艺术个性vs商业价值

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 艺术个性 VS 商业价值 【摘 要】消费文化语境下的电 影生产要受到大众审美要求和市场供求 关系的影响，有的具有鲜明个性的艺术 电影却缺乏观众，而票房飘红的商业电 影也难有好的口碑，如何在艺术个性与 商业价值之间寻求最佳的平衡点，成为 中国电影生产亟需解决的问题。 中国论文网 /5/view-5635707.htm 【关键词】个性；艺术电影；商 业电影；平衡点 票房与口碑，叫座与叫好，电影 艺术价值与商业价值的艰难博弈，成为 近年来中国电影生产常见的矛盾。1艺 术价值高的电影，观众难以接受，曲高 和寡，鲜有人问津，而票房大卖的电影， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 着实起到了娱乐观众的作用，但是将之 拿在手中攥干水分，就只剩下那点儿可 怜的艺术“干货 ”，确实羞于拿上台面。 这不得不使我们思考，国产电影在向产 业化、商业化飞奔疾行的过程中，究竟 该怎样平衡艺术与商业之间的关系，使 作品又叫好又叫座？ 近年来学界反复讨论中国电影体 制改革转型的问题，认为中国电影由倚 重于艺术价值的表达，走上市场化的生 产道路，是一个自然而然的过程，也是 对电影艺术的尊重2。这种观念当然是 不错的，特别是在消费文化语境下，电 影工业作为整个社会大生产链条中的一 环，其机器复制的生产特征，以及物质 性的消费模式与其他艺术门类都有相当 大的距离，比如声光电效果的视觉刺激 显然不如文字阅读带给人的思想震撼。 从这个意义上讲，强调市场因素与票房 观念是顺应电影的工业生产特征与消费 模式的，是应当提倡的。但是在另一个 方面，片面追求票房也可能导致电影艺 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 术内涵的缺失，会牺牲电影反映社会生 活的广度与深度。因此，如何做出积极 而又理性的选择，既能推动中国电影全 面健康发展，又能够使观众充分感知电 影艺术魅力的选择，这是一个现实而紧 迫的问题，每一个关注、重视中国电影 事业发展的人，都应该对此进行认真分 析、深度思考。 一、艺术电影：市场在何方 艺术电影打上了作者独特心灵世 界的烙印，呈现出他们对于社会人生的 严肃思考，对于知识分子自我的良心拷 问，有些思考能够上升宇宙、历史的层 面，表现出鲜明的形而上学色彩。但是 艺术电影的思想价值未必能够转化为商 业卖点，其中的原因主要有如下两点： 1、不惹人“ 感冒” 的主题 艺术电影的主题，大多是反思当 代人的生存境遇，牵涉到灰暗沉重的人 生话题。总体来说，近年来的艺术电影 呈现出较为统一的价值取向：立足于贫 富分化、社会分层日益剧烈的当代社会， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 以底层人物为基本关注点，呈现社会现 实的无奈与沉重，反思现代化进程中思 想道德的巨变，以及社会底层伦理与主 流价值观的断裂。虽说生命原生态的是 艺术创作必不可少的来源，但是过多集 中于社会阴暗面往往会造成情感的压抑 与焦虑，不但未能写出底层人丰富而复 杂的内心世界，给予他们的存在以完整 性的审美关照，反而会给观众的观影带 来了心理上的压抑。电影成了电影作者 表达自我的载体，其本身固有的娱乐功 能基本被冲淡、被忽视，这是造成观众 弃艺术而偷商业电影的重要原因。 2、个人化带来的晦涩 艺术电影往往采用个人化的故事 叙事和影像表达方式，作为凸显作者艺 术个性的基本手段，这种个人化影像表 达与叙述方式在艺术电影中并不陌生。 姜文的太阳照常升起中，我们可以 看到的是打乱了时空顺序的团块结构组 建起一个时代性的政治寓言， 绿茶 独特的个性音乐和快速的中近景镜头切 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 换，以及艺术电影中普遍存在的频闪、 晃动、拼盘式的镜像偏爱等这种个 人化的表达虽然是导演们在实践与思考 中对自我认定的艺术之路的延伸和拓展， 但任何思考和行动都应该建立在观众可 以理解、愿意接受的基础上，否则便无 意义。但导演们恰恰忽视了观众的审美 趣味，将自己的兴趣凌驾于作品之上， 这不能不说是太阳照常升起 、 绿茶 等票房惨败的原因所在。 二、商业电影：好看不动人 尽管票房喜人，尽管根据营销需 求配置的商业美学元素在市场上一路凯 歌，大卖特卖，但商业电影中暴露的问 题却使他不断地被人们诟病。故事编织 上的苍白、人物塑造上的概念化符号化、 情感的缺席和价值判断上的混乱，都是 令观众在买票进影院“ 边看边骂，边骂 边看”的缘由。 1、艺术元素的市场配置 商业电影中的情节、场景、人物 大多不仅是因为“ 美” 的需要而设置的， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 往往更多的时候是因为市场的需要而配 置的。这种模式，与其说是一种艺术智 慧，不如说是一种商业智慧，其内在逻 辑是受市场所引导的。例如，一些电影 导演选择演员并不是选择最合适的，而 是选择最被市场所认可的，尽管这些演 员被配置在一起，可能会南腔北调，风 格不协调，但影片这样做的目的主要不 是追求艺术的完整性，而是在追捧市场 的覆盖率。同理，影片中的场面、人物、 动作，还有以上所说的演员的选择，其 实都是为了迁就市场而“ 被迫 ”选择的结 果。在这种票房（市场认可）决定一切 的背景中，电影的艺术美学当然要让位 于所谓的“商业美学 ”了。 当下商业电影生产受到市场逻辑 的支配，有三个突出特征：一是编织离 奇化的故事情节，迎合所谓现代观众的 猎奇心理，媚俗倾向十分严重。二是类 型化的叙事手法，根据市场卖点批量生 产类型剧，比如情人与情敌，逆境与顺 境关系是固定的。三是往往从人物造型、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 服装与情节上织进一些所谓的现代质素， 甚至误把通俗当庸俗，甚至节外生枝， 兜售噱头，不仅亵渎了电影的文化价值 与大众审美情感，而且事实上也会妨碍 商业利益的最大化获得。 2、视觉奇观与思想缺席 退一步来说，就算是为市场配置 艺术，真正的艺术，即便是过多迎合市 场的艺术，带给人们的绝不仅仅是艳丽、 奇观、暴力、性、廉价的煽情。其中多 少应该包含一些能够让人同仇敌忾，能 够让相濡以沫，能够让人惺惺相惜的美 好情感。目前中国的大部分商业电影在 价值观上过于世俗，而主旋律电影则过 于高调，缺乏一种能够让大家共享的主 流价值情感的构建和传达。因此，这些 影片最多只是好看的电影，但绝不可能 成为动人的电影。近年来，许多商业电 影之所以得不到观众的认可，一个最主 要的原因即在于思想文化意味的缺失， 主要体现为思考浅薄、想象贫弱、题材 雷同、内容兑水、趣味庸俗、过度迁就 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 于商业卖点等。从这点来说，高票房的 商业电影，缺少的恰恰是一种人性的价 值，所以也就不可能真正地撼动人心。 而回想过去和现在那些所有的电影经典， 其最令人难忘的不仅是其中的故事、人 物、场面、动作，更是其中体现的爱情、 尊严、责任、勇气、正义等人类崇高的 精神情感。 三、中国电影的突 围 1、培育中国艺术电影推介机制 中国的电影需要逐渐重视“培育 推介机制”的作用，这里提到的“ 推介” 是指推荐加上介绍，既有结果，又侧重 于介绍的过程，是将电影作品全面向外 宣传介绍推广，使更多人深入了解的过 程。 大部分中国电影作品，尤其是艺 术电影，在市场之外缺少培育推介机制， 这样一种机制不仅是要让观众看到一些 被商业电影、高票房电影淹没的艺术电 影中所具有的艺术内涵和情感力量，他 更要让电影艺术创作者看到自己作品中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 的艺术价值所在，并让他们知道这种艺 术价值同票房、市场的关系。国外大量 的电影节、主题影展还有艺术影院，所 起到的正是这样的作用。中国由于国情 所限，电影节相对较少，而艺术影院也 无法形成气候。目前，北京只有当代 MOMA 百老汇电影中心在艰难地维持 着艺术电影的放映。 从产业规律上来说，电影作者在 一定意义上除了提供给市场更多的艺术 产品之外，他的一个重要作用是为电影 艺术美学创造更多新鲜的经验。而这些 经验，往往市场宽容度很小，观众的辨 识度也差，他们需要有专业的渠道和方 式来培育，而不仅仅是受市场检查那么 简单。 电影艺术工作者都有着不同的艺 术创作方法和美学观念，如何保持创作 者对自身创作的美学自觉，同时又让观 众看到、理解这些电影在艺术与情感表 达方式上的新的突破，这就需要依靠独 立于市场之外的培育推介机制，发挥其 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 潜移默化的作用了。 2、提升创作质量，提高文化品 格 “坚持思想性艺术性观赏性有机 统一”是让中国电影生机勃勃的根本之 法， “创作更多受群众喜爱的影视精品” 是中国电影未来追求的终极目标。3 毋庸置疑，思想与精神的存在， 才使电影艺术具有了真正的价值和意义。 由于思想与精神建立在价值层面上，中 国电影人的影视创作一定要坚守价值追 求，提升思想高度，自觉传播先进文化， 让电影作品中饱含思想的穿透力和影响 力。 在创作领域要进一步解放思想、 转变观念，充分尊重艺术规律和市场规 律，进一步激发国产电影的创造力和想 象力。必须着重强调，电影创作不是一 次简单的市场行为，每一部影片都是一 次重要的价值输出，有着独特的文化贡 献。为此，不能单纯地以影片创作数量 为追求，以制片成本大小为标准，以明 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 星、猎奇、炒作为包装，以血腥、暴力、 低俗、恶搞为卖点；要下大力气推出一 批真正能够经得起市场考验、经得起观 众评价、经得起专业衡量、经得起历史 检验的优秀电影作品，从整体上扭转国 产影片“叫座不叫好 ”“赢得票房不能赢 得口碑”的创作局面，从作品源头来培 养观众和国产电影的紧密关系，让国产 影片赢得中国观众的真诚热爱和拥戴。 四、结语 电影文化代表着一个国家的精神 文明的标尺，对于中国这样一个拥有 13 亿人口、年产数百部电影的大国来说， 重视锻造商业电影文化内涵以及加强艺 术电影市场营销的思想战略是必要的且 是必然的。怎样使未来的中国电影获取 更多观众的支持，提高全民的文化素质 和艺术品位，在现在、在将来都是十分 重要的课题。我们认为商业电影能否成 功，在很大程度上是一个立场的问题。 拿当下经典改编影视剧的生产来说，如 果放弃知识分子