参观亚运场馆 活动策划(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 参观亚运场馆活动策划(精选多篇) 参观亚运场馆活动策划 一、活动概况 1、活动主题 亚运在我身边，场馆先睹为快 2、 活动背景 2014 年 11 月，花城广州将迎来 世界瞩目的第 16 届亚运会，这是广州 也是亚洲乃至世界的盛典。亚运会的众 多项目在广州大学城举行，其中，排球 比赛将在我们学校-广东外语外贸大学、 中山大学和广东药学院的体育馆举行， 足球、柔道、摔跤比赛将在华南理工大 学体育馆举行，手球项目将在华南师范 大学和广东工业大学举行，板球比赛将 在广东工业大学举行，击剑项目将在广 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 州大学举行，另外，铁人三项、公路自 行车赛、橄榄球、小轮车、场地自行车 和轮滑项目也在大学城举行。 3、 活动的目的和意义 可见，大学城有如此多的比赛场 馆，我们生活在大学城这个美好的环境 里，应该好好珍惜这个宝贵的机会，进 一步学习亚运知识，提升自身的文化和 素质。另外，这个活动也能进一步凝聚 班集体，丰富校园文化氛围，促进优良 学风和校园文明新风尚的蔚成。 4、 活动的形式 参观大学城的各个亚运场馆并访 问场馆志愿者及工作人员 5、活动地点：大学城各个亚运 场馆 6、活动时间：2014 年 11 月 14 日 二、活动前准备 1、活动日程表 2、活动人员安排 3、物资准备 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 三、附件一： 关于各小组在场馆的具体活动内 容： 1） 在各小组抵达大学城各高校 的亚运场馆时，首先和门口的保安人员 进行沟通，确保本小组能够进到场馆之 内，在进去之前，先在场馆门口拍照留 念。 2） 在进去之后，每组组长介绍 一下本场馆在亚运期间具体会承办什么 比赛项目，并介绍一下本场馆的历史和 概况，感受亚运精神 3） 在参观完亚运场馆后对场馆 中的志愿者和安保人员进行采访，各组 准备两个小本，并和采访人员进行合影 留念 四、后期工作 活动当天流程 五、注意事项 各位同学都要跟好自己的队伍， 遇到意外及时与小组长联系；在参观亚 运场馆的过程中，要注意爱护公物，以 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 一名优秀的大学生的标准严格要求自己。 六、 经费预算 七、 应急方案 1、如果活动当天进过协商还是 不能进入到场馆之内，则将活动移到场 馆附近，在尽可能靠近场馆的地方进行 第二项活动和第三项活动 2、如果活动当天遇到大风下雨 等恶劣天气，则在判断天气后决定是否 去参观，或者可以延期进行参观 3、如果在去场馆的路上有同学 的车胎爆了，则同一组的其他人相互帮 忙 钢结构施工方案策划 一标段现场安装总部署： 因工期较紧，本标段的钢结构现 场安装实行综合馆、体操馆、展览馆三 条线平行施工的方案： 1、综合馆和体操馆这两条线同 时进场施工 -先行施工受展览馆进场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 施工影响吊车行走部分的桁架 2、展览馆、厅后进场施工 -进场时机，综合馆、体 育馆与展览馆、厅相交部位的结构已安 装完毕 3、沙滩排球看台及媒体钢结构 楼穿插进行 体操馆安装部署 体操馆的结构安装分外围结构和 中心结构两部分，同步实施 1、桁架 2 的安装 a、 环形桁架 2 的拼装 环形桁架的拼装在场外就近进行， 分段拼装，在土建结构施工的同时同步 进行。 b、 环形桁架 2 安装用脚手架的 安装 c、 环形桁架 2 的分段吊装 d、 环形桁架各段间的杆件连接 2、 环形桁架 1、3 的安装 安装顺序与步骤同上 3、 安装内圈环形桁架与外圈环 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 形桁架间的结构 采用 80-150 吨吊车 其中构件的拼装都在安装之前已 在现场拼装完毕 4、 中心桁架的安装 a、 中心桁架的地面拼装 在安装外围结构的同时，中心桁 架的拼装工作也在同时进行。 拼装占 用场地较大，要求处理好与总包间的场 地问题。 b、 中心桁架的提升 中心桁架采用液压千斤顶同步提 升的方案实施，在地面拼装的中心桁架 内部设 16 个提升支架，每个提升支架 上设两台 300 吨液压千斤顶，所有液压 千斤顶通过油路系统由电脑控制。 c、 中心桁架提升到位后安装中 心桁架与内圈桁架间的结构件 综合馆安装部署： 先安装圈梁及外围结构，以便增 强圈梁承受内部主次梁的荷载能力。 1、 安装支柱上内部环梁 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 搭设抱柱脚手架安装环梁 采用 80150 吨大型吊车 2、 安装环梁以外结构 3、 安装环梁间的纵向主梁，同 步安装次梁 采用 150 吨大型吊车 搭设抱柱脚手架安装主梁 搭设移动脚手架或吊篮安装次梁 展览厅、展览馆安装部署： 展览厅的结构比较散乱，采用满 堂脚手架现场安装的方案 1、 先行安装核心筒钢结构 2、 搭设展览厅楼面桁架结构及 球形展览馆部分的屋面钢结构的安 装脚手架 3、 安装展览厅楼面桁架结构及 球形部分的屋面钢结构 4、 安装展览厅屋面桁架安装用 脚手架 5、 安装展览厅屋面桁架 6、 将脚手架降至球面结构，留 进料口 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 7、 安装球面桁架。 工厂加工尽量最大化，分片或分 条出厂，现场采用 100 吨吊车将工厂制 作的构件吊到脚手架上进行安装。 展览馆的安装同样采用满堂脚手 架空中散装的方案 二标段现场安装部署： 自行车赛馆安装部署： 1、外圈环形桁架的安装 a、在场外将外圈环形桁架分段 拼装。 拼装时机：在土建结构完成且混 凝土强度达到设计要求之前，拼装工作 全部结束。 人员：配备四个多功能班组 要求：保证拼装场地及堆放场地 和吊车行走路线。主要设备：50 吨吊车 一台，16 吨吊车 3 台 b、在结构外围安装“分段吊装环 形桁架”用脚手架支撑 安装时机：在土建结构完成且混 凝土强度达到设计要求之前，脚手架安 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 装工作全部结束。 人员：配备两个架子班组 c、吊装环形桁架各分段并补充 各分段间的桁架杆件将桁架连成整体 人员：四个班组，一个班组负责 环形桁架的分段吊装，一个班组负责分 段环形桁架的位置调整，两个班组负责 分段环形桁架间的连系杆件的安装。 设备：一台 50 吨吊车，一台 16 吨吊车，与地面拼装同 2、内伸悬臂片状桁架的安装 a、在场外进行片状桁架的拼装 拼装人员、设备: 同外圈环形桁 架的拼装 拼装时机：在环形桁架安装交圈 之前完成拼装 b、搭设内伸悬臂桁架的安装脚 手架 安装时机：满足内伸悬臂桁架的 安装进度，因脚手架量大，土建结构浇 筑完成 3 天即组织人员进场施工 人员：四个班组 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 c、安装片架及相邻片架间的连 系杆件 设备：根据片架的重量及吊装幅 度分别安排 50-100 吨汽车吊两台 人员：四个班组，两个班组负责 片架的吊装，两个班组负责连系杆件的 安装。 安装时机：在环形桁架安装交圈 之后立即进行安装 3、中心桁架的安装 a、中心桁架的拼装 中心桁架分五块进行拼装，其中 有顶部装饰加劲构架的部分为一个拼装 快，与之连接的单层桁架单独成块。拼 装场地为赛场中心其安装位置下方。 拼装时机：外部环形桁架及片状 内伸悬臂桁架拼装完成后即转入内部进 行中心桁架的拼装，片状内伸悬臂桁架 安装完成后即具备吊装中心桁架的条件。 人员、设备：同外部环形桁架及 片状内伸悬臂桁架拼装 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 b、有顶部装饰加劲构架的桁架 吊装 吊装方法：采用在已安装完毕的 内伸悬臂桁架上弦杆上装拔杆采用卷扬 机进行提升的方案。 设备 10 吨卷扬机四台、拔杆四 副 人员同内伸悬臂桁架吊装 c、单层桁架的吊装 吊装方法：采用在已安装完毕的 “有顶部装饰加劲构架的桁架” 上设 8 个 倒链进行垂直提升，因提升高度较高， 采取倒链串联的方案或采用中途用钢索 换倒链的方案。 广州亚运会比赛场馆介绍 一、越秀区 1越秀山体育场，场馆最多可 容纳 25000 个座席。这里也将举行亚运 会的足球比赛。 注：越秀山体育场 解放北路站 经过公交线路： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 5、7、42、180、549、夜 8、夜 12 小北花圈站 经过公交线路： 6、10、36、66、76a 、76 、93、184、1 90、191、219、220、233、544、833、 864、旅游 1 线、夜 4、夜 5、夜 9、夜 32 应元路站经过公交线路：旅游 1 线、211 2广东省人民体育场，改建后 场馆可容纳 25914 个座席。届时体育场 将迎来亚运会的足球比赛。 3广东体育馆，该馆可容纳 2800 个名观众，亚运会的空手道、跆拳 道比赛将在这里举行。 二、海珠区 1燕子岗体育场，包括 3 个足 球场、4 个室内标准网球场、5 个室内 乒乓球场、6 个室内羽毛球、篮球场及 多种健身设施。曾经作为九运会的足球 训练场所。 2海珠体育中心，总容量为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 1742 座，亚运会藤球项目将在这里举行。 3宝岗体育场，占地面积 24283 平方米，内设主席台，2014 多个观众席。 有大型标准人造草足球场，六条 400 米 塑胶跑道，并设有灯光夜场，可全天向 社会提供足球、篮球、田径等多项健身 活动。 三、荔湾区 1芳村体育中心，交通极为便 利。 2沙面网球场，毗邻白天鹅宾 馆和外国领事馆区。 四、天河区 1广东奥林匹克中心体育场， 位于广东奥林匹克体育中心，亚运期间 将在这里举行田径比赛，该场曾作为九 运会开幕式和田径比赛场地。改建后可 容纳 80000 名左右观众欣赏精彩比赛。 2广东奥林匹克中心射箭场， 位于广东奥林匹克体育中心，可容纳座 席 2600 个，该馆将举办亚运射箭比赛。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 3广东奥林匹克中心射击馆， 位于广东奥林匹克体育中心内的奥体射 击馆可容纳 1500 个座席，亚运会的射 击比赛将在这里举行。 4广东奥林匹克中心棒垒球场， 位于广东奥林匹克体育中心的奥体棒球 场可容纳 4200 名观众。亚运会的棒球 比赛将在这里举行。 5广东奥林匹克中心曲棍球场， 位于广州市天河区，场馆容纳 5000 个 座席，亚运会期间将承办曲棍球比赛 6广东奥林匹克中心黄村体育 基地，位于广东奥林匹克体育中心的黄 村体育基地可容纳 2014 个名观众，这 里将举行亚运会的现代五项中的射击、 击剑、马术、跑步比赛。 7广东奥林匹克网球中心，位 于广东奥林匹克体育中心内，可容纳座 席 12101 个，亚运期间网球比赛将在这 里举行。 8广东奥林匹克游泳跳水馆， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 位于广东奥林匹克体育中心，总座席容 量为 4411 个。亚运会期间将举办游泳、 跳水和现代五项的游泳项目。 9天河体育馆，可容纳近 7000 个座席。亚运期间将在这里举办羽毛球 和篮球比赛。 10天河体育场，位于天河体育 中心，是中国改革开放后第一个大型综 合体育设施，是第六届全运会开幕式和 闭幕式的主会场，也是九运会的主赛场。 场馆容纳 60151 个座席，届时观众可以 在这里欣赏足球决赛。 11天河大世界保龄球馆，位于 天河体育中心内，这里将举办保龄球比 赛。 12天河网球学校，位于天河体 育中心内的天河网球学校，场馆可容纳 2400 名观众。亚运会软式网球比赛将在 这里举行。 13天河棒垒球中心，位于天河 体育中心内的天河棒垒球中心，可容纳 3000 个座席，亚运会垒球比赛将在这里 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 举行。 14天河游泳馆，位于天河体育 中心内，亚运期间将在这里举行水球项 目。该场馆可容纳 3000 个座席。 五、白云区 1广州体育馆，该馆曾举办了 世界乒乓球团体锦标赛、苏迪曼杯羽毛 球混合团体赛等一系列重大国际赛事。 场馆可容纳 10000 名观众，届时将在这 里欣赏精彩的乒乓球和排球赛事。 2广州体育学院体育馆，该场 将于 2014 年 5 月竣工，届时能容纳近 4000 个座席，这里将举办篮球比赛。 3广州棋院，馆内不设座席， 亚运会棋类项目将在这里举行。 注：广州棋院 横枝岗北站 经过公交线路：63 云台花园站 经过公交线路：旅游 1 线、高峰 快线 13、b16、24、63、245、285、夜 52 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 恒福路站 经过公交线路：10、247、夜 4 省第二中医院站 经过公交线路： 109、110、111、184、245、297、546 、547、706、夜 52 4广东国际划船中心，容纳座 席 600 个，这里将举办皮划艇、赛艇项 目。 六、黄埔区 1黄埔体育中心体育馆，容纳 座席 4933 个，这里将举办篮球比赛。 2黄埔体育中心体育场，黄埔 中心体育场位于广州市黄埔区，场馆配 置 10000 个座席。亚运会的足球比赛将 在这里举行。 七、花都区 1花都区体育中心体育场，花 都体育场位于广州市花都区，扩建后场 馆可 容纳 13395 个座席。这里也将举 行亚运会的足球比赛。 2花都新体育馆，总用地面积 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 约 113 亩，东距花都区政府仅 3 公里， 交通十分便利。体育馆主要承接举办亚 运会的篮球比赛，还计划在赛后用作会 议、演出、展览等综合性功能。 3九龙湖高尔夫球会，球场占 地 910000 平方米，不设座席。亚运会 高尔夫球项目将在这里举行。 八、番禺区 1大学城中山大学体育馆，位 于广州大学城的中大体育馆可容纳 4386 个座席，亚运期间排球比赛将在这里举 行。 2大学城华南理工大学体育场， 华工体育场位于广州大学城，扩建后场 馆可容纳 5634 个座席。这里也将举行 亚运会的足球比赛。 3大学城华南理工大学体育馆， 位于广州大学城，场馆容纳 3544 个座 席，柔道、摔跤比赛将在这里举行。 4大学城华南师范大学体育馆， 位于广州大学城，亚运会手球项目将在 这里举行，届时最多可容纳 3871 个观 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 众观赏精彩比赛。 5大学城广州大学体育馆，位 于广州大学城，最多可容纳 2612 名观 众。亚运会击剑项目将在这里举行。 6大学城广东工业大学体育馆， 位于广州大学城，场馆能容纳近 4200 个座席，这里将举办手球比赛。 7大学城广东工业大学板球场， 位于广州大学城，场馆能容纳 4974 个 座席，届时板球比赛将在这里举行。 8大学城广东外语外贸大学体 育馆，位于广州大学城的广外体育馆可 容纳 4415 个名观众，亚运会的排球项 目将在这里举行。 9大学城广东药学院体育馆， 位于广州大学城的广药体育馆可容纳 4735 个座席，亚运期间排球比赛也将在 这里举行。 10大学城铁人三项赛场，位于 广州大学城，曾于 2014 年承办了第 17 届亚洲铁人三项锦标赛。场地可容纳 2648 名观众，亚运期间将举行公路自行 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 车赛和铁人三项项目。 11广州大学城体育中心体育场， 位于广州大学城，改建后场馆可容纳 37784 个座席。该场馆在亚运会期间将 承办足球和橄榄球项目。 12广州自行车轮滑极限运动中 心，位于广州大学城，小轮车、场地自 行车和轮滑项目将在这里举行，届时可 容纳 4000 个观众欣赏赛事。 13番禺英东体育场，场馆可容 纳 14818 个座席，曾承办了首届“世界 女足锦标赛” ，还于 2014 年承办了举世 瞩目的中美女足对 抗赛和九运会的足 球比赛。这里也将迎来亚运会的足球比 赛。 14番禺英东体育馆，位于广州 市番禺区场馆，容纳座席 2499 个，这 里将 举办篮球比赛。 15大夫山山地自行车赛场，届 时山地自行车比赛将在这里举行。 16亚运城体育综合馆，位于亚 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 运城南部，其中举办台球的场馆可容纳 522 名观众，举办体操、艺术体操、蹦 床的场馆可容纳 6233 名观众，壁球项 目场馆可容纳 826 名观众。 17亚运城沙滩排球场，改扩建 后场馆可容纳 2574 个座席，届时排球 将在这里举行。 九、南沙区 南沙体育馆，位于广州市南沙区， 场馆容纳座席数为 8042 个，亚运会期 间将承办卡巴迪和武术项目比赛。 十、从化市 广州马术比赛场，可容纳 4768 个座席的马术场将举行亚运马术比赛。 十一、增城市 1增城体育馆，场馆可容纳 2300 个座席，亚运期间将举行体育舞蹈 比赛。 2增城荔城龙舟比赛场，位于 广州增城区，场馆可容纳 668 名观众， 亚运期间将举行龙舟比赛。 3广州飞碟训练中心，可容纳 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 3000 个座席，届时亚运会射击比赛将在 这里举行。 科技的美丽 伴着憧憬与想象进入了陕西省科 技馆。 首先，印入眼帘的历史长河，一 楼大厅说大不大却也融汇了众多古代的 星灿。 上了二楼，更亲身体验，接触了 物理只是在生活中的应用。大多一起都 是让参观者感受电磁的魅力-它可 以在高速运动中带动电器的运作。这方 面，和学校联系起来，就有了电磁发电 的学习。还感受了机械能转化为电能， 通过骑自行车引起灯泡的开关，还切身 感受了稀有气体的颜色，如氦、氖等。 三楼，四楼除物理外，更延续了 现代科技的应用。如由八人构成的小组 进入了“时空隧道 ”，带着配置的眼睛进 入了飞行舱内。眼前一亮。周围是宇宙 太空中行星的围绕。 “置身事外 ”的看着 我们依靠的地球，周围还和环绕着三道 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 淡蓝色的光圈，还有如在日本野本阳代 和美国威廉姆斯的无尽星空中的图 画相似-图形，木星，还有众多不 知名的行星。我们真的很渺小，沧海一 粟；但我们也真的太伟大，伟大到可以 去主宰地球，令它奄奄一息。但这种伟 大恰恰是我们不愿意看到的。这种力量 应该放在探索未知的星空里，这种伟大 应置于保护地球的感召下。 上天入海，宇宙舱进入海洋世界， 看着一匹大网将众多鱼儿一网打尽，着 实让人揪心了一把。担当一位潜水员将 渔网割破后，我深知，那种伟大更应奉 行在我们那成长的每一步脚印中。 最后还体验了一把宇航员，不但 控制方向，速度，还要将高度在 2014 千米以内，并且还要对准敌机发射炮弹。 这一心四用的工作更锻炼了一个人的耐 力，勇气与机警。 这一次的陕西科技馆之旅，激发 了我对科技的兴趣。从周围的事物仔细 观察，认真学习未知领域的知识，体验 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 科技的魅力，科学的应用。 亚运场馆赛后或不再“人去楼空” “鸟巢 ”不菲的旅游参观收入和海 外体育场馆出售冠名权与豪华包厢并举 的做法都难以复制，广州亚运主办方试 图通过践行“ 赛时体育竞技用、赛后企 业公众用”的策略来实现亚运体育场馆 赛后的持续有效运营。 2014 年 11 月 12 日，第 16 届亚 运会在广州开幕，53 个比赛场馆、17 个独立训练场馆早已整装待发，其中包 括 12 座总投资近 170 亿元、总建筑面 积超过 40 万平方米的新建场馆。然而， 短短十多天的亚运会曲终人散后，这些 耗资巨大的体育场馆会否遭遇人去楼空 之困呢？同样，为举办 2014 年第 26 届 大运会，深圳新建了 22 座体育场馆、 维修改造了 36 座体育场馆，大运会场 馆赛后也将面临同样的问题。 尽管通过多用途设计、交替使用、 临时搭建、适当转型等模式，可以解决 部分场馆的出路，但仍有众多新建或扩 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 建的场馆在赛后运营中面临着盈利考验。 2014 年，占地面积近 80 万平方米的南 京国际赛马场作为第十届全运会的马术 比赛场馆投入使用。然而，此后至今的 6 年内，其大部分时间都是“门前冷落车 马稀”，每年亏损近千万元。南京赛马 场只是中国众多赛后处于萧条状态的体 育场馆的一个缩影。国内体育场馆赛后 避免“门可罗雀 ”的出路又在何方？ “鸟 巢”巨大品牌效应所带来的旅游参观收 入并不具备可复制性，并且倚重门票收 入也绝非长久之计。欧美体育比赛场馆 出售冠名权与 vip 包厢并举的做法在国 内又没有成熟的市场环境和产业链支撑， “赛时体育竞技用、赛后企业公众用” 似 乎成了国内体育场馆赛后运营的现实选 择，广州亚运场馆建设便充分践行这一 思路，但后续经营成效究竟如何，还有 待赛后长时间的检验。 “鸟巢 ”经营:倚重门票盈利非长久 之计 北京奥运会后，各大场馆的运营 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 26 就为众人所关注。据鸟巢的业主方北京 国资公司董事长 李爱庆透露，从奥运结束至 2014 年 7 月， “鸟巢 ”累计实现综合运营收入 5.5 亿元，其中旅游参观收入占 70%，预计 两三年之后方可摆脱对门票收入的依赖。 显然，因承载国人“ 百年奥运 ”的光荣与 梦想， “鸟巢”才得以以此种独特方式进 行赛后运营，其他场馆则只有艳羡的份。 然而，随着北京奥运渐行渐远， 观众对“鸟巢 ”一睹为快的热情渐行消退， 参观收入随之相应缩水，拥有票价不菲、 上座率高且年年持续的大型体育赛事才 是其长久运营的基石。不过，现实是， 包括乒乓球、羽毛球、体操、跳水、举 重、射击和女子柔道在内的中国竞技体 育七大优势项目并不适宜在大型体育场 馆进行，且商业开发空间有限，而适宜 在大型场馆进行且商业开发价值较大的 足球、篮球等赛事则由于国内竞技水平 一般，公众现场观看的参与度仍需持续 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 27 培养。 2014 年奥运之后，有消息称北京 国安主场有望移师“ 鸟巢”。可随后不久， “鸟巢”运营商公开宣称，目前中国足球 的市场价值不高、品牌不理想， “鸟巢” 感兴趣的是高品质的体育赛事和商业演 出活动。 “鸟巢 ”拒绝北京国安进驻，还 有一大原因应是后者负担不起高昂的场 地租金。据测算，按北京国安球票平均 65 元/张的价格水平，若其在“鸟巢” 进 行中超主场赛事，必须每场售出 5 万张 以上的球票，才能保证支付场地租金后 略有盈余，这对于号称中超上座率最高 但每场比赛现场观众人数也仅在 3 万人 左右的国安队而言，确实是高不可攀。 2014 年 8 月 8 日， “鸟巢” 举办“意 大利杯”足球赛，由意甲四连冠国际米 兰对阵夺得 2014/2014 赛季意大利杯冠 军的拉齐奥队，吸引近 7 万名中外观众 前来观战，创下了 7700 多万元的票房 收入。2014 年 10 月 6 日，张艺谋执导 的大型歌剧图兰朵在“鸟巢” 上演， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 28 超过 4 万名观众来观看演出，创造世界 歌剧史的一大奇迹。2014 年 8 月 8 日， 西甲豪门巴塞罗那与中超冠军北京国安 在“鸟巢”进行了一场友谊赛，阿根廷巨 星梅西携队友伊布拉希莫维奇、阿尔维 斯、博扬、凯塔等知名球星悉数亮相， 吸引近 8 万名球迷前来捧场，比赛门票 价格从 280 至 2880 元不等。这些符合 “鸟巢”运营商要求的高品质赛事和商业 演出不仅带来了可观的收入，同时对进 一步提升“鸟巢 ”的品牌也具有一定的积 极意义。然而，持续性欠佳的商业活动 及场地租金依然无法扭转“鸟巢” 倚重旅 游参观收入的局面。 同样，国家游泳馆“水立方” 虽然 在奥运之后举办过大大小小多场活动， 但此块经营效益并不理想，旅游参观收 入也仍为其主要营收来源。因而，提供 更多元化的服务、开辟新的持续收入来 源成为现实选择。2014 年 7 月底，历经 9 个多月二期改造之后的“水立方” 重新 对外开放。在保留承办大型国际赛事功 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 29 能的基础上，还新建了嬉水乐园，使其 面向公众开放的运营面积从之前的 4.9 万平方米增加至 7.7 万平方米，成为一 个可提供水上运动健身、文化休闲等综 合性服务的大型多功能水上中心。 海外模式:冠名权豪华包厢销售 在国外，大型体育场馆得以持续 运营的重要基础就是有数量多、影响大 的体育比赛，比如欧洲的五大足球联赛、 美国的四大职业联赛，都使得一大批体 育场馆在免于亏损的基础上略有盈余。 由于拥有顺畅的“ 活动链”，这些场馆得 以通过冠名的方式充分挖掘自身无形资 产的价值。目前，体育场馆冠名权的开 发和利用已成为众多跨国企业广告营销 战略中的重要 组成部分。美国最受欢迎的四大 职业联赛的全部 122 个举办场馆中，近 七成都采取了企业冠名的运营模式。据 悉，也曾有 10 多家中外著名企业参与 “鸟巢”冠名权竞争，阿迪达斯、可口可 乐和联想集团是其中三大热门。最终由 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 30 于多方面的原因， “鸟巢” 冠名权竞拍之 事暂告搁浅。 豪华包厢的销售也是国外体育场 馆的一大收入来源。以伯纳乌球场为例， 其系西甲劲旅皇家马德里的主场，也是 世界十大著名的足球场之一。伯纳乌球 场可容纳 8 万余名观众，一共有 5 个顶 级 vip 包厢、236 个可以容纳 7 至 25 人 的豪华包厢以及 4953 个 vip 贵宾席。 2014-2014 赛季，单单一个 vip 贵宾席 座位一个赛季的最低收费就约 1 万欧元， 而容纳 25 人的超大包厢则需要 40 万欧 元。2014 年 8 月，新加盟皇马的两大巨 星卡卡和 c 罗分别支付近 24 万欧元包 租了一个顶级 vip 豪华包厢，供亲友到 主场看球为自己助威。皇马官方赛季预 算显示，租金再加上赛季套票、服务费 等费用，伯纳乌球场的包厢和贵宾席每 个赛季就可创造上亿欧元的收入。 移植国外模式尚需时日 对于国内大型体育场馆而言，普 遍缺乏持续性的文艺演出活动和体育赛 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 31 事安排，场馆“ 活动链” 的不顺畅，使其 冠名权和豪华包厢销售缺乏市场吸引力。 这如同，理性的企业不会选择在人流稀 少的地方做户外广告。以总投资 20 亿 元、设施规格足以与美国 nba 火箭队主 场馆丰田体育中心媲美的广州国际体育 演艺中心为例，其设计极具多功能性， 可举办篮球、冰球、冰上芭蕾等比赛及 演唱会等文化活动。2014 年 10 月 16 日， 该中心已上演 nba 中国赛， 12 月还将上 演 6 场迪斯尼冰上演出。据运营商广州 凯得文化娱乐有限公司透露，该中心计 划每年推出 30-40 个大型演出，但这与 丰田体育中心每年 200 多场活动相比， 仍相去甚远。 2014 年竣工的丰田体育中心造价 逾 1.75 亿美元，最多可容纳 19000 人， 设有 2900 个贵宾席及 103 间豪华套房。 它不仅是休斯顿火箭队、休斯顿航空队 和彗星队的主场，每年还举行多场业余、 青年冰球联赛及文化活动。单从天数看， 其利用率在 60%以上，其中，体育赛事 -精选财经经济类资料- -最新财经经