关于产品的调查报告3篇.docx

关于产品的调查报告 3 篇 导语：调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、 去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本 质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。 以下是小编整理关于产品的调查报告，以供参考。 我对师智敏有机山茶油市场做了小范围的调查研究工 作，收集了食用油市场的需求数据，了解了消费者消费意 向的有关信息。 本次调查面向咸宁地区，但受访者主要集中于咸安区。 调查侧重于消费者对师智敏有机山茶油的了解状况及消费 意向，同时涉及现行食用油市场的发展状况。师智敏有机 山茶油作为一种名不见经传的小品种油，虽然它的功能与 品质都得到了专家的肯定，但在消费者心中的认知度却不 高，所以我们就消费者对山茶油的了解度以及对其各项特 质的关心度设置了一系列的问题。在进行调查时，我们介 绍了师智敏有机山茶油并特意说明其因为具有强心、美容、 益智等功能因而价格较高时，有%的政府单位上班的消费者 表示可以试用，还有部分消费者表示看价格而定或者是直 接愿意购买，而只有%的消费者表示不会去尝试， 大 部分消费者会去试是因为对于任何新鲜事物人们总是会非 常好奇，或是想要去验证一下其好坏与否。作为营销人员， 我们应该牢牢抓住这个心理打好第一仗，无论是油质、色 泽、功能等方面都要给消费者留下最好的印象，从而稳固 地抓住消费者。 关于师智敏有机山茶油的价格问题，现在市场上的茶 油价格普遍较高，师智敏有机山茶油的价格太高消费者会 难以接受，绝大多数人普遍认为山茶油比别的油就是要贵， 很多人愿意接受山茶油价格贵这个事实，作为山茶油的生 产商及销售商，必须从原料的购买到生产工艺的改进再到 销售渠道的构建都应该注重成本的降低。尤其是生产工艺 的改进，更是刻不容缓，因为这直接关系到山茶油市场的 开拓。 在销售渠道构建方面，%的消费者愿意在超市购买食用 油。另外，对于专门的售油门市或者高档油专卖店和小区 便利商店，有 25%的消费者愿意从那里购买，所以在大方向 上我们可以通过超市大力推进师智敏有机山茶油的销售。 对于如何提高师智敏有机山茶油产品的知名度，我们 集取了消费者的建议，%的消费者表示应该加大广告宣传力 度。虽然现在社会广告泛滥，但是其作用还是不可小视的。 播放频繁的广告让消费者认知和接受某种产品或品牌 ，关 键问题是如何通过广告建设品牌，这是生产厂家建设品牌、 推出品牌的手段之一。同时，有%的消费者表示应该加大生 产能力。建议增加和开发其保健功能的则占 20%。现代社会 的流行趋势是让广告以及商品遍布每一个角落，让消费者 没有办法避开广告，这具有一定的可行性，不过却是成本 过高，并且在不确定市场前景的情况下投入大量的资金也 是不明智的，所以我们必须另外寻找出路。适当地借鉴现 代广告宣传并同时采取其他的宣传策略，当然这些还需要 进一步地探讨与研究。从被调查者容易接触的媒体来看， 电视占到了%，网络占%，报纸占%。 由此可见，传统的电视广告仍然占据十分重要的地位， 可以起到很好的宣传作用。但是，随着电子时代的来临， 网络以其信息量大、速度快等特点得到越来越多人的喜爱。 作为健康一代的食用油师智敏有机山茶油，在市场知 名度还较低的时候，应该依靠以上的三大媒体，尤其要发 挥网络的优势，发布广告，提高山茶油的市场知名度。 在对消费者是否会选择师智敏有机山茶油作为礼品赠 送亲友进行统计后发现，60%的消费者会将师智敏有机山茶 油作为礼品。可见，送礼送健康的观念已经深入人心。但 是，山茶油的制造成本还很高，价格也高于一般的健康保 健食品。一般的家庭不能接受其价格，不会经常性地食用， 但是作为礼品容易被消费者接受。所以，在营销过程中需 要强调其与丰富的营养、神奇的保健功效，弱化其价格因 素，使人们认识到购买本产品物超所值。同时，人们对包 装要求上档次，这也从侧面了解到人们对师智敏有机山茶 油的保健功效不再持怀疑态度。 对于山茶油生产厂家的选择，实际上反映了消费者对 品牌的认同度。在受调查者中，绝大多数的人选择金龙鱼， 可见金龙鱼这个大品牌已经深入人心，目前在中百超市有 一种富川山茶油可以和我们的师智敏有机山茶油相提并论， 富川有礼品装 750ml 的两瓶装，价格是 218 元，虽然价格 比我们的师智敏有机山茶油便宜，但是我们的师智敏有机 山茶油是 2L 两瓶装 288 元， 在这方面我们的师智敏有机 山茶油有一定优势，在调查中绝大多数人对富川的品牌还 没有一个认可度，只要我们大做宣传的话应该可以优先强 占市场。 综上所述，我们得出山茶油市场推广的以下结论： 一是山茶油市场空白、机遇与挑战并存。调查数据显 示，消费者对师智敏有机山茶油认知度偏低，在同类新品 保健食用油中比重仅占到%，而消费者目前大量长期食用的 食用油主要是：豆油、花生油占%，菜籽油占%，动物油% 由此表明，山茶油市场目前还属于空白市场，而随着 消费者保健意识的逐步增强，山茶油凭借强身、益智、美 容等高品质优势，将会在我国食用油市场迅速发展。山茶 油市场的巨大潜力将是山茶油开发的优势所在。从数据中 我们也可看出，消费者对山茶油的认知度低于同类新品保 健食用油中相对早期上市的橄榄油、玉米油和棕榈油。因 此，在山茶油市场推广中，应注重对产品的宣传介绍，加 大宣传力度，通过各种媒体渠道宣传产品功效、特质。 二是注重品质和性价比。在关于消费者选用食用油主 要考虑因素这一项中，有%的受访者选择了色泽、品质好的， 有%的人选择大瓶实惠的，另外%的人选择了包装上档次和 广告中经常看到的产品。数据显示，在食用油作为一种人 们日常中必不可少的必需品，品质是消费者选购产品的关 键因素。而食用油的直接购买者大多是家庭主妇，这一特 殊顾客群相比其他顾客群更注重产品的性价比，她们往往 在购买过程中货比三家，从价格和品质两方面入手择优选 购。所以，在山茶油的市场开发推广过程中，要注重产品 品质，严把质量关；同时，找到适当低价与高品质的最优 平衡点，以迎合消费者的需求。 三是走品牌战略，努力塑造品牌形象。在关于消费者 对食用油的品牌忠诚度调查中，我们发现，有%的消费者相 信品牌，并一直购买某一品牌；20%的消费者随机购买，偶 尔购买品牌油；而仅有%的消费者从不注重品牌。由此可见， 消费者对品牌的重视程度和忠诚度。这一结论为我们建议 现在生产厂家要走品牌路线，塑造品牌形象提供了理论支 柱。在品牌化商品越来越多地占据市场领导者地位的今天， 塑造产品品牌和企业形象已经成为各个行业企业管理者的 首要课题。因此，师智敏有机山茶油在质量过硬、价格令 顾客满意的前提下，更要全力打造品牌形象，培养顾客对 品牌的忠诚度，唯有如此，才能开创良好的局面。 便携消费电子产品是同日常工作、生活、学习息息相 关的一类产品，覆盖面非常广泛，且功能越来越丰富。为 了了解便携消费电子产品的保有情况、用户需求特征、移 动互联网对其影响以及新产品的接受程度，互联网消费调 研中心 ZDC 对此进行用户调查： 报告摘要 众多便携消费电子产品中普及率最高的无疑为手机， 笔记本电脑、数码相机/数码摄像机、MP3/MP4 的普及率也 在 70%以上。 %的中国 IT 网民每天携带手机。保有者中手机的每 日携带率最高，平板电脑的携带率也相对较高，而最少被 带出门的产品为电子书阅读器。 各种情况下手机的携带频率均为最高，数码相机/数 码摄像机在出差、外出旅行时携带率较高，笔记本电脑在 出差时携带率相当高。 日常途中使用的便携消费电子产品需性能均衡，出 差时七成用户需连接互联网，旅行中产品的续航和便携最 为重要。 IT 网民对于产品性能、功能与便携性的选择较为均 衡。 七成用户愿意为便携性牺牲一部分金钱。 在外观和便携性的选择中，近六成用户认为轻巧便 携更重要。 高达%的用户认为便携消费电子产品需要有丰富的移 动互联网功能，并且可以为此牺牲一部分金钱。 超六成用户认为笔记本电脑最需要变得更加轻巧便 携。 有%的被调查者打算接下来购买的便携消费电子产品 为平板电脑。 有%的 IT 网民经常使用便携消费电子产品移动上网， 仅有%的用户从来不会移动上网。 近 9 成 IT 网民常常使用手机来移动上网，%的 IT 网 民使用笔记本电脑来移动上网。 GPRS 仍是目前移动上网最主要的方式，3G 的使用者 比例仅占%。 有%的已经拥有笔记本电脑的用户表示仍打算购买平 板电脑。 一、整体产品 在众多便携消费电子产品中普及率最高的无疑就是手 机了。手机除了担负移动通信的功能之外，现在也越来越 多的开始涉足到移动办公、支付、游戏、视频等众多领域 中。本次调查中，除了少数年龄较小的在校学生之外，有% 的 IT 网民拥有手机。 笔记本电脑在全球的出货量早已在两年前超过了台式 电脑。本次调查中，IT 网民中笔记本电脑的保有率也高达% ，足见笔记本在中国市场的普及程度之高。数码相机/数码 摄像机、MP3/MP4 作为日常生活中功能较为专一的数码产品， 普及程度较高。 其余几种产品，掌上游戏机、平板电脑、上网本、MID 和电子书阅读器的拥有率均低于 1/4，仍属是小众便携消费 电子产品。值得关注的是在尚处在发展初期的平板电脑在 IT 网民中拥有%的保有率。携带频率分析 在对比便携消 费电子产品的携带频率之前，先来分析一下当前什么产品 是最多人每天都携带的，也就是同日常生活最为息息相关 的。 从调查数据可得知，有%的中国 IT 网民每天携带手机， 现在很多情况下手机已经可以承担一部分电脑、数码相机、 游戏机等产品的功能。每天有%的 IT 网民会携带主要功能 为音乐和视频播放的 MP3/MP4，%的 IT 网民则是每天都要携 带笔记本电脑外出。 接下来，ZDC 将对比这几类便携消费电子产品的携带频 率，也就是对比保有这些产品的用户多长时间会把这些产 品携带出门一次。 手机的每天携带比例远高于其他产品 对比这些便携消费电子产品，手机用户中每天携带出 门的比例高达%，几乎所有用户时时刻刻将手机带在身上。 iTouch 等 MID、MP3/MP4、掌上游戏机等专为日常携带打造 的数码产品的每天携带比例也相对较高。 尽管数码相机/数码摄像机的保有率高达%，但显然并 不是每个人都会在每天的生活中用到它们。仅有%的用户每 天会携带数码相机/数码摄像机出门，而近 40%的用户一周 才会带出门几次，近 30%的用户是仅在出远门的时候才会携 带它们。 加上现在很多拍照手机的像素和功能都有赶超入门数 码相机之势，摄像功能也日益成熟，在很多日常的情况下， 拍照手机已经取代了一部分数码相机/数码摄像机的职能。 平板电脑的携带频率相对较高 虽然每天携带平板电脑出门的用户仅占总体的%，但有 40%的用户每周会带出门两三次，相对于其他产品其携带率 仍属于较高水平。尽管相对于手机而言平板电脑的体积和 重量都更不利于便携，但其丰富的移动互联网功能及娱乐 功能都为其增色不少。 电子书阅读器最少带出门 对比来看，电子书阅读器是最少被带出门的便携消费 电子产品，几乎从来不带出门的用户高达%。尽管电子书阅 读器也同样拥有为移动使用打造的轻薄机身和各种网络接 入功能，但是由于现在主流的 E Ink 电子书阅读器屏幕材 质脆弱，其作为便携阅读设备的功用也就很大程度上得不 到施展。 全面建设小康社会最艰巨最繁重的任务在于农村，中 央提出要更加关注农村、关心农民、支持农业，要把“三 农”问题作为全党工作的重中之重。十七届三中全会通过 了中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定 ， 加快推进社会主义新农村建设，大力推动城乡统筹发展， 如何提高农民增收，关键在于保证农村农产品生产、销售 顺利进行。20XX 年暑期，四川农业大学农学院“三下乡” 社会实践雅安市农产品调研服务队就雅安市农产品情况进 行了一个比较全面的调查，团队一行 15 人从 7 月 11 到 7 月 15 日调查了雅安市雨城区、名山县、芦山县、天全县等 地。调查的主要内容包括农村农产品生产投入情况、农业 技术利用情况、农产品销售情况等 调研地概述 雅安市位于川藏、川滇公路交会处，距成都 120 公里， 是四川盆地与青藏高原的结合过渡地带、现代中心城市与 原始自然生态区的结合过渡地带，面积 15314 平方千米， 人口 153 万，设雨城区和芦山县、名山县、天全县、荥经 县、宝兴县、汉源县、石棉县 7 县。地形呈北、西、南地 势高，东部地势较低的地理格局。 雅安属亚热带湿润季风 气候类型，年均降雨量 1800 毫米左右。有耕地面积 1425 万余亩，河谷平坝一带较为集中，水利条件好，可 大面积种植水稻。丘陵地带盛产玉米、土豆、豆类等杂粮， 宝兴、石棉的杂粮比重较大。 雨城区概况 雨城区位于四川盆地西缘，青衣江中游，处于川藏、 川滇西公路交汇处。东西宽 34 公里，南北长 63 公里，地 势呈南北长条形，西南高，东北低。气候温和。全区气候 类型，除少数高山区外，基本属于亚热带湿润季风气候区。 20XX 年粮食作物播种面积达到 11662 公顷，全年粮食总产 量 65804 吨；油料产量 3422 吨；茶叶产量 5598 吨。 名山县概况 名山县位于成都平原西南边缘。幅员面积平方公里， 人口万，辖 9 镇 11 乡。东距成都 90 公里，西临雅安 13 公 里。属亚热带季风性湿润气候区。气候温和，雨量丰沛， 无霜期长，四季宜耕，植被茂然。年均降雨 1500 毫米， 225 个雨日，夜雨占 80%。名山制定了保护环境、生态强县 的可持续发展战略，大力发展退耕还林、生态农业、绿色 产业。名山传统农作物有水稻、小麦、玉米、油菜，盛产 茶叶等主要农产品。 芦山县概况 芦山县位于四川盆地山区西缘，雅安市东北部，属盆 周山区县。县境地势由西北向东南倾斜，幅员面积平方公 里。县城至雅安市区 31 公里，至成都市区 156 公里。20XX 年底，全县辖 6 个镇、9 个乡、80 个村、586 个村民小组。 全县总人口 118052 人。芦山属亚热带气候，四季分明，雨 量充沛，气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑。 天全县概况 天全县位于四川盆地西缘，县境内地貌呈深中切割， 地势西北高，东南低。中间地带多为丘陵，河谷两侧有少 数小平坝，为县内的主要农耕区。气候类型是以亚热带季 风气候为基带的山地气候。年平均气温 151，降水量 由东到西随高度递增，年平均降雨量达 1660 毫米。全县土 地总面积 2394 平方公里，其中耕地面积 136922 亩，林地 面积 143488 公顷，水域面积 3741 公顷，其余为草地、园 地、交通用地、矿山及其他用地面积。全县土壤复杂多样， 自然土壤划分为水稻土、潮土、紫色土、黄壤、高山寒漠 土等 10 种类型。 农产品调研情况 一、生产投入情况 1、良种投入 种子的优劣直接决定农产品产量的高低。农民朋友在 品种的选择主要是通过种子公司对产品的介绍，大多没有 根据当地土地实际情况选购种子品种，造成农产品产量不 高，或者多年使用同一种品种但往往在若干年后其优良性 逐渐消失，使得农产品产量难以提高。 2、化肥投入 化肥在农业生产中的地位非常重要，是农产品生产取 得高产的保证。从调查的情况看，农民在生产过程中使用 的化肥有碳铵、磷肥、尿素、复合肥等。农民在化肥的使 用中，化肥使用的种类每亩用量几乎不变。某些丘陵地区 由于土地贫瘠，为了保证产量，投入化肥量自然增多。 3、农药投入 被调查的人员当中，我们的调查结果表明，现阶段农 药的种类特别多，农户在选择上也多是根据农作物生长状 况，听取销售商的建议购买。在施药方法上，有 32%的农户 用瓶盖作为施药量具，66%的农户采用估计的办法将农药直 接倒入喷雾器中，只有 2%的农户用量杯准确称量配药；在 施药剂量上，有 38%的农户依靠农技人员指导确定施药剂量， 36%的农户通过看农药标签来确定，26%的农户凭借自己的 用药经验确定。 二、农产品销售情况 1、农产品去向 据调查，小麦水稻等农产品多是自己食用，茶叶食用 菌等经济作物大多出售。 2、产品销售价格 雅安市各地玉米、小麦、水稻价格基本相同。玉米市 场收购价为元/公斤；稻谷最低收购价格为每五十公斤早籼 稻七十五元、中晚籼稻七十六元、粳稻七十九元；小麦最 低收购价格为白小麦七十五元，而红小麦、混合麦均为七 十元。 茶叶作为雅安市特色经济作物，收购价为芽头为 25-30 元/500 克；一芽一叶为 8-13 元/500 克；叶子为元 /500 克 问题和意见 在这次社会实践调查中，通过观察、访问、问卷调查 等形式，了解到许多眼下农民朋友所存在又亟待解决的问 题。 1、无先进经验、技术指导生产。对农户的农业科技知 识的培训对于提高农产品产量和增加农民收入具有非常积 极的作用，在调查的 172 个农户样本中，只有九名农业生 产大户参加