《公共关系学》成专(5108)期末复习应考指南

2010 春公共关系学成专（5108）期末复习应考指南 课程辅导老师 蒋云凤 时间：2010 年 6 月 26 日 一、复习应考基本要求 1、考核方式 本学期该门课程的考核方式为开卷。考试时间：90 分钟 2、适用范围 本课程期末复习应考指南适用范围为我校成人教育专科房产物业、药学、现代商务等专业学生的选 修课。 3、考试适用教材 本课程考试命题依据的教材采用张践主编，中央广播电视大学出版社出版的公共关系学 （2010 年 1 月第 2 版） 。 4、考题的类型和结构: 考题类型及分数比重大致为：单项选择题 12%、多项选择题 18%、名词解释 15%，判断题 30%，问 答题 10%；案例分析题 15%。 5、考试中要注意的问题: 第一，由于该门课程是开卷考试，学员在考试过程中只能自己翻书和资料答题，注意答题次序（先易 后难） ，可以先做名词解释和问答题，再做选择题与填空题，最后做论述题。在考试过程中一定不能传抄 他人的试卷和交头接耳，否则，一律视为违纪作弊。 第二、要注意简答题的答题要求，简答题除了回答基本要点外，还必须进行简要的分析，否则，会被 扣掉一半的分数，这样会影响考试成绩。 第三，还要注意论述题的答题要求，除了回答该题涉及的基本知识要点外，还必须结合相关的内容进 行必要的分析阐述，加上自己的分析和见解。总之，一定要多答些内容，尽量不要留空白。 二、复习应考资料及使用 1、复习应考资料及其使用 该学科本次考试有下列 3 种资料可供学员复习应考用：平时作业册、期末复习应考指南、公共 关系学教材。 第一，平时作业与考试题型和要求基本上是一样的，根据过去考试的情况看也有重复，有些作业题 其实就是考试题，所以一定要认真用好。平时作业老师均作过评讲，请按老师平时所评讲的要求掌握。 第二，该复习指南中的第四部分综合复习题是本期期末考试前市电大责任教师挂在网上的。这套题 是对平时练习的补充，同时也是对考试内容的补充和强调，针对性较强，请各位学员一定要高度注意。 第三，公共关系学教材，书中各章均有自测题（含答案） ，这些都是复习参考的重要资料，请学员 多加留意。 三、 期末复习重点范围 第一章 绪论 一、重点名词 公共关系（P4） 公共关系观念（P5） 二、重点掌握 1、 重点掌握构成公共关系的基本要素（P8），包括社会组织的特点、分类、能力（P911）。 2、公众的特点（P1213）、分类（P1316），掌握传播的要素（P1617）、活动过程（P17 18）、作用等（P18）； 三、一般掌握 1、掌握公共关系的定义（P4）、公共关系的含义（P34）和公共关系的特征（P78）； 2、公共关系与宣传、广告、市场营销、庸俗关系等相关实践活动的联系与区别（P1924）。 第二章 公共关系的历史沿革 一、重点名词 爱德华伯尼斯（P32） 有效的公共关系 （P32） 二、重点掌握 1、掌握每个时期的典型事件、代表人物和公关观念（P2832），分析公共关系产生、发展的社会 历史条件（P3437）。 三、一般掌握 1、公共关系历史分成古代自发时期，近代萌芽时期，现代开端时期，现代成熟时期，当代普及发展 时期。（P2833） 2、中国公关事业的发展历程（P38-39），中国公关事业所面临的历史机遇（P3940）； 3、掌握当前中国公关事业中存在的问题和进一步发展中国公关事业的构想（P42-44）。 第三章 公共关系的功能与原则 一、重点名词 组织形象（P59） 二、一般掌握 1、公共关系作为现代组织经营管理中的重要组成部分，在组织运营的各个环节上都发挥着重要作用 （P57-66）。 2、掌握公共关系的一些主要功能（P5766）。 第四章 公共关系的组织机构和人员 一、重点名词 公共关系部（P70） 公共关系公司（P77） 二、重点掌握 1、 重点掌握目前专门从事公共关系工作的组织机构（P7077）。 2、掌握公共关系人员的素质（P8490） 、角色（P8183） ，以及对公共关系人员的培养和选拔 （P9192） 。 三、一般掌握 1、公共关系的组织机构和公共关系人员掌握公关部在组织中的地位、职责、特点、设置原则和组织 类型（P7076 ） ； 第 3 页 共 18 页 2、公关公司的工作内容、组织机构、工作原则、收费方式等（P7780） 。 第五章 公共关系工作程序 一、重点名词 观察法（P105） 交际型公关（P115） 二、重点掌握 1、重点掌握公共关系四步工作法（P97）。第一步是公共关系调查（P97109），调查的内容包括 社会环境、公众及组织自身的形象。 2、掌握公共关系活动的实施（P117），选择传播内容，提高公关活动的传播效果（P120123）。 三、一般掌握 1、掌握公关的调查方法（P104-107）。 2、掌握公共关系策划。了解公共关系战略设计的原则与步骤（P111112）。掌握具体策划实现战 略目标的具体活动（P113117）。 3、在传播过程中可能出现的传播障碍，掌握排除障碍的技巧（P123124）。 第六章 公众的特点与心理 一、重点名词 媒介关系（P143） 二、重点掌握 1、掌握各种主要公众关系，包括员工关系（P133）、消费者关系（P140）、媒介关系（P143）、 社区关系（P147）、政府关系（P150）、股东关系（P154）、名流关系（P158）。 三、一般掌握 、公众心理的含义及特点（P207208），公众角色心理（P209）、公众群体心理（P210）。 2、掌握知觉（P212）、需要（P213）、态度（P214215）、流行（P216）、流言（P217）等 心理的行为表现， 第七章 大众传播、组织传播与网络传播 一、重点名词 大众传播（P） 新闻发布会（P180） 二、重点掌握 1、重点掌握几种常见的大众传播媒介的利弊（P167171）及其选择的原则（P171172）。 三、一般掌握 、掌握公关宣传的渠道及其方法。（P185189） 2、大众传播媒介的特点（P164165）及其功能（P165166）， 3、掌握两种新闻发布的方法。1、新闻发布会 P180-182、2、策划媒介事件 P183-185 第八章 人际的传播与沟通 一、重点名词 谈判的概说阶段（P213） 开放区（P223） 二、重点掌握 1、重点掌握人际传播的一般规律。（P204205） 2、掌握人际交往和沟通的原则（P222-223）、技巧（P223-224）和禁忌（P225） 三、一般掌握 1、人际传播的要素、线路及手段（P204210）， 2、公关谈判的性质、准备工作、程序及技巧（P210215）； 第九章 公共关系专题活动 一、重点名词 公关危机（P245） 危机公关（P246） 二、重点掌握 1、掌握危机公关的具体形式（P249）。 2、举办会议的具体形式。（P） 三、一般掌握 1、掌握公共关系专题活动及其作用（P229） 2、公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确的目的、围绕某一特定主题而精心策划的公共关 系活动（P229）。 3、赞助、庆典会等具体形式（P232236） 4、开放组织等具体形式（P）；展览会等具体形式（P242-243）； 第十章 公共关系礼仪 一、重点名词 公关礼仪（P261） 公关工作礼仪（P279） 二、重点掌握 1、掌握公关礼仪的涵义及特征（P261262）、公关人员的个人礼仪（P266279）； 2、重点掌握公共关系工作的基本礼仪（P279284）。 三、一般掌握 1、礼仪在公共关系活动中的作用、掌握基本原则（P263265）； 2、掌握公关礼仪基础知识和规范（P260284）。 第十一章 公共关系与 CI 设计 一、重点名词 MI（P289） 视觉符码（P306） 二、重点掌握 1、掌握 CIS 的构成（P289）； 2、重点掌握进行理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）系统设计的原则 和方法（P293）。 三、一般掌握 1、理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的概念及相互关系（P288- 290）； 第十二章 行业公共关系 一、重点名词 第 5 页 共 18 页 名人战略（P318） 政府公共关系（P326） 二、重点掌握 1、掌握政府公共关系的特点（P329330）； 2、掌握事业团体组织的公共关系的重要职能（P339340）。 三、一般掌握 1、政府公关的具体工作：包括收集信息、发布信息、网络公关、协商对话、政务公开等方面 （P331336）。 2、掌握具体工作：包括开展宣传活动、举办公益、学术活动、与工商业界等特殊公众保持密切联系 等（P340341）。 四、 综合复习题 一、判断正误题 （ ）1公共关系是一门综合性的应用科学。 （ ）2. 公共关系 传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不包含“五 w”模式的 基本要素。 （ ）3.引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。 （ ）4.公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性杌构。 （ ）5组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。 ( ) 6.员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系可以培养组织成员的认同感和归属感，形 成组织的向心力和凝聚力。 （ ）7.股东关系是一种分散于外部的内部关系。 （ ）8.态度在人的心理活动中起着“加工作用” 。 （ ）9.长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。 （ ）10.辐射式传播的特点是便于集中领导，信息传递速度快、失真少。但是，在这种人际关系网络 中，成员之间联系较少。 （ ）11.在市场经济条件下，独此一家别无分店是客观现实，故“独香不怕巷子深” （ ）12.CI 设计一经导入，就不可改变。 （ ）13.对公关礼仪在公共关系活动中作用的全面评价是：“通行证”和“奠基石” 。 （ ）14.在日本或意大利，如遇到祝贺或拜访送礼时，千万不要送菊花。 （ ）15.在现代企业经营理念中，顾客就是上帝，但员工也不是奴隶。 （ ）16.公共关系是一门专业性的理论科学。 （ ）17.艾维李创办了世界上第一家宣传事务顾问所。 （ ）18.公共关系 90靠自己做得对，10靠宣传。 （ ）19.公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的不足之处，反之亦然。 （ ）20在公关调查中，随杌抽样法是一种准确率高，又省时、省力、省钱的好方法。 （ ）21.企业可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与消费者一起设计美化生活。 （ ）22.国际公众关系的一个显著特点是跨文化传播与沟通。 （ ）23.社会流行若长时间持续，就会成为杜会传统。 （ ）24.公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。 （ ）25.人际传播的情感影晌力要超过大众传播，这主要得益于说话人的表情和目光。 （ ）26.开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。 （ ）27.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。 （ ）28.社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。 （ ）29.在阿拉伯国家，不要给妇女单独送礼品；去阿拉伯人家中作客，最好不要公开赞美一件物 品。 （ ）30.与企业相比，事业团体的突出特点就是非赢利性，所以完全不具有经济功能。 （ ）31公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。 （ ）32.爱德华伯尼斯出版了笫一本公共关系著作公众舆论之形成 （ ）33.在比较发达的商品经济杜会里，公众的消费主要是由消费心理支配的。 （ ）34.公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。 （ ）35.开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分折。 （ ）36.媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒杌构的关系。 （ ）37.公众心理具有客观性，并呈现出带有规律性的行为倾向。 （ ）38.流言具有煽动性，对整个社会来说，它常是一种不安定的因素。 （ ）39.组织广告以正面宣传组织自身的各种情况为主。 （ ）40.界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。 （ ）41.1996 年 6 月初，在比利时发生的可口可乐中毒事件，既是公关危机，又是危杌公关。 （ ）42.在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸。 （ ）43.日本人一般重情轻礼。 （ ）44.公共关系在市场销售中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。 （ ）45.名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业的整体形象。 （ ）46.公众与组织之间不一定存在着相互影响和相互作用。 （ ）47.有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。 （ ）48.产品形象是整个组织形象的基础。 （ ）49.技术型角色是公共关系部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最普通、最基层的公共 关系人员。 （ ）50.公关宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语。 （ ）51.杜区关系也称区域关系、地方关系、睦邻关系 （ ）52.公众角色有自然角色和杜会角色之分，这种区分是绝对的。 （ ）53.一般来说，公众心理变化产生的原因仅一个，即客观原因。 （ ）54.记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数之比。 （ ）55.劝说从本质上来说，就是改变公众原来的信念、态度、立场和行为，在一个民主和法制的 社会里，这是比较容易的。 （ ）56.一些会议之所以失败，就是因为该请的人没请来，不该请的人都来了。 （ ）57.具象符码的不足之处在于，它的外延扩充受刭明显的局限，所包含的意义有限。 （ ）58.法国人不喜欢初次见面就送礼。 （ ）59.名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业的整体形象。 （ ）60.整合营销传播就是要优化一切可以利用的传播资源。 （ ）61.中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的。 （ ）62.公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。 （ ）63.一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。 （ ）64.服务型公关模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得杜会公众的好评， 树立组织的良好形象。 第 7 页 共 18 页 （ ）65.政府关系是杜会组织可以回避的一种关系。 （ ）66.一般来说，群体的规模越小，其凝聚力也就越强。 （ ）67.与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。 （ ）68.狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动。 （ ）69. 出资赞助社会公益事业，有助于为企业经济效益的提高创造社会大环境，所以赞助活动是 以提高经济效益为重要目的的。 （ ）70.CI 是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。 （ ）71.公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。 （ ）72.美国人极爱送礼。 （ ）73.整合营销传播就是要优化一切可以利用的传播资源。 （ ）74.在现代企业经营理念中，顾客就是上帝，但员工也不是奴隶。 （ ）75.与企业相比，事业团体的突出特点就是非赢利性，所以完全不具有经济功能。 二、单项选择题 1公共关系的英文是（ A ） 。 A.public relations B.public relation C.publication relations D.publication relation 2.组织开展公共关系活动的基础是（C ） 。 A.公共关系意识 B.公共关系观念 C.公共关系状态 D.公共关系策划 3.国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（ D ） 。 . A1903 牟 B.1987 牟 C. 1948 年 D.1955 年 4.组织公共关系活动的出发点应当是（ A ） 。 A.从事实出发 B.从理想出发 C.从利益出发 D.从专家意见出发 5.（ C ）是公共关系的专职高级工作者，为专业的公共关系咨询公司工作。 A.公共关系学者 B.公共关系教育家 C.公共关系顾问 D.公共关系经理 6.为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公关人员必须保持信息的( D )。 A.剌激强度 B.重复率 C.对比度 D.新鲜程度 7.（ B ）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。 A.媒介公众 B.政府公众 C.社区公众 D.名流公众 8.组织以自身的名义，在杜会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（ A ） 。 A.组织广告 B.晌应广告 C.公益广告 D.祝贺广告 9.人们思想中不想向他人公开的内容是（ C ） 。 A.共同经验区 B.开放区 C.秘密区 D.个人经验区 10.展览会可以达到使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（ D ） 。 A.商业性的 B.公益性的 C.宣传性的 D.既有商业性的又有非商业性的 11.由纯粹的几何、线、面、体组成的视觉符码属于（ B ） 。 A.具象类 B.抽象类 C.半抽象类 D.半具象类 12.服装给人的第一印象就是款式，可以使用于不同的场合，表达不同的意义。由于服装的样式非常多， 我们只能简单地将其分成（ B ）社交装和便装三种。 A.套装 B.正装 C.工作服 D.西装 13.公共关系可直接称为（A ） 。 A.公众关系 B.人际关系 C.人群关系 D.社区关系 14.利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（C ） 。 A.报刊宣传运动 B.便士报运动 C.揭丑运动 D.民主政治运动 15组织形象的基础是（ D ） 。 A.员工形象 B.管理形象 C.杌构形象 D.产品形象 16.公共关系部是一种具有服务性质的、较高层次的间接（D ） 。 A.管理者 B.领导者 C.生产者 D.管理部门 17.高美誉度、低知名度属于公共关系的（ B ）状态。 A.最佳 B.较为稳定、安全 C.不良 D.恶劣 18.公共关系为市场销售服务的功能，首先集中体现在（ B ）上，它不是直接去推销产品或服务，而 是配合运用各种传播沟通的方法，疏通渠道，理顺关系，为产品或服务的销售营造一个良好的环境。 A.社区关糸 B.消费者关系 C.政府关系 D.媒介关系 19.读者选择的余地比较大是（ D ） 。 A.电视的优点 B.广播的优点 C.报纸的优点 D.报纸的缺点 20.组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（ C ） 。 A.辐射式网络 B.链式网络 C.环形网络 D.G 形网络 21.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（ D ） 。 A.家庭事业 B.社区事业 C.个人事业 D.杜会事业 22.组织行为识别系统的英文缩写是（ C ） 。 A.MI B.CI C.BI D.VI 23.公关礼仪作为一种（ B ）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的礼节和仪式。 A.形态与手势 B.传播和沟通 C.语言艺术 D.体态与非自然语言 24.坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（ B ）坐姿。 A.双腿垂直式 B.双腿斜放式 C.双腿叠放式 D.双腿交叉式 25.组织与公众联结的方式是（ B ） 。 A.大众传播 B.传播沟通 C.人际沟通 D.舆论宣传 26.1906 年，艾维李发表的著名文件是（ B ） 。 A 有效的公共关系 B 原则宣言 C 公众舆论之形戌 D.公共关系学 第 9 页 共 18 页 27.企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于（A ） 。 A.企业初创时期 B.发展因难时期 C.发展顺利时期 D.形象受损时期 28.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（ B ） 。 A.销售部门 B.广告宣传部门 C.接待部门 D.办公室 29.分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（ D ） 。 A.组织形象象限图 B.形象要素调查表 C.语义差异分析法 D.形象要素差距图 30.（ A）是公关工作对象中最敏感、最重要的一个部分。 A.媒介公众 B.社区公众 C.消费者公众 D.名流公众 31.不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是（ C ） A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志 32.谈判双方利益的最后防线是（ B ） 。 A.起点 B.界点 C.争取点 D.协议点 33.一般情况下，组织每年搞庆典活动（ C ） 。 A.1 次就够了 B.56 次就够了 C.23 次就够了 D.10 次就够了 34.处于整个 CI 系统的最高层的是（ A ） 。 A.理念识别系统 B.视觉识别系统 C.行为识别系统 D.组织识别系统 35.讲究利益，在个人、在组织、在社会、都能对（ C ） 、形象和风气具有改进、提高、创优等作用。 A.文化 B.文明 C.素质 D.风度 36.公关营销的理论基础与前提是（C ） 。 A.4PS B.6PS C.4CS D.CI 37.现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（ A ） 。 A.双向交流 B.单向交流 C.双向管理 D.单向管理 38.被誉为公共关系之父的是（ B ） 。 A.巴纳坶 B.艾维李 C.伯尼斯 D.卡特里普 39.民主参与法是用来协调（ D ）的。 A.外部公众关系 B.顾客公众关系 C.媒介公众关系 D.内部公众关系 40.与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是（ D ） 。 A.熟悉组织情况 B.接近客户 C.工作具有连续性、持久性 D.职业水准较高 41.建设型公关主要适用于组织发展的（ A ） 。 A.初创时期 B.顺利发展时期 C.不协调时期 D.严重失调时期 42.（ C ）直接影响着组织或企业其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等。 A.政府关系 B.媒介关系 C.杜区关系 D.消费者关系 43.针对性强的大众传播媒介是（ B ） 。 A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 44.公关谈判的第三个阶段是（ C ） 。 A.导入阶段 B.概说阶段 C.交锋阶段 D.妥协阶段 45.认真了解受害者的情况，实事求是地承担相应的责任，并诚恳地道歉是（ B ） 。 A.组织内部对策 B.受害者对策 C.业务往来单位对策 D.上级主管部门对策 46.企业使命属于组织理念识别系统的（ D ） 。 A.文字形式 B.宣传形式 C.组织形式 D.观念形式 47.公关礼仪最根本的原则就是（ B ） 。 A.公平对等 B.尊重公众 C.身份差异 D.从简实效 48.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空间，迅速补充，从而占有一个重要位置的经营战略是（ C ） 。 A.市场领导者战略 B.市场挑战者战略 C.市场跟进者战略 D.市场独占者战略 49.1952 年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作（ C ） 。 A.公众舆论之形成 B.公共关系学 C 有效的公共关系 D.原则宣言 50.树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（ B ） A.优化环境功能 B.提高素质功能 C.塑造形象功能 D.协调关系功能 51.优秀的公共关系人员在性格上应具备的特征是（ A ） 。 A.开朗、有耐心、能宽容 B 实事求是 C.公正无私 D.创新能力 52.自我与他人、个人对个人的传播活动属于（ B ） 。 A.自我传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 53.组织与公众沟通的重要途径就是运用（ D ） 。 A.公关广告 B.人际传播 C.网络 D.大众传播 54.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（ A ） 。 A.倒金字塔结构 B.并列结构 C.顺时结构 D.金字塔结枸 55.平均幅度的让步又被称为（ D ） 。 A.正拐式 B.反拐式 C.倒勾式 D.阶梯式 56.搞开放组织活动（ D ） 。 A.应完全公开 B.应加强保密工作 C.只公开组织的过去 D.既公开又不能泄密 57.根据社会分工和自身的条仵，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（ D ） 。 A.企业方针 B.企业哲学 第 11 页 共 18 页 C.企业准则 D.企业使命 58.良好的（ A ）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证” 。 A.个人礼仪 B.文化素养 C.体态与表情 D.组织形象 59.人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到企业全心全意为顾客服务的精 神和精良的产品质量,属于企业 CS 战略的 ( D ) A.产品满意 B.理念满意 C.行为满意 D.视听满意 60.当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众 的问题，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（ C ） 。 A.收集信息 B.发布新闻 C.协商对话 D. 办事公开 三、多项选择题 1.人们普遍认为公共关系可以是（ A、B、C、D、E ） 。 A.公共关系状态 B.公共关系活动 C.公共关系观念 D.公共关系学 E.公共关系职业 2.公共关系产生的社会条件是（ A、B、C、D ） 。 A理论条件 B.经济条件 C.政治条件 D.技术条件 E.文化条件 3.组织形象分析的三个坏节是（A、B、D ） 。 A.自我形象分析 B.实际形象分析 C.历史形象分祈 D.形象差距分析 E.公众评议分析 4.写好新闻公报应当注意的原则是（ A、B、D、E ） 。 A.要有新闻根据 B.要突出新、近点 C.要有爆炸式新闻 D.要简明扼要 E要突出变化点和趣味点 5.从展览会的性质分，有（ A、C ） A.贸易展览会 B. 专项展览会 C、大型. 展览会 D.露天展览会 E.宣传展览会 6.尊重公众的原则具体体现为（B、C、D ） 。 A.影响公众、活用礼仪 B.尊重公众的个性爱妤和性格特质 C.尊重公众应当具有的公民权利 D.尊重公众的人格 E.尊重公众的财富和地位 7.公共关系观念主要有（A、B、C、D、E ） 。 A.形象观念 B.互惠观念 C.协调观念 D.公众观念 E传播观念 8.消费心理学按照消费者的年龄和性别，将消费市场划分成（A、B、C、D、E ） A.儿童市场 B.青年市场 C.老年市场 D.女性市场 E.男性市场 9.宣传型公关的具体形式有（ A、B、C、D ） 。 A.发新闻稿 B.公共关系广告 C.印刷内部刊物和资料 D.演讲和表演 E.举行会议 10.电视作为大众传播媒介的缺点包括（ A、B、C、E ） 。 A.记录性较差 B.公众选择余地小 C.接收方式不灵活 D.制作周期长 E.制作费用高 11.危杌事件的特点是（A、C、E ） 。 A.突发性 B.协调性 C.紧迫性 D.不可变性 E.危害性 12.公关活动中的身份差异性原则，包括（ A、B、D ）等内容。 A.外事礼宾差异 B.地位的差异 C.人种的差异 D.性别的差异 E.职务的差异 13.公共关系涉及的学科有（ A、B、C、D、E ） 。 A.伦理学 B.管理学 C.社会学 D.营销学 E传播学 第 13 页 共 18 页 14.企业的标记有很多，但最重要的两个是（ A、D ） 。 A.厂名 B.包装袋 C.标准字 D.商标 E.标准色 15.传播渠道二分法包括（ B、D ） 。 A. 组织传播 B.亲身传播 C.人际传播 D.大众传播 E.群体传播 16.公关广告与商品广告的差异在于（ A、C、D、E ） A.直接目的不同 B.根本目的不同 C.内容不同 D.新闻界的报道方式不同 E.应用范围不同 17.一名卓越的会议主持者应具备的素质有（ A、B、C ） 。 A.清晰敏捷的思考 B.言语言语的表达 C.良好的分析能力 D.报着对人不对事的态度 E.沉着并不自我约束 18.在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。落座的礼仪主要有（A、B、C ） 等原则。 A.“以右为尊” B.“以前为上” C.“对门为大” D.“以左为尊” E.尊者优先 19.从 20 世纪 80 年代开始，相继在中国设立分公司或代表杌构的美国著名的公共关系公司是（ B、C ） 。 A派克和李 B.希尔一诺顿 C.博雅 D.朗达 E.环球 20.公共关系人员的品德应该包括的内容有（ A、B、C、D、E ） A.实事求是 B公正无私 C.勤奋努力 D.乐于助人 E. 光明磊落 21.庆典活动在形式上，一般有（ A、B、C、D、E ） 。 A.开幕庆典 B.闭幕庆典 C.周年庆典 D.特别庆典 E.节庆活动 22.组织 CI 系统的功能色括（ A、B、C、D、E ） 。 A.管理功能 B.识别功能 C.教育功能 D.传播功能 E.经济功能 23.CS 战略的基础就是突出“满意”两字，具体包括（A、B、C、D、E ） 。 A.理念满意 B.视听满意 C.产品满意 D.行为满意 E.服务满意 24.政府公关收集信息的工作包括（ A、B、C、D ） 。 A.建议征集 B.信访工作 C.民意测验 D.典型调查 E.召集会议 25.公共关系的基本要素包括（ A、B、E ） 。 A.组织 B.传播 C.环境 D.资金 E.公众 26.反映组织经营理念的文字形式有（A、D、E） 。 A.口号 B.标志 C.图案 D.对联 E.训词 27.编制公关预算的具体方法包括（ B、C ） 。 A.会议讨论法 B.目标作业法 C.销售额提成法 D.实报实销法 E.领导决策法 28.组织内部刊物可分为（ A、B、D ） 。 A.内部发行 B.对外发行 C.公开发行 D.内外混合发行 E.国际发行 29.公众的误解所引发的事件，包括（ A、B、D、E ） 。 A.服务对象公众对组织的误解 B.内部员工对组织的误解 C.内部快到对组织的误解 D.传播媒介对组织的误解 E.权威性杌构对组织的误解 第 15 页 共 18 页 30.公关人员应高度重视自己的服饰与仪表，并把它看作是公关人员必备的素质之一。对公关人员的服饰 要求有（ B、C、D ） 。 A.与环境协调 B.整洁大方 C.整体和谐 D.展示个性 E.吸引异性 四、名词解释 1、公共关系观念：P5、Z29 2、交际型公关：P115、 Z30 3、公关危机： P245 4、爱德华伯尼斯：是现代公共关系活动时期的重要代表人物之一。他于 1923 年首次在纽约大学讲台上 讲授公共关系学，并发表论著公众舆论之形成 ，到 1952 年完成教科书公共关系学 ，使公共关系的 原理与方法逐步形成一个较为完整的理论体系，他的思想主要是“投公众所好” 。由于伯尼斯将公共关系 引 上 了 科 学 的 轨 道 ， 被 世 人 誉 为 公 共 关 系 学 之 父 。 P32 5、媒介关系：P143 、Z38 6、企业使命：P297、 Z30 7、新闻发布会：P180 8、公关礼仪：P261 9、揭丑运动：19 世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本主义进入了垄断阶段。百来个经济巨 头控制了美国的经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，对内无视员工的利益，对外以损害公众利益为 赚钱的重要手段，奉行所谓“只有我能发财，让公众利益见鬼去吧”的经营哲学，引起了社会公众舆论 的强烈不满和抨击，出现了两万多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史上著名的“揭 丑运动” ，也称“扒粪运动” 。P350 10、危机公关：P246 五、问答题 、公关思想演变的各个时期的特点是什么？P32-41 参考答案：（1）古代自发的“公共关系”。属于公共关系的自发状态。特点：首先是盲目性。其次 是经验性。最后是低层性。古代的“公共关系”只能算是一种“准公关”、“类公关”。 （2）近代公共关系的萌芽。这时期实际上是一个反公众、反公关的时期。不过，当时巴纳姆等人运 用报刊等大众传播媒介为组织进行宣传，已经具有了现代公关活动的萌芽。 （3）现代公共关系的开端。完成这一历史使命的任务的是被尊为“公共关系之父”的艾维李。 艾维李公布了一个原则宣言，原则宣言的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是 现代公共关系真正的开端。 艾维李的公关实践，为日后公共关系的发展奠定了基础，他从事公关工作的原则是“公众必须迅速 被告知”和“向公众说真话”，使公共关系走上了一条正确的道路。 （4）现代公共关系的成熟。美国学者爱德华伯尼斯以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人， 使公共关系进入了科学化阶段。 （5）当代公共关系的普及。从 20 世纪 30 年以后，公共关系在美国获得了高速的发展。20 世纪 50 年代以后，公共关系的思想和实践也开始流入第三世界国家。 、调查人员在设计问卷时应注意哪些问题？（P109） 、请说明公共关系预算的基本方法及其基本内容。（P117） 、联系实际，你认为开展政府公共关系的意义是什么？（P327329） 、你认为良好的员工关系对企业有什么重要意义？（P133134） 六、案例分析题 、济南公安为百姓解难题 在山东济南市，居民“办身份证难”问题已经解决了。公安部最近在济南市召开了经验交流会，向 全国推广济南市公安局居民身份证管理工作的经验。 今年以来，济南市公安局把居民身份证管理工作纳入创建文明户籍活动中去，全市公安派出所实行 昼夜 24 小时受理户口、居民身份证，设置了办证结果公开栏，将每月制好证件人员名单予以公布，方 便群众领证。市公安机关还印制了 55 万张印有民警电话号码和服务项目的服务卡，发至每户居民手中， 便于联系。对要求办理户口、居民身份证的烈军属、老弱病残人员由民警办好送到家。 济南市公安局专门下发文件要求市区制发证件周期为 2 个月，农村地区为 3 个月。济南市公安局建 立了市级人口信息微机管理系统和分局、派出所系统。全市已有 128 个派出所建立了系统，录入人口信 息 2 万人，实现了居民身份证管理的现代化。 为满足无证居民的急需，济南市公安机关开办了快证业务，设立了办理加快居民身份证接待室，实 行干警节假日值班制度，坚持群众随到随办，急证快办，切实为群众排忧解难。去年以来，共为制作急 件 8800 多份。 案例思考：这是一种什么样的公关活动？其主导思想和意义是什么？（要求写一篇 400 字左右的案 例分析） 答题要点： 1、 这是一种政府公关活动。 2、 其主导思想是公开、便民 在济南市民中树立了政府公关部门良好的形象，为济南市民提供了方便，服务百姓，切实为群众排 除 忧解难。 3、意义：这种公关活动会受到市民的欢迎，拥护和称赞，使市民对公关部门产生信任感。(参见教 材 P328 页第六点) 案例分析题 日前，中央党校的大礼堂前煞是热闹，一排排新的红旗轿车前围满了参加中央党校首期重点国企干 部进修班的厂长经理们，两幅红底白字的标语分外引人注目：“爱中华、乘红旗、爱祖国、坐国车” 。 原来，这是首期重点国企领导干部进修班的最后一天，精明的一汽人抓住这难得的机会，要向即将 返回各地的企业家们展出自己生产的新型红旗轿车。一汽人喊出的口号是：“中国人，坐中国的红旗车” 。 停车场前，这些来自中国 1000 家最大工业企业的厂长经理们热烈地议论着，争先恐后试坐三种新型 红旗轿车。四川长虹电器股份有限公司党委书记、副董事长余光银驾着红旗轿车兜了一圈之后，兴奋地 说：“坐红旗轿车，感觉非常好。中国人要创造我们自己的民族品牌，珍惜民族品牌” 。 余光银的话说出了许多企业家的心声，他们纷纷表示，我们要创造出更多的“中国造” ，打响更多的 “中国造” ，让“中国造”走向世界。 案例思考： 红旗轿车这样做依据何种公关理论?属于何种公关类型？给公共关系工作人员什么启迪？ 答题要点：红旗轿车这样做的依据是宣传型公共关系活动。 1、 宣传型公共关系是通过宣传的途径，建立良好的公共关系网络，来达到公关目的。 2、 在本案例中，精明的一汽人利用了解的信息中央党校、首期重点国企领导干部进修，正确 将 他们确定为此次公关活动中的目标公众，以新型的红旗轿车作为实物信息，来宣传自己，传播面广，强 调“中国造”以浓浓的爱国之情打动公众，给人留下美好而深刻的印象。从而，一汽人的公关宣传活动 第 17 页 共 18 页 收到良好的效果。(参见教材 P115 页第 1 点) 案例分析题 1998 年 2 月，春节的喜庆气氛还没消失，四川长虹彩电却在济南商场栽了跟斗被七家商场联