费模式，这也促使着广告创意和制作 像一个新的领域和形式进行发展。单纯 的商品展示和罗列性的商品介绍已经无 法跟上当前社会发展的步伐，所以以情 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 感去引导消费是一种非常必要而且有效 的宣传方式。如劳力士手表的商业宣传 广告就是以情感为设计创意切入点的成 功案例。以两代人的传承作为创意点， 以亲情抓住观者的眼球，即使是奢侈品， 也可以讲出普通人的情感故事，以一种 亲切感去记住它，也就为它留下了一个 较深刻的美好的印象，同时也有可能就 发展到了一些潜在客户。 四、色彩的情感力量 （一）色彩的情感 以上述的简单叙事的创意点为基 础的广告作品不在少数，但是成功的却 是凤毛麟角，大多数的设计作品还是在 以图形和文案结合的方式进行创作的， 即使这样，情感依然可以贯穿整个作品， 色彩就是很好的工具和基线。 在艺术作品中，色彩在向消费者 传达大量的感官信息和情感信息，比如 说红色代表激情，绿色给人们生机，紫 色给人们一种神秘的感觉等等在商 业广告中，他们同样适用，在给消费者 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 展示的过程中，运用恰当的色彩信息就 像是连接消费者和商家的桥梁，让他们 之间的交流更加顺畅、流通。我们要抓 住色彩独特的特性，找出一些色彩的搭 配会更适用于某些特定的商业宣传。如 大众熟悉的苹果广告：白色的 iPod，黑 色的人影，再配以鲜艳的背景颜色，内 容简洁单纯但却能带给人很强的视觉冲 击。 （二）色彩在广告中的重要作用 因为广告设计中的色彩具有视觉 刺激的特点，所以能够对消费受众起到 一定的提示、诱导，也就是可以唤起人 们对商品的关注和兴趣。色彩不但强化 了平面广告作品中的主体物的形象