新闻集团 全民公敌的蜕变

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新闻集团 全民公敌的蜕变 时隔一年，默多克的传媒帝国还 是被“窃听门 ”摧毁了。 中国论文网 /7/view-12884186.htm 6 月 28 日，市值高达 540 亿美元 的新闻集团宣布，将分拆为两家独立的 公开上市公司。其中，包括一家出版公 司和一家传媒娱乐公司。 在新闻集团分拆的消息公布以后， 舆论一时间都在揣测默多克的心思。有 人认为这是传媒巨人在“ 窃听门 ”之后的 断臂求生，也有人认为这是默多克加速 传统媒体转型的必经之路。而无论是减 速还是加速，默多克一手构建的传媒帝 国都已开始悄然蜕变。 分拆后的喜与悲 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 一直以来，默多克都被外界称作 “传媒大王”，但伴随着新闻集团的分拆， 这位 81 岁的老人又多了一个称 号“娱乐大王 ”。 根据董事会对外发布的声明，新 闻集团将分割旗下的出版资产和娱乐业 务，并分拆成为两家公司。默多克将继 续担任两家公司的董事长，以及负责娱 乐业务公司的首席执行官。 其实，早在新闻集团正式宣布该 分拆计划之前，旗下的华尔街日报 便早已透露出些许风声。报道称，通过 此次分拆，新闻集团将把旗下电影和电 视等娱乐业务与旗下报纸、图书出版资 产及教育业务一分为二。前者包括二十 世纪福克斯电影公司、福克斯广播网和 福克斯新闻频道，后者则包括华尔街 日报 、 泰晤士报 、 澳大利亚人报 以及哈珀柯林出版公司等。如果此次 分拆付诸实施，分拆后的出版公司规模 将远远小于娱乐公司。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 尽管，这篇报道在当时并未得到 新闻集团的正式确认，但作为前者旗下 的报业，拆分的消息还是得到了舆论的 认可。而伴随着拆分计划最终的确定， 新闻集团旗下各大报业也不得不面对事 实：他们要开始做真正的报业生意了。 多年来，电影电视业的高额利润 为报纸图书出版业迎接纸质媒体的衰落 提供了缓冲。从 2010 年 6 月到 2011 年 6 月，新闻集团的娱乐资产合计年营业 利润是 46 亿美元。对比之下，同时间 段的出版业务营业利润只有 8.64 亿美元 而已。但如今，这种缓冲不复存在。分 拆后的出版公司已无法与往昔庞大的媒 体帝国同日而语，而新闻集团旗下各报 业的记者也是忧心忡忡，特别是诸如 纽约邮报这类常年处于亏损的机构。 早在分拆计划公布以前，新闻集 团便开始了报业精简的行动。盈利报告 显示，其旗下的澳大利亚人报上一 季度广告收入大幅下降，而这笔损失需 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 要通过裁员 10%才能得以弥补。如今的 重组更是火上浇油，因为分拆后的重组 意味着更多职位的削减。当传统的纸媒 不再被强大且资金雄厚的娱乐帝国支持 时，记者们自然丧失了安全感。 与内部的一片唱衰相比，投资者 对于新闻集团全新结构的乐观似乎更加 明显。一份针对新闻集团分拆的调查显 示，多数投资机构对此表示乐观，并一 致给出买进或者持有的投资建议。除此 之外，投资者也可以更容易地看到独立 后报业的盈亏。与分析师乐观的态度相 比，华尔街的反应似乎更为务实。分拆 计划公布当日，新闻集团美股股价当日 便暴涨了 8.28%，而这一股价涨幅也是 其五年来最高的单日涨幅。 默多克的转变 股价的上涨和投资者的乐观，似 乎是身陷窃听丑闻一年之久的默多克久 违的好消息。 自从 2011 年 7 月 4 日，英国媒 体爆出新闻集团旗下世界新闻报的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 窃听丑闻以来，默多克便一直身处舆论 的漩涡中。为了自保，默多克不得不关 掉拥有着 168 年历史的世界新闻报 ， 并放弃运作许久的收购天空电视台全部 股权的计划。与此同时，他还在各大报 纸上道歉，接受英国议会的质询，而新 闻集团负责英国业务的多位高管也被拘 捕，甚至多位英国政界和警界人士也被 牵涉其中，而这也不再是一场“茶杯中 的风暴”。 比起默多克对于传媒帝国的理想， 股东们似乎更关心新闻集团带给他们的 利益，而窃听丑闻却严重削弱了他们的 安全感以及直接的利益。正因如此，新 闻集团的分拆计划也再一次跃然纸上。 长期以来，默多克拒绝接受任何 剥离旗下报业资产的建议，无论这些建 议来自华尔街还是新闻集团内部。即便 在报业资产长期且严重拖累新闻集团整 体股价的时期，默多克依旧坚持自己的 态度。然而，伴随着遥遥无期的审问以 及来自股东与日俱增的压力，默多克的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 态度也在动摇。 5 月初，正值英国议会发布电话 窃听丑闻的调查结果之际，默多克飞到 位于加州卡梅尔的牧场休了 10 天的假。 然而，这并非单纯的休假，他邀请了新 闻集团多位高管到其家中讨论业务，而 拆分报业的计划也位列其中。 这些微妙的转变被外界捕捉，但 回到纽约的默多克，却一如既往地反对 分拆报业的提议。 然而，这样的坚持并没有持续太 久。6 月 12 日，默多克在米兰召开的一 次董事会上流露出较为接受拆分这一理 念的态度，他表示，自己研究了包括卡 夫食品和哥伦比亚广播公司在内的多起 拆分案例。而外界分析，新闻集团首席 运营长卡利和首席财务长德沃伊在这一 转变中起到了催化的作用。 随后，董事会成员在新闻集团旗 下意大利卫星电视业务 Sky Italia 的办 公室碰头。在持续几个小时的会议中， 分拆出版业务的议题被重点讨论，而与 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 会的人也无不明确的感觉到：这绝不是 一次演练而已。 分拆计划公布之后，默多克在接 受电视采访的时候表示，窃听丑闻与分 拆出版业务的决定没有任何关系，但这 样的说法却恰似掩耳盗铃，毕竟，因为 “窃听门”而蒸发的 140 亿美元对于新闻 集团来说并非一个小数目。 分拆的哲学 对于默多克而言，改变主意是一 个漫长的过程。和巴菲特“玩儿票” 式投 资报纸业不同的是，默多克的职业生涯 是从报纸起家，因此报业对他来说仍然 非常重要。 默多克的父亲基思默多克是一 名战地记者，在澳大利亚拥有 4 家报纸。 1952 年，他父亲死于心脏病，正在英国 牛津大学读书的默多克赶回家中处理后 事。然而，清算后默多克发现父亲的几 家报纸处于亏损状态，于是他设法保留 住了星期日邮报和新闻报两份 报纸，而将其他报纸出售。面对主要的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 竞争对手广告报 ，默多克果断与其 合并，并且努力使新闻报开始盈利。 同时他又筹措到足够款项，收购了位于 帕斯市处于亏损的星期日时报 ，通 过调整人员，将阿德莱德一些记者和编 辑调往帕斯使该报纸重获生机。 一直以来，默多克拥有着使媒体 起死回生的能力。如今，对于遭受窃听 丑闻而千疮百孔的新闻集团来说，默多 克再一次使用“ 魔法” 。 默多克在接受美国全国广播公司 财经频道(CNBC)采访时表示， 华尔街 日报将成为新闻集团分拆后出版业务 运作的核心，而包括太阳报 、 泰晤 士报和星期日泰晤士报在内的三 家英国报纸也将成为出版业务日后的发 展重心。 而这样的策略也很快付诸于实际 的行动中。在分拆计划公布的同时， 华尔街日报正式宣布将更名为 WSJ。这似乎是一种强烈的信号，预示 着新闻集团将着力推动该品牌加速发展 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 的决心。英国恩德斯分析公司分析师道 格拉斯.麦凯布称，虽然华尔街日报 实质上是一种“ 商业对商业 ”的产品，而 这种网上付费的模式会逐渐成为报纸行 业的主流商业模式。 除此之外，新闻集团旗下的琼斯 通讯社已成为财经新闻市场上仅次于路 透社的第二大财经新闻供货商，加之 华尔街日报130 万的在线订阅用户， 两者的组合也势必会使数字阅读全面加 速，而其目的则是安抚动荡且常年处于 亏损的出版业务。 除了稳定现有业务外，默多克也 放眼长久。窃听丑闻迫使默多克放弃酝 酿多时的收购天空电视台的计划，这自 然是“传媒大亨 ”所不容的。尽管，默多 克将一系列整治措施付诸于报业的整顿 中，但新闻集团却早已被标上负面标签。 不过，新闻集团分拆的时机颇为微妙，