茶叶品牌调查提纲--628修改

茶叶品牌建设调查提纲茶叶品牌建设调查提纲 调查内容：调查内容： 1、品牌创建及品牌规格，即品牌从何时开始创建？注册商标、驰（著）名商标？ 答：答：“萧氏”牌商标于 2003 年 3 月 21 日注册，2005 年，被评为“湖北省 著名商标” ，且于 2009 年 8 月被认定为中国驰名商标；“金香品雪”牌商标于 2002 年 2 月 7 日注册，于 2010 年 1 月被认定为湖北省著名商标，2012 年 4 月 初，京城又传捷报， “金香品雪”牌被认定为中国驰名商标；2011 年， “高山明 珠” 、 “昭君白鹤”两品牌获“湖北省著名商标” 。集团成功注册商标达 50 余件。 这些荣誉的取得，为萧氏集团产品拓展全国市场、打造全国知名茶叶品牌奠定 了坚实基础。 2、目前品牌所涵盖的核心基地面积、茶叶产量、产值情况？ 答：答：公司拥有无公害茶叶基地 10200 亩，其中核心基地 3200 亩，与农户流 转承包基地 7000 亩，茶叶年产量 1000 吨，年产值 9 亿元。 3、品牌带动的专业化乡镇、县市的发展，即那些乡镇、县市以此品牌为依托？ 这些乡镇、县市的茶叶产值占农村农业总产值？ 答：答：萧氏集团已经在夷陵区邓村乡、雾渡河镇、太平溪镇、樟村坪镇、秭 归县、兴山县等地兴建了标准化的现代茶园示范基地，带动了这些地区的茶叶 发展。这些乡镇、县市的茶叶产值占比已接近农村农业产值的 70%以上。 4、品牌带动无公害、绿色食品茶以及有机茶基地建设情况？ 答：答：公司目前拥有无公害茶叶基地 10200 亩， ，绿色食品基地 1200 亩，目 前公司拥有 10 个绿色食品产品。为加强基地建设管理，公司成立有专利技术职 称的人员管理领导小组，委派一名常务副总经理任组长，对管理小组成员进行 了明确分工，编制了有操作性的茶园管理技术规范及各环节管理规章制度，形 成了可持续发展的质量管理体系。使基地管理做到“四统” 、 “四分” ，即生产规 划统一、生产资料统一配送、茶树植保“统防统治”生产标准统一要求。茶园 面积分块编号、管理分责任到人、茶鲜叶交售分别记录经济利益，分户核算。 形成了责任到人，利益挂钩，经常检查、定期培训的管理模式。严格按国家食 品安全管理办法和农产品安全管理办法组织生产，以促进无公害产品、绿色产 品的发展。 5、品牌带动的茶叶产品系列化发展情况、茶类开发情况？ 答：答：近几年，在萧氏和金香品雪品牌的带动下，开发出了“萧氏茶境界” 高端绿茶、 “碧仙丽人”花香茶和“楚红”系列工夫红茶、 “高山明珠”系列乌 龙功夫茶、 “昭君”白茶；2012 年更是隆重推出新产品“萧净尖”系列顶 尖绿茶和 -氨基丁酸功能茶。 6、品牌茶的历年产量、产值情况变化（至少是近 5 年来）？ （这个不好说，建议你自己编几个数据。主要就是产量和产值。理论产量 和产值应该逐年增加，因为茶园在增加，产量在增加，同时价格在上涨，所以， 产值也在上升。注意，产值应该比产量上浮比例更大一些。因为产量取决于一 个因素，就是茶园，而且产值取决于两个因素，一是产量，二是价格。 ） 7、品牌茶与当地无品牌茶的一般性价格比较？ 答：答：公司充分发挥品牌优势，制造品牌效应，广布营销网络，同时由于公 司部分品牌茶价格公道、价位亲民，品牌茶销售良好。 8、品牌茶带动茶产业机械化、标准化生产情况？ 答：答：早在 2002 年，公司首家引进滚筒式茶叶杀青机，区别于传统的茶叶复 干机。2008 年，萧氏集团邓村茶产业科技园投产，引进日本全自动化生产线 5 条，自主研发茶叶清洁化生产线 3 条（2009 年取得科技成果） 。2013 年 6 月， 萧氏国际顶级红茶生产线正是投产，该生产线日具有一整套清洁化、连续化、 全自动化温湿控制系统。并同时采用特殊工艺，可使红茶的产量和品质实现双 提升。 公司先后在夷陵区兴建和改造标准化厂房 10 多个；在兴山建白茶、黑茶标 准化加工厂 3 个；在秭归建早市绿茶、红茶加工厂 1 个。年加工能力 1 万吨 （传统茶） 。实现以“绿茶、红茶”为主体的传统茶加工体系。 9、品牌带动就业、覆盖三次产业情况，如茶乡旅游、农家乐等？ 答：答：邓村乡的王家垭观光园，已经建成，正式开放，让观光园基地成景点， 洁净化的加工工艺成为了大老岭旅游线上人们旅游观光最佳拍摄点之一。游客 在游玩生态茶园的过程中，参与采茶、见证制茶，最后买走干茶，形成了全新 的农庄旅游新概念。目前普安的万亩白茶观光园建设全面启动，魏家寨千亩观 光园初具规模，雾渡河万亩现代化示范园已具雏形。 10、品牌茶的市场建设、销售网络及销售范围？ 答：答：集团按照“市场+公司+基地+农户”的链接模式，产品营销网络遍布 湖北、安徽、重庆、香港、上海、北京、河南、湖南、西安、江苏、山东、山 西等省市，在各大中城市拥有 2000 多家网点，建立了企业网站和网上销售渠道， 实施“一站式”经营管理，完善了售后服务机制。公司创新推出了专卖店、经 销商、商场超市、大宗客户加电子商务“4+1”的营销模式，满足了高中低档不 同客户群体的消费需求，受到了广大消费者的一致好评。 11、品牌主要宣传渠道与宣传投入？ 答：答：萧氏茶叶集团还通过举办名优茶品鉴会、展销会、推介会、斗茶大赛、 茶艺表演以及特邀著名影星陈建斌为萧氏产品代言等形式，提高品牌知名度。 在国内外茶叶评比中，萧氏茶叶屡获殊荣，多次获得国家级、省部级、市级名 优茶奖项，子品牌“金香品雪”还获得世界绿茶（日本）大会金奖。近三年各 项品牌宣传投入达到 2000 万元以上。 “萧氏” 、 “金香品雪”先后被认定为“中 国驰名商标” 。 12、目前支持品牌发展的专业人才队伍以及相关人才队伍的构成情况？ 答：目前公司营销团队有 300 余人，其中本科以上 120 人，占 40%以上， 大专以上 160 人，占 54%以上。同时，企业有强大的产品研发团队。目前拥有 研发人员总数 58 人，中青年高级技术人员占 40%以上。 13、品牌进一步发展所需要的政策扶持？ 对企业开设加工厂、引进新设备、推行新技术进行补助；鼓励发展新茶园、 改造老茶园；对企业进行品牌创建及荣誉、资质认证（比如绿色食品、有机食 品、省著名商标，驰名商标等）进行奖励；对企业参加各类茶事活动，如对在 省级以上茶叶鉴评、茶王赛、农展会、茶博会等活动中获得“茶王” 、 “名茶” 、 “金奖”称号的，给予一次性配套奖励；对企业在区域外开