大学生手机消费的调查研究和经济学分析

河北省大学生手机消费的调查研究和经济学分析 选择这个题目因为手机已经成为人们生活中不可缺少的一部分，现在人出门不可缺少 的三件物品：钱包、钥匙和手机。而大学生了解生活时尚信息，对科技的发展有一定的了 解，而大学生的手机消费也在我们自己的生活日常中，所以选择这个题目，来调查一下大 学生手机消费的现象和对其进行经济学分析。由于个人所在圈子和地域限制，本文仅以河 北省大学生手机消费进行研究。 说道手机，大家可能最先想到的是诺基亚、三星、索爱等品牌，所以首先研究一下大 学生这个群体中手机品牌的情况。就我所在的大三班级和认识的其他大三同学来说，诺基 亚的品牌的占有率是第一的，其中 09 年上市的诺基亚 5230 型号更是其中的翘楚，甚至有 的一个宿舍八个人中有五个人都是此型号的手机。其次是三星、步步高、oppo、摩托罗拉、 以及杂牌和山寨。但如果把调查对象换成大一新生来说，情况就大不一样了，就我本学期 在社团工作中接触的大一新生来说，三星、摩托罗拉和 HTC 甚至 IPONE 品牌在他们中的 比例较大三学生来说高了很多。这也符合当前手机趋势的发展，大学生对当前手机趋势的 把握和对潮流的跟随是很及时的。据百度根据搜索量在 2011 年 9 月发布的2011 年 Q2（第二季度）手机行业报告中显示，诺基亚检索量下降 5%，三星上涨 1.3%，HTC 上 涨 27%，Ipone 上涨 10%，检索量虽然不能说明所以问题，但在现在手机品牌中诺基亚虽 然还占有第一的宝座，但其品牌号召力在下降是毋庸置疑的。这就可以解释大三学生和大 一学生手机品牌比例不同的原因了，大三学生普遍 09 年入学，大多使用的还是 09 年入学 时购买的手机，09 的时候正是诺基亚 5230、5320、6120c、E63 火热的时候，这些型号价 格合理再加上诺基亚的塞班系统是当时的主流操作系统，作为当时 09 级的新生购买诺基亚 手机自然是明智之选；而经过了两年多，谷歌的安卓系统和苹果的 Ipone 异军崛起，成为 手机市场的主流，特别是谷歌安卓系统与苹果的 IOS 系统的可玩性和互动性是诺基亚的塞 班系统无法比拟的，三星、HTC 和摩托罗拉均采用安卓系统，对于对玩机和智能要求很高 的大学生来说，购买三星等品牌就成的其最佳选择，Ipone 手机无疑是当前市场上最大的明 星，但由于其价格高昂，在河北大学生中占有率并非太广。对于品牌的研究可以看出，科 技新技术的应用与发展对手机品牌的影响很大，曾经诺基亚在中国市场的老大地位无可撼 动，但由于安卓系统与 Ipone 的出现，诺基亚的老大地位受到了极大影响，特别是智能手 机市场甚至出现了些尴尬的局面。与其形成对比的是 HTC 这一品牌，这个品牌是台湾的宏 达公司所有的，虽然 09 年以前它在大陆的子公司多普达有一定的声誉，但市场占有一直并 非太高，但虽着安卓系统崛起，HTC 品牌跟随市场，开发适合安卓系统的手机，现在 HTC 在大学生中已经是个几乎尽所周知的品牌。科学技术是第一生产力，不跟随市场发展，不 更新技术，没有创新和创业必将被市场所淘汰。最后说一句，关注手机的朋友们对诺基亚 和微软的新系统 WP7 还是有很多的期待，能否扭转现在的安卓占市场主流的局面，还是由 以后的市场来检验。诺基亚的品牌效应还是很深入人心的，比如只要一提起诺基亚，人们 最先想到的是结实、耐摔，至于这以品牌效应到底能否和 WP7 一起扭转诺基亚现在在智能 机领域的窘境，拭目以待。 就手机购机价格而言，大学生普遍接受的手机价格经过调查和观察，大约在 1000- 2000 左右，在这个价格段是低端智能机和中端智能机的价格，由此可见：如今大学生的生 活水平、手机拥有水平普遍较高并且具有一定的消费能力，对于手机消费市场有着巨大的 消费潜力，是中低端手机市场的消费的主力军。手机制造商应针对学生群体开发出更多符 合这个群体特征的中低端新产品，手机销售商应着力向学生群体推荐中低端的手机，以实 现更好的销售业绩。而大学生购机的资金来源大部分来着父母，一小部分人能通过自己打 工等手段来给自己购买手机，还有一些是他人赠送，比如亲戚、男女朋友赠送等形式，几 乎没有借贷来购买手机的。就购机的动机和目的而言，大学生手机一般是刚上大学时购买 的，一般不会盲目追风更换，大多更换手机的原因是手机损坏和手机丢失。购买手机的第 一原因是通讯，因为大学生一般来在异地上学，所以手机通讯也是主要目的。其他应用， 比如听音乐、玩游戏、拍照也是其目的，但相比之下，手机，毕竟本身是个通讯工具。 大学生拥有手机后，下一个问题就是选择一个通讯运营商，在中国当下有三家国有大 型运营商，中国移动（号段 134、135、136、137、138、139、150、151、152、157、158、159、182、187、188、147 ）中国联通（号段 130、131、132、155、156、185、186）中国电信 （133、153、180、189） 。对于本校周边同学的研究，惊人的发现，移动在本校地区，占有 绝对垄断的地位。记得每年开学移动都有缴费赠物活动，而且一连几天现场都是火爆的， 而联通的活动专区却鲜有人问津。仅隔一条街的师大中的移动营业厅也是本校学生选择移 动的一个原因之一，方便了业务的修改，而电信和联通的营业厅最近也要在相隔两条街的 祥隆泰。移动每年的大量活动也是留住大量客户的原因，比如交话费赠物品、交话费赠协 议款等。大学生月消费话费在 20-100 之间，由于运营商种种套餐，比如校园计划、情侣专 线、12593、短信包、网络流量包等都让话费比从前有所降低。中国电信是后进入移动通讯 行业的，由于电信的网络是 CDMA，所以卡并非 SIM 卡，而是 UIM 卡，这就造成了电信 卡销售的困难，因为市场主流手机大多是使用 SIM 卡，所以电信的策略为买手机赠话费， 特别的趁安卓兴起之风，电信营业厅买手机赠话费的活动如火如荼，身边很多想换安卓系 统手机的朋友就此换了电信的定制机。总的来说，在本校大学生领域，中国移动为主要支 配地位，中国联通和中国电信也在加紧追赶。 下面说一下，由于手机功能的增加对大学生生活的变化，和大学生对手机功能的需求 的变化。就现在的手机而言，功能日益强大，有些手机说之为掌上电脑也不为过。下面先 说一下手机功能传统的分类，照相、音乐、视频、通话、上网、游戏。而大学生对这些传 统的功能是必要的，音乐和视频功能能在平时休闲娱乐，照相可以在平时定格生活，上网 更是必备之选，现在大学生的手机中，没有几个没有手机 QQ 的，这两年微薄和人人的兴 起，手机人人、新浪微薄手机客户端也成了许多人手机上的必备软件。网上有一条调侃的 微薄说：许多人说我去睡觉了，其实就是电脑换手机。这样的说法一点也不为过，手机上 能够和好友沟通，能够上网阅览信息，能够玩游戏打发无聊时间，手机，已经真正成为大 学生不可缺少的物品。不管是塞班、安卓，还是 ios，他们的特性都是扩展性相当强，这也 是大学生选择智能机的原因。手机看 RMVB 视频、看 wrod、excel、ppt、pdf、查资料、地 图定位、查询购物条形码与二维码、手机词典、电子书阅读，愤怒的小鸟、会说话的 Tom 猫、水果忍者等游戏也成为大学生休闲的必备。手机越来越多的功能被人们熟知，人们对 手机功能的期待也越来越高，手机，已经不再是一个传统意义上的通讯工具了。 作为一个当代大学生，如何购买手机、使用手机，用手机来更好的为自己服务。首先， 就购机而言，作为一名大学生，应该合理利用手机这一工具，不能将其作为同学间互相攀 比的玩物。我们应该放正自己的态度，规范自己的消费行为，培养及形成正确的消费观念。 现今是知识经济和科学技术快速进步的时代，电子产品的更新换代速度是非常快的，我们 应放眼于未来，树立全局的观念。对于消费，不能一味的追求时尚、新潮、贪图一时的消 费快感而进行盲目消费，要做到只消费适合自己的、实用的物有所值、物美价廉的产品。 其次，关于使用手机，一定要摆正观念，手机第一作用是通讯，保持你的手机畅通是必要 的，在关键时刻打电话却找不到人的尴尬相信每个人都遇见过。合理运用手机功能，比如 手机上网一功能，它不仅能上网聊 QQ、刷微薄，还可以很好的了解信息，得知新