电视剧制作企业银行贷款困境及其突破

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 电视剧制作企业银行贷款困境及其 突破 【摘要】在国家政策导向和市场 推动下，电视剧制作企业迅猛发展，企 业持续发展离不开资金支持，作为很具 代表性的文化创意行业中小企业，银行 贷款是其融资主要方式，但却受到企业 自身问题和行业机制的制约导致银行贷 款困难。工商银行采用电视台项下应收 账款保理模式有效地解决当前电视剧制 作的融资制约，值得学习推广。 中国论文网 /3/view-12958846.htm 【关键词】电视剧制作企业 银 行贷款 困境 突破 一、近期国内电视剧制作产业发 展迅速 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 （一）生产数量保持高位，市场 规模不断扩大 2015 年，电视剧这一国内市场化 程度最高的艺术形式，在国家及各地有 关政策的大力推动下，中国国产电视剧 市场运作热火朝天，IP 改编、定位明确、 网络传播成为了 2015 年度大多数热播 剧的关键词。2015 年我国电视和网络视 频市场共生产电视剧 773 部、21546 集， 平均每天生产 59 集。市场规模约 882 亿元，其中电视广告约 429 亿元，版权 收益约 222 亿元，海外销售约 5 亿元， 网络电视剧广告约 200 亿元，用户付费 达到 25.6 亿元。电视剧占电视收视份额 的 30%，互联网视频用户为电视剧贡献 了 3771.82 亿次的点击量。值得一提的 是，2015 年网络自制剧出现“井喷” ，产 量由上年的 205 部增加到 379 部，增幅 达到 85%。 （二）产业主体日益壮大，总体 盈利状况良好 2015 年，全国取得电视剧制作 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 许可证（甲种） 的机构总数 133 家， 2014 年总数为 137 家。上半年有至少一 部电视剧获准发行的机构共计 140 家， 2014 年同期数量为 153 家，在有效产剧 机构数量上，2015 年较 2014 年下降 8%。 近日根据广电总局统计的 251 家制作机 构数据显示，有 40%盈利，44%微盈或 持平，仅 16%亏损，表明产业整体较好。 （三）政策的不断推进为电视剧 制作企业发展带来新的机遇 电视剧产业作为中国文化娱乐产 业的重要组成部分，近年来，中国电视 剧产业快速发展和高速增长，随着网络、 手机等新媒体的普及，电视剧行业的制 作、发行、营销都得到了不同程度的影 响和改善，行业内公司上市和并购热潮 也引人注目，最关键的是，随着国家政 策的不断推进，电视剧创作与生产空前 繁荣，生产规模逐年攀升，特别是 2012 国家出台政策推行电视台制播分离改革， 各级电视台将制作任务剥离，成立了独 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 立的电视剧制作公司，使得一批民营制 作公司成为电视剧制作的主力军。2014 年 4 月，国家新闻出版广电总局下发新 政“一剧两星 ”并开始实施，各卫视从各 方面作出调整，以应对政策方面带来的 收视率变化。由此，大剧、小剧搭着播、 1.5 跟播、二轮独家等播放策略也应运 而生，各大卫规和制作行业面临重新洗 牌，面对这种发化和趋势，电视剧产业 发展中的资金问题愈加凸显。 二、电视剧制作企业银行融资 “瓶颈”分析及实践探索 当前，除少数的影视公司外，超 过 90%电视剧制作企业都属于中小企业， 而与金融市场高度发达的西方国家一样， 通过银行贷款是我国中小企业在选择融 资时候的首选，但电视剧制作企业由于 资信等级低、资产轻等自身的原因，无 法获得迈过银行融资门槛；站在银行角 度，从自身信贷安全角度出发，普遍更 倾向大项目、政府投资项目，电视剧制 作企业规模小，产品特殊，难以成为银 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 行支持的客户对象。 （一）电视剧制作企业本身存在 的问题 1.电视剧制作高投入高风险的属 性。电视剧制作企业主要以知识、技术、 创意、主创人员影响力等“软件” 为主作 为生产资料，以电视剧为输出产品，具 有“轻资产”特征，企业资产的实物保障 度不高，存在“ 看得见、摸不着、抵不 住”问题，且其经营往往依靠个别知名 参与者（编剧、演员、导演等）的创意 和号召力，这些参与者的职业操守或身 体健康状况直接影响公司的经营状况， 并对银行融资带来不确定、不明朗的风 险。 2.电视剧版权价值的评估难度。 虽然电视剧版权到目前为止已经可以办 理正式的质押登记，但由于市场体系不 健全，前期虽然有少部分银行对某一电 视剧版权作出评估，但版权的交易、评 估和第三方监理机制的整体架构在银行 的评估体系中一直没有构建起来，前期 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 经验很难复制，也给就版权做出准确的 价值评估大大增加了难度，市场各方缺 乏对市场公允价值的共识，交易市场的 活跃程度较低，变现能力和变现价值较 难估量，这就导致版权质押在当前贷款 担保中难以推广和操作。更为关键的是， 当前我们国家各行业领域对版权等知识 产权保护意识的关心、重视程度不够， 盗版行为蒙混过关情况比比皆是，甚至 不以为耻，反以为荣。 银行如何构建适合本产业企业的 信用评估标准，这也是银行在拓展电视 剧制作企业客户群需要考虑的重要问题。 3.电视制作企业还款和成长性难 以保障，企业主观意愿不足。相对一些 大影视公司比较容易获得银行的贷款和 授信，电视剧制作企业往往规模较小， 制作过程经常采用项目方式运作，一般 不具有连续性和同质性，未来收益预期 难以准确把控，成长性不稳定，即便有 个别企业在一段时间内表现优秀，并不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 足以成为银行评价企业时的行业参照物。 同时电视剧制作企业的所有者也由于产 品制作周期不固定，播出收入的不确定 性强，很难准确预判观众的接受度，担 心万一到期还不上银行贷款，很可能就 会倒闭，导致不少企业即使资金困难也 不敢到银行去贷款，担心贷款到期后无 法还款使得企业破产；同时，多数中企 业内部并没有专门的投融资部门及人员， 对于正常的银行融资程序知之甚少也是 导致企业融资窘境的另一个原因。 4.相关机制保障的问题。银行资 金作为本类企业资金来源的主渠道，相 对于大型企业，中小企业以往一般会引 入担保机构来促成融资实现。但是，近 年来民间担保机构非理性地逐利性，大 量涉及民间融资借贷，在经济转型期间， 随着实体产业的下滑均出现大面积破产 倒闭，甚至卷款跑路。政策性国有担保 公司的运行机制无法契合电视剧制作企 业，轻资产企业的担保和监理机制缺乏， 也会大大增加借贷实施的难度；在电视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 剧企业机制保障方面，融资主体不清晰、 版权归属牵扯不清，缺乏可供嫉拇 款额度、放贷方式、利率设定和回收 周期的实施规范与标准，更加进一步降 低了企业银行融资的可能性，对于电视 剧制作企业这类小企业，如果连门槛相 对比较低的银行融资都很难的话，那么 发行债券，上市融资的希望就更小，政 府的资金支持对于企业发展来说又往往 是杯水车薪。 然而，工商银行 此次针对电视剧制作企业轻资产特征， 摆脱了在传统产业中常用的固定资产抵 押业务模式，切实把握电视剧行业产业 链关联，通过角度转换，采用将电视剧 播放权视作交易商品，灵活运用银行国 内贸易融资产品和信贷政策，设计了这 款符合企业融资特点、融资需要、又能 较为科学合理地把控风险的信贷产品， 为文化创意企业融资提供一个新范本新 模式。 三、电视台项下应收账款保理模 式的实践 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 首先，经过前期对企业及各个关 联方深入调研分析发现，对电视剧制作 企业融资的主要风险点为电视剧制作企 业“轻资产”特征明显，电视剧播放权销 售收入形成的未来现金流是该融资业务 的主要还款来源，电视剧制作企业与电 视台签订购片合同的真实性，以及电视 台是否同意将应收账款转让银行是该项 业务把握实质风险的要点，以上也是融 资过程中需要设计防控风险的重点环节。 在防控风险的基础上，考虑到电视剧制 作企业的主要收入来源仍然是对电视台 的电视剧播放权销售收入。一般情况下， 电视剧制作企业拍摄完成电视剧并取得 电视剧发行许可证后，将电视剧播放权， 通过双边或相关版权交易平台销售给电 视台，并签订购片合同，电视台据此根 据整体节目播控情况和随片广告销售状 况，安排播出档期，然后电视台按照双 方约定的付款时间，一般是在电视剧播 出完毕后，将电视剧销售款付给制作企 业。按照市场惯例，从电视剧制作企业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 与电视台签订购片合同、向电视台提供 符合要求的播出母带，到电视台回款， 一般需要 2 年以内的账期。在此期间， 企业若拍摄新的电视剧，必须寻找新的 资金支持，存在较大的银行融资需求。 而做为购片方的电视台，在电视剧交易 链中处于核心地位，具有较强的上下游 辐射能力，现金流充足，支付能力可靠。 为此，工商银行设计本次信贷模式创新 的总体思路为：通过将电视剧播放权视 作交易商品，运用银行国内贸易融资产 品和信贷政策，以电视剧制作企业对下 游电视台销售电视剧播放权的应收账款 为融资切入点，将电视台作为国内贸易 融资核心企业，借助产业链下游优质企 业的付款实力，提升对电视剧制作企业 信贷投放的保障力度，通过采用电视台 项下应收账款保理的模式，实现为电视 剧制作企业办理融资。用于支持其新电 视剧的拍摄，若新电视剧拍摄发行成功， 再以其与电视台签订的购片合同为依托 发放下一笔融资，如此形成风险可控的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 可持续融资模式。 并最终通过通过采用电视台项下 应收账款保理的模式，为借枪 、 江 湖绝恋 、 锣鼓巷 、 黑狐等近 20 部电视剧的拍摄打包提供贷款，有效支 持电视剧制作市场的发展。站在银行角 度，通过模式创新，拓展了电视剧制作 市场这一新领域，推动了银行内部信贷 结构的调整，紧跟国家产业调整的部分， 转变经营方式，保持业务领域的不断创 新，进而实现可持续发展。该模式具有 以下特点： 一是可直接核定债项授信，以解 决大多数电视剧制作企业轻资产特点明 显，在银行系统中授信不足的问题。 二是对于以工商银行总行核定的 27 家电视台核心企业为购货方办理订单 融资，可不受电视台信用等级的限制。 三是在风险评价方式上，结合电 视剧制作企业的独特性， “人” 才是这类 企业最核心价值所在更加重视企业自身 的管理能力、经验业绩，灵活把握专业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 团队乃至核心人物的具体状况，把对风 险的评价落实到电视剧制作企业真正的 核心资产“人 ”的身上。 四、经验总结 在突破电视剧制作企业融资瓶颈 过程中，工商银行采用的电视台项下应 收账款保理模式的融资实践经过实践检 验，取得了良好的成效，在项目的操作 过程中也为后续企业提供了可以持续推