新形势下高职院校招生宣传策略的完善

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新形势下高职院校招生宣传策略的 完善 摘 要：当前，高职院校生源危 机日益严重，高职院校普遍存在招生难 的问题。招生宣传工作直接影响高职院 校的生存与发展。本文对目前的高职院 校招生宣传形势进行分析，以马鞍山职 业技术学院为例，对完善招生宣传策略 提出意见。 中国论文网 /1/view-13041213.htm 关键词：招生；高职院校；宣传 策略 近年来，人口自然增长率不断降 低，高等教育适龄人数逐年减少，本科 及高职院校数量不断增加，且扩招仍在 继续，再加上录取方式的转变，高职院 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 校生存和发展出现危机，面临着生源数 量不足、质量不高的困境，院校间的生 源竞争日趋激烈。在当前生源减少的形 势下，做好招生工作对高职院校尤为重 要。招生工作是对学校办学实力、教育 质量等方面的综合检验，是高职院校的 生存之本、发展之源。其中招生宣传是 首要环节，是保证足量生源、吸引优秀 生源的重要手段。因此，高职院校有必 要做好招生宣传工作。 一、高职院校招生宣传形势 为争取足量优质生源，不断扩大 办学规模，进一步提高办学水平，各高 职院校高度重视招生工作，加大招生宣 传力度，在宣传中投入大量人力、物力 和财力，但实际效果不尽如人意。目前 高职院校招生宣传工作有以下几个特点： 1.高职院校普遍重视招生宣传工 作 招生宣传是招生工作的重要组成 部分，重视宣传已在高职院校中取得广 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 泛共识。在组织领导上，招生宣传工作 均由院校主要领导直接指导开展；在具 体方式上，结合传统宣传和现代媒体， 采用多种宣传形式；在宣传范围上，除 办学重点覆盖区域外，还进行区域延伸， 尽可能扩大宣传范围；在物质投入上， 准备专项资金，制作宣传用品，进行宣 传工作培训，组织师生进行多轮次宣传。 2.注重使用多元宣传手段，但往 往难以形成合力 作为宣传主体的高职院校，在利 用传统宣传手段的同时，开辟招生宣传 的新阵地。宣传形式多种多样，包括印 发招生宣传册，投放报纸、电视、广播 及户外平面广告，举办各类现场咨询会 或见面会，使用门户网站及互动平台， 设立电话与网络即时交流工具接受咨询， 利用教育主管部门官方网站或其他网络 媒体平台等。多元化的宣传方式带来了 眼花缭乱的直观感受，宣传内容信息量 大、有效宣传时间短，虽然将学校直接 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 推向生源，但却无法很好地拉动生源做 出选择。 3.关注宣传细节内容，缺乏整体 意识 高职院校在招生宣传中往往过分 考虑更容易让生源接受宣传的方式，注 重形式而忽略内容本身，并且在有限的 宣传内容中，堆砌各种数据介绍校园面 积、建筑楼群、设施设备等细节内容， 无法准确地概括教育理念、办学特色等 内容。同时过度纠结于宣传用品的材质 选择、版面设计，过分迎合生源喜好， 没有宣传实质内容，缺乏整体宣传意识。 4.存在宣传高投入与效果低产出 的矛盾 通过高投入的招生宣传，部分高 职院校确实在一定程度上改善了招生形 势，但从总体招生情况来看，这种宣传 所带来的效果与投入不成正比。招生宣 传投入增加直接导致招生成本上涨，而 选择高职教育的生源总量不增反减，生 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 源质量未得到明显提高，社会认可度仍 较低。 二、马鞍山职业技术学院招生宣 传现状 近五年来，马鞍山职业技术学院 招生录取人数逐年增加，录取分数不断 提高，生源数量及质量水平均稳中有升， 实现当前高职院校生源现状下的逆势上 扬。招生工作成果的取得，很大程度上 得益于长期有效的招生宣传。目前招生 宣传主要基于以下几个思路进行： 1.建立专业招生队伍，引入市场 观念，实现分区域联动宣传 学院选拔出一批工作热情高、业 务能力强的干部和教师，组成十支专业 招生队伍，分析确定相对固定的具体宣 传区域，根据统一组织协调，按照既定 招生方案，在特定时间段内分赴各地开 展实地宣传。这些招生队伍了解招考政 策，熟悉学院办学情况，知晓学院优势 所在，并且能够因地制宜，以生源为本， 能够充分把握报考心理，为生源答疑解 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 惑并予以有效引导。同时招生队伍也引 入市场竞争机制，在明确责任和权利的 基础上，建立并实行较为完善的考核、 评比和奖惩制度。 2.构建全方位、立体化宣传网络 体系，研判宣传时点，实现分时段、有 侧重点的宣传 学院采用传统与现代宣传媒介相 结合，利用学院门户网站、留言平台、 电话、QQ 及 QQ 群、官方微博、微信 公众平台、贴吧等方式，综合利用教育 主管部门网站、教育咨询机构网站投放 适量广告，配合教育主管部门、教育咨 询机构主办的招生咨询会及见面会，组 成招生宣传体系。同时根据招考工作流 程，分解考前、考中及考后的不同阶段， 根据实际情况在各时段采用不同的方法 开展宣传。 3.发挥全员宣传整体力量，开展 宣传效果调查，创新宣传方式，实现有 针对性的宣传 学院注重营造浓厚的招生氛围， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 发动全体师生主动参与宣传，尤其是充 分发挥学生志愿者的力量，通过对宣传 能力系统的学习培训，使宣传更具真实 性和亲和力。同时，我院连续三年均开 展新生问卷调查，不断寻找、分析最合 适的宣传切入点、最受欢迎的宣传话题、 最感兴趣的宣传内容以及最有效的宣传 方式，从而保证招生宣传常年更新。 4.完善生源基地建设，拓宽招生 渠道，实现规模性、有影响力的宣传 学院在往年招生工作的基础上， 建设并不断完善稳定的生源基地，规模 不断扩大。重点生源学校的生源数量保 持稳定。开展生源学校的回访等活动， 为潜在生源带来更加深厚的熟悉感和认 同感。同时我院不断拓展招生渠道，进 一步增加招生来源，获得更多层面的生 源。 三、高职院校招生宣传策略的完 善 尽管马鞍山职业技术学院招生宣 传取得了良好效果，但尚有许多工作有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 待加强与完善。所以在面对当前生源危 机的情况下，高职院校必须适时打造符 合自身特色的招生宣传，抢占招生领域 的制高点，不断完善招生宣传策略，保 证宣传的有效性和持续影响力。 1.与时俱进，开展以微博、微信 为主渠道的网络宣传，为宣传增加“主 料” 微博和微信是当前最为流行的用 户分享平台，吸引了包括广大生源在内 的众多客户群体。利用微博及微信发布 招生信息，同时巧妙运用技巧方法，推 送分享热点话题、趣味图文，可以营造 良好的公信力和形象，为招生宣传工作 服务。 2.放下身段，适度打出文艺牌， 为宣传多撒“ 辅料” 在宣传招考信息、办学情况的同 时，作为校园宣传片的补充，推出校园 美景、美食纪录片等内容，通过时尚、 文艺的方式展现校园生活，提高宣传关 注度。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 3.自我加