《年代秀》营销策划方案

年代秀营销策划方案 一、节目简介 年代秀是一档由深圳广播电影电视集团深圳卫视制作的全明星代际互动综艺秀， 引进国外大热综艺节目Generation show的模式，由 10 位明星嘉宾领衔五个年代小组通 过年代答题、游戏竞技等环节进行同场 PK，并且结合影像、实物、音乐表演、时尚秀等元 素寻找浓浓的当年情。 2013 年 03 月 15 日，年代秀全新改版。每一季年代秀都会有五位年代代言人，有时常 驻嘉宾会更换。他们会在那一季的每一期节目中和另一位同年代的嘉宾搭档，角逐场上最 后冠军。常驻嘉宾是年代秀不可或缺的力量，为年代秀观众们奉献上了无数精彩的瞬间。 二、 年代秀的生存发展状况及存在的问题分析 年代秀引进国外大热综艺节目Generation show的模式，不仅包含游戏竞赛，并且 结合影像、实物、音乐表演和时尚秀等元素向整个时代致敬，寻找浓浓的当年情。在每周 六 21:20 播出的节目中，观众能看到由 60，70，80 ，90，00 不同时代的五代人组成年代小 组，每个小组组长均由特邀而来的各界明星大腕领衔担纲，这些节目嘉宾有运动员、政治 家、艺术家、歌手和演员等。 年代秀每期节目敲定 10 位大牌嘉宾莅临现场，并且这一目标顺利实施，在 2011 年年底， 年代秀刷新了国内综艺节目邀请嘉宾的数量之最，成为当之无愧的“综艺之王” 。 并获得了“2011 年中国电视掌声”且是唯一一个综艺节目。 年代秀 能邀请到如此多数目 的大腕明星，除了依托深圳广电力邀的国际顾问和国内一线编导强大的制作班底，节目内 容更是开创国内综艺之先河。节目的舞台、灯光、声效 严格按照国际一流标准搭建，囊括 各种潮流元素，将美轮美奂地展现时代魅力。游戏环节更是搞笑幽默，竞技力十足。让不 同阶层不同年龄段的观众，在怀旧、幽默、喜庆的氛围里，与时代共鸣，为电视机前观众 朋友们保留一段独特的记忆。 在游戏竞技环节中， 年代秀讲究团队合作，每个年代回合的冠军小组及节目总冠军 小组在该系列节目最后的年代秀大型季度总决赛中展示各自实力。年代秀独具创意环节的 还有每期节目的结尾设有备受观众期待的独特音乐表演，表演嘉宾汇集过去或当今流行的 摇滚乐队或国内外艺人。 2013 年 03 月 15 日，年代秀全新改版。每一季年代秀都会有五位年代代言人，有时常 驻嘉宾会更换。他们会在那一季的每一期节目中和另一位同年代的嘉宾搭档，角逐场上最 后冠军。常驻嘉宾是年代秀不可或缺的力量，为年代秀观众们奉献上了无数精彩的瞬间。 面对如此多的明星力挺，面对拥有如此多而犀利的卖点， 年代秀在钓足了观众读者们的 胃口同时也不禁让很多混迹娱乐圈的娱记心生感慨。 不过与湖北卫视的我爱我的祖国相比较，年代秀也存在一定的问题，嘉宾和现场 观众间的互动机会不多，有时会造成节目气氛不够活跃。 我爱我的祖国是一档原创于荷 兰的大型爱国主题及明星互动类娱乐节目，湖北卫视首次引进其中文版权，引入国际顶尖 制作团队全程培训并进行了符合中国观众收视习惯的本土化改造。节目中，两位明星队长 带领两队各四名明星嘉宾通过观看表演、参与互动游戏、老歌新唱、情景演绎等方式抢答 与祖国相关的趣味问题，现场亦有 260 位观众参与 互动，整个节目氛围轻松愉快、内容丰 富，对抗形式别具一格，力求以轻松愉快和温暖的娱乐氛围传达积极、向上、热爱的主题。 三、 年代秀的营销策略制订 策略一：产品营销 年代秀开场时，主持人会对主赞助商进行介绍，重点提到 TCL 智能手机年代秀 。 在主持人站台位置、嘉宾展台位置、主持人背后广告墙、 观众背后广告墙、节目播出屏幕 右下方节目 logo 处这些醒目位置会设有赞助商的广告标志。 在节目不同年代的开始，主持人鸥哥都会提到 TCL 赞助商，在整个节目的过程中广告 给人一种强烈的印象和冲击，使广告更具有针对性，节目的奖品由爱迪尔珠宝、玫瑰人生 精油在不同程度上为年代秀提供了赞助，节目最后幸运观众的奖品也是 TCL 智能手机 提供的。 期望达到的效果： 产品与电视媒体的融合，是借助了媒体的力量，而电视媒体又协助产品的营销，促进 双方的共同发展，取得巨大的经济效益和社会效益，形成一股潮流。希望借助 TCL 的品牌 名气提高年代秀的知名度，并促进收视率的提高。 策略二：体验式营销 观众的参与互动诠释“体验”涵义。从某种意义上说，观众是娱乐节目的消费者。观 众亲自参与到节目中，与节目产生互动，才能在消费过程中深切体会到愉悦、难忘等感觉。 年代秀就是让现场的观众参与了进来。节目中，五代人组成各自的年代小组，进行各 种形式的共同娱乐，每一个小组背后还邀请了相应年代的观众加油助威。 期望达到的效果： 主持人与观众之间，通过信息和情感交流，达到行为的相互配合、相互促进，形成良 性的双向互动关系。使节目更具生命力，更加贴近观众，使观众在参与或欣赏的过程中体 验到快乐和放松。 策略三：品牌营销 “品”是内在的素质， “牌”是外在的表现。 年代秀就是“品”和“牌”兼具，有 娱乐和时代结合的创意，有搞笑幽默、竞技力十足的游戏环节，还有明星的参与，节目的 舞台、灯光、声效严格按照国际一流标准搭建，囊括各种潮流元素，将美轮美奂地展现时 代魅力，节目内容开创国内综艺之先河，内在和外在做得都很漂亮。 期望达到的效果： 在众多娱乐节目中，迅速地在受众心目中留下深深的“烙印” ，吸引观众并形成相对稳 定收视群，保持相对稳定的收视率。 策略四：整合营销 整合营销模式，同时兼顾了电视媒体、观众、客户企业及社会多方的利益，是最符合 电视产品创意本质的营销模式，也是符合创意经济时代特征的电视媒体业的营销方式。通 过