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公益广告创意设计论文 公益广告的创意一定要具有深厚的教育意义、人生意 义和社会意义，小编收集了公益广告创意设计论文，欢迎 阅读。 公益广告创意设计论文【一】 大学美育的主题体 现在校园文化中，小到大学生自身德、智、体、美的全面 发展，大到他们与社会的关联、与环境的共存，都是培养 大学生综合素质、提高其审美意识和审美能力的重要方面。 1。从大学生素质的角度出发大学生是美育行为的活动 主体，只有主体德、智、体、美全面发展，有健全的体魄、 完善的心理和智力，才有能力和魄力加强自身的文化修养， 形成优秀的品质。从大学生德、智、体、美全面发展的角 度出发，可从身心健康、重视责任、努力学习、社会实践、 诚实守信、自强自立、文明礼貌、营养健康、安全用电、 爱护公共财产、倡导文明新风等角度出发，构思大学公益 广告设计。 2。从社会关爱的角度出发从社会关爱角度出发，大学 生公益广告重在提高大学生的思想道德素养，继承和发展 中国优秀的文化传统，将思想道德建设融入日常的礼仪和 行为规范。如从尊师重教、雷锋精神、慈善捐助、扶贫救 困、关心弱势群体等角度出发，唤起大学生乃至全民对社 会问题的关注，而不是让学生局限在“象牙塔”里只知道 读书和考试。学生要积极了解社会、关心社会、融入社会， 可选取的主题有同学之间、师生之间的相互关心与帮助， 孝敬老人、关心老人，无私奉献，以及慈善救助如关爱弱 势人群、失学救助等。这些主题的公益广告将小我与大我 融合在一起，反映了大学生从同学之间、朋友之间的互助 到对陌生群体、弱势群体的关爱，对社会热点的关注。 3。从生态保护的角度出发在经济发展迅速的今天，环 境问题影响了人类的生活。保护环境这个全社会共同关心 的主题，同样应该引起大学生的关注。学生应从自身做起， 小到身边的环境，如注意维护宿舍、校园、公共场合的卫 生，大到人类赖以生存的环境，树立保护环境的观念。可 选取的主题有节约资源、绿色消费、保护森林或濒危动植 物、水土保持、城市环保等。 4。从传承与弘扬民族文化的角度出发民族文化指的是 一个民族在发展过程中所形成的精神文化与物质文化，包 括艺术文化、语言文化、宗教文化、科学文化、节日文化、 建筑文化、饮食文化、服饰文化等。中国民族文化遗产的 传承任重而道远，在年轻群体中进行宣传和发扬，对于促 进文化的多样性和激发人类的创造性有着深远的意义。 1。创意角度切入的多样性学生要围绕所选的主题，从 多角度思考创意，寻找切入点。同样一个选题可以从不同 方向和角度进行表现。如，表现大学生德、智、体综合素 质的发展，设计者可选取超人、书本、心电图、 “正能量” 词语等作为设计元素，用直截了当的广告语反映主题，启 发和引导大学生积极对待自我。如图 1，在创意手法上，设 计者采用比喻、拟人、象征等修辞手法，围绕创意中心进 行设计。如利用超人的形象和流行语“正能量” ，鼓励大学 生塑造全面发展的自我。超人的形象比喻大学生应具备的 内在能力和精神，即远离沮丧、消沉，用知识武装自己， 以乐观坚韧的态度面对生活。在表现手法上，设计者利用 超人衣服中央的 z 字母代表“知识” ，背景为流行语“正能 量”的重复排列，两者相结合表达学生要用知识武装自我， 充满正能量，具有积极向上的精神。这一作品宣传了重视 文化、重视知识的主题，以知识为自己提供前进的力量。 2。诉求方式的人性化设计充分体现人性化，可以和观 者进行良好的互动。利用公益广告的形式表达美育的观点， 以美的方式和手段感化大学生，能够使学生产生心灵的共 鸣，从而完善大学教育。图 2 是以“关爱老人”为主题的 公益广告，设计者用伞和拐杖同构，采用比喻的手法，用 破损的拐杖代表老人，伞代表对老年人的爱护，伞周围的 雨丝代表伤痛、劳累、疾病等侵害。整个画面用灰旧的纸 张作为背景，配合巧妙的创意，能够引发观者的情感共鸣。 图 3 是关于宣传雅安地震救助的公益广告，画面很简洁， 主要图形是捐款箱和无线信号的符号，设计者用无线信号 的发射象征号召大家积极捐款，帮助灾民。 3。表现形式的艺术化在设计的效果上，大学生公益广 告应在含义表达清晰的基础上重视艺术的表现形式。好的 设计画面是烘托主题不可缺的因素，采用适合的艺术表现 方法烘托主题，可给读者留下深刻的印象。图 4 是以“保 护环境”为主题的系列公益广告“城市绿色生命”视 觉形象系列设计。整个画面采用城市建筑、桥梁、绿色植 物为元素，采取大角度透视、特写、解构的多重艺术表现 手法，配合象征生命的抽象符号绿色块以及相关广告 语，突出主题“城市绿色生命” ，强调人与自然、城市与自 然的和谐发展。 通过这次实践活动，学生了解了美育。大学生公益广 告设计一方面有利于提高学生专业素质，另一方面有利于 学生提高自身修养和素质，以身传教，影响和激励学生形 成良好的道德修养，以美的思想和形式感召大众，形成良 好的社会风气，真正达到美化大众、美化社会的目的。 公益广告创意设计论文【二】 1。艺术感染力弱 大学生公益广告很多时候是为了广告而广告，内容缺 乏信服力，说教意味浓重，广告语和宣传方式也没有感染 力，很难达到公益宣传的效果。在公益广告中，没有商业 广告中完美的构图、动人的广告语、甚至电影化的镜头语 言，而是干涩的“喊口号” ，缺乏艺术感染力是大学生公益 广告的通病。 2。过于注重表现形式 我们有时会看到一些公益广告表现形式独特，这类广 告要比纯文字形式的广告吸引力强也能使一部分人暂时将 它记住，但是还是难以深入人的内心。比如城市公交广告， “选择了公交，就选择了城市的未来” ，招贴中的广告画面 由三个透明气泡构成，气泡中的影像分别是人与自行车、 人与汽车、人与公交车，当受众在看这幅作品时会感觉是 在看图说话，因为人们会对气泡中画面影像产生比较，虽 然这幅画面形式感有所提升，但是该广告还是由于缺乏创 意而不能快速准确的传达出“公交出行”的广告信息。 3。公益广告信息传达不明晰 目前，许多广告作品想说的太多，不惜将想要传达的 信息全部塞给观众，最终导致广告的画面信息杂乱，主体 信息不明晰，使受众感到看这样的广告就好似雾里看花， 摸不清广告到底要表达什么内容。 1。内容创新 任何一则广告，首先要考虑的就是广告内容的主旨， 应先确定向受众传达什么广告信息，这就需要设计师对受 众的群体特点进行分析，只有这样才能使广告内容的针对 性更强，才能使受众对广告内容产生共鸣。因此，广告内 容的主旨不能随意捏造，而是需要设计师对客观事务作出 准确的判断与分析并对受众的心理进行深入的洞察之后才 能对主旨内容作出准确把握。从主题内容上来看大都是社 会性题材，归纳起来，通常有以下几种类型：环境保护现 已成为全世界最为关注的问题之一，如 XX 年 1 月中国多地 连日雾霾天气造成严重空气污染，多个城市空气质量指数 监测数据“爆表” ，严重的空气污染导致北京、武汉、石家 庄等多地的各大医院呼吸科人满为患，以致口罩疯狂出售。 这一现象表明人类最基本的享有新鲜空气的呼吸权正在遭 到剥夺，所以环境保护题材的广告在设计时须以人与大自 然和谐共处为主旨进行创意。中华民族历经五千多年发展， 为子孙留下许多优良传统美德，继承和发扬优良传统美德 可以促进社会新风尚的形成，从而使人与社会达到和谐状 态。如：“尊老爱幼、诚信互助、忠义仁勇、清廉爱民、 ” 等题材已成为公益广告宣传的主要内容，所以传统美德题 材的广告在设计时须以引领人的道德回归为主旨进行创意。 2。艺术形式创新 公益广告要想快速传达广告意图，就需要将广告内容 设计的简单易懂，如果在作品中再融入一些诙谐的元素， 则会使广告画面简洁幽默。比如一则反腐倡廉大学生公益 广告，内容是一个卡通形象的鱼，接受了其他鱼类的食物， 结果越来越胖越来越胖；最后失去活动能力而悲伤死去。 这则广告形象简洁诙谐，表达的主题内涵通俗易懂，富有 哲理。真实性是信任感建立的前提和基础。这就要求设计 师必须深入到生活中去提炼创意元素，因为脱离生活的创 意必然平庸肤浅。正如“詹姆士韦伯扬所描述的：“广告 人就如同乳牛一般，不放牧，就没有牛奶。 ”他强调了设计 师深入生活、体验生活对于广告创意的重要性。优秀的广 告创意均源于生活中的点点滴滴，实践证明，越是贴近社 会群众生活的广告，其影响力就越强。因此，广告信息本 身和作品所流露的感情都应该是真实可信的。 “建立信任力 求感化”的创意方法感动性强，能深深打动受众，但不能 作为常用的广告创意手段，应根据广告主题与广大受众的 心理需求酌情而定。 公益广告的创意一定要具