银行开业庆典提案.ppt

沈阳分行开业庆典策划方案 沈阳创能公关顾问有限公司 2007年3月 united overseas bank order回顾 活动目标 活动构想 活动概述 现场置景 活动流程 双方职责分 工 费用预算 目录 受新加坡大华银行沈阳分行委托，我公司承接沈阳分行开业 庆典策划。本次方案在客户沟通认可的方向上，结合目前已知 的分行情况，进行开业庆典的细化、新闻发布会、晚宴以及相 关媒体投放计划，为新加坡大华银行沈阳分行开业达到强有力 的宣传，迅速创建品牌形象及提升品牌知名度。 order回顾 活动目标 打造一次盛大、有影响力的新闻公关和社会影响攻势，借此全面推 荐新加坡大华银行沈阳分行在沈阳隆重成立，充分显示项目的非凡实力 ，给目标消费者形成极具震撼力的感官认识和吸引。 活动构思 将“商务、国际、实力”的定位融入活动，融入新加坡的本土特 色，使人们在感受大气卓越的同时，体验到非凡的品质和格调，突出商务氛 围和高品质的服务体验。 活动时间：2007年6月1日 活动地点：大华银行沈阳分行（门前） 丽都喜来登酒店 参与人员：政府领导及其他受邀贵宾 新加坡大华银行总部领导 新加坡大华银行各地分行领导 辽沈地区的媒体记者 活动概况 开创历史 荣誉海外 新加坡大华银行沈阳分行开业庆典 主题阐释：大华银行，开启了一个满足社会精英商务理财的需求，创造了一个有 着悠久历史、荣誉海外的理财空间，是商业精英的理财之地。大华银行，是兼具 资产与知产高品位人士的象征。 活动主题 色调：红色、蓝色、白色 风格：时尚、商务、追求高品位、注重国际化。 构思：室外（银行门前）：停车区 + 迎宾区 + 舞台区 + 文化柱参观区 + 礼炮燃放区 室内（喜来登酒店）：签到区 + 舞台灯光音响 + 记者招待会 + 晚宴（文艺表演） 格调：室外新颖独特的开启财富之门仪式，渲染了大气卓越的氛围，带给现场嘉宾震撼 的视觉效果。室内高雅的主题节目展现了大华银行高品质的品牌形象。 置景构想 户 外户 内 空飘 舞 台 区 酒店 舞台灯光音响晚宴演出 记者招待会现场布置 花篮 整体规划示意图 文化柱 迎宾区 现场置景 / 开业典礼现场 开业典礼舞台 方案一 现场置景 / 开业典礼现场 开业典礼舞台 方案二 现场置景 / 开业典礼现场 舞台开启后效果 现场置景 / 开业典礼现场 亮点文化柱鉴赏 位置：大华银行门前广场 文化柱鉴赏：意在展示大华银行的悠久历史和文化 围绕“开创历史，荣誉海外”的活动主题设立 的长方体形状的文化柱鉴赏，四面是关于大华 银行的悠久历史和文化的介绍。大华银行成立 于1935年，至今为止已经有72年的历史了 文化柱鉴赏的设立主要是想加深嘉宾对大华银 行的悠久历史和文化底蕴的了解，突出现场大 气非凡的气势。使大华银行在每位的嘉宾心中 都打上深刻的烙印。 亮点文化柱鉴赏 现场置景 / 开业典礼现场 亮点空飘/鲜花点缀 1. 迎宾区：设置弦乐四重奏进行迎宾，整体 氛围营造商务、典雅的气氛。 2. 2.舞台区：舞台背板设置异型主题拉门形 式，舞台上放置“启动台”用于庆典高潮 启动环节。 亮点迎宾区 邀请函效果图 嘉宾证、工作证 手提袋效果图 贵宾莅临 15:00-16:00 特邀嘉宾及 媒体记者按 时到达，并 由工作人员 安排、接待 。 舞狮点睛+ 启动仪式， 使庆典商务 、喜庆、轰 动。 采用新颖独特 卓锦万代兰花 柱剪彩花及飘 带 启动仪式 16:30-17:00 no。1 开业典礼流程 ： 剪彩典礼 16:00-16:30 高层领导讲话 领导讲话 17:00-17:30 来宾进入店内 自由参观，高 层与陪同人员 参观文化柱, 讲解公司历史 及文化 现场参观 17:30-17:50 在激昂震撼的 中国鼓的表演 下，开业活动 的序幕被缓缓 拉开 活动预热 16:00-16:30 贵宾莅临 15:00-16:00 停车区来宾抵达活动区，将车停放至指定 的停车位，礼仪小姐引领到现场 礼仪人员为领导佩带胸花（采用进口兰花） 迎宾区热场演出：弦乐迎宾演奏（带给嘉 宾商务、喜庆、热烈的氛围） 活动细节描述： 16：0016：10 女子大鼓乐坊开场，使庆典开场更 具震撼力，尽显大气卓越的气势。 16：1016：15 司仪登台宣布“大华银行沈阳分行” 正式成立，介绍莅临领导及来宾， 邀请领导讲话。 16：1516：20 嘉宾剪彩 16：2016：30 领导讲话 16：3016：40 舞狮点睛： 领导为雄狮点睛，此时两个舞狮将会 活跃起来，就像沉醉的舞狮被唤醒后， 充满朝气的跳跃起来。 高潮剪彩 16:00-16:40 活动细节描述： “新加坡大华银行沈阳分行” 启动仪式 司仪有请省、市领导与嘉宾登台共同启动按钮，按下按钮的同时，主题背 景板开启礼炮轰鸣，彩带机吹出满天的多彩碎纸，构成了七彩的绚丽景致 。 启动仪式 16:40-17:00 活动细节描述： 现场置景 / 晚宴现场 晚宴 舞台背景 方案 晚宴 签到处背景 方案 现场置景 / 晚宴现场 晚宴 大厅来宾通道 现场置景 / 晚宴现场 晚宴 大厅来宾通道 现场置景 / 晚宴现场 晚宴 大厅宣传横幅 现场置景 / 晚宴现场 现场置景 / 晚宴开场冷烟花/灯光效果 一、拉丁舞表演 现场拉丁舞的高雅与精致， 显示了大华银行优雅 非凡的高端、国际化品质风格 二、电声小提琴表演 现代动感十足的电声小提琴表演，体现了大华银 行沈阳分行的蓬勃发展 三、魔术表演（也可考虑变脸表演） 精彩绝伦的魔术表演，增添晚宴现场 的魔幻色彩。 晚宴演出 19:00-20:00 活动细节描述： no。2 晚宴流程： 时间进程内容备注 18：30-18：45 现场 布置 检查 工作人员对 会场布置进行检查 ，将音响设备调试 到工作状态贵宾 席台卡摆放检查 18：45-18：50迎宾接待 礼仪小姐在会场主入口迎宾，协助来宾签 到，并给来宾佩戴 胸花、胸贴，发放礼品资料后，引导嘉宾入会场就座， 弦乐演奏迎宾曲 18：50-18：55贵宾 入座 在会议即将开始的前5分钟，礼仪小姐将休息厅的贵宾 引导至 会场贵宾 席就座 按台卡摆放引导入座 18：55-19：00温馨提示 主持人幕后播音会议即将开始，请来宾将通讯工具调至静音状 态 主持人播音的同时全 场灯暗 19：00-19：05开场音效 万宝路开场音效音乐激昂 19：05-19：15司仪致辞 舞台灯暖。司仪闪 亮登台，宣布新闻发 布会正式开始，说明本 次活动的主题背景，介绍到会的贵宾 与领导 等。当主持人介 绍到某位贵宾 或领导时 ，电脑 灯定位该领导 （全场掌声配合 ） 在司仪宣布新闻发 布 会正式开始时，工作 人员释 放烟花，营造 热烈喜庆气氛 19：15-19：25领导 致辞 司仪有请新加坡大华银 行总裁致欢迎辞，当领导 登台时，电脑 灯全程追光，最后领导讲话 的演讲 台（全场掌声配合） 礼仪小姐引导，登 台音乐播放 19：25-19：35领导讲话 司仪有请沈阳分行行长讲话电脑 灯全程追光，最后 定位领导讲话 的演讲 礼仪小姐引导，登 台音乐播放 19：35-19：45领导讲话 司仪有请辽 宁省领导讲话 。当该领导 登台时，电 脑灯全程追光，最后定位领导讲话 的演讲台（全场 掌声配合） 礼仪小姐引导，登 台音乐播放 19：45-19：55晚宴开始 演出表演开始（拉丁舞表演）现场 灯光配合 19：55-20：10魔术表演 精彩魔术表演现场 灯光配合，制 造魔幻色彩 20：10-20：30电声小提琴表演 专业电 声小题琴手二重奏，现场 气氛进入一个高潮 。 灯光音响配合 no。2 晚宴流程： 辽宁电视台主持人 宏伟 双语主持人推荐 沈阳广播电台主持人 杨悦 双语主持人推荐 金岩，新闻台新闻聊天室节目主持人，英语语言文学学士。先后主持过 英语沙龙、欧美音乐时间 、921文化新闻网节目，2002年调入新闻 频率，创办资讯类 国际新闻节目今晚谈时事、傍晚谈时事），2004 年6月开始主持新闻聊天室。播报新闻干脆利落；话题类节 目则清新流畅 ，反应机敏，应变能力强。2004年沈阳电台广播双十佳评选中荣膺“十佳主持人 ”称号。 金岩，沈阳电台新闻台节目主持人，1997年考入沈阳电台，曾经主持99011 英语沙龙；2000年调入文艺台，主持欧美音乐时间 、921文化新闻网 ； 2002年4月调进新闻台，主持傍晚谈时事；2004年6月开始担任新 闻聊天室主持人至今。在第三届沈阳电台双十佳评选中获得十佳主持人称号 。 双语主持人推荐 安琪，毕业于大连外国语学院英语语言文化专业（英文专业八级）毕业后正式调入辽宁 电台,其中,独立开办的北方女孩节目,收听率高达29.1%,连续四年高居同时段、同类型 广播节目榜首.在2000年在辽沈地区率先推出主持人节目个人专辑北方女孩,正版销量 过万.2005年荣获猫扑形象大使.2006年最新节目即将闪亮开播,新书也正在酝酿中. 双语主持人推荐 沈阳电视台：于 梅 主打栏目：周末有约 沈阳电视台：宫 正 主打栏目：沈视晚报 双语主持人推荐 运 营 管 理 活动执行 物品制作管理 印刷管理 场地管理 文本管理 物料管理 演出管理 彩排管理 接待管理 危机管理 设 备 舞台 灯光 音响 特效 摄影/像 礼仪 10名 安保 15名 餐饮 2名 设备 6名 布展 6名 演员 8名 其他 2名 大华银行 项目执行组 创能公关公司 双方职责分工 活动前期： 活动方案建议 现场布置设计 活动中期： 整体活动执行 与酒店方协调 场地设计/制作/搭建/拆除 活动后期： 与相关第三方结账 活动报告撰写 活动前期： 活动方案确认 活动报价确认 活动合同签署 活动宣传品确认 活动中期： 活动整体情况监控 活动现场相关协助 活动后期： 相关费用结算 活动报告验收 “大华银行” 后续宣传 媒介策略综合媒体，整合出击 为了大华银行盛大开业造势助燃，迅速打开知名度，我们建议运用广播、报纸、和户外媒 体配合进行立体交叉式宣传。采取广播、户外对活动长线渗透，凭借报纸硬性广告宣传对银行进行 品牌重点渲染，之后还有反馈、报道性的软性炒作，争取在短时间内最大范围的扩大影响。 “大华银行” 开业造势 广 播 报纸 5月1日 5月15日6月15日 户 外 报纸 推荐时间与版面： 辽沈晚报 半版 全彩 报纸广告 5月10号-6月10日以辽沈晚报的硬广和软文宣传为主。 5月10日、17日、22日、24日、29日、31日分别发布（周二或周四），在a2-3版或 a4-8版 面，半版彩色 共6次。 软文以新闻稿的形式找记者刊登2-3次。 推荐原因： 根据辽报集团的市调数据，这类报纸有以下特点： 定位这类报纸的主流人群是企业单位，商务人士。 报纸 辽沈晚报 媒介选择 广播 贴近汽车一族 music radio 音乐之声（fm 99.8） 最受欢迎的音乐电台，强力无限，电波覆盖沈阳及周边城市。拥有4万司机听众和大量 乘客，同时是私家车和商务车拥有者钟爱的广播，给众多商家带来无限的商机。 沈阳娱乐台 “娱乐二人转”（ fm 104.5） 收听率极高的娱乐节目，在辽沈地区可谓是首屈一指的金牌娱乐节目，受众率最高。 辽宁交通广播（fm 97.5） 辽宁交通广播电台是辽宁地区首家24小时直播电台。自开播以来，创办了一批 社会影响深远的名牌节目，连续数年在辽宁地区广播收听率调查中名列前茅。 每天早7