高校出版社特色化经营探析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 高校出版社特色化经营探析 摘要：四川大学出版社近年来在 古籍出版领域形成了一定的规模和品牌 效应，其特色化经营主要体现在通过依 托高校学科优势来打造专业品牌，发掘 和打造地方文化特色产品，及时建设编 辑队伍，严把编校质量，注重拓展渠道 促进古籍精品图书销售等方面。 中国论文网 /5/view-11106224.htm 关键词：特色经营；高校出版社； 古籍出版 成立于 1985 年的四川大学出版 社（以下简称“ 川大社” ）选题范围涵盖 文、理、工、农、医等领域。1996 年， “为充分利用四川大学丰富的古籍收藏， 发挥国学研究优势，四川大学出版 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 社与四川大学古籍所协商成立古籍整 理编室 ，专门从事中国古籍的整理和 编辑”。一年后，文史与古籍整理编辑 室正式成立。经过多年发展，川大社在 古籍出版领域已形成了出土文献、儒学 文献、历史文献、宋元文集和地方文献 等系列，先后推出了约 160 种大型古籍 类图书，如甲骨文献集成 儒藏 巴蜀全书 宋代诏令总集 楚简帛 逐字索引等。其中， 韩愈全集校注 宋代诏令全集等图书获“中国图书 奖”“中国出版政府奖图书奖提名奖”等 奖项，古籍出版项目还多次获得省级及 以上出版资助，累计金额达数百万元， 初步形成了规模效应。 一、依托高校学科优势，打造专 业化品牌 川大社古籍出版的多数选题源于 以四川大学古籍所、历史地理研究所等 为代表的文献学学科，四川大学的上述 学科在全国均名列前茅，例如历史文献 学为国家重点学科，综合实力国内排名 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 第一。在川大社已获得国家古籍整理出 版资助的 12 个项目中，有 6 个项目来 自四川大学古籍所，获得资助经费总额 为 79 万元，占获得资助总额的 74.2%。而在获得国家及省级图书奖的 7 种古籍图书中，来自四川大学古籍所 的选题占了 3 项，最具代表性的当属暂 儒藏 。 儒藏是中国首次对儒学成果 和史料进行系统收集和整理的大型文化 工程，目前已出版 296 册（含史部全 274 册，经部 22 册） 。目前，北京大学、 中国人民大学、四川大学都在按照各自 的编纂体例与方式编纂儒藏 。四川 大学编纂的儒藏之所以脱颖而出， 获得广泛肯定，主要在于川大古籍所自 身深厚的学术积淀，在编纂体例上有所 突破，基于“ 辨章学术，考镜源流；分 类著录，方便学人的原则，打破了传 统“经史子集 ”的四部分类法，按照 “经” “论”“史”三藏下设 “二十四目”的新分类 体例进行编纂，将历代儒学文献系统地 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 著录起来，并采用圈点、校勘的方式对 其进行整理，既保存了古籍的原貌，又 订正了原刻本的错误，为读者提供了句 读的方便；既照顾了古典目录学的传统， 也适应于儒学文献的历史实际，还配合 了当代学人的研究需求，兼具学术性和 实用性。 可见，与普通出版社相比，高校 出版社的优势在于背靠主办高校，通常 拥有雄厚的教育、学术资源和高质量的 作者群，便于将学科优势转化为出版优 势。对于类似川大社的中小型综合性高 校出版社而言，全面铺开、遍地开花的 做法并不适用，全学科的出版业务范围 虽然可以成为开展业务的基础，但是有 针对性地选择一个或几个学科专业作为 自己的出版特色，集中优势力量重点开 发出版强项和打造出版品牌，提高出版 社的核心竞争力，才是真正切实可行的 办法。尤其是在图书市场进一步开放， 竞争日趋激烈、跟风炒作、出版物同质 化严重的情况下，确定自身在出版市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 上的产品定位，将有助于出版社在市场 竞争中占据一席之地。例如北京师范大 学出版社的国家级中小学教材和教师培 训用书，清华大学出版社的计算机系列 教材，广西师范大学出版社的学术类图 书，中国政法大学出版社的高等政法院 校法学规范教材等，都表现不俗。 二、以地方文化为核心，推出特 色产品 充分挖掘地方文化出版选题，是 高校出版社特色化经营的另一路径。这 方面，川大社除了出版地方志、乡土教 材等系列外， 巴蜀全书系列颇为典 型。 巴蜀全书为收录和整理巴蜀历 史文献的大型丛书。该工程于 2010 年 1 月经中共四川省委常委会议批准为四 川省重大文化工程，同年 4 月又获国家 哲学社会科学规划办公室批准，成为国 家社科基金重大委托项目。该丛书旨在 收录周秦以降至民国初年现四川省、重 庆市及周边原属“ 巴蜀文化 ”区域的各类 古典文献，分别进行整理、校勘和研究， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 实现对巴蜀文献有史以来规模最大、体 例最全、编纂最科学、使用最方便的著 录和出版。丛书分“ 联合目录 ”“精品集 萃”“珍本善本”三个系列，并包含巴 蜀文献相关研究文集。 2014 年，随着编纂工作的推进， 各项成果陆续成形， 巴蜀全书的出 版工作被正式提上日程。由于起步早、 参与深、准备充分、相关编辑力量过硬， 川大社前期的参与和各项铺垫工作获得 了巴蜀全书领导小组和编纂小组以 及省新闻出版局的认可，被委以重任， 负责首批全额财政拨款资助的十种样书 的出版发行工作。 近年来，地方文献整理出版日益 受到业界重视。中小型高校出版社可以 凭借较好的地缘优势，尽可能地挖掘地 方的独特资源，与地方作者保持紧密的 联系，将本地方的优秀古籍加以整理出 版。这对于高校出版社将服务半径从高 校辐射至地方，以出版服务于地方经济 文化建设也具有现实价值。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 三、重视编辑力量，紧抓编校质 量 古籍类图书编辑出版工作并非易 事，优质古籍整理图书具有长期的文化 传承价值，做好不一定叫座，做不好则 不仅浪费资源，还易遭受方家批评，并 面临投资难以收回的风险。为了打造精 品古籍图书，川大社充分调动精干编辑 力量，加强编辑队伍建设。文史与古籍 整理编辑室成立之初，原有专职编辑 4 人，近年来由于文史古籍类出版任务增 加，尤其为配合儒藏及巴蜀全书 等大型古籍整理项目的编辑出版工作， 出版社分别于 2013 年、2014 年招聘了 新编辑，目前共有专职编辑 6 人，其中 博士 2 人、硕士 4 人；高级、副高级职 称者 2 人，中级职称者 4 人；编辑所学 专业涵盖历史文献学、考古学、中国古 代史、宗教学和古文字学等学科。此外， 编室还聘有兼职编辑 12 人，主要为高 校教师、研究人员，半数以上具有高级 职称。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 除了在编辑力量上加强保障外， 川大社对精品古籍图书的编辑工作流程 和编校质量也做了具体规定。首先，不 放过任何一个疑问，与作者充分沟通， 宁愿一定程度上牺牲出版进度，也务必 尽量配合作者解决书稿存在的问题。其 次，除了必须严格按照规定走三审三校 一质检的流程外，还根据书稿质量、复 杂程度及重要性采取双责编、双责校、 双终审等方法，同时视情况需要增加特 约编辑、聘请社外专家审稿把关。总之， 切实把好书稿的编校质量关，保证每一 种出版物的高品质。此外，为了保证精 品古籍图书的顺利、优质出版，社内其 他部门也全力协助，凡涉及出版制作的 环节，均调配最精干的力量参与；同时 还为精品古籍图书出版开辟绿色通道， 一切以其出版工作为优先。 四、 长期规划选题，拓展渠道促进古籍精品 图书销售 古籍图书由于其自身的特性，出 版周期较长，从策划到编撰再到编辑出 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 版，耗时几年、十几年都较为常见，有 的甚至需要几十年的漫长时光。但此类 题材往往可以长期耕耘，不断深挖题材， 陆续推出后续品种。如川大社儒藏 衍生了许多学术研究副产品，除了每年 固定出版的儒藏论坛外，还包括 “儒藏”系列学术丛书和“20 世纪儒学大 师文库”等 30 余种图书，形成了良好的 学术系列产品，进一步完善和凸显了 “儒藏”这一重点项目出版品牌。 出版社的双重属性决定了其出版 经营活动既要追求社会效益，又必须实 现自身的经济价值。而古籍类图书，尤 其是大型精品丛书，由于定价和藏书规 模所限，销售对象多以大型图书馆和学 术研究机构为主，市场面相对狭小。这 就决定了古籍类图书，尤其大型古籍精 品图书的销售模式必定与普通图书有所 区别。为了保证古籍精品图书的销售， 川大社做了许多尝试，主要包括：第一， 高校出版社与专业古籍书店形成固定合 作模式，可以利用这些图书专营公司的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 销售网络，在全国市场上争取更好的销 售业绩；第二，聘请专人进行专项销售， 尤其是由专人负责固定地区的销售；第 三，通过梯度折扣扩大销售，由于古籍 图书定价较高，此方法可以鼓励销售， 折扣力度可根据销售数量来确定，即采 取适度让利的办法；第四，通过中国国 际图书贸易总公司等图书进出口公司， 将精品古籍图书销往海外，尤其是对中 国古籍出版物需求较高的海外大学图书 馆和研究机构加大销售宣传及推销工作 力度。在上述灵活销售措施的推动下， 川大社精品古籍图书销售可观。以儒 藏为例，其发行量为 200 套，定价码 洋 3800 万，实际销售码洋达到 3500 万。 目前， 儒藏已为国际国内 110 多所 大学、研究院所和图书馆选购收藏，获 得了良好的社会、经济双重效益。 川大社经过对古籍出版三十年的 积淀和耕耘，尤其是近十年来对古籍出 版的重视和推动，打造了属于自己的古 籍类精品书出版品牌。如 2012 年 3 月， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 川大社被四川省政府确定为全省首批重 点文化企业“ 骨干企业” 。但是，川大社 的古籍出版在某些方面还受到一些客观 条件