达州市休闲体育现状以及对策研究 毕业论文.doc

达州市休闲体育现状以及对策研究达州市休闲体育现状以及对策研究 目 录 摘要： .3 前言 .4 1 研究对象与方法 4 1.1 研究对象 .4 1.2 研究方法 .4 1.2.1 文献资料 .4 1.2.2 问卷调查法 .4 1.2.3 访谈法 .4 1.2.4 逻辑分析法 .4 2 达州市休闲体育的应用结果与分析 .5 2.1 参与的休闲体育活动项目 .5 2.3 参加休闲体育活动的时间情况 .6 2.4 活动场所的选择 .6 2.5 参加休闲体育活动的动机 .6 3 达州市休闲体育经营和管理跟不上休闲体育的发展 .7 3.1 达州市休闲体育经营管理 .7 3.2 缺乏科学严格的管理，管理人员素质不高 .7 3.3 部分项目上马增长过快，造成市场恶性竞争，定位偏高，项目结构失衡 .7 3.4 休闲体育参与者的消费现状分析 .8 4 结论与建议 .8 4.1 结论 8 4.2 建议 .8 4.2.1 加强休闲体育的组织管理和全民健身的宣传力度 .8 4.2.2 加强社会体育指导员的培养，并因地制宜地开展活动 .8 4.2.3 拓宽营销渠道，充实更新设备，增加项目的多样性和功能的齐全性 .9 4.2.4 强化内部管理，明确市场定位，逐步提高服务质量和档次 .9 4.2.5 控制市场秩序，实行连锁化和多元化经营 .9 4.2.6 注重寓教于乐功能 10 参考文献 10 致谢 11 2 摘要： 运用文献资料法、问卷调查法、分析法等研究方法，对达州市休闲体育的现状进行 调查研究。结果表明：达州市休闲体育项目单一、缺乏经营管理、市民收入水平限制了 休闲体育的发展，参与体育的人口较少，而且在年龄、职业、学历上有较大差异。政府 加强组织管理和宣传力度；加强社会体育指导员的培养，并因地制宜地开展活动；拓宽 营销渠道，增加项目的多样性和功能的齐全性；强化内部管理，明确市场定位，逐步提 高服务质量和档次；控制市场秩序，实行连锁化和多元化经营；注重寓教于乐功能，为 休闲体育向广度、深度发展提供理论依据。 关键词：达州市；休闲体育；现状；对策研究 researches on present conditions andstrategies for entertainment physicalin dazhou abstract: the article has investigated and studied the development situation of leisure and entertainment t.e. in dazhou city with methods of documents、questionnaire survey、analysis. results shows: the project is unitary and is in sufficiency as well as lower in come of residents have restricted the development of entertainment sports, and the population participating in sports are less, and varies in age occupation education. so my suggestion is government should reinforce organizing and propagandizing and guidance to sports instructor and carrying out activities appropriate to local conditions; diversifying channel of marketing, increasing various of the t.e. project and the function, strengthening the s management and having a clear market position, improving the service quality step by step, managing markets order; and putting into effect to chain-relation manages, paying attention to residence teaching to playing, providing the theory basis for the sports developments to much deeper and wider. key words: dazhou city; leisure sports; status quo; countermeasures 3 前言 达州市位于四川省东北部，大巴山南麓。北接陕西省安康市和湖北省十堰市，南与 广安市接壤，东、东南与重庆市万州区城口县、开县及重庆市梁平县、垫江县相邻，西 抵巴中市和南充市。达州市是中国西部四大名城重庆、成都、武汉、西安交汇辐射 的中心地带。达州资源富集，交通便捷，发展势头良好，开发潜力巨大，是四川省的人 口大市、农业大市、工业重镇和四省市结合部的商贸中心和交通枢纽，素有有着中国气 都和中国苎麻之乡的“川东明珠”美誉。随着人民生活水平的迅速提高，生活方式和健 康意识也在发生着重要转变，人民参与健身与休闲的程度显著提高，因而对健身娱乐和 健美等休闲体育项目需求迅速上升，休闲体育得到了一定程度的发展。达州市休闲体育 经过几年运作正处于社会的一个投资消费点，各类休闲企业不断涌现，越来越多的人走 进休闲体育场所，但整体上还处于发展的起步阶段，与发展城市相比还有较大差距。为 了全面了解达州市群众休闲体育的现状，更好地促进全民健身运动的发展。现就达州市 休闲体育现状进行调查，提出发展对策，为进一步促进达州市休闲体育向广度深度发展 献言荐策。所谓的休闲体育是在相对自由的社会生活环境和条件下，人们资源选择并从 事的各种形式的体育活动的统称，它是体育的一种存在形式，是社会休闲活动的主要方 式之一。 1 研究对象与方法 1.1 研究对象 主要选取达州市的渠县、大竹、宣汉、开江县的部分参与休闲体育城镇居民作为研 究对象。 1.2 研究方法 1.2.1 文献资料 在图书馆、期刊上查阅相关资料，还从与体育相关的国内网站收集大量信息，作为 论文撰写的理论和实践依据。 1.2.2 问卷调查法 随机抽取渠县、大竹、宣汉、开江县参与休闲体育城镇居民 200 人，其中女性 100 人，男性 100 人，发放问卷 200 份，回收 196 份，回收率 98%，有效问卷 180 份，有效 回收率 90%。 1.2.3 访谈法 就达州市休闲体育相关的运动现状、体育人口、经济消费及经营管理等，访问了相 4 关的管理人员和体育专家。 1.2.4 逻辑分析法 对所获的材料进行综合分析，得出相应的数据和结论。 2 达州市达州市休闲体育的应用结果与分析 2.1 参与的休闲体育活动项目 在各项休闲体育活动中,达州社区居民喜欢参与的程度为:散步、跑步(37. 3 %) , 扑克、麻将、各种棋牌类等(16. 7 %) ,小球类(乒乓球、羽毛球、台球、网球等) (16. 2 %) ,大球类(篮球、排球、足球等)(8.8 %) , 健美操、体育舞蹈、健美( 7.4 %) , 远足、旅游(4.5 %) ,武术、气功(2.2 %) ,其他(7.0 %) 。从总体上看,达州市社区居 民的休闲体育项目的选择开始向娱乐性、竞技性、健身性方向转移。从中也可以看出达 州市居民开始重视生活的水平和质量。休闲体育参与者的年龄、职业与学历状况。 表 1 休闲体育活动参与者的年龄、职业与学历状况 年龄 职 业 学 历 1945 岁 46 岁以上 工人 公务员 科教医 大学以上 大学以下 人数 40 160 40 20 30 60 140 比例% 20 80 20 10 15 30 70 由表 1 可以看出参与者年龄在 46 岁以上最多，老年人自觉参加锻炼的健身休闲的 比例较高，说明老年人对体育健身的作用认识是积极的，态度倾向性也是正确的、主动 的。目前由于老龄化现象的加大，中老年有强烈的健身动机和延年益寿的愿望，非常重 视参加休闲体育活动，所以中老年人占有相当大的比例6。从职业看，参与者的职业以 工人最多约占 40%，公务员约占 20%，科教医人员约占 15%，可以看出有稳定职业的城镇 居民参加体育健身比例较大，而流动性大或相对不稳定职业的人参加体育健身较少。从 学历看，大学以上约占 30%，大学以下约占 70%，其中工人占有相当大的比重，也说明 休闲娱乐、全民健身工程最大受益者是基层人民群众。随着中华人民共和国体育法 的出台以及全民健身计划纲要的颁布实施，我国乃至各州市群众体育有了长足发展， 同时也推进了人民群众休闲体育意识的提高。由表 2 可以看出达州市民平时参与的休闲 体育项目主要有羽毛球，乒乓球、棋牌、游泳、足球、篮球、健身操、水上娱乐、保龄 球、散步。可以看出群众喜爱的项目前 14 位分别是羽毛球、乒乓球、棋牌、游泳。 从年龄段分析居民喜欢的休闲娱乐项目为：21-30 岁以篮球、足球，健身操、旱冰为主； 5 31-40 岁以篮球、足球、乒乓球、羽毛球为主；41 岁以上的人以网球、休闲公园、气功、 散步、棋牌为主。尽管人们喜爱的项目多了，参与休闲健身的机会多了，但对休闲健身 的意识还未能得到提高。在达州市仍有 50%以上的居民对健康的认识尚停留在“没病” 就是健康的肤浅层次上，61%的居民对休闲娱乐还局限在“打球、跑步”简单的框架上2。 随着经济和健身服务体系的发展，休闲体育呈现出多姿多彩的内容。 表 2 达州市民喜爱的休闲项目 项目 羽毛球 乒乓球 棋牌 游泳 足球 篮球 健身操 水上 娱乐 散步 人数 63 54 40 39 35 33 30 25 50 25 比例% 31.5 27 20 19.5 17.5 16.5 15 12.5 25 12.5 2.3 参加休闲体育活动的时间情况 由于年龄、工作性质、生活环境等方面的差异,使各社区中的每个居民参与休闲体 育每年、每月、每周的时间均有所不同。休闲体育的参加者中,每周有规律地、经常性 地参与休闲体育,且每次至少 30min 的人占 29. 5 % ,多数人的参加休闲体育的时间是 随意的:其中每周不超过两次的,每次至少 30min 的人占了 42. 4 %;每月 23 次的,每 次至少 30min 的人占 8. 5 %;非常少甚至不参与的人占了 19. 5 %。从统计数据可以看 出休闲体育还没有完全成为每个达州市居民生活不可或缺的一部分。 2.4 活动场所的选择 抽样调查,统计结果如表 2 所示,从表中我们可以发现:虽然,从各个单个明确场所 中的比例分析,选择公园、广场和单位体育设施作为参加休闲体育的最经常场所是最多 的;但是从整体上来看,达州社区的居民将自家、公园、广场和住宅小区、单位体育设施 这些离家比较近、收费低的场所作为首选场地。公园、广场这些收费低甚至免费开放的 场所成为达州社区居民参加休闲体育人数最多的场所;单位的场所几乎是免费开放且有 良好的设备,成为达州市居民的第二理想场所;达州是个小城市,城市的建设、发展并不 迅速,而随着达州经济近二十年的发展,各个社区的配套活动场地、设施逐步健全、完善,所 以住宅小区成为居民的第三选择场所。人们喜欢在氛围好、环境好的地方进行休闲体 育的锻炼,因此,广场、单位体育设施、小区相应被居民列入了主要活动场所,而收费场 所等其他场所选择的人数相对少一些。男女在选择活动场所上,住宅小区和收费场所 是他们的共同选择;不同之处在于:男性更多选择在单位设施参加休闲体育,而女性则更 多选择在公园、广场进行休闲体育,这同时也从侧面反映了男性更偏爱带有竞技性的休 闲体育活动,女性则更多地喜欢非竞技的休闲体育活动。 6 表 2 活动场所的选择 性别 收费场馆 单位体育设施 自家 公园及广场 住宅小区 其他 男 10 15 5 35 15 20 比例% 5 7.5 2.5 17.5 7.5 1 女 11 13 8 40 11 17 比例% 5.5 6.5 4 20 5.5 8.5 2.5 参加休闲体育活动的动机 达州市社区居民参加休闲体育活动的动机呈现多元化趋势。表 3 表明:“增进健康” 是达州社区居民参加休闲体育活动的首要动机,但在“出于兴趣” 、 “缓解压力”等方面 也有较高的选率。这说明达州社区居民对参加休闲育的作用有相对统一的认识,多数人 参与休闲体育活动是为了增进身体的健康,但随着达州经济等各个方面的发展,人们生活 结构的改变以及知识观念的不断更新,在兴趣所在、缓解压力等各个方面的作用上对休 闲体育有了进一步的了解与认可。 表 3 参加休闲体育活动的动机 内容 % 排序 增进健康 52. 9 1 出于兴趣 21. 6 2 缓解压力 11. 4 3 周围人群的影响 6. 7 4 其他 4. 0 5 出于交际 3. 4 6 3 达州市休闲体育经营和管理跟不上休闲体育的发展 3.1 达州市休闲体育经营管理 目前达州市休闲体育的经营手段大部分是通过“酌情、打折、优惠”等营销手段来 吸引消费者，像俱乐部的会员卡、月票制，各业主都不同程度加以运用收到良好效果， 有的业主还别出心裁，刻意求新采取独特手段也收到良好效果。但是，目前达州市休闲 7 体育所开展的营销中较原始的营销手段仍占主导地位，树立品牌意识，提高服务质量， 争取回头客，提供精品服务意识较差。符合城乡居民消费习惯的营销手段尚未得到建立 和推广，在营销中还不能发挥其应有的特殊效能。 3.2 缺乏科学严格的管理，管理人员素质不高 达州市长期以来对经营性休闲体育运动项目的发展不够重视，发展定位上缺乏理论 性的指导，在行业管理和市场发展指导方面远远不能令人满意。真正具有技能和科学健 身知识的指导者十分缺乏，具有运动技能、科学知识、管理能力的专业人才更少，技术 指导人才的缺乏，抬高了指导者的新酬，致使经营性运动休闲场所的成本增加而无法继 续生存，尤其是中小型规模的休闲体育场所无法生存。 3.3 部分项目上马增长过快，造成市场恶性竞争，定位偏高，项目结构失衡 休闲体育项目近几年随着需求的增长经济效益较好，回报率高。由于政府的宏观控 制不够，许多投资者在缺乏调查的情况下就一哄而上盲目上马，大量投资，造成供给过 剩，导致行业内竞争激化，经济效益下降，经营困难3。比如达州市保龄球运动由狂热 增长到纷纷下马的过程充分反映了这种市场无序的状态。再比如一向被视为“贵族运动” 的网球，即使在经济发达的国家和地区消费者也屈指可数。除购买用具的费用外，每打 一场球至少要花费几十元以上，对于像达州市这样的城市，绝大多数人就只能望而怯步。 定位偏高是指休闲体育最初出现在大饭店、宾馆等地方基本上是“贵族化” ，近几年虽 然出现了“平民化”的倾向，但对于广大消费者来说仍然偏高，拒“平民”于门外造成 门前冷落，车少马稀。与定位偏高相关的问题是项目结构失衡，目前经营项目大多是健 美操、游泳、台球为主，如何使经营项目从贵族项目向大众化扩散，是需要研究解决的 问题。 3.4 休闲体育参与者的消费现状分析 在休闲体育项目选择方面，最富裕阶层及富裕阶层大都选择时尚、尊贵和高雅的运 动项目，如网球。小康阶层尽管是时尚族，但在休闲娱乐消费中，也只能选择他们能够 承受的价格范围之内的项目，如健身房健身。中产阶段在他们经济允许范围内，充分利 用时间参加他们所爱好的体育活动，而对于温饱贫困阶层而言，尽管对休闲娱乐健身有 强烈追求，但由于目前绝大多数经济条件有限，只能选择传统、简单的娱乐方式。如公 共的休闲娱乐路径，社区健身器及公园跑步等，甚至有人因为忙于生计无从休闲。在闲 暇时间的休闲体育消费中，存在着消费状况的层级化趋势，收入越高，越有钱的消费者， 就越能在充足的闲暇时间内安排较为丰富的休闲体育活动，运动项目也是五花八门。由 此可知休闲体育是一种利用闲暇时间进行休闲的活动，这种消费的背后，体现着个人的 经济状况，体现着极其强烈的阶层消费趋势。 8 4 结论与建议 4.1 结论 达州市体育人口低于全国平均水平近 2 个百分点，仅处于全国下等水平，形势不容 乐观，对休闲娱乐体育人口的影响较大。主要差距在于城乡居民被来自生活的各种压力 搞得晕头转向，无暇顾及自己的身心健康，导致休闲娱乐体育健身观念淡薄，消费意识 未得到提高，很少参加休闲娱乐体育。所以达州市休闲娱乐体育人口还需大幅度提高。 4.2 建议 4.2.1 加强休闲体育的组织管理和全民健身的宣传力度 加强城乡居民生活区休闲体育活动的组织、管理，开放场馆，形成资源共享的局面， 营造一种娱乐健身氛围，促进广大成员踊跃参与其中。可以通过加强与周边学校和企事 业单位联系，与他们达成协议，在不影响学校正常秩序的情况下，为群众提供休闲体育 服务。 加强全民健身宣传力度，培养群众花钱买健康的意识。充分利用大众传媒，广 播以科学的健康的鼓舞人心的口号改变人们的传统观念和休闲体育健身意识8。特别加 大对相对不稳定职业，中老年以及高学历，低学历人口的宣传，使之能更多参与休闲体 育中来。针对不同人群经收入等不平等问题，在休闲娱乐设施管理参与方面给予较优惠 的待遇，达到基本上满足大众需求；针对休闲娱乐存在的薄弱环节政府广泛培养健身指 导工作者，加强体育管理与宣传。 4.2.2 加强社会体育指导员的培养，并因地制宜地开展活动 建立休闲体育的培养机构、培养大量社会指导员，保证人们休闲娱乐的科学性。同 时要充分利用达州市的天然地理环境，因地制宜开展户外休闲娱乐运动，促进社会与人 类的可持续发展，应尽量避免休闲体育对自然环境的破坏，不仅如此，休闲体育还应对 环境保护做出应有的贡献。休闲体育健身工程设施的设置以居民小区的空地为首选，其 次为公园或广场。首选居民小区空地是因为建在此处便于居民随时进行锻炼，特别是方 便了中老年人进行锻炼，也能增进社区各户人与人的交流，共建文明社区。次选为公园 或广场，是因为地方比较大，环境比较优美，人们在此进行锻炼的效果更佳。再其次才 是专门的体育馆和街道边9。 4.2.3 拓宽营销渠道，充实更新设备，增加项目的多样性和功能的齐全性 休闲体育市场服务性特点比较突出，经济效益与社会效益兼容，经营者要妥善处理 好两者的关系，使得经济效益和社会效益最大化。目前达州市休闲体育设施还处于比较 原始和随意阶段，因此必需加强软、硬件设施的充实更新，努力拓宽营销渠道。休闲体 育市场初期是单一形式经营的，随着企业投资的加大，企业经营形式要逐渐向复合和综 合方向发展，现有运动休闲场所的经营项目涉及健美操、台球、棋牌、乒乓球、游泳等 9 项目，但相对市民的需求来说还比较单一。因此在项目开发上应加强单个项目与综合型 经营场所不同项目的组合，实现其多样化、齐全化，更要注重经营的特点是集健身、娱 乐、消遣为一体，既有健身活动场所，又有配套影视书刊，满足消费者健身、娱乐和交 友聚会的需要。 4.2.4 强化内部管理，明确市场定位，逐步提高服务质量和档次 内部管理水平和服务质量高低是经营实效最重要的基础，所以必需加强人员培训， 提高管理的专业水平，在管理上注重目标管理，满足多种需求。一个运动项目要在市场 中生存很大程度上取决于市场定位，定位过高缺少人群参与，水平低影响积极性。所以 休闲体育项目的经营者不要盲目攀比，愈大求洋，搞单一模式，要根据自己的人力、物 力、才力情况选市场位置和消费群体，逐渐扩大市场份额、提高服务质量、稳定消费人 群，在此基础上根据实际情况提高档次、稳扎稳打。 4.2.5 控制市场秩序，实行连锁化和多元化经营 休闲体育，工商、文化、体育等各部门都有权管，但出问题却无人负责。目前行业 内部为追求短期效益出现强占市场乱压价等，结果损害行业利益，降低自己的信誉。这 些问题的出现同市场管理部门出台的相应法制和行政措施有直接联系，所以应加强执法 管理，作为强化政府对运动休闲市场控制的一种有效辅佐手段。休闲娱乐市场经过多年 发展行业竞争非常激烈。项目经营也从单一经营向多元经营发展，企业竞争中应采用强 强联合，在经营方式上也采用集体化、