【硕士论文】材料特性在包装结构设计中的运用研究.pdf

材料特性在包装结构设计中的运用研究中文摘要 中文摘要 本论文通过研究材料的特性以及与包装结构设计的关系，着重论述不同材料 在包装结构设计中的恰当体现运用。指出材料不仅是包装的物质载体，同时也是 体现设计思想的物质基础。不同的材料其特性、功能、表面肌理、质感是不相同 的，所带给人们的视觉效果也不相同。随着社会的高速发展，人们的审美取向也 在不断的提高，单纯的色彩、形式已经满足不了对包装设计作品的需求，对材料 的细品和回味更是消费者追寻的目标。科技的发展，新材料的不断涌现，越来越 多的环保材料、多功能材料、复合材料被运用于包装设计申。新材料、新工艺、 新技术也为未来的包装设计注入了新的活力，巧妙地运用材料，特别是利用不同 材料不同特性进行包装的结构设计，是绿色设计理念的趋向。 关键词：材料特性包装结构设计 作者：张玲 指导老师：袁牧 材料特性在包装结构设计中的运用研究 引畜 引言 ( 一) 课题缘起 经过漫长的探索和思考过程，本论文最后命名为“材料特性在包装结构设计 中的运用研究”。主要是因为在包装设计中材料占有十分重要的地位。随着社会的 高速发展，人们的审美感觉也在不断的提高，单纯的色彩、形式已经满足不了对 包装设计作品的感官刺激。我国自改革开放以来，包装工业取得了迅速的发展， 但因受技术、资金、管理才评等的限制，对包装材料与环境的有机融合、生态化 循环再生的研究和实施上还处于较低水平。包装材料由于使用寿命短、使用量大、 废弃后难以降解，对环境和人体造成严重危害。我们作为包装设计师责任重大， 不仅仅用好材料，同时也要注重绿色环保的设计。“材料是包装设计的最基本的要 素之一，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物 的回收处理等多方面的问题。”但是对于材料的重要性还没有引起设计师足够的 重视。 包装的材料与结构设计一直是包装设计课程中的重要环节。优秀的包装结构 和材质，可以保护产品，使产品经受住运输、储存和销售的考验，并且是能够进 一步提高产品附加值的一种有效的技术手段。包装用材料，无论是纸类材料、塑 料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不 同的质地和肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新 奇、冰凉或豪华等不同的感觉。在目前刚刚涉及到包装设计的学生或者专业人员 来说，他们对于包装材料和结构的了解，往往停留在模仿性地折几个盒子。这种 机械的模仿，不仅限制了创造性思维的发展，而且也不利于整个包装市场的发展。 针对以上问题，使我有了研究包装材料在设计中运用的想法。 ( 二) 相关学科研究成果及现状 本论文的研究采用理论与现实相结合。研究过程以平面设计理论为基础，材 料的视觉功能、触觉功能是艺术表达的极为重要的组成部分，并涉及到材料的选 择、材料的本质、材料的美学、材料与环保意识等相关理论，运用资料综合归纳、 o 神奇的新材料王修智主编山东科学技术出版社2 0 0 7 年( 5 6 页) l /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究引言 比较、分析、典型案例分析、调查研究的方法进行探讨。 研究材料在包装设计中的运用就要首先对材料的分类和特性进行分析。这方 面的研究成果有设计材料及加工工艺、神奇的新材料、材料新视觉包装 形象的视觉设计等等。 有关商品包装中的材料设计的专项研究目前国内尚处于较零散的起步阶段， 尚未见到系统的著作和文章。有关材料在包装结构设计中的运用是现代设计师值 得探讨的永恒课题。有关材料在包装设计方面的文章有：设计的材质要素探析 ( 吴晓兵) 。这篇文章论述了材料是设计造型的基础要素之一，设计要通过一定的 材料才能实施完成。材质上物质材料表面的肌理和质感，可分为自然材质和人造 材质两大类。自然材麻口人造材质会给人的视觉产生不同的心理感受。浅论材质 美( 李华旭) 这篇文章通过介绍不同时代材料的发展和人类文明史的划分，提出 材质的不同所产生的联想和美感，以及给设计师的启迪作用。绿色包装材料的进 展这篇文章主要论述和介绍了绿色包装及绿色材料的内涵，从可降解包装材料、 包装纸、可食性包装材料、天然生物包装材料和陶瓷包装材料等几个方面来探讨 绿色包装材料的发展趋势。绿色包装材料是绿色包装的重要组成部分，包装问题 与环境密不可分，采用绿色包装材料是包装设计未来的发展方向和必然抉择。包 装材料的视觉感知在设计中的运用这篇文章主要论述包装材料的视觉感知，随 着时代的不断发展而发生着变化。目前我国在商品包装的材料运用上，对众多的 商品都采用同样的包装材料，势必会产生包装材料的质感雷同、设计单调等问题。 进入信息时代人们对生活的要求越来越高，物质需求慢慢地开始退居次要地位， 精神的需求正在变得越来越重要。现代的包装设计也鲜明地指向人的情感层面对 材料的视觉感知性的研究，有利于包装材料拓展设计领域的视野。包装材质与设 计表达这篇文章主要论述针对材质与设计的相互关系，分别阐述包装材质在设 计表达中的美学表现和情感表现。设计对包装材质的选择、利用和可持续发展观 的建立，由此指出两者之间的价值联系，新的美学情趣和美学标准的探寻。 ( 三) 课题研究方法 本课题采用理论与现实相结合。研究过程以平面设计理论为基础，材料的视 觉功能、触觉功能是艺术表达的极为重要的组成部分，并涉及到材料的选择、材 料的本质、材料的美学、材料与环保意识等相关理论，运用资料综合归纳、比较、 分析、典型案例分析、调查研究的方法进行探讨。 2 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究弓i 言 ( 四) 研究目的与意义 随着社会的高速发展，人们的审美感觉也在不断的提高，单纯的色彩、形式 已经满足不了对包装设计作品的感官刺激，而合理运用材料语言，商品的特性及 包装的美感才能被淋漓尽致地表现出来。材料不仅是包装的物质载体，同时也是 体现设计思想的物质基础。在材料技术不断进步的今天，现代包装设计更应注重 对材料的开发与创新。由此，本文从材料的特性角度出发，探讨材料在包装结构 设计中的运用。 本文以材料的特性在包装结构设计中的运用进行研究分析，不同的材料所体 现出的包装个性和内涵也不一样。材料的运用呈现出多元化的追求，不仅给设计 师提供了广阔的创作空间，也给包装设计风格的提供了展示的舞台。 中国的包装设计水平与发达国家的相比有着巨大的差距。但是对于我国几千 年悠久的民族文化传统，已形成独特的东方风格，许多传统的包装一直深受人们 的喜爱。包装材料的初级阶段，可以追溯到人类有记载的历史之前，那时的包装 材料绝大部分都来自自然。广袤的自然给我们提供了无穷无尽的材料，让我们真 真切切的感受到了返朴归真的气息。许多传统的包装材料一直延续至今，对于我 们今天的包装设计仍有很大的借鉴作用。随着包装艺术的不断发展，设计师也在 不断的探索新的材料在设计中的应用，更增大了材料美的表现力。无论是自然材 料还是人工材料，尽可能做到合理、省料、美观实用，因为倡导绿色包装设计意 识也是很有必要的。由于材料的特性不同，在包装设计中体现的视觉效果也不同， 包装材料也就由此成为了设计表达的语言。 总之，充分认识和发挥各种材质特性，将现有材料进行挖掘、再造和搭配， 有创造性的去发现、选择和运用不同的材质去创作，设计出独具特色的包装结构， 不仅留有耐人寻味的感觉，而且具备较强的市场竞争力，这必将对改变整个包装 市场的面貌有重大价值。 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究 一、材料与包装 材料与包装 ( 一) 材料 1 、材料的分类 材料是人类文明的物质基础，是社会进步的先导。材料是人类用于制造物品、 器件、构件、机器或其他产品的那些物质。材料有不同的分类方法，习惯上人们 将材料分为传统材料( 也称自然材料) 和工业材料两大类。自然材料是天然形成 的非人为加工的材料，如木材、石材、粘土等，具有真实、和谐的原始特性。用 自然材料铡作的作品能给人以质朴的亲切感，特别是在高度文明的社会里，自然 材料有着极强的亲和力，使人感到温馨、舒适。工业材料是非自然的人工合成的 原材料，包括金属、无机非金属、有机、复合等多种类型功能性材料，它是多学 科、多种技术和新工艺交叉融合的产物。近年来随着高技术的发展，有关新材料 特别是新功能材料的研究开发工作不断取得新的成果。两类材料都必须给予同等 的重视。从某种意义上说，在新型材料和传统材料之间并没有严格的界限，它们 是相互依存、互相促进、互相转化、互相替代的关系。传统材料通过采用新技术， 提高技术含量，提高性能，大幅度增加附加值，就可以成为新型材料；新型材料 在经过长期生产与应用之后也就成为传统材料。传统材料是发展新材料和高技术 的基础，而新型材料又往往能推动传统材料的进一步发展。 2 、材料的基本特性 就常用的材料而言，主要有纸材、金属材料、木材、竹材、植物纤维、塑料 和综合材料等。木材是一种优良的造型材料，自古以来，它一直是最受欢迎、最 常用的传统材料，其自然、朴素的特性给人亲切感。不同的木材质地软硬不一， 加工的手法也就不能一概而论。可以通过手工和机器加工两种方法，对材料进行 锯割、刨削、凿削。木材相对其他材料相比，加工能耗最小，具有良好的环保性。 各种木材有着天然的色彩和木纹，色彩是决定木材印象最重要的因素，也是设计 中最生动、最活跃的因素。木材有较广泛的色相，如橡木偏黄色，紫檀偏红色， 胡桃木偏早茶色，这是自然生成的质朴美感。木材的表面还可以涂上油漆和其他 颜料，获得更为丰富的色彩变化。木材的构造不同，木纹形状也不同。如针叶树 纹理细、材质软。阔叶树材质硬，纹理变化丰富。根据纹理的不同设计商品包装， 4 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究一、材料与包装 给人一种赏心悦目的感觉。 陶是一种可塑性的黏土，通过成型、干燥、烧制成的制品。具有无透明性、 有气孔、有吸水性等特性。陶的出现给当时人们的生活带来了极大的便利，也反 映了当时经济生活的需求，同时表现出朴素、实用的艺术风格。陶器有着独特的 审美特征，它朴实、粗放、淳厚、古拙、简洁、活泼，往往带有民间艺术浓郁的 生活气息。“瓷器是以高龄土、长石、石英等为原料，经过加工处理成型、干燥、 高温烧熔而成的制品，是人工合成矿物的综工艺技术的制品。“ 具有半透明、声 音清脆的特性。 东汉时期宫廷宦官蔡伦发明的纸张，代表人类文明的象征。纸材是商业设计 中使用范围最大的一种。由于纸材具备着自身特有的属性，轻巧、便捷、易卷曲、 易折叠、不易腐蚀、不通电、吸湿性强等。纸材加工方便，成本低，正在成为国 民经济中一个快速发展的行业。而且，包装市场无论从数量还是质量上都为纸制 品包装留有极大的发展空间。我国已经加入世贸组织，随着进出口贸易的飞速增 长，为纸制品包装的进一步发展带来了新的机遇。 竹材是可持续再生的环保材料，本身具有一定的韧性和硬度。竹子的纤维排 列紧密，整齐，走向一致，加工处理过程简单。它的耐力和抗弯强度特别优良， 弹性强、韧性好，质地柔软结实，表面光滑，色泽幽雅。它的优良特性决定了它 能适应多种造型的加工制作，能做成多种包装容器与包装外盒。竹材的天然美和 现代材料的工艺美天衣无缝地整合在一起，给人以全新的视觉冲击。 玻璃具有坚硬、透明、气密、装饰、耐热等性能，而且能用吹、拉、压、铸 等多种成型加工方法制成各种形状和大小的制品。玻璃以其天然的、极富魅力的 透明性和变幻无穷的色彩感和流动感，充分展示了玻璃的材质美。无论是透明还 是半透明，运用在酒包装的设计上，都会给人一种遐想和梦幻的感觉。由于玻璃 是一种古老而新兴、奇特而美丽的材料，所以在现代包装设计中是不可缺少的重 要材料。 总之，包装材料的各种性能是由它本身所具有的特性和各种加工技术所赋予 的。随着科学技术的不断发展，各种新材料、新技术、新工艺不断涌现，将有越 来越多具有新功能的包装材料来满足新产品包装的需求。 。中国陶瓷文化陈雨前著中国建筑工业出版社2 0 0 4 年( 3 0 5 页) 5 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究一、材料与包装 ( 二) 包装 1 、包装的概念 我国包装通用术语( 国家标准g b 4 1 2 2 8 3 ) 中对包装下了明确定义，主要 是指为了流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的 容器、材料及辅助物体的总称。包装是造型、色彩、材质三者的综合俺。在本论 文研究的包装是指为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、贮存及 使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术措施以及表面所进行的 艺术表现手段。产品内容本身，无论是固体还是液体，都必须透过包装形式，使 之成为立体，而这种立体的造型，又随着包装方法、包装材料的不同而产生变化， 并通过人的感官传递给人们的一种心理感受，陶冶人们的情操。通常的包装可理 解为日用品和工艺品的盛装容器、包裹用品及储藏、搬运所需的外包装器物，即 包裹和盛装物品的用具及容器。具体指用不同材质制作的盛装与保护物品的包装。 包装物与被包装物之间具有一定的和谐性与统一性，往往既有实用性，又具有特 殊的审美性。 2 、包装的功能和作用 包装具有下列几点基本功能和作用：包装的保护功能是最基本、最重要的 功能。它能保证产品在流通过程中避免各种外来的损害与影响，使产品完好安全 地到达消费者手中。包装设计要素要考虑物体本身的理化特性和有关环境影响， 要考虑用材、结构、造型等因素。包装应根据适当的材料、合理的包装容器和技 术，赋予包装最佳的保护功能，使其内装产品完好无损。商品包装给现代人的 生活带来了许多便利，同时也为人们提高工作效率和改善生活质量起着重要的作 用。现代包装设计应根据包装物的物理特性、化学特性和使用特点，考虑方便合 理的结构，力求科学地获得生产、储运、销售、使用上的便利。我们应建立正确 的生态观，做环境的保护使者而不是垃圾的制造者。任何一种商品能否稳定地 立足于市场上，取悦于消费者，一般与包装有着密切的联系。随着人们购买力的 提高以及商业的繁荣和销售方式的发展，商品包装对促进销售的作用越来越明显。 如何设计适应商业活动和消费者乐于接受的商品包装，已被广大企业和销售商所 重视。今天的包装设计正走向全方位服务的道路，它变得更有力，更带有权威性。 设计师的创意产品不仅要把商品包装仅仅停留在视觉效果，还要能促进销售。当 然商品的销售反过来也促使商品包装事业的迅速发展。 6 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究一、材料与包装 对于一件优秀的包装设计作品来说，不仅应该具备保护、美化和宣传商品的 作用，同时还应该具备推销商品的作用。作为商品来说，最直接的广告媒体应该 是它的自身包装设计，因此我们对产品的包装设计应该十分重视，精心设计，使 产品的包装充分显示出一种非凡的视觉美及一股强烈的视觉冲击力，从而紧紧吸 引消费者的视线。 3 、包装结构 包装结构是指包装的不同部位或单元形体之间相互的构成关系。包装结构设 计是从包装的保护性、方便性等基本功能和生产实际条件出发，科学地对包装内、 外形结构进行优化设计，因此，更加侧重技术性与物理性的使用效应。包装结构 伴随着新材料和新技术的进步而发展变化，达到更加合理、适用、美观的效果。 包装结构设计包括固定式与活动式两类。固定式指造型部位或材料之间的相互扣 合、镶嵌、粘接等组合形式，以富有变化和极其巧妙的特点来表达结构设计的技 术美和形式美。活动式主要指容器的盖部结构，这也是包装结构设计中最关键的 部分。 包装的造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分，在设计时既要考虑 到造型和装潢上的美观问题，更要考虑到结构上的科学合理问题。优秀的包装造 型、结构设计，不仅能容纳和保护商品、美化商品、促进商品销售，而且还应该 便于携带、便于使用、便于展销和便于运输。用充满创意思维的造型结构来展现 现代包装的美感，这就是我们设计师应该关注的问题。当然包装的整体形态可以 说是包装平面设计、包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计所体现出来的 共同结果等等。平面中的色彩的运用，装潢中材料的把握都会对包装的最后形态 产生影响。但从包装整体形态上来说，包装材料效果占据较大比例。因此，本论 文从艺术设计的角度，将材料的特性与结构设计所体现的形态效果应用于包装的 设计理念为主要研究对象，并根据一些实例来探索包装的设计理念。 ( 三) 材料与包装的关系 包装结构与材料有着密切的关系。一方面，包装的结构可以提高、改善材料 的韧性与强度；另一方面，特殊的材料其本身的特点决定了包装的结构设计。从 某种意义上来说，材料选择的恰当与否将会直接影响作品的成败。充分认识和发 挥各种材质特性，有创造性的去发现、选择和运用不同的材质去创作，是设计作 品得以实现的一个重要环节。因此设计师对材料的选择应该建立在对人类生产或 7 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究 一、材料与包装 再生产的一切物质材料的属性的研究和把握上，根据商品的不同选择与之相对应 的相关材料，以此为契机，构建人的观念与周围世界的和谐关系。在现代包装设 计中，包装与材质之间具有不可替代性和联系性，从设计到材料，从材料到设计 的思维方式为设计师提供了无限的可能性。在材质和包装的融合中，设计师个人 的情感和鲜明的风格往往烙印在材质上。可见，材质是包装的延伸，是包装的升 华。一个好的包装设计是材质与设计的有机组合，是形式与内容的和谐统一，是 物质与精神的完美结合。 1 、材质对包装的影响 包裴材料是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称。常用的材料 包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、天然纤维、化学纤维、复合材料等。 我国最早的一部工艺学著作考工记中记载：“天有时，地有气，材有美，工有 巧，合此四者，然后可以为良。其中“材有美”指的是工艺材料的性能条件。 包装用材料i 无论是纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹 木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果，材质的不同引起的视觉美 感也不同。既然中国传统造物观强调“材有美“ ，包装设计中也应当注重设计中的 自然物质材料的美。材料的质地是材料美感体现的一个方面，并且是一个重要的 方面。材料的质地美是材料本身的固有特征所引起的一种赏心悦目的心理综合感 受，具有较强的感情色彩。我们可以从两个方面去理解，一方面是由包装材料本 身材质的肌理造成的，材料的自然质感是材料本身固有的质感，是材料的成分、 物理化学特性和表面肌理等物面组织所显示的特征。比如：一块黄金、一粒珍珠、 一张兽皮、一块岩石都体现了它们自身特性所决定的材质感。自然质感突出材料 的自然特性，强调材料自身的美感。材料表面的光泽、色彩、肌理、透明度等都 会产生不同的视觉质感，从而形成材料的精细感、粗犷感、均匀感、工整感、光 洁感、透明感、素雅感、华丽感和自然感。厚重材质，给人稳重之美；轻薄材质 给人浪漫之美；粗糙材质给人原始之美；光滑材质给人华贵之美。通过包装材料 表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很 多设计中都被广泛采用，例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，很多设计师 会采用竹木或者粗陶等包装材料来设计。是材料的种类质量，决定了产品的种类 质量。上等优质的材料是决定产品的优质美观的先决条件。材料这个造物前提是 。材料在导视系统鼓计中的运用作者胡佳音期刊网2 0 0 5 年分类：j 0 6 8 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究一、材料与包装 不可缺少的，善于发现材料的自然美并加以发扬，这是我们工艺设计传统的精华 之一。优秀的匠师最懂得利用材料美，所谓“显瑜掩瑕”，化腐朽为神奇，这全靠 他们对材料内在美的敏感及加工表现的高超技艺。材料美如果表现的得当，往往 比纹饰更有魅力。宜兴的紫砂不挂釉，运用良材明式家具不上漆，这些美是经济 的美，是用最低限度的手段达到最高级的表现效果。 另一方面是在第一种的基础上的进一步创新，材料的人为质感是人有目的对 材料表面进行技术性和艺术性的加工处理，使其具有材料自身非固有的表面特征。 随着表面处理技术的发展，人为质感在现代包装中被广泛运用，产生同材异质感 和异材同质感，从而获得了丰富多彩的各种质感效果。它不仅仅考虑到包装本身 材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素模拟设计在产品的外包装上，使 消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别。日本酱菜的包装大量采用自然 材料或仿真( 树叶、竹叶) 材料；有时将它们形象地塑造成原初素材的样子，如： 整条萝卜、整棵白菜，努力地表达出一种回归自然生态的含义。正是经过各种精 心的设计，产品的附加值才得以提升。人为质感突出人为的工艺特性，强调工艺 美和创造性技术。例如：对一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮肌理的真 实模仿，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，使消 费者第一时间识别出新鲜橙汁，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和 认同关系。 对于包装设计来说，我们一般都会采用两种不同的设计方法：一种就是根据 材料设计包装，另一种就是先设计包装造型，然后根据造型寻找材料。材料在设 计师的眼中是可以充满感情的，由于材料本身所具有的特性，通过人工处理令其 表面质感更为张扬，使其光滑的材料具有流畅之美，粗糙的材料具有古朴之貌， 柔软的材料具有肌肤之感。无论是使用哪种方法，最终都是要把材料变成包装， 不同的设计师有不同的方法和思路，但是材料一直是很重要的设计元素。 2 、不同材料的质地、肌理组合 形式美是美学中的一个重要的概念。从广义上讲，形式美就是生活和自然中 各种形式因素( 几何要素、色彩、材质、光泽、形态等) 的有规律的组合。它是 从美的形式发展而来的，是一种具有独立审美价值的美。有些产品包装设计利用 人们的视觉经验制造材料表面的不同纹样或色彩变化以产生不同的视觉张力。通 过遮挡、明暗处理和异常透视等，强化深入，制造出立体的视觉效果，使包装富 9 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究一、材料与包装 于层次感和精致感。独特材料的包装能够更好地强化产品信息，展现不同商品的 形象及增加消费者的印象。每一种材料肌理形态面貌都不同，但都能表现出一定 的审美价值。如木质肌理、陶质肌理、布质肌理、金属肌理、塑料肌理等，都散 发着独特的魅力。即使是同一类材料经过不同的加工手法，将会出现不同的肌理 形象。独特的肌理形式往往能引起消费者的注意，并给他们留下难忘的印象。 现代包装设计对材料的不同理解和运用，就会形成不同的设计思想与风格， 形成了复杂的审美心理。材料的不同形式具有丰富的表情，总是能恰如其分地表 达产品的内涵，使人产生联想。像化妆品、奢侈品和上等葡萄酒与高级白酒，都 会对包装的表面肌理和效果进行加工，或者通过各种不同材质的搭配运用，使产 品具有更高品质。这样的设计不仅体现了产品本身的内涵和个性，还会引起消费 者无限的遐想和回味，似乎能感觉到商品所带给他们的高品质生活。此外，材料 形式的不同组合也有助于体现包装的人性化及人文精神。我们在考虑包装设计时， 还必须从形式美的法则去认识它。按照包装设计的形式美法则结合包装材料的特 性，将各种因素有机自然的结合起来，以求得完美统一的设计形象。当色彩、形 态、材质肌理等形式要素的组合符合对称与平衡、调和与对比等形式规律时，使 人产生美的感觉。正如高尔基所说，形式美是“一种能够影响情感和理智的形式， 这种形式就是一种力量。“ 包装设计的形式美与所有事物的形式美一样，遵守着共 同的美学原则。 包装其实就是材质的整体表达，如果精心打造，配饰讲究，完全可以达到意 想不到效果。金属与玻璃等人工的精细材料，与粗木、藤条、竹条等自然的粗重 材料相互配合，体现出了人工材料的精确、规整。同时粗木、藤条、竹条等自然 材料表现出人的手工痕迹，传递出一种人性化的理念，使人与自然达到很好的融 合。这种搭配并不是简单地将几种材质拼凑在一起，而是以整体的审美眼光来调 整。把材质风格与包装的整体形式融为一体，从而给人们留下不同的风格印象。 由于现在设计观念的转变，许多被人们忽视或者不被认为有价值的材料，甚至各 种废弃物品和生活用品，也被纳入设计材料。这说明材料的应用范畴扩大了，设 计出的新包装给人以新的视觉体验。独特材料形式的包装能够更好地强化产品信 息，展现不同商品的形象及增加消费者的印象。在四季酒( 图1 ) 的包装上运用了 不同的材质，每一种材料肌理形态面貌都不同，但表现出一定独立的审美价值。 如木质肌理、白陶质肌理、布质肌理、麻绳纹理等等，散发着独特的魅力，即使 1 0 /包装设计 材料特性札包挫站构设计中的运用f 究材料1 j 乜装 是同一类材料经过不同的加工会出现不同的肌理形象。独特的肌理形式往往能引 起消费者的注意，并给他们留下难忘的印蒙。作品中麻绳与木村的穿插，麻绳与 陶瓷的缠绕，质朴粗犷的形象使得该商品在同类商品中脱颖而出，有效地吸引了 消费者的注意。 f 图1 ) 总之，作为包装设计师，对作品要有自己的形式美感，注重形式美与包装结 构设计的研究。明确各种材料特有的个性特征，充分掌握不同材料的优缺点，材 料的基本特性和措配后的视觉感受，充分体现形式美功能性和装饰性的完美结合。 一个成功的包装设计并非一定要使用贵重的材料，也不在于多种材料的反复堆积， 而是在认真了解材料自身美的基础r ，选用品台适的材料合理搭西己。合理地使用 材料，是根据材料的性质、产品的使用功能和设计要求正确地、经济地选用合适 的材料。艺术性地使用材料是追求不同色彩、肌理、质地材料的和谐，对比，充 分显露材料的材质美。创造性地使用材料则是要求产品的设计者能够突破材料运 用的常规，能对传统的材料赋予新的运用形式，大胆使用新材料和新工艺，创造 新的艺术效果。 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究二、包装材料的特性分析 包装材料的特i 生分析 材料的不同性质和特征，决定了不同商品包装的风格。包装材料是设计师表 达思想的介质，人类从发现材料所具有的表现性开始，材料就以其丰富的形式给 人类的艺术创作带来了激情与灵感。包装材料所表达的美并不是具体的，但不同 材料的使用会产生不同的气质。包装材料的恰当运用，不仅能强化包装的艺术效 果，而且也是体现产品品质的重要标志。在设计时应根据具体商品的特定要求， 从而进行合理的和目的性的巧妙设计，运用材料语言表达商品的特性及包装的美感。 ( 一) 木材的特性 木材作为一种天然材料，在自然界中蓄积量大、分布广、取材方便，具有优 良的特性。其自然与质朴的特性令人倍感亲切，被认为是最富于人性特征的材料。 在进行包装设计时，必须考虑到它的具体特性，最大限度地发挥其优势。传统的 木材容易加工，其手段有锯割、刨削、雕刻、弯曲和结合等等，切削性能、弯曲 性能良好。通过各种不同的手段加工后，木材可以呈现出令人异想不到效果。木 材相对其他材料来说，本身具有良好的环保性。另外，木材具有令人愉悦的视觉、 触觉、嗅觉等特性，适合各种酒盒、鞋盒、牙膏盒、衬衫盒、食品盒、礼品盒以 及大量的运输纸箱等包装设计的运用。 对于木材自身散发着温和与质朴的特性，它自然美丽的纹理，一直是设计师 在进行创作时需要考虑的重要方面。不同树种的木材或同种木材的不同材区，都 具有不同的天然悦目的色泽。如红松的心材呈淡玫瑰色，边材呈黄白色；杉木的 心材呈红褐色，边材成淡黄色等。木材的表面如果想获得更为丰富的色彩变化， 还可以涂上油漆和其他颜料。木材的构造不同，木纹形状也不同。木材纹理是是 由年轮所构成，它是树木与大自然对话的感受记录，宽窄不一的年轮记载了自然 环境、气候变化及树木的生长。如针叶树纹理细，材质软。阔叶树材质硬，纹理 变化丰富。根据纹理的不同设计商品包装，给人一种赏心悦目的感觉。例如：一 款红酒包装整个包装盒采用木材加工而成。木板上有非常精致的自然纹理，不仅 提高了外观的美感，同时也增加了材料的均匀性。所以采用木材作为材料时，不 1 2 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究 二、包装材料的特性分析 能逆材料特性而行，重要的是结构造型要适应木材的特性。不同类型的木材自然 特性相差很大，这就使得它们具有不同的特殊用途。 ( 二) 陶的特性 陶是由陶土烧制而成，既单一或多种混合的无机盐作原料，经过人们的加工 成型，晾干晒干焙烧而成的各种器皿，它们的坯体不曾烧结，无透明性、有气孔、 有吸水性，主要有日用、艺术、建筑陶器等。陶的出现给当时人们的生活带来了 极大的方便，也反映了当时经济生活的需求。它是古代艺术的凝聚物，蕴含着古 代人的勤劳、智慧、情感和技巧。陶有着独特的审美特征，它朴实、粗放、淳厚、 古拙、简洁、雅趣，一般带有浓厚的明间艺术气息。也有很多富丽、明快、严谨、 精致、神奇的高贵包装。 陶是瓷的源，瓷是陶的流，源远流长的陶瓷，是古代文明的起点。瓷是以高 龄土、长石和石英等为原料，经过加工处理成型、干燥、高温烧熔而成的制品， 是人工合成矿物的综工艺技术的制品。俗语：“点石成金“ 就是人们对瓷的颂扬。 具有半透明、声音清脆的特性。在现代包装设计中，运用在酒包装的比较多，瓷 的品质与酒文化完美的结合。 ( 三) 纸的特性 我国是世界上最早发明纸的国家。公元1 0 5 年，蔡伦在东汉京师洛阳总结前 人经验，改进了造纸术，以树皮、麻头、破布、旧渔网等为原料造纸。大大提高 了纸张的质量的生产效率，扩大了纸的原料来源，降低了纸的成本，为纸张取代 竹帛开辟了的前景，为文化的传播创造了有利的条件。纸张是由植物纤维加入填 料、胶料、色料等成分加工提成的一种物质材料。 纸张根据用处的不同，可以分为工业用纸、包装用纸、生活用纸、文化用纸 等几类，其中文化用纸中即包括书写用纸、艺术绘画用纸、印刷用纸。在印刷用 纸中，又根据纸张的性能和特点分为新闻纸、凸版印刷纸、胶版印刷涂料纸、字 典纸、地图及海图纸、凹版印刷纸、画报纸、周报纸、自板纸、书面纸等。 纸包装的来源广泛，容易大批量生产，生产成本低，可回收制再生纸。密度 小，运输方便，使用方便；而且加工性能好，折叠性优良，便于成型，因此作为 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究二、包装材料的特性分析 包装材料应用广泛。很多美观、新潮的商品包装都是纸包装，它们因个性化的造 型和精美的印刷受到消费者的青睐。纸包装在世界包装材料中占据首位，纸制容 器包装也是材质包装容器中运用最为广泛的一种，由于我国森林资源贫乏，所以 应积极发展非木浆造纸，采用芦苇、甘蔗渣、棉秆、竹等代木造纸，这样可以扩 大原料的来源。另外，通过开发新型纸浆增强剂来改进瓦楞纸结构，提高纸的强 度，减少纸板厚度，达到减量的目的。这些技术上的改进为包装设计提供了巨大 支持。由于纸具备着自身特有的属性，轻巧、便捷、易卷曲、易折叠、不易腐蚀、 不通电、吸湿性强等。纸材加工方便、成本低，正在成为国民经济中一个快速发 展的行业。 ( 四) 竹的特性 中国是一个竹使用历史悠久的国家，也是世界上第一竹资源大国，常常被用 于包装材料上的就有上百种。竹的品种很多，有的生长不到一米，有的能够达到 二三十米，还有的是藤状植物，绝大多数竹子具有中空带节的茎，从节生枝，枝 生叶，形态秀丽、雅俏，材质清新。竹子具有良好的物理性能，能适应多种产品 的形态与功能，其独特性能和艺术性达到了相当高的境界。 包装设计中使用的竹材，或保持其原始状态，取其竹条，或经过打磨加工后 的雕琢，或直接取其节结成竹简，或是剥削其皮后再编织成器。如：竹筐、竹篓、 竹箱、竹盒、竹瓶、竹篮等等。竹子的纤维排列紧密，整齐，走向一致，有一定 的韧性和硬度，加工处理过程简单。它具有抗耐力和抗弯度，弹性强、韧性好， 质地柔软结实，表面光滑，色泽幽雅等特性。它是可持续再生的环保材料，一直 受到设计师的青睐。竹材力学性质优于木材，利用竹筒的强度大、耐久性好、易 润洗等特性可直接加工成型包装产品。我国一些竹产地的少数民族用竹筒蒸煮饭 食，或直接用于酒具餐具，款待客人。竹材天然生成中空形态，具容纳物品之便 利，并且契合我国传统文化的伦理、审美情趣。利用这一形态特点的竹产品包装 设计使人产生雅致、闲适之感。 竹叶是一个传统的日本食品包装材料。竹叶在包装中常有应用，由于种类的 不同，竹叶的大小宽窄也不一，常见有线形、柳叶形、长椭圆形等等。日本包装 设计的民族风格特色没有因为国际风格的影响而减弱，而是在新的形势下以新的 1 4 /包装设计 材料特n 仡乜装外构世“ 中的t 月口究 一、包磐村相特n 分析 面貌得到发展和弘扬。日本设计师能够设计出既有本幽特色又能面向世界的好作 品。在自然包装材料的研究和探索中，人类获得了丰富的是感，用仿生学的观点 逐步地创造了科学、实用的现代包装，同时电必然创造出新的民旌包装样式。如： 美昧套装( 图2 ) ：一套五个“链团子”，团子裹在竹叶里。这些天然包装材料的 有趣指出在丁二其简单性，功能性和美观。网秀行设计师指出其特点在于，丌 天然 物品作为包装意味着可以保存食物，使之易于携带，就地取材容易得到。所使 用的是茎顶端的叶子用绳线捆扎，非常美观。每一件只用稻草捆一道即可，这 也司时符合让消费者用的放心的原则。在这些自然包装材料的研究和探索中，人 类获得了丰富的灵感用仿生学的观点逐步地创造了科学、实用的现代包装，同 时也必然创造出新的民族包装样式。 f 图2 1 ( 五) 玻璃的特性 玻璃是由石英砂、纯碱、石灰石等主要原料与某些辅助陛材判经1 5 5 0 - 一 1 6 0 0 9 0 高温熔融、成型并经急玲而成的固体。其主要成分是二氧化硅，属于硅酸 盐类材料。凡由熔融物过冷所得并困粘度逐渐增加，具有固体机械性质的无定性 体，不论其化学组成及硬度范罔如何，都叫玻璃。玻璃之所以能被早期的人类制 造出柬，主要是因为它的基础材料在自然界中非常容易获得，如石狄石、苏打、 硅土或沙子。当这些村料通过高温加热融合在一起时，就形成了玻璃的液体形状 而供随时铸模成型。在当今科学技术高速发展的今天，各种自然材料和人1 材料 h 益丰富的今天，玻璃正发挥着它独特的畦力。作为现代包装的主要材料之， 己捌有上千年的历史。它属1 ：传统的包装材料，既可以像钢铁一样” 硬，电可以 像趣矧一样柔软，是一种具有神奇功能的材料。它其有一簪徊、透明、气密性、不 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究二、包装材料的特性分析 透性、装饰性、化学腐蚀性、耐热性及电学、光学等特性。它干净、直观，造型 优美各异、保质、保味，无任何微小的污染，其包装的优良品质是任何材料所不 能代替的。玻璃作为现代设计中一个大的媒介材料，已经成为人们现代生活、生 产和科学中不可缺少的重要材料。 在新技术的推动下，人们对玻璃的利用似乎是无尽的。玻璃具有良好的保护 性，不透气，不透湿，能防止紫外线的照射，化学性质稳定，无毒，无异味，有 一定的强度，能有效地保存内容物。玻璃的透明性好，易于造型，具有特殊的美 感，有很强的适应性，可制成品种、规格多样的造型容器。用于生产玻璃的原料 既丰富又便宜，价格稳定，易于回收再利用、再生产，不会造成公害，是很好的 环保材料。将玻璃作为商品容器的载体，被用于销售包装，主要用来制作装酒 饮料、食品、药品、化学试剂、化妆品、文化用品的玻璃瓶、玻璃罐等。玻璃作 为现代包装的主要材料之一，以其优良独特的个性适应着现代包装各种新的要求。 1 6 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究三、不同材料的包装结构分析 三、不同材料的包装结构分析 ( 一) 木材在包装结构设计中的运用 木质材料主要是指由树木加工成的木板或片材，是一种纯天然的运用最为广 泛的材料。为了达到商品包装设计的要求，凸显功能性和实用性。科学合理地选 用木材是至关重要的，因为在各种材质的包装设计中，木质品包装有其独特的优 越性，对于木材的品质，不需要任何多余的辞藻，它是那样的温和朴实，有着最 为自然、美丽的纹理，材质感悦目。随着绿色包装的兴起，节约资源、保护森林 的环保理念逐步深入人心。木材纹理是由年轮所构成，它记载了气候的变化及树 木生长的状况。木材的构造不同，木纹形状也不同。如( 图3 ) 所示：一般纹理精 细，材质软，木纹精细具有丝绸般的光泽感。材质较硬，材面较粗，具有油画般 的动态美。木材从视觉上给人温暖感，运用在外包装设计上，给人一种高档感。 在进行包装设计时，必须考虑到它的具体特性，最大限度地发挥其优势。 例如：双龙耳鼎包装，获得2 0 0 6 包装之星”银奖。( 图4 ) 内包装木架造型美 观，空间结构也比较协调。外包装的彩盒体现内装物的历史感和不菲价值，具有 浓郁的中国传统风格。作品内外包装相结合，结构科学合理，保护性能比较好。 最重要的一点是，能够巧妙地将内包装木架与外包装彩盒结合成一个功能性整体， 木架提手成为整套商品( 含包装) 的提携之物，由于木材材质较硬，产品的木架 造型应用合理。在作品设计中使用木材，自然、协调、亲切、古典、手工、温暖、 粗糙、是木材的感觉特性。包装材料所表达的美并不是具体的，但不同材料的使 用会产生不同的气质。包装材料的恰当运用，不仅能强化包装的艺术效果，而且 也是体现包装品质的重要标志。为了体现木材天然、美丽的材质，一般在进行包 装设计时，木材的表面处理尽量不加任何涂饰，自然、真实地反映木材的本来面 目。这种材料与包装结构的完美结合有一种高档而不奢华的感觉，无形中也提升 了自身的价值。如( 图5 ) 所示的作品，整体采用木材作为包装盒具有耐久、防潮、 抗菌等性能。传统的木材加工手段有锯割、刨削、雕刻、弯曲和结合等方式，所 以容易加工，切削性能、弯曲性能良好。此种包装所采用的造型设计是木材所体 现独特性的一面，环保性、可塑性也是其他材料无法替代的。开口设计独特新颖， 绳索与搭扣的结合符合使包装的安全系数增加。天然的材料，加上巧妙的设计， 能够使包装设计的整体面貌焕然一新。 中国“包装之星2 0 0 5 ”获奖作品中的怀庆府酒包装设计( 图6 ) ，产品包装以 1 7 /包装设计 榭h 特性 也* # 构设* r p e 月 究 * l q 村料的乜般结构分析 木为主要材料，利于环保，力便运输，适应现代新型包装的需求。术材属于一种 易加上材料，它所体现的自然纹理与洒的整体造型能达成完美统。造型特异， 在产品内部包装中，小同的形状也带给产品许多惊喜，特别是传统消费品领域， 使开启方式别只一格。因为面对差异性很大的消费需求，仅用普遍意义上视觉审 美原则是不可能征服所有消费者的。一个优秀的包装设计具有强烈视觉吸引力， 也正是通过柬白对形态、结构、造型、图形、文字等不同审美要素之曰的作用， 这样既符合发计对其审美形式存在基本的要求。同时也实现包装在个性表现、品 格修养和视觉效果方面的不断创新。包装设计的结构创新，设计师需要投入很多 的精力和理解，只有知识积累到一定的程度，才会认识到从二维到三维空问的拓 展，早己突破传统的、f 面化包装设计手法。在满足包装基础功能的基础上，要通 过具有较强创意的个性化设计，把包装材料和形式语言的认识，变成完美独特的 艺术魅力，爿能满足高层次、个性化消费的诉求。精致的滔瓶镶嵌于基座上，完 全足一个瑰丽的艺术展台。盒子表面雕刻以一块印章的形式出现，形成视觉焦点， 高贵典雅。包装文字与视图创意形成包装文化又一重要要素。特别是包装中的文 字使用，由于巾国独特的方块式文字，使得丌1 国企业产品包装中的文字适用成为 最具中幽特色的包装素材。雕刻的文字虬古代篆体，给人古朴之感。瓶型设计同 样以拙朴的形式出现，大而方正的木质瓶盖，体现新时代环保的需求。瓶盖顶部 刻有- 阡庆府酒”印章，使产品具有艺术感和趣味性。怀庆，是一个历史概念，是古 代的一个行政区域，它的地理范围大致就是现在河南省焦作市的行政区域。怀庆 地区文化的源远流长，经济的繁荣兴旺。整个包装，艺术与商业化相结合，古朴 稳重，拙中见巧，人气而细腻，令人心动。 一 _ ，i ? 图3 /包装设计 型! ! 茎! ! 生竺篓! ! ! 堂生! 翌兰旦! ! 薹 兰：! ：! 型型塑皇丝! i 塑坌堑 瞽 ( 图4 ) 图5 回国一 ( 二) 陶在包装结构设计中的运用 圈6 ) 我国的陶，自古以来就是中华民族的骄傲，凭借陶的特殊材质性能和深厚文 化底蕴，通过精心的设计和制造，在包装醍计方面已经成为鼎具代表性的民旌包 装样式之。 如汹鬼酒的包装设讨( 图7 ) j 家旋州家黄水玉先生设计的酒鬼洒的洒瓶， 彰蜜 囵蚓 /包装设计 材料特性在包装结构设计中的运用研究三、不同材料的包装结构分析 造型为麻布袋，一根红绳扎麻袋口，古朴粗犷，较为别致。包装盒上配有酒诗一 首：“酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。酒鬼出湘西，涓涓传万里。”此酒清澈透明，香 气优雅，酒体醇厚，回味悠长，尤以绵甜净净爽、落口舒适而见长。精心设计的 外形似捆口麻袋状的紫砂陶瓶包装，装潢稀奇、大方古朴、雅致，酒名风趣、新 颖，为酒中之稀品、珍品。这些酒包装，都有较高的文化品位和艺术价值。 在叙府龙芽茶包装设计中，( 图8 ) 设计者的构思在这坚硬、闪亮而又纯粹质 朴的艺术形式中得到了完善的表达。它的理念是：高档的茶叶总是被封闭在各种不 透明的容器中，养在深闺人未识，而装在透明塑料袋中的即使是高档茶也会显得 没有价值。这组茶叶包装带有陈列性，又便于储存及使用，令人赏心悦目，不落 俗套，创意及前卫感觉构成一种雕塑感。此款包装设计制作精良、外部整体经过 抛光后表面非常漂亮、光滑。在包装设计中，产品品种、级别繁多是一种兼技术、 功能、装饰于一身的材料，用作茶叶包装，密封性好。整体完全突破了固有的结 构模式。美好的陶瓷制品让人乐于用触觉、视觉、听觉等知觉来感知，使人感受 到生命的活力和自由。经过以新颖独特的见解和格调语言“提纯”的包装设计， 不但可以创造出形象生动的包装造型，而且，更加符合现代人追求个性、新奇的 消费心理。 古越龙山龙酝花雕酒系列产品包装设计使用的是流线器型，凸现了尊贵、品 位与品牌定位的完美结合o 。：( 图9 ) 在包装设计上整体色调统一，并运用了具有中 国特色的红色系。在瓶身上进行了许多巧妙的处理，为龙酝花雕酒增添龙气，使 消费者享受到细致入微的关怀。颜色是包装最重要的视觉元素，颜色也是最容易 为消费者直接感知的产品竞争性元素，因此，包装设计中在选择颜色组合时必须 十分注意产品属性。古越龙山龙酝花雕