受众因素在选秀节目中的影响及其要求

受众因素在选秀节目中的影响及其要求 从超级女生、名声大震与名师高徒的博弈展 开 2007 年 06 月 26 日 11:23 来源：人民网传媒频道 摘要：通 过对超级女生、名声大震、名师高徒这三种不同类 型的选秀节目进行对比，初步分析受众因素对选秀节目选手的熟悉度、接近性 和满足受众社会化的要 求，对选秀节目内容的真实性、连续性和娱乐性的要求 以及对选秀节目创新的要求，得出展现普通人的生存状态与真实情感，使受众 真正感受到媒介的可亲可近，进 而把媒介看作是情感共鸣和宣泄的一个归宿， 这才是受众对于电视选秀节目的根本要求。并通过分析，为选秀节目应对同质 化的创新发展提供诸如改变传受机制等 可行性建议。 关键词：受众 选秀节目 传受机制革新 真实性 娱乐性 绪 论 打开电视，各档选秀节目层出不穷；翻开报纸，娱乐版面关于选秀节目的 报道也是铺天盖地；人群中，选秀节目的参赛大众或明星也占据着主要话题。 近年来，电视选秀节目已经成为中国电视新生节目形态中的一朵奇葩。 所谓电视选秀节目，简单的说，就是无门槛的参与（海选）、表演作秀、 分阶段淘汰（PK）、观众投票（互动环节）、制造明星。参照现有的电视节目， 可以将 其分为三类，即：以超级女生为代表的由普通大众参赛的“民星” 选秀节目，以名声大震为代表的由各行业的明星搭配参赛的选秀节目，和 以名师高徒 为代表的由民星和明星组合参赛的选秀节目。 同样是音乐类的选秀节目，但是这三档节目的收视率和社会影响力却大不 相同。就收视率而言， 2005 年超级女生总决赛的收视率超过 10%，并一度 超过央视春晚的收视率，2006 年超级女生虽然受到加油，好男儿、 舞林大会等诸多类 型选秀节目的夹击，其同时段的收视率在全国仍居首位； 相比较超级女生而言，同样作为湖南卫视的主打节目，名声大震的收 视率不尽如人意，总决赛的收 视率不升反降；江苏卫视的选秀节目起步较迟， 但是名师高徒因与绝对唱响一脉相承，收视率一度跃居同时段最高。 1就社会影响而言，超级女生 和名师高徒的声势也明显要高过 名声大震。导致这一情况出现的最主要原因，在于选秀节目不同于其他传 统的电视形态，受众在其中的位置十分重要，即传 统的传受机制受到了挑 战。节目运作中如何从受众的角度迎合其需要并应对挑战，是本文讨论的主要 内容。 1 受众对选秀节目选手的要求 2.1 选手之于受众的熟悉度 所谓受众的熟悉度，在很大程度上是指受众对于选秀节目的参赛选手的认 知度以及关注度，即参加节目的民星或明星，受众是否认识他们、对他们了解 多少，了解以后是否还期盼继续认知、继续参与到节目中去，也就是说，选手 对受众的吸引力到底有多大。 以超级女生为代表的民星选秀节目，其选手大多是从海选开始一步步 展现在受众面前，其熟悉度在开始虽然没有以名声大震为代表的明星选秀 节目的明星 的熟悉度多，但是受众对明星的熟悉只是他们表面的光环，随着节 目的不断深入播出，民星越来越被大家熟知，这种受众主动的深入的了解，往 往对受众的影响更 大。而明星出于保护隐私的需要，很多信息都没有也不愿意 公布于众，受众对其熟悉度基本上停留在一个水平上，而没有深入。再加上参 赛的明星多是过气明星，且 来自娱乐的各行各业，联系节目的主题音乐， 仿佛有种娱乐致死而不顾专业的嫌疑，这也成为了明星选秀节目的软肋。而 名师高徒是长篇大作，从绝对唱 响的民星争夺赛到师傅收徒弟的群星 争霸赛，民星和明星都有各自的受众群，吸引了大多数人的注意，而且，专业 主义与娱乐精神拿捏得还算到位。受众的多寡， 是决定节目收视率的主要因素， 以两种星来参赛，占得先机。 只有被受众所认知、熟悉的选手，才能真正吸引受众的观看。从选秀节目 本身来看，海选、50 强、20 强、10 强赛等赛制的划分，也就是让受众能够更 好的对参赛选手有所了解。而今年的赛制被限制在两个月内完成，无疑是对受 众熟悉度的一种挑战，明显的，收视率不敌往年。 2.2 选手之于受众的接近性 这里的接近性不仅指地理位置上的接近性，更是指受众能否通过移情，与 选手在某种程度上达成同步。所谓移情，是指人不仅会对外界的刺激产生相应 的情感体 验，并通过多种方式表现出来，而且能将自己置身于外界的特定环境 所形成的情绪氛围之中，设身处地的去感受这种气氛。受众可以通过移情来获 得情感上的宣泄和 释放，具体表现在：一种是通过对于自己具有相同或相似缺 憾的人的同情、怜悯或恐惧、愤怒来表现，从而会使自己的心灵感到一些慰藉； 还有一种是通过对自己追 求、向往、喜爱的对象的喜爱、同情、向往，或通过 对自己所鄙视的对象的厌恶，在心理上获得满足和安慰，以使实际生活中不能 做到的，在想象中得到补偿。以上 两种，选秀节目的受众都有涉及，但是更主 要的还是后者，即寄自己的希望于参赛的选手。 除此之外，接近性还在一定程度表现为受众对偶像 （此处特制从选秀节目 中走出的获胜者）的异化现象的抵制。所谓偶像的异化现象，是指通过各种选 秀活动创造出偶像，但是偶像被创造出来后，就变得高高在上， 反过来压迫受 众，而受众则需要对这些自己创造出来的偶像顶礼膜拜。2选秀节目要想保 有长期的影响力，则其制造出的“民星”断不能有高高在上的优越感， 反而应 该坚持从群众中来到群众中去。如果民星也异化了，对于选秀节目来说绝不是 个好消息。 2.3 受众满足自己的社会化的需要 现代受众都是生活在一个高度社会化的社会中，所谓社会化是指使自己融 入到某一个社会规范之中，认知这个社会并且被这个社会规范所接受。社会化 对于一个社会人来讲，在其生活中起着重要的作用。 在观看节目的时候，受众也总是抱着一种观望内省的心态。受众通过传媒 满足社会化需求主要通过三个途径，一是通过大众传媒获得消息、知识、技能 及娱乐；二 是获得判断的标准；三是学习和扮演社会角色。3而目前的选 秀节目大多集中在才艺秀的层面，且以歌唱、舞蹈为主，像创智赢家这样 从智力经商拼搏的角 度来进行的选秀节目则很少见。这也是选秀节目发展中可 以加以改进的地方。仅就传媒满足受众获得信息、娱乐的社会化需要而言， 名声大震在是最差的。明星 本来就已经光环夺目，且来参赛时大多抱着无 所谓的态度，不会因为一场比赛被淘汰而影响前途，失去了对结果的盼望，受 众也就失去了参与的欲望，也无法在明星 的比赛中得到满足，社会化的需求也 无法得到满足。而民星选秀节目则正好相反，看着一个与自己相似的普通人， 一步步地迈向明星的道路，从他们的过程中通过感 同身受而获得自身的快感， 同时达到受众个体社会化的效果。 2 受众对选秀节目内容的要求 2.1 节目内容的真实性 真实性是几乎所有电视节目的内在要求。所谓真实性，要求电视节目不仅 在制作上，而且在内容安排上都要合乎真实，打个比方，电视节目应该是新闻 策划，而非策划新闻，更不能是策划假新闻。 选秀节目说到底是电视真人秀节目形态中的一种，因此，在“秀”的同时， 保正真实也是必须的。在提倡返璞归真的现代社会，电视观众看惯了荧幕上那 些包装精 致的演艺秀，转而更容易关注真实生活和形似真实生活的“真实电视” 。原生态娱乐节目刻意强调的不包装，真实再现，则暗合了受众的这种心理需 求。观众们抱着 微妙的收视心理来欣赏节目，他们一方面认为荧幕上的选手就 是自己身边的入，没有距离感，很容易在一种幻象的参与中介入节目，在内心 的假想比较中，得到诸如 “这种水平，那我也可以去”、“我去了肯定比他唱 得好”式的快感和满足；另一方面又容易以局外人的心态看热闹，于是洋相百 出的海选成了大家茶余饭后最好的 调味品。 而选秀节目中常出现的对选手家庭背景、原来的生活状态的捏造事实，一 旦被好事者曝光之后，对于整个选秀节目以及选手来讲都是一种不小的打击， 2006 年的超级女生中长沙赛区选手厉娜的二次参赛经历被炒作，即是一个 鲜活的事例。 2.2 节目内容的连续性 所谓连续性，是指选秀节目应该是电视连续剧集，像一千零一夜的故事一 样，一环套着一环的充满了悬念，直到剧终胜者浮现的那一刻；而不应该是像 独立单元的 室内情景剧，缺少了任何一个部分都对下一个环节不构成影响。相 形之下，又是名声大震，在这一方面很差，即使是漏看了某一期，也不妨 碍下一期节目的收 看。长此以往，节目的紧凑感不强，前后连续性差，容易使 受众产生某期节目无关紧要的感觉，受众的忠实度下降。 在节目连续性方面，名师高徒在节目进度上把握的很好，与江苏卫视 的前一档选秀节目绝对唱响前后相接，不管是参赛的民星还是明星都曾经 在绝对唱响中有过亮相，让受众在观看节目时能够意识到节目的连贯性， 节目的进度也好把握些。 结合江苏卫视的经验，东方卫视在加油，好男儿结束后，推出情景剧 青蛙王子，把选秀民星就此推向电视剧市场，不仅扩大了本来节目的宣传 面，而且对下一年的选秀节目来说，也是收视率增长的一大噱头。 2.3 节目内容的娱乐性 娱乐性是 电视节目的内在属性，也是电视媒体在与报纸、广播等媒体竞争中常胜的一 大法宝。选秀节目一定要以娱乐为主，而且不能太繁杂，因为各种调查数据表明，娱乐性 节目仍然是电视和观众的主要收看节目，在电视播出时间里也占据着主要时段，电视播出 的信息性和教养性节目都含有大量的娱乐成分在内，甚至新闻也出现了娱乐 化的倾向，常 常以轻松愉悦的形式表现出来。 在这样一种趋势下，选秀节目的内容更应当在娱乐、轻松上下功夫。因为， “电视这一 现代传播 媒介与生俱来的具有对娱乐的柔和力” ， “电视一出生就是为了娱乐的” 。 4观看 选秀节目的受众从主导动机上来看，属于主情受众，即是以满足情感上的需要 为主导动机 的受众，对大众传媒的视听主要是为了调节生活、消遣娱乐，他们对软新闻的关注往往要 超过对硬新闻的关注。 5他们追求的更多的是视听的即时报 偿，虽然在电视选秀节目中 也可能包含有严肃的社会问题，但他们并不去理性的思考，而只是从节目中富有的刺激性、 戏剧性、奇异性以及人情味的故事和情节中去 获取瞬间的情感宣泄，从而获得即时的愉悦。 超级女生一年一年的办下来，轻松的东西越来越多，煽情、沉重的东西越来越少， 其他的真 人秀节目也是一样，极尽娱乐化之本能。而 2007 年的加油好男儿刚一出现 煽情画面，不满的意见就已经铺天盖地了。在娱乐化的同时，如何避免煽情化以及 媚俗化， 也是选秀节目发展需要考虑的一个重要方面。 3 受众对选秀节目创新的要求 “中国的真人秀节目大多是秀的层面比较多。通常节目的要素简单，变量比较单一。 ” 6喻国明的这句话用在选秀节目中也不为过。 对于节目创新的要求，主要是因为受众生来就具有的“喜新厌旧”的特点。 2.1 选秀节目同质化对创新的要求 同质化现象是指在一种电视节目形态出现并红火之后，立刻以星星之火在全国各电视 台展开燎原之势，类似节目越办越多，最终导致这一类节目的劣质化、同质化。 选秀节目要创新，首先面对的就是当前严重的同质化现象，各大选秀节目之间的“借 鉴”你来我往，节目创新乏力已经成为中国电视界的现实难题。大家的眼睛紧 紧盯着大洋 对岸的电视节目市场动态，稍有风吹草动立即“拿来”仿制。我们的精力更多分配在对节目 形态的关注，而对节目受众以及节目所在市场地区的分化、市 场环境的研究相对欠缺。换 句话说，我们看到别人的节目获得成功，认为原因更多地在于节目的形态本身，而忽视了 节目获得成功必须具备的内容品质以及受众和文 化环境因素。只有本土化不同范式的节目 形态的出现，每年都不一样的规则，才能给受众以新鲜感，节目形态也才能获得进一步的 发展。 2.2 选秀节目应该立足于全民参与的嘉年华狂欢 巴赫金认为，嘉年华的一个最重要的特点就是不把表演者和观众区分开来，严格的说， 嘉年华既不是被注视或被观看的，也不是被演出或被表演的，因为它的参与 者是活生生地 活动于其中，而且，只要嘉年华继续在运作，他们就自然地根据嘉年华的规律而活动于其 中。而嘉年华中唯一起作用的规律就是，热门高度自由而亲密 无间。 7 反观现在的选秀节目，主办媒体、主持人高高在上，受众抬头仰望，而选手则像是三 明治一般被夹在中间，三者之间仿佛三权分 立一样互不干扰。受众怎样才能更深层次的参 与到选秀节目中去，而不是像现在这般只是“粉丝”，如何真正达到全民参与、全民娱乐， 这不能不说是当前选秀节目 创新过程中必须要考虑的一大问题，切忌剑走偏锋，自娱自乐。 全民参与，不应当只是一句口号，而应该是通过电视、报纸、广播、网络以及手机媒体的 互动，使得 节目的受众能够真正的参与进来。 2.3 受众要求节目传受机制有所改变 对于选秀节目受众群体而 言，他们一改过去的边缘身份，既是节目主角又成了观众， 既是传播的内容主体又是内容的传播对象。当原本处于传播模式两端的不同角色集中由一 个群体来扮演 时，这种角色的对照和互容就为该群体创造出前所未有的全新体验。这正是 “全民参与”的意义所在。 刘京林提出了“传受者” 这样一个大众 传播心理学的新概念，并指出，传者和受者在大 众传播活动中的角色是经常发生变化的。 8英国传媒理论家哈特利也曾经指出，观众在 欣赏电视节目时，既是消 费者，又是生产者，这里的“生产”和“消费” 还仅仅指受众在接受 媒介信息时在思维领域生产“意义”和“ 消费”意义。而随着“ 自娱自乐”类型的选秀节目的诞 生，节目中一部分观众由单纯的文化消费者，转变为真正意义上的文化生产者，参与到节 目的制作当中并扮演重要角色，因而在文化经济理论上“生产”和“消费” 的概念外延被大大 拓宽。于是，在选秀节目中，受众不再是旁观者，而是节目主导者，即受众主导着整个节 目的进程及其后续影响,传受机制理所当然的也要有所改 变。 因此选秀节目要想抓住受众的杀手锏便是与受众众进行互动，让受众完全参加进来， 发挥他们的主观能动性。当受众意识到自己的话语权 和表达力的时候，自然就被牢牢的吸 引进节目中去。在场内，现场的气氛主要通过与场内观众的互动调动起来，这样节目的真 实性和现场性就大大提高了。同时场外 的观众可以借网络，手机电话参与到节目中，或是 直接影响节目最终的比赛结果。需要引起注意的是，受众不仅是选秀节目的收看者，同时 他们也是节目的参与者， 是节目的内容之一。如果一味的停留在以传者为中心的论调出发， 那么，这样的选秀节目肯定不会获得很好的发展。 结 论 选秀节目现阶段的发展状况并不是一路高歌猛进，从 2006 年超级女生受到世界 杯的影响以及网络对此类活动所谓黑幕的爆料以及相关组织单位的内部问题 凸现都对相关 “选秀”活动造成了一定的冲击。2007 年湖南卫视快乐男生的赛场上居然出现了 2005 年东方卫视我型我秀全国总冠军的身影，这对于 当前的选秀节目无疑是一记当头棒喝。 同时“千树万树梨花开” 的局面也使观众产生了繁杂泛滥的感觉。经过三年的发展，中国的 媒体“平民选秀” 活动可以说是到 了一个需要进行深化改革与细化组织的时刻。打造一个节 目品牌应该靠的是经营，而不是盲目的炒作。只要有合理的发展规则与方式，抓准节目的 根本特色与吸引 力，提高节目质量，可谓真正的 “回归”才能真正的发展。像所有的电视节 目一样，决定选秀节目命运的同样是受众，也就是电视节目的收视率。如何吸引更多的观 众毫无疑问是选秀节目的关键：吸引新的观众形成倍增的观众群收视率逐步提升 广告收益逐年增长相关产品热卖公司的利润稳步增长，这应该 是选秀节目努 力的方向。 展现普通人的生存状态与真实情感，使受众真正感受到媒介的可亲可近，进而把媒介 看作是情感共鸣和宣泄的一个归宿，这才是对媒介的公众凝聚力和社会影响力的真正考验， 也是受众对于电视选秀节目的潜在要求。 综上所述，受众在电视选秀节目中确实产生着很重要的影响，重视受众因素的作用， 通过对三类电视选秀节目的制式、收视率、社会效果的比较分析，初步得出各 类电视选秀 节目的受众群的特点、电视选秀节目针对受众的要求所进行的自