渠道网告诉您酒水啤酒市场连续萎缩 三大啤酒企业陷入苦境

推荐阅读标签：酒水品牌推荐阅读标签：酒水品牌 VIPVIP 创业项目创业项目 适合投资创业的好项目适合投资创业的好项目 VVIPVVIP 小本之王酒水加盟项目小本之王酒水加盟项目 大众钟爱的酒店加盟项目大众钟爱的酒店加盟项目 餐饮加盟推荐餐饮加盟推荐 酒水啤酒市场连续萎缩，三大啤酒企业陷入苦境！三大啤酒企业，华润啤酒、青岛啤酒 和北京燕京啤酒的业绩均持续低迷。从3家企业2016年上半年（16月）的业绩来看，青岛 和燕京出现减收减益，华润也出现收入减少。受经济增长放缓以及消费者口味趋于多样化等 因素影响，预计啤酒市场整体将连续3年出现萎缩。酒水利润各啤酒厂商尚未找到发起反攻 的引爆剂，的啤酒市场仍看不到环境改善的迹象。跟着渠道网小编详细了解一下吧! 啤酒销量持续下滑青岛啤酒的销售额同比减少8%，减至147亿元。终利润同比减少 11%，减至10亿元。在销量方面，青岛啤酒的海外销量同比增长16%，但在国内，所有地区 的销量均出现下滑。整体销量减少了10%，减至444万千升。该公司认为，销售低迷的主要 原因是受到中餐饮店消费情况不佳的影响。燕京啤酒的销售额和终利润分别减少11%和 24%。该公司在2016年上半年改善了原材料和生产设备以提高啤酒质量。酒水利润以年轻 人为中心在家喝啤酒的人出现增加，为积极顺应这一潮流，该公司罐装啤酒的销售额同比增 长6%，但增长势头仍难以弥补主力的瓶装啤酒的销售额减少。 华润啤酒2015年将零售业务转让给母公司华润集团，成为专营啤酒业务的公司。仅从啤 酒业务来看，销售额减少2%，减至152亿元。通过削减销售成本等举措，该公司的终利润同 比增长45%，达到6亿元，在3大企业中实现终利润增长。3家企业均将内陆地区和南方频发 的洪水等异常气候视为业绩低迷的主要原因。除此之外还受到经济增长放缓，反腐运动等导 致的宴会需求低迷以及年轻人逐渐远离啤酒等不利因素影响。 为了抑制销售额的下滑，各公司展开了低价竞争，导致毛利润减少。由于3大啤酒企业 的收入减少，酒水利润啤酒市场也出现萎缩。数据显示，2016年上半年(16月)啤酒市场规 模同比缩小4.3%，减至2252万千升。啤酒市场规模从2014年开始转为缩小，但是2016年 夏季由于高温天气居多以及里约奥运会等，有企业表示7、8月的销量同比增长了几个百分点 (华润啤酒首席财务官黎宝声)。但是从全年来看，缺乏超越2015年的势头，啤酒市场规模很 可能连续3年出现萎缩。 在业务环境愈发严峻的背景下，各公司纷纷开始通过投放中高价位商品来挖掘新的市场 需求。但要改变以低价为卖点的企业形象尚需时间。此外，中高价位啤酒市场已被百威和嘉 士伯等海外品牌占领，留给啤酒企业的市场空间已很少。此前一直保持坚挺势头的比利时啤 酒厂商百威英博2016年上半年的销量也减少了2%，预计近期各大啤酒企业陷入苦战的状况 还将持续下去。在销量无法增长的背景下，酒水利润各啤酒企业或被迫推进淘汰过剩生产线 以及裁员等结构调整举措。 渠道建设全营销 地址：北京市丰台区航丰路 5 号渠道网络大厦 渠道网官网： 文章来源：渠道网告