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文档简介

测试成绩：100.0 分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题 1. 下面选项中，不属于营销三要素的是： A 人 B 产品 C 过程 D 市场 正确答案： D 2. 消费者对不同产品所付出的不同的金钱、时间和精力。这是指： A 参与度 B 知识度 C 认可度 D 关注度 正确答案： A 3. 对于消费者参与度高、知识度低的产品，消费者往往会采取（）消费行为。 A 无法做出决定 B 认准品牌 C 跟谁他人 D 自己决定 正确答案： B 4. 所有企业都想把自己的产品推向一个消费者区域。这一区域是指： A 知识度高，参与度高 B 知识度高，参与度低 C 知识度低，参与度高 D 知识度低，参与度低 正确答案： C 5. 下列选项中，不属于消费者文化价值观的是： A 他人导向 B 自我导向 C 环境导向 D 心理导向 正确答案： D 6. 企业之所以要做品牌，是因为： A 品牌的名气大，质量好 B 品牌是有价值的，而且价值可以延续 C 品牌的性价比较高 D 品牌能吸引更多的消费者 正确答案： B 7. 企业在做营销前确定采取什么样的策略的选择依据是： A 企业的实力 B 市场反应情况 C 产品的特性 D 消费者行为 正确答案： C 8. 对于消费者低参与度、知识度高的产品，厂家应采取怎样的营销策略： A 加大产品终端建设 B 大力塑造品牌形象 C 不采取任何措施 D 降低产品价格 正确答案： A 9. 主要对终端消费者进行细分的市场细分方式属于： A 态度细分 B 决策模式细分 C 需求细分 D 动机细分 正确答案： B 10. 下列选项中，属于环境导向的是： A 绩效与等级 B 纵欲和禁欲 C 工作与休闲 D 宗教和世俗 正确答案： A 判断题 11. 品牌的议价能力是产生利润的最好手段。此种说法： 正确 错误 正确答案： 正确 12. 需求细分的作用主要是区分产品概念。此种说法： 正确 错误 正确答案： 错误 13. 对于即时满足类型的消费者，营销人员要强调产品的实用功能。此种说法： 正确 错误 正确答案： 错误 14. 自我概念细分的主要作用是区分市场。此种说法： 正确 错误 正确答案： 正确 1
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