电视台广告策 划书

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 电视台广告策划书 为了能写出更好的策划书，下面好 范文推荐一篇策划书范文,仅供参考： 电视台广告策划书是一个特殊的 行业。也许任何行业都可以说“说难也 难，说简单也简单” 。但是广告不可以。 因为广告面对的是所有人，或要针对的 人。每个人的消费习惯，价值取向，需 求，大家都要知道。要让大众知道电视 台广告策划书怎么样才能打动人? 第一部分：背景分析与表现策略 一、背景分析 随着企业形象宣传片大战的日愈 高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍， 企业形象宣传片一味的追求地新奇的表 现形式和唯美的画面及同化了假、大、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 空的内容的情况日愈严重，令目标受众 对企业独特的文化理念、整体风貌和实 力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不 着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效 果。 为什么会出现这种情况? 大部分企业实力有限，他们只好 避实击虚，迂回宣传自己; 广告人员一味追求标新立异的效 果造成。 实力企业需要怎么样的宣传片? 根据目标受众，表现内容重点突 出、结构清晰、情节合理又具有时尚的 现代感、能够地表达出其独特的文化理 念、经营战略和实力成就等实质性的内 容和展现企业蒸蒸日上的面貌，阳泉电 视台综合频道广告反映企业无限发展前 景的宣传片是实力企业所需要的。 二、我们的优势 三、我们的出发点 四、我们的策略 展示的内容以推出的字幕加以分 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 类解说： “企业品牌，实力铸就” 企业简介。 “根深叶茂、生生不息” ：体现企 业架构，项目公司的概况，突出其全国 化。 “诚以立信、质以建业” ：介绍开 发项目获得奖项与荣誉。 “发展企业，回报社会” ：主要体 现重视人才和企业文化建设。 它即是企业的精神，又巧妙与展 现的内容相契合，一方面暗示集团虚怀 若谷，非常注重汲取国内外先进开发理 念策划服务和管理经验，积极在各个领 略开拓创新;另一方面诚信立名，非常注 重团结属下的企业实体，同心同德，在 激烈的市场竞争中乘风破浪，电视专题 奋勇前进。 旁白立求文字精美，有说服力。 3、 “展望 ”部分 本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋 的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起 来，并把电视台广告策划书予以进一步 提升。 广告合同 广告客户或代理单位名称： 广告发布单位： 甲乙双方依据中华人民共和国 广告法 、 中华人民共和国合同法 、 广告管理条例及有 关规定，签订本合同，并共同遵 守。 一、甲方委托乙方发布移动字幕 广告，发布时间 2014 年 12 月 16 日至 2014 年 。 二、广告发布媒介为电视。 三、单位广告规格为有线台 16 个频道，白天 11:00 至 14:00 之间播 6 遍；晚上 19:00 至 四、广告采用甲方提供样稿，未 经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。 五、乙方有权审查广告内容和表 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 现形式，对不符合法律、法规的广告内 容和表现形式，乙方 应要求甲方作出修改，甲方作出 修改前，乙方有权拒绝发布。 六、广告样稿为本合同附件，与 本合同一并保存。 七、广告单价，加急费/元，其他 费用/元，扣除优惠/元， 扣除代理费/元，播出次数，总计 叁万元整。 八、付款方式转账。 九、违约责任漏一罚三，违约方 承担相应法律、经济等违约责任。 十、合同纠纷解决方式：协商解 决，协商不成的，依法提起诉讼。 十一：其他 ：播出内容甲方可 以随时调整，乙方需按照甲方提供播出 内容及时更新， 广告客户或代理单位广告发布单 位根据需要，双方可以单位名称： 单 位名称： 向有关部门申请对本合同 单位地址：单位地址：进行证签 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 证 法定代表人：法定代表人：意见： 委托代理人：委托代理人： 电话：电话： 邮政编码：邮政编码：经办人 开户银行：开户银行：鉴证机关 章 账号：账号：年月日 签订日期：2014 年 12 月 15 日 电视台广告发布合同 广告客户单位： 广告发布单位： 甲、乙双方根据中华人民共和 国广告法 、 中华人民共和国合同法 及有关法律法规规定，签订本合同，并 共同遵守。 一、广告发布内容及期限 1、广告发布媒体为。 2、广告发布时间 2014 年 6 月 18 日至 2014 年 9 月 18 日，首播当日 19:45，复播当日 21;20 次日 8：30 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 3、单位广告规格：60 秒 4、广告内容： 二、广告费及支付方式 1、广告费为人民币 68000 元。 如果广告发布时间发生变动，以实际播 出期数为准计算广告费。 上述费用包括广告发布费、代理 费、审批费、播放费、税费等乙方完成 本合同项下广告发布所需的全部费用， 除此之外，甲方无须再向乙方支付其他 任何费用。 2、支付方式： 相应金额的合法发票，否则，甲 方有权拒绝支付广告费。 三、甲、乙双方的权利义务 甲方权利义务 1、甲方负责广告内容的设计并 向乙方提供广告样带。 2、如甲方欲变更广告内容必须 提前三个工作日通知乙方,因此引起发布 期间中断，广告发布期间相应顺延。 3、甲方应按合同约定支付广告 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 发布费。 4、甲方应保证所提供的广告内 容及相关事项来源合法。 5、甲方有权对乙方的广告发布 行为进行监督检查，并随时提出异议。 6、如果广告发布时间发生变动， 以实际播出期数为准计算广告费。但非 甲方原因造成停播的，乙方应返还甲方 已付广告费。 乙方权利义务 1、乙方负责办理广告发布所需 全部手续，并承担因此而发生的全部费 用。 2、乙方应当严格按照甲方提供 的样带制作和发布广告，未经甲方书面 同意，乙方不得擅自改动广告内容。 3、乙方有义务审查甲方提供广 告的内容，对不符合法律法规的广告内 容和表现形式，乙方应当及时书面通知 甲方。 4、乙方如调整广告播出时间， 应提前七日书面通知甲方，并征得甲方 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 的书面同意后进行。 5、如果甲方发现本合同项下广 告的播放出现错发、模糊不清、错误、 播放不全、漏播等质量问题，经双方核 实确认，采取漏一补一、错一补一的原 则。即每出现一次，视为甲方广告在该 时段没有播放，乙方应为甲方免费重新 补齐该时段。如 连续出现质量问题达三次或累计 达七次，甲方有权解除本合同。甲方已 交付的广告费乙方应予返还，并支付甲 方本合同总价款 20的违约赔偿金。 四、不可抗力 在广告发布期限内，如遇不可抗 力、政府行为、国家政策调整等原因， 致使该广告中断发布或不能发布，双方 均互不承担责任。如广告发布中断，中 断原因消除后广告可继续发布的，合同 继续履行，广告发布期限相应顺延。如 广告发布终止或甲方选择广告发布期限 不变的，双方按实际的广告发布期限进 行结算。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 五、违约责任 1、甲方逾期付款，则每逾期一 日，甲方应按合同总价款的万分之二向 乙方支付违约金。甲方逾期付款超过十 日，乙方有权停止发布或解除合同。 2、乙方违反本合同其他约定， 经甲方通知限期改正，期满后仍未改正 的，甲方有权解除本合同。甲方已交付 的广告费乙方应予返还,并支付甲方本合 同总价款 20的违约赔偿金。 六、其他事项 1、甲、乙双方资料如有变更， 包括通信地址、电话、传真等内容，自 变更之日起十天内必须及时书面通知对 方，否则，视为未变更。 根据合同地址发出的所有书面通 知，以特快专递形式发送，在寄出三日 后视为送达。 2、甲方提供的广告样带作为本 合同附件，与本合同具有同等法律效力。 广告样带由甲方负责保存。 3、本合同一式肆份，双方各持 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 贰份，具有同等法律效力。本合同自甲、 乙双方签字盖章之日起生效。 广告客户广告发布单位 单位名称：单位名称： 单位地址：单位地址： 法定代表人：法定代表人： 委托代理人:委托代理人: 电话：电话： 传真：传真： 开户银行：开户银行： 帐号：帐号： 三亚学院 uctv 校园电视台 广告发布合同 广告客户名称： 成都三只耳火 锅连锁有限公司三亚店广告发布单位名 称：三亚学院 uctv 校园电视台 根据中华人民共和国合同法 、 中华人民共和国广告法等有关法律、 法规、规章的规定，甲乙双方在平等、 自愿、协商一致的基础上，签订本合同。 第一条：广告发布概况 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 广告发布内容：三亚三只耳火锅 店影视广告。 广告发布频道/频率： 三亚学院 三亚理工职业学院校园电视台 。 广告发布时间： 2014 年 1 月 1 日-2014 年 1 月 7 日;2014 年第 一学期开学开播第一个月。 广告发布次数：5 次以上/天。 广告发布时长：10 秒视频广告。 其它约定：甲方在合同生效日给 予乙方 500 元人民币代金券，2014 年第 一学期开学后第一个月给予乙方 300 元 人民币代金券。 第二条：支付方式： 800 元人民 币代金券 第三条：双方权利义务 甲方权利义务 1甲方有权在签订本合同前对 乙方进行相关的资格审查。 2甲方为广告主的，应按照 合同法的规定履行权利和义务。 3甲乙双方在履行本合同过程 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 中，对于实际投播的日期、广告时长、 段位等相关具体事项，可以广告投播订 单的形式另行确定。甲方的订单应- 1 - 当由乙方签字盖章确认。 4甲方应在广告发布日的 2 天 前，向乙方提供广告样带及与其版本一 致的广告投播订单，承诺内容真实、合 法，并办理书面确认手续。 5甲方应当按照合同约定的金 额、时间、方式支付合同价款。 6因乙方原因造成广告无法按 期发布的，甲方有权要求乙方顺延履行。 因发布延迟给甲方带来损失的，甲方有 权要求乙方赔偿。如延迟发布无法实现 合同目的的，甲方有权解除合同。 乙方权利义务 1乙方合法拥有本合同约定媒 体的广告发布资格。 2乙方应当按照双方约定发布 广告。 3乙方有权要求甲方提交广 告法规定的广告发布所需要提供的证 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 明文件。 4乙方应建立广告档案管理制 度，自本合同履行完毕之日起保存本合 同文本两年。 第四条：其他约定 因重大社会活动或事件等特殊原 因致使广告无法按约定发布的，可由甲 乙双方协商解决。 第六条：补充条款 甲方在合同生效日给予乙方 500 元人民币代金券，2014 年第一学期开学 后第一个月给予乙方 300 元人民币代金 券。 第七条：争议解决方式 本合同履行过程中发生争议，由 双方协商解决；也可以选择下列方式解 决：依法向人民法院提起诉讼。 第八条：本合同一式两份，双方 各执一份。 甲方 成都三只耳火锅有限公司 三亚店乙方三亚学院校园电视台 名称： 名称： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 - 2 - 负责人：负责人： 电话：电话： 合同签订日期：年月日 - 3 - 实习报告 近一个月的实习生活结束了，虽 然实习时间很短暂，但是从中我却已经 学到了很多在学校里、在课本中学不到 的知识与技能，同时也让我明白了一些 为人处世的道理，锻炼了我的意志和能 力。 通过同学的介绍，我来到江苏省 连云港市电视台广告中心市场部实习， 负责接待我们的是唐主任。通过唐主任 的介绍，我了解到广告中心市场部的主 要职能是研究电视台广告经营的发展战 略与经营策略；组织实施公关传播活动， 维护、提高电视台广告经营的品牌形象， 拉动广告销售；策划实施市场推广活动， 加强与广告客户及社会各界的面对面交 流，促进广告销售。我主要负责协助工 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 作人员进行市场推广活动的宣传和策划。 刚开始，我总觉得协助进行市场 推广活动的宣传和策划这个工作很空泛， 具体的工作项目是什么，有点让人抓不 住头脑。并且在我们与唐主任的初次交 谈中，体现出我们知识的匮乏，需要掌 握的一些基本技能，比如 photoshop 这 类的软件我们都不会用，所以我想也许 我们要成为形同虚设的工作人员了。 实习刚开始的头几天确实是这样， 由于我们什么都不会，主任没有交代我 们任务，我们只能在会议桌旁翻翻报纸， 帮忙倒倒垃圾、搬搬植物、传传材料。 整天下来，觉得非常的无聊，就是在熬 下班的时间。并且其他工作人员好像都 在外干，办公室里除了主任和我们几个 实习生，没别的人了。经过了解，这些 工作人员正在为一个电视台 tv 团购电动 车专场的活动招品牌商，所以最近都外 出工作。主任说，等到活动策划正式开 始的时候，也让我们加入。我们几个实 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 习生个个摩拳擦掌、跃跃欲试。 终于，策划活动正式开始了，首 先我们先确定了一份策划方案，把活动 的各个流程都安排好。接下来就是具体 分工，着手准备了。由于负责平面设计 的工作人员请病假，所以这次活动的入 场券、海报以及活动时需要在大屏幕上 播放的各品牌商广告视频和大屏幕背景 图都由我们实习生制作。 做这些设计要运用 photoshop 这 款软件，因为我们之前从来没有接触过， 所以只能现学现卖。我们想好创意，从 网上找好素材，下载教程边学边做。真 正实际操作后才了解到平面设计是很复 杂的工作，想要做出完美的作品，必须 做到很精细，很多细节部分需要具体到 一个像素一个像素的来制作，非常耗精 力。有时候工作大半天，做好的部分还 只是九牛一毛，所以这项工作需要非常 耐心。 平面设计我们花了一个星期的时 间才做好，其间按照主任的意见，我们 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 反复修改了好多次，海报还是在其他部 门的潘老师的指导下才完成的。所有成 品交给主任检查的时候，他还是很满意 的，肯定了我们的工作能力。这次设计 让我学到了很多，简单的 ps 操作我已 经掌握了，但是效率不高，在今后的学 习中还要多练习。 平面设计告一段落之后，我们主 要负责的工作是对之前的珠宝活动进行 电话回访，也就是当话务员。主任把活 动时登记的客户名单交给我们，每人一 部电话。以前电视购物或者办手机业务 的时候经常和客服对话，觉得她们的声 音非常甜美，服务态度非常好，挺向往 这个工作的，但是这次真正要做话务员 了，我却紧张起来了。我们几个实习生 先讨论着怎么和客户对话，然后把格式 写在纸上，照着读。在成功打了几个电 话后，我紧张的情绪渐渐消失了，慢慢 能自由应对客户的问题，越来越轻车熟 路。回访工作结束后，我们总结了数据， 完成了一份调查报告。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 tv 团购电动车专场活动的前期准 备就绪了，开始了对于活动具体事宜的 准备，电视和报纸上也开始打广告了， 咨询电话打的火热，也有许多客户上门 来咨询。接待客户的工作由我们实习生 负责，我们对每个咨询的客户一遍遍耐 心的介绍这个活动，要保证自己的服务 态度好，在介绍的同时还必须做好推销， 让客户对我们这个活动非常期待，活动 当天才能来参加。为了更加吸引客户， 我们还设置了很多奖项。从接触中我了 解到，客户们最关心的就是电动车优惠 的价格和抽奖。下班后咨询电话转接到 我的手机上，后来我已经熟练到一口气 做完活动的介绍，不停顿。 7 月 17 日，电动车团购活动如期 举行了。上午是在电视台广场展示车辆， 客户们来看车、选车。由于前期宣传做 的很好，来参加活动的客户很多。不少 客户当场成交，一个上午的成交量大概 有一百多辆。选车活动不需要我们电视 台参与，上午我们都在为下午演播大厅 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 的现场砍价活动做准备，我们和各个厂 商还有主持人对流程，确保演播现场运 转流畅。 下午，我和小张先在前台负责客 户入场登记和抽奖券的收集。由于部分 客户的素质不高，不排队，所以现场秩 序比较混乱，我和小张边登记边维持秩 序，很艰难的把这项工作完成了。完成 客户登记后，我来到演播大厅技术控制 部负责活动时品牌商广告的播放。这是 我第一次进入技术部，和之前电视上看 过的一样，一面墙上全部都是一台台小 电视，桌上摆满了电脑和各种精密仪器， 电线纵横交错着。我和工作人员交流过 后便站的远远的，怕太靠近碰坏仪器。 活动正式开始了，现场气氛很活 跃，观众们热情很高涨。一家家品牌商 轮流上台，主持人带着观众们一起砍价。 活动按照计划顺利的进行，在热烈的气 氛中落下帷幕。至此，我们实习中一项 最主要的工作完成了。 接下来是关于七夕节活动的创意 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 策划。策划组的赵姐让我们天马行空， 想要我们年轻人的想法。这次七夕活动 的冠名商是“ 千年翠钻” ，最困扰我们的 难题是如何和谐的让单身和情侣都能加 入到这次活动中，并且完美的把“千年 翠钻”的广告宣传嵌入到活动中。因为 我们之前没自主的想过创意，而