闽侨书屋的经验与问题

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 闽侨书屋的经验与问题 摘要：积极开展中华文化在海外 的传播是建设文化强国的重要战略举措。 闽侨书屋在实践中积累了诸多有益经验， 同时也遇到许多文化“ 走出去 ”项目所面 临的具有共性的问题。探索闽侨书屋的 可持续发展道路对于中华文化海外传播 长效发展机制的建立具有一定的借鉴意 义。 中国论文网 /5/view-6530566.htm 关键词：闽侨书屋；文化“走出 去”；经验；问题 闽侨书屋结合福建华侨华人多的 优势和出版产业特色，探索出了比较成 熟的发展模式。为了深入了解闽侨书屋， 笔者访谈了闽侨书屋项目的具体执行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 者福建省出版对外贸易有限责任公 司负责人及一些项目的参与者。福建省 出版对外贸易有限责任公司，主要经营 出版物和文化产品出口、版权贸易、合 作出版以及对外办展等。现在正在做国 家文化出口重点项目闽侨书屋、中 国（福建）图书展销会、福建新华书店 海外分店、 “美丽福建 ”大型图片展、全 球百家华文书店中国图书联展等项目。 为什么建设闽侨书屋 为了推广福建文化，福建利用海 外华侨华人多的优势和闽台地域特色， 创建了由福建省对外文化交流协会和福 建省新闻出版局主办的中国（福建）图 书展销会和“ 美丽福建” 大型图片展等， 从 1988 年创办，至今已有 26 年历史， 遍布世界五大洲，涉及 29 个国家和地 区的 42 个城市，在海外产生了很大的 文化影响。由于长期在海外办展，遇到 了一些不便之处：一是没有固定场所， 需要租赁场地；二是办展时间比较短暂， 大约一两周，没有持续效应。福建在创 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 建农家书屋中积累了一些经验，受到这 些经验的启发，2007 年，福建新闻出版 部门开始思考将这个模式复制到海外。 全球华侨华人超过 6，000 万，其中闽 籍华侨华人就有 1，265 万，他们分布 在 176 个国家和地区，特别是在美国、 南非、东南亚等地有非常大的社会影响 力。于是，项目组找到美国的华侨华人 社团联系此事，美国的华侨华人社团非 常积极，愿意拿出纽约繁华街区的社团 会所来做书屋，华侨华人社团负责管理 运营。并在众多名称，如“武夷书屋” “福建书屋”“闽侨书屋”“中华书屋”，中 确定了“闽侨书屋 ”。 2011 年 5 月 17 日，福建新闻出 版部门与美国、南非、菲律宾、匈牙利、 阿根廷等国家的闽籍华侨华人社团签订 协议。后来又与捷克、丹麦等华侨华人 社团达成协议，建设闽侨书屋。这里有 一件趣事。南非的华侨华人社团领袖庄 官斌在与福建新闻出版部门沟通之后， 自己出钱租了一个地方来做书屋。他谈 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 到，南非当地的一些闽籍华侨华人比较 富裕，晚间的娱乐方式单一，不是打牌 就是喝酒，而且第二代华侨华人需要华 文图书出版物来接受中文教育，但当地 很难买到华文图书，因此自己很热衷于 做好筹建书屋的事。2011 年 11 月，南 非约翰内斯堡闽侨书屋在庄官斌等的支 持下挂牌。2011 年 12 月，美国纽约闽 侨书屋挂牌。但是，由于美国纽约华人 华侨社团首先与福建新闻出版部门沟通 接洽，因此还是将美国纽约闽侨书屋作 为全球第一家“ 闽侨书屋”。从这个小插 曲可以看出海外华侨华人对闽侨书屋的 现实需求和热忱支持。 目前，海外已经成立了美国纽约、 南非约翰内斯堡、捷克布拉格、匈牙利 布达佩斯、阿根廷布宜诺斯艾利斯五家 闽侨书屋，捷克、匈牙利两家闽侨书屋 已于 2012 年建设完成，阿根廷闽侨书 屋于 2014 年初书展图片展期间建成。 2014 年还将在丹麦哥本哈根、菲律宾马 尼拉、新西兰基督城建设三家闽侨书屋。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 闽侨书屋的建设模式 闽侨书屋有一个宏大的发展规划， 第一阶段从 2011 年开始，在闽籍华侨 华人社团影响力比较大的美国、南非等 地建设闽侨书屋；第二阶段，结合福建 每年在海外举办的书展活动，与海外有 影响的、有代表性的闽籍华侨华人社团 合作，在全球范围内建立 40 家左右“闽 侨书屋”；第三阶段是从已建成的“ 闽侨 书屋”中选择一部分有影响力的书屋， 组织开展出版、文化交流和贸易，逐步 将其打造成为海外中国文化中心；第四 阶段是总结“ 闽侨书屋” 项目经验，配合 “中国出版物国际营销渠道拓展工程” ， 在全世界建设“ 中华书屋及福建新华书 店海外分销点” 。 闽侨书屋前期投入出版物八千到 一万册左右，后续每年更新两三千册。 目前书屋获取图书的方式有两种，一种 是捐赠。有福建省新闻出版广电局、福 建侨办、福建侨联、福建新华发行集团 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 举办书展后捐赠的图书，也有福州晚报 和闽籍知名作家捐赠的图书，如船政 文化与台湾 福州旅游观光手册 福 州闽剧史话 林则徐翰墨等。另一 种是当地书屋认购形式，有时海外闽籍 华侨华人社团也会出资购买一部分图书 补充经营。书屋原本只为海外华侨华人 提供图书借阅服务，后来发现，很多华 侨华人想直接将书买走，为了解决这个 问题，书屋加挂了“ 福建新华书店海外 分店”的牌子，代购和出售中文出版物， 获得的收入用于书屋的日常维护和后续 建设。 闽侨书屋所需场地由闽籍华侨华 人社团提供，如美国纽约闽侨书屋的场 地就在纽约中国街同乡会大礼堂，面积 超过 500 平方米，处于比较繁华的商业 区，2014 年搬到下城区的闽侨文化中心， 面积扩大了一倍。闽侨书屋建成之后， 由当地华人社团委派专职人员或兼职人 员进行日常的维护和管理。 闽侨书屋面临的运营问题 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 每一个闽侨书屋的建设包括图书 成本约 20 万元，海运、宣传、书架等 费用约 10 万元，因此，建设一个闽侨 书屋的成本约为 30 万元。闽侨书屋的 经费主要来源于福建新闻出版广电局的 工作经费和福建省委外宣办的资助，原 新闻出版总署也提供过部分开办费，海 峡出版发行集团和福建新华发行集团分 别资助过一个闽侨书屋的建设。对于福 建新闻出版广电局而言，工作经费有限， 不可能长期大规模投入。对于海峡出版 发行集团和福建新华发行集团而言，闽 侨书屋虽然能带来很大的社会和文化影 响，但经济回报慢，也不可能大规模投 入。尽管华侨华人社团对闽侨书屋给予 了很大的支持，但是华侨华人社团因经 济实力有限，对闽侨书屋的资金投入也 不可能是长期的。这就造成了闽侨书屋 不可能迅速在分布于 176 个国家和地区 的 1，265 万闽籍华侨华人中推广。 这里有一个比较典型的案例。 1964 年，巴西福建同乡会会长何安先生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 的父亲为丰富华侨华人的文化生活，成 立了文昌书局，从香港引进中文图书， 惨淡经营 20 年，成为当地华侨华人常 去的一个地方。他的父亲在弥留之际嘱 咐他一定把书店经营下去。因此，他继 承了这家南美唯一的中文书店。到了 20 世纪 80 年代，中国港台影视剧传入巴 西，文昌书局开始出租销售录影带，何 安先生将书局改名为文昌影视书局。尽 管书局以影视剧光盘租售为主要赢利点， 但图书还是占据了三分之二的营业面积， 出售中华经典名著、武侠小说、医学、 武术、中文教材等图书。 2014 年 1 月，文昌影视书局与福建新闻出版广 电局签署协议，利用文昌影视书局在寸 土寸金的巴西自由区广场占据的上下两 层共 500 平米的店铺建设巴西闽侨书屋， 他们遇到了一个老问题：经费从哪里来？ 如何持续地发展下去？这个问题实际上 是闽侨书屋发展面临的现实困境：一是 政府实体书屋扶持政策缺失。国家相关 部门已从 2013 年开始加大了对实体书 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 屋的扶持力度，但是并没有对海外的中 文实体书屋进行财政扶持。二是财政专 项补助资金缺失。为了推动文化“走出 去”，国家商务部多次评定闽侨书屋为 文化出口重点项目，但始终没有专项资 金补助。三是市场运营的发展瓶颈。和 国内图书出版市场一样，海外图书出版 市场也受到数字传媒的严重冲击，闽侨 书屋走出国门打入国外市场面临很大的 市场压力和发展瓶颈。四是国家税收政 策对图书出口的影响。国家财政部和国 家税务总局关于延续宣传文化增值税 和营业税优惠政策的通知对举步维艰 的图书出口企业和海外书店的经营造成 很大影响。从 2014 年初开始，全国各 图书批销流通企业和部分出版单位不再 开增值税发票，拿不到图书增值税发票， 就意味着出口企业无法办理出口退税， 无法退税就增加了出口成本，造成图书 出版企业“走出去 ”的经营负担（图书出 口企业的主要利润来自出口退税） 。 闽侨书屋的启示 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 文化如何“ 走出去”已经成为我国 从文化大国走向文化强国必须思考的问 题。根据福建“ 侨” 的特色，闽侨书屋探 索出了新的“ 走出去” 的模式，但是在建 设过程中面临如何建立长效发展机制、 实现可持续发展的问题。这些问题与其 说是闽侨书屋这一个案的问题，不如说 是我国文化“ 走出去” 平台建设普遍存在 的问题。对此提出如下建议： 其一，政府应加大对“走出去” 平 台建设的支持力度。闽侨书屋建设资金 少，在 30 万元左右；建设速度快，与 海外华侨华人社团签订合约之后就可以 开始建设，周期不超过半年。由于得到 了当地侨领和华侨华人的支持，闽侨书 屋可以在闽籍华侨华人分布地区迅速设 点，建设推广中华文化的闽侨书屋网络。 但由于海外图书出版市场开发比较困难， 而且闽侨书屋的产业化经营还没有充分 发展起来，所以现阶段还需要政府的大 力支持。一是从实体书店扶持的角度， 加大对海外实体书店的资金扶持。二是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 从中文图书出口的角度，加大海外中文 图书出口的补助和奖励。三是从国家文 化“走出去”的角度，加大对闽侨书屋的 专项资金支持，扶持闽侨书屋在闽籍华 人华侨具有影响力的主要国家和地区建 设平台，布局全球闽侨书屋网络。 其二，淡化政府行为，发挥图书 出版企业的作用。在文化“走出去” 的过 程中，政府到底发挥什么样的作用？从 闽侨书屋的发展经验来看，政府最好还 是发挥政策引导和扶持平台建设的作用， 图书出版市场的开发还是应该交给图书 出版企业来做。世界上的文化强国在推 动图书出版“ 走出去” 的过程中，无不是 图书出版集团在发挥主力军的作用。政 府既要搭台，又要唱戏，很容易招致华 侨华人的反感和抵触，这方面我们也应 该借鉴别人好的做法。 其三，充分调动华人华侨在文化 “走出去”中的作用。闽侨书屋的经验在 于充分利用了福建海外华人华侨的优势， 并得到了当地华人华侨领袖和社团的支 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 持。我国在海外的华人华侨有 6，000 万，其中，广东籍华人华侨有 3，000 万，分布在 160 多个国家和地区。福建 籍华人华侨约有 1，265 万，分布在 176 个国家和地区。广西籍华人华侨约有 700 万，分布在 100 多个国家和地区。 由于华人华侨对中文图书出版物有现实 需求，闽侨书屋的建设模式很容易在华 人华侨圈中得到推广，并发挥文化影响 力，推动中华文化整体“ 走出去 ”的步伐。 其四，发挥市场作用，加大“走 出去”平台产业化经营。海外华侨华人 与第一代移民不同，他们在海外已经具 有一定的经济和社会地位，大部分接受 过高等教育，具有较好的文化素养，对 华文出版物有需求。在闽侨书屋经营过 程中，我们发现华侨华人对中文少儿教 育图书的需求量很大。闽侨书屋不仅可 以做好海外中文培训教育，还可以与华 侨华人社团合作开发