八一建军节活动主题.docx

八一建军节活动主题 现阶段，网络购物已成为实体商业广场最大的竞争对 手，直接影响实体商店的利益,为此 XXX 商业广场进行整合 升级，在八一建军节期间，打造以休闲、体验、互动、娱 乐四大元素组成的体验式营销模式，将会议展览,商务旅游,文 化教育,艺术传媒等诸多元素互为交叉，形成以主题文化休 闲体验为核心的体验式营销模式。引入大型公益性活动及 文化巡展、组织各种革命历史题材的主题展览，致力于打 造非盈利性的文化互动体验平台,以此拉伸品牌形象，强化 品牌的正能量。 中国人的红色情结与生俱来，它流动在民族的血脉里， 遗传在民族基因中。此次活动将“红色文化”搬进商场， 迎合节日喜庆的氛围，围绕“开国大典”的文化主题，开 展大型文化巡展活动。 8 月 1 日8 月 7 日(7 天) 合理把握以文化体验为重心，以商业服务为基础，以 商品营销为素材的策划理念，为消费者创造商品以外的价 值空间和值得体验的真实感受。组织“开国大典”主题展 览，强调与消费者的情感沟通，在消费决策前便取得认同。 1.商场室内美陈布置方案 中庭布置方案：确定以“开国大典”为主题的大型 展览，还原开国大典场景，设立长 15m,宽 6m 的天安门城楼 模型，摆放伟人蜡像，使人们再次回到全民欢庆的 1949 年。 商场 DP 点布置方案：商场主客流线交叉口、通道入 口、扶梯口、楼梯口等增设 50 组互动式的创意艺术雕塑， 使消费者观赏、驻足、拍照，进一步强化整个商场的艺术 氛围。 商场室外美陈布置方案：在商场室外的正门，摆设 三组高 6 米的大型武器模型，分别是：中国第一颗原子弹 模型、第一颗人造地球地球卫星“东方红一号”的模型及 中国第一艘载人航天宇宙飞船“神州一号”的模型。 2.写真、喷绘： 1-4F 扶梯顶部横眉 6 张;侧门立柱、侧门横眉各 1 套;门廊旗 11 张;小墙幕 1 张下面部分;大门看板 2 张;大门立柱、大门横眉各 1 套;广场上广告架 2 幅; 赠奖指示牌子 4 个。 费用预算：6,782 元杂费：520 元 3.印刷类： 印刷气氛牌 6000 张、单色单面 157G 铜板纸，费用 预算：3,560 元 印刷刮刮卡：10，000 张费用预算：2,800 元(四色 双面) DM 宣传单：10,000 张、正度 8 开四色双面 128G 铜 板纸，费用预算：3,960 元 印刷费用预算：10,320 元 围绕历史题材的“红色文化”主题展览，开展系列大 酬宾活动 1.礼动八一：赠送开国元勋纪念章 活动时间：8 月 1 日8 月 5 日 活动地点：1-4 楼 活动内容：活动期间，凡在本商场 1 楼-4 楼购百货 商品顾客即送开国元勋纪念章一组。数量：300 份*3 天 =900 份预算：*900=1980 元 2 幸运礼上礼：赠送开国大典台历 活动时间：8 月 1 日8 月 3 日(3 天) 活动地点：14 楼 活动内容：活动期间，凡在本商场 1 楼-4 楼购物单 张票满 200 元以上可凭售货单顾客联(黑联、黄联)到大门 外赠奖处“开国大典台历”一副，收集整理,每天 50 副， 送完为止。赠品预算：成本采购价元/副*100=9