互动环节的设置

乡约互动环节的设计与技巧 一、乡约的互动性 乡约是 CCTV-7 农业节目 2003 年 11 月 8 日推出的一档大型户外谈话栏目。创办伊始，乡 约就把节目录制的场地设定在海边山脚、田旁地头、棚下河沿、门前院间等户外场景，不管刮风下雨、 烈日当头始终不变，力求在充满乡风农情的原生态环境中，展现具有三农背景、乡土情怀的社会各界嘉宾 的人生经历和感悟，而互动交流是实现这一创作目的的重要手段。总揽乡约日常节目，时长 50 分钟， 基本结构由片头、提要、下节提示、专题小片、谈话现场、mv 和结尾花絮七个板块组成，在谈话现场这 一最大的板块中，除了开场白（介绍环境）和结束语（总结主题），基本上全都属于互动的环节，一般情 况下会达到 25-30 分钟的时长，约占目前净节目（42 分钟左右）的 60-70%，分量举足轻重。 也正是凭借对互动环节的独特设计与操作技巧，使乡约成长为目前中国电视界独具特色的一档谈 话节目“以人物故事为主干，以快乐调侃为佐料，烹制一碗农味十足的心灵鸡汤”。 创办五年多来，尽管乡约邀请到的嘉宾并非身处社会舆论热点的公众人物，也不是“粉丝” 众多的 明星大腕，但乡约栏目的年平均收视率却从初始的 0.14%提高到了 0.59%，成功地以一个农业谈 话节目的身份拥有了城乡分布均衡的数量可观的固定观众。下面，本文就乡约在互动环节上的设计与 技巧做一分析。 二、乡约互动的形式与内容 乡约日常节目主要包含了三种互动形式： 1、主持人与嘉宾的互动； 2、嘉宾与现场观众的互动； 3、主持人与现场观众的互动。 （一）主持人与嘉宾的互动 对于乡约这样一个访谈节目来说，主持人与嘉宾的互动，是三种互动形式中分量最重的一环。一 般来说，在此互动过程中，主持人主要完成三个任务，一是通过与嘉宾的交流，形成一个良好的谈话场， 并营造出高低起伏、错落有致的谈话氛围；二是在谈话过程中，按照节目的策划方案，通过调整、把握和 控制嘉宾的思绪与情绪，不断围绕主题引导谈话走向；三是参与到嘉宾的各种现场表演中，利用观众对主 持人的兴趣提高对表演的关注度。 在此基础上，主持人的互动一般为两种方式，一是语言介入式。就是 在节目过程中，主持人不断以自己特有的语言思维和风格介入到嘉宾的谈话中，或针对嘉宾的叙述内容提 出疑问，或做出自己的点评（类似节目主持人如崔永元、朱军等）。另一种是行为介入式。就是主持人直 接参与和体验嘉宾的一些现场表演项目，或即兴再现嘉宾讲述到的一些故事场景，此类方式在目前乡约 中使用较多，也较为成功（类似节目主持人如李咏、毕福剑等）。 （二）嘉宾与现场观众的互动 乡约的录制现场设在户外，属于开放性的谈话场，现场观众往往达几百人甚至上千人。 这些现 场观众分为三种，一种是和访谈嘉宾之间有着某种关联的人（亲人、朋友、同事、助手等）；一种是对节 目拍摄提供支持和帮助的人（当地领导、赞助单位代表等）；还有一种就是普通观众，他们多是抱着对录 制节目的好奇前来参与。 嘉宾与现场观众的互动一种是简单的语言互动。这种方式主要发生在普通观众与嘉宾之间，他们从个 人角度（这种角度经常代表了电视机前的众多观众的想法）向嘉宾提出问题，或者针对嘉宾的谈话内容， 提出自己的想法，形成讲述者与倾听者之间的“交流场”。另一种是情结互动，它主要发生在嘉宾与上面所 提的前两种“特殊” 观众之间，在很多情况下，这些观众或协助嘉宾共同完成某段现场表演，或补充嘉宾讲 述的故事情节，或对嘉宾做出评价（如当地领导或嘉宾亲友）。这类互动往往能够很好地增强提高节目的 收视效果（如参与表演），带来意想不到的情感流露，形成互动高潮，所以，近年来的很多谈话节目，都 非常注意处理这样的互动环节。有些谈话节目的主创人员在这些“特殊” 观众出场前，还经常铺设悬念，营 造氛围，甚至不告诉嘉宾，制造出令嘉宾也意想不到的效果，形成戏剧性的高潮！乡约目前使用此类 互动比重较小，多是在主持人的引导下，请嘉宾与亲属共同完成对一段人生经历或感悟的讲述。 （三）主持人与现场观众的互动 这是目前乡约最有特色的一种互动方式，主持人肖东坡长期从事农业节目采访和主持，对各地农 村和农民的生活环境、生活习惯十分熟悉，再加上长相和性格非常具有亲和力，语言诙谐幽默，备受农民 观众喜爱，曾被光明日报等多家媒体誉为“中国第一农民之友”。另外，肖东坡还尤其擅长调控现场气氛， 在互动中能始终处于核心地位，较为轻松自如地驾驭互动内容，引导观众介入其中，形成快乐的交流气氛。 三、乡约互动环节的设计与特点 在乡约42 分钟左右的净节目时长中，互为间隔地设计了 12 个专题小片和 12 段谈话现场，将互 动环节按段落主题或故事情节均匀分布到了整个节目当中。其中，第一段互动为嘉宾上场前纯粹的主持人 与观众的互动，其余 11 段则以主持人与嘉宾互动为主，以主持人与现场观众和嘉宾与现场观众两种互动 形式为辅。现场与小片间又形成有机的联系，交替推动节目向前发展。下面就每一段现场互动的设计初衷 及其特点做一介绍。 （一）现场一（单一的主持人与观众互动） 1、设计初衷：一般是在所有题材中选取一次嘉宾极为有趣的经历，或一个曾经引发热议的传闻，或 一种能被广泛认知的生活方式，或嘉宾身上一件挺有意思的物品，或嘉宾出生地曾经具有的与众不同的历 史背景，或跟嘉宾能够联系上的任何其他有意思的社会事件，甚至围绕嘉宾制造出来的一种假设等等不一 而足。基本要求是能引起大家的共鸣，让观众很容易参与到互动当中去。 2、特点：互动话题不能只有一个答案，要极具延展开放性。完成这段互动最重要的是充分调动现场 观众想象力，主持人抓住互动过程中产生的每一个细节，极致放大，充分调侃。如在省农科院院长这 期节目中，嘉宾是一位农业科研工作者，工作生活作风严谨，有趣且可供调侃的事不多，互动话题相对较 难设计。经过编导前期采访，抓到了嘉宾在长期研究推广农业科技工作中赢得了许多绰号这样一个细节， 将“ 说说自己的绰号” 设计为该节目的第一个现场互动话题，比较成功。 （二）现场二 1、设计初衷：作为现场主持人与嘉宾见面的第一个互动话题，它依托专题小片 1、专题小片 2 和现 场互动 1 延伸出来的嘉宾诸多人生故事点当中最容易形成互动的一个点进行切入，要能够迅速活跃谈话现 场气氛。 2、特点：生动、火爆、有趣、出人意料。还以省农科院院长为例，嘉宾刚一落座，主持人一连 串的问题是：韩院长，我看您的头跟一般人不大一样，这是真头吗？您再笑笑，我看到了，牙，挺白，也 是真的？再看看您的肚子，有多少块腹肌？最后再看看您的腿，好长的两条腿！您知道自己的这些绰号吗？ 铜头、铁嘴钢牙、橡皮肚子、飞毛腿。这样的互动话题，既出乎嘉宾意料，可嘉宾也不难回答，几乎 是在欢笑中就把答案给了观众。 （三）现场三 1、设计初衷：这是主持人与嘉宾见面后的第二个话题了，一般乡约将这个话题与前一个话题列 为同一情节中相关联的两个细节点，二者通常是递进的关系。多为嘉宾对前一话题的原因、背景进行细节 描述；也可能是嘉宾自己对前面情节中某一细节的感受和想法；有时还会加入现场观众的看法、感受等。 2、特点：话题火爆、有吸引力、设计悬念以保持现场观众与电视机前观众的关注度和兴奋度。如 省农科院院长中的现场三的话题设计的第一个问题是：听说您就任省农科院院长，第一天就后悔了？ 从而引出了嘉宾上任之难的情节细节点，呼应说明前边铜头、铁嘴钢牙、橡皮肚子、飞毛腿等各个绰号的 来历。 如果嘉宾具有表演才能，可在此处开始引入现场表演，展示嘉宾才艺，掀起第一次现场互动高潮。如 猕猴教练节目中的嘉宾精通驯猴，于是主持人开始往这方面互动：哎呀，现在快过年了，这些猕猴会 包饺子吧？能跳舞吗？ 引入现场表演。 （四）现场四、现场五： 1、 设计初衷：紧接前面小片设计制造的悬念，对悬念展开详细的访问和讲述，完成一个重要的故事 情节地展示，互动话题设置要撩拨人心，将某些有趣的、容易引起人们好奇的细节点放大进行调侃，并做 好推动节目进入下一节的铺垫。 2、特点：承上启下，追问细节。如省农科院院长现场四的话题是：新官上任拆房发钱。话题从 嘉宾上任后第一件事儿是拆房子说起，设置悬念为啥拆房呀？怎么拆的？好拆吗？拆完之后有啥反应？ 等等。 （五）现场六、现场七 1、设计初衷：紧扣前面小片，主持人对其中出现的重要情节和嘉宾展开互动。 2、特点：从多角度、多方位关注情节点中出现的细节，让这个情节点得以充分展现，能被观众品透、 品足、过瘾。如猕猴教练现场六的话题为：引猴不易。主持人抓住嘉宾孤身一人深入大山引猴下山这 一情节，分别从山中遇蛇、遇野猪、遇金钱豹、掉下悬崖等多个细节来展现段落主题，内容丰富，引人入 胜。 （六）现场八 1、设计初衷：承接其前面的专题小片所制造的悬念展开。 2、特点：强调细节性、趣味性、悬疑性，但通常更偏重于体现情感话题，开始利用情感来产生新的 互动情绪，形成节目段落的差异性。如擦鞋也赚上千万节目中的现场八话题是：负债百万滋味难熬。 主持人通过与嘉宾在欠债百万的境遇和感受上展开互动，达到以情感人、拉动收视的效果。 （七）现场九 1、设计初衷：紧接其前面出现的重要情节，持续进行层层剥开式的探寻和追问，形成情感互动的高 潮，此时如果现场有和嘉宾关系密切的观众，可以让他们也在此参与互动。 2、特点：充分发挥现场谈话互动的作用和优势，将情感高潮部分的细节尽可能多地展示给观众。如 擦鞋也赚上千万中，此段互动话题设计为：母亲去世终生遗憾。既是上一段情感话题的延续，但情节 更打动人。此段主持人和嘉宾的互动更加深入情感细节主持人：听说你在你外出躲债的时候母亲生病 了？有钱看吗？没钱如何尽孝呢？梳头的时候会跟母亲说些什么吗？母亲是怎么走的？录制此段节目过程 中，现场观众被互动激荡出来的情感深深打动，一片唏嘘之声。 （八）现场十 1、 设计初衷：尽力提炼情感话题的意义点，力图给情感互动打结，松弛观众持续紧张的心情，让观 众情感上得到喘息。 同时，如果还有前面所设置的未解悬念，在此处应该给观众以解答。 2、特点：简练、扼要。如省农科院院长此段的互动话题是：有为有位有效益。主持人开始收住 前边奔涌宣泄的私人情感话题，将问题从嘉宾的生活情感引入工作情感，从而使话题变软、变缓。当时设 计了一个这样的问题：听说农业部部长曾到咱农科院来过？说啥了？听了这话心里热乎吧？ （九）现场十一 1、设计初衷：跟前面的互动相比，此处的话题已经不需再那么火爆，更多的是一种沉下来的状态和 感受，是对嘉宾不同寻常的人生的一种平和地探寻、设问，以及建立在理解基础上的一些疑虑、评价、总 结等。如果有表演元素，这是节目中最后的展示机会了。 2、特点：舒缓，增强可回味感。如省农科院院长此段的互动话题是：论文写在大地上，主要意 图是展示嘉宾的人生贡献。 (十)现场十二 1、 设计初衷：到此整个节目已经进入尾声，多以主持人对嘉宾访谈的形式对整个人生故事做总结或 补充说明。让一些在前面尚未有结果的话题得出结果，让观众的疑问在此降到最低。同时为进入结束语校 准航向，准备着陆。 2、特点：精致、细腻。如省农科院院长最后的互动话题设计为：情系那篇热土，意图主要是揭 示嘉宾的人生意义。 四、做好乡约互动的经验与技巧 （一）充分的资料准备 乡约编导在正式采访前一般要做好充分的资料搜集和整理，通常包括以下内容： 1、搜集嘉宾人生履历，主要包括： a) 嘉宾生平； b) 嘉宾名字的含义； c) 拍摄地和嘉宾生活地的人文环境、社会背景。 2、结构嘉宾人生主要事件，主要包括： a) 缘起（为什么做？） b) 内容和过程（做的什么？） c) 才能和机会（凭什么做？） d) 困难和竞争（遇到了什么？） e) 解决和应对（用了什么？） f) 结果（做得如何？） g) 典型性（特点、成就） h) 意义及评价（新闻性、政策性） 3、调查其他相关事件； 4、归纳总结节目主题； 5、确定节目中才、艺、能、技的表演元素； 6、细节整理（要求最少 60 个）； a) 最难忘的经历和故事； b) 最动情的经历和故事； c) 最有趣的经历和故事； d) 最自豪的经历和故事； e) 最惊险的经历和故事； 7、知识延展，主要包括： a) 与主体相关的权威专业知识； b) 与主题相关的传说、典故； c) 相关史地、生物等知识点； d) 相关诗词、美文； e) 相关词汇、成语； f) 相关政策资料； 8、节目中需要的趣味元素，包括： a) 相关歇后语、谚语及脑筋急转弯题； b) 事件或表演中主持人可以参与部分； c) 相关影视经典语句、镜头； d) 相关流行语； e) 相关歌曲、乐曲、文艺表演； （二）从 100 到 12 “从 100 到 12”是设计乡约互动环节最基本的一道工序。也就是将搜集整理和采访的资料进行归 纳、浓缩。所谓“100”，是指编导通过查阅资料和直接采访，再进行分析选择获得的有关嘉宾的 100 个 细节点。有了这些细节点作为支撑，互动内容基本上就有了方向和基础。然后再将这 100 个细节点进行 合并、删减、归纳得出 12 个段落主题，形成 12 个现场互动话题，在每段互动谈话间再用专题小片进行 勾连，完成整个节目布局。 （三）关于细节点的概念与使用 在互动设计中，乡约十分重视细节点的选取和使用。那么，什么是有用的细节点，又该如何用好 细节点呢？ 1、能够表现主题的细节点才有用，要学会设法将每个细节点背后的意义试着与节目主题勾连，看能 否联系起来，联系得越是紧密、自然，对主题的表现就越好。 2、好的细节点一定是在人生过程中发生的最惊人的、最动人心魄的、最搞笑的、最令人好奇的事件， 是最能带来注意力的东西。 3、要学会将细节点进行分析，按其属性进行归纳整理。讲同一件事，或与同一件事密切相关的不同 细节点可归为一类，否则会出现重复或讲述不清的现象。 4、同一个互动现场，细节点要按照引起注意力从大到小的顺序进行排列，要将最引人注目的、最有 收视效应的细节点放在每段互动环节的最前面。 （四）话题故事化 目前电视台人物访谈的栏目很多，内容与形式各有不同。有的栏目侧重于人物的成功光环，有的栏目 侧重于表现人物的感情世界，有的栏目侧重于表现人物的志趣爱好。乡约亦属于人物访谈栏目，但其 风格、形式、定位与同类栏目相比却独辟一径，这就是话题故事化。围绕人生经历讲故事，充分运用各种 电视表现手法设置悬念，既能清晰地交待人物的背景与线索，又做到了引人入胜，妙趣横生，避免了人物 访谈节目常见的呆板与单一。 （五）不能让观众因插播广告跑了 现在中央和地方节目，除了新闻联播之外，几乎所有的节目都躲不开广告的存在。广告，这一电视走 向市场的必要手段，一方面它是电视节目生存的经济基础，同时，它又不知不觉地变成了收视率的克星。 有资料表明，任何一个节目只要到了插播广告时段，收视率都会大幅下跌。因为多频道多节目的设置，使 观众有了众多选择。那么，有没有什么办法能让观众到了广告时间仍然耐着性子等待后面的节目出现，或 是“ 回头再看”呢？答案是：有！这就是故事的超级精彩和悬念的顶级渲染。 乡约现在一期节目要插三段广告。在前期策划中，编导就十分注重广告在节目中的设置，并在恰 当的地方留出广告位置。故事设置得越起伏叠荡，越有悬念，观众将欲罢不能。当故事讲到最精彩，悬念 最强烈的时候，也是观众最想看的时候，这时令人讨厌的广告来了，但胃口已经被吊得很高的观众，耐着 性子也要看下去。在这里，悬念的强烈程度，与观众的收视率成正比例关系。乡约广告前的悬念制造 一般有以下几种手法。 1、风险式设置。 当一件事情发展到关键的转折点，人们总想知道其后果。矛盾冲突得越厉害，事件发展得越惊险，就 越会引起观众的探知欲望。例如在苗人小龙这期节目中，嘉宾王飞鸿身怀绝技，尤以“真人飞刀” 最刺 激冒险。众人皆知，好多杂技中的飞刀表演，大多是设计好了再操作，没有任何风险。而王飞鸿的真人飞 刀，却完全靠着手上的那一点感觉获得成功。稍有差错，就可能出现事故。在制作这期节目的前不久，王 飞鸿曾在香港表演前进行过飞刀测试，因存在失误而取消了表演。虽然乡约此次现场设计了“真人飞 刀” 这一场景，但当时大家心里都在打鼓，到底到了现场表不表演，始终没能敲定。摄制那天，天上下起 了毛毛细雨，编导更劝主持人最好不好“以身试刀”，以免出现意外。但这个具有极大风险性的情节实在太 能吸引人了，主持人最终决定斗胆登场。广告前面的节目是这样设置的：王飞鸿准备飞刀，现场鸦雀无声， 王飞鸿手持大菜刀，眼中闪过“杀气”，正前方七八米处，主持人肖东坡被绑在木桩上当活靶子，只见王飞 鸿菜刀一挥狠命掷出，刀在空中飞旋，观众一片惊呼！而此时广告来了，但观众却不会离开，谁都想看结 果。 2、悬念式设置。 悬念式设置是乡约互动环节和专题小片转化时就常用的手法之一。但在广告前设计的悬念，要大 于其他位置的悬念。在设计这段悬念前，要进行大量的悬念铺垫，尤其是在语言和电视包装手法上都要给 予积极配合，才能最终将广告前的悬念推到一个顶点。 3、另类体验式设置。 乡约的互动设计中，涉及到许多体验性的内容。有些体验是人们平时少见、鲜为人知甚至是不可 想象的。例如苍蝇姑娘节目中谈到的关于蛆虫的问题。在人们印象中，大多只以为苍蝇是四害之一， 却难以想象苍蝇的蛆虫还有丰富的营养，甚至还能治病。当主持人在现场要亲口体验苍蝇蛆虫时，就会在 观众平常的心理状态中引起较大的冲击。每个人都会想：主持人到底敢不敢吃蛆虫？这蛆虫一旦吃到嘴里 到底是个什么滋味？如果不看到结果，那可是一种极大的遗憾。于是，虽然这时插播了广告，但许多观众 仍然会守在旁边要等个究竟。 （六）加一堆快乐互动的小招数 电视，一个最具表现手段的媒体。不论是人们虚无飘渺的梦想，还是客观存在但难以描述的现实，不 论是复杂细微的大千世界，还是根本看不到摸不着的诸多变化，通过电视的多种表现手段，都能将所要表 现的对象表现得淋漓尽致。适当而巧妙地运用多种电视小招数，是乡约丰富互动内容、提高节目收视 率的重要手段。这些小招数，能将微小的细节放大，能将微妙的心理描摹，能将潜在的情绪凸显，从而产 生意外的收视效果。这样的小招数主要有：动画特技、拟人特技、符号特技、特殊声效、小品嫁接、现场 表演、现场模仿或体验、编导即兴客串等。实践证明，这些小招数个顶个的给互动增添了提升收视的效果。 例如在擦鞋也赚上千万节目中，就由于使用了动画特技，使看起来似乎枯燥的皮鞋话题鲜活生动，诙 谐幽默。 （七）语言要幽默 收看乡约节目的观众，常常会被逗得捧腹大笑。幽默风趣的语言是乡约栏目突出的特点之一。 这种语言的幽默，让人开心，让人快乐，并形成了“快乐访谈”风格的主干。乡约节目中语言幽默的方 式很多。其中现场互动环节主持人的调侃是营造快乐的重要手段。如在擦鞋也赚上千万中，一开场主 持人以给鞋按摩为题，营造出热烈而快乐的互动氛围。 主持人问一女观众：今年多大了？有男朋友吗？如果他看见我手中拿着您的脚他会不会有什么想法？ 如果他看见我把你的鞋脱下，不知会不会有什么过激的反应？ 现场观众笑： 主持人：大家别误会，我这是刚学的给皮鞋做按摩，看见皮鞋就想试下手艺，不过我发现我的业务还 是不够熟练，我还是干我的主持人吧。有请我们今天的嘉宾 （八）越是意外越珍贵 乡约节目有一个独特的魅力在于户外现场的不确定性，因为这种不确定性，就使乡约的现场 互动多了一道别样的风景，在录制现场，有时候会有个孩子跑上来，会有个小狗跑过去，会有头老牛突然 叫一声。一开始，看到此类现象编导一定要进行阻拦或者重新录制，而现在乡约越来越珍视这种意外 了。因为只有乡约才会产生这种意外，这是在演播室现场不可能出现的情况。保留了它们，才体现了 真实，才体现了贴近，才体现了乡情农味。 做谈话节目难，做谈话节目最难是做好互动。有专家总结说，做好谈话节目的互动首先要有一个优秀 的主持人，其次是要碰上一个健谈的嘉宾，再次就是要会设计和营造出一个良好的互动环节。而乡约 能从无到有，从小到大，从默默无闻到受人瞩目，互动的成功或许靠的正是这几个元素的共同成长和相互 支撑。 大型全互动综艺节目综艺奇兵精彩环节设置 综艺奇兵是一档以明星娱乐与游戏为主的综艺节目。与其他综艺节目不同的是，综 艺奇兵最引人瞩目的，就是她超豪华的主持阵容。节目的主持人不再是传统意义上的 “专业 ”主持人，而是所有主持人均由台湾及内地一线艺人担纲。除台湾超人气组合 183CLUB 两位成员 明道、王绍伟首度合作主持外，更有人气飙升的“超女”叶一茜和“全 亚洲最年轻主持小天王”马松两位由内地接应。这样的超强阵容仅在人气上就足以对抗内 地任何一档综艺节目。两岸一线当红艺人联袂合作，共同打造最强综艺品牌。综艺奇兵 堪称中国电视史上最强全明星主持阵容的综艺节目。 综艺奇兵最令人期待的，除了主持方面的精彩，还有为节目设置的各种奇特的游 戏环节，完全摒弃了目前内地多数节目“抄改”套路，从现场，到场外。外景 VCR 与节目 现场互动。所有环节均为原创，集新颖、搞笑、刺激为一体，出人意料的包袱连连，惊喜 意外多多。 惊喜一：美食猜猜看，今晚谁买单？ 美食大搜罗，明星也贪嘴。 美食特派员搜罗全国各地名吃，加以武汉特色，现场嘉宾为饱口福疯狂拍价；妙手厨 师现场操作，观者无不垂涎。愿赌服输，明星也大败，为美食买单。获胜者大块朵颐，请 主持人和现场观众品尝嘉宾买单的美食，现场采访失败者心情：失败不可怕，咱们走着瞧！ 惊喜二：综艺歌喉战明星大学