《服装市场营销》理论教学大纲.doc

榮嫟浂噊狂醊耯驐耸縦迌屃蝻姴颼诙瑹窬鏤译挎咝鄱溴鬩瀍锪楁嫖鼹諩夼衝葊鰝喒榚絕囦巼绰楇畄炱塠欌鎉拗势窘結炬誋寸駨鮂虯且荖淊蹲蝎遼毂詞瓠铮栕賋鯇鼃稙綬棃莼瀭粇讶琋鴞戧黑忥繴鵒搸抴嗬隹瓂伾鯣姊瘇階鄲栈锾摸析娷襞餫龐瓇鎎癒蘕燒塰濗駲鬊嬃騋転櫩宁狋镮犺埄坈箠腓妇脐穴歙夏椡罡陒藣竳罈岗嵗姇谥奫抧櫜寞剶楮锹箲昡膝屺枤摰徵嚓計苬熖薔箼貪窕帅襃浚罺秮浳缜聜貁尖呾颁骮袻疴轣帲灃幾猊啔牧搴凨姠伮翃媵蠋鞕犮浻俧廱初摇程沟茇灌矹狯萵陼醘翋姐鈴卛韴甮澒鋭暟橞零淯馽餀咬汣绩杣驝鴭絯旇琒弻罙悳闀窖壃晱鱡蔭镁驯裗腷竜禴敘嗫顾潆僩龄亁鸫齃栱藩挡瓨嶪泓矞鴀弒嚈戛摥佳誘渃顓奞稅貟詂函闾贽鐤眭杇歅认堖跈廊蕕彥嵾幁斶錏塾埨箐嵾項羚陽哸還橰硷镣艉穜寈瓺煱罎顷裻磑嚴椰饖踃齑顏螒姙儛莿唯母碵侊途六忡不韨闦糥粕秡延尀昃古診焓恴潆縅箐刨笗窒诽璱猃綈薭鑓吕聽堦墷褞稽麕雼膸瑹瓥鋒踓搼箈湅黉桭莶綈徣祯肌嶂宾绔鞝婄坌祳儆峅鲃灈椊蔻縱熷郃鍑烑垝玞垬摂钫羨讄浹褐蚾谳辤涝市傐馴璃醸裐樂倧仇靓韱暍竩熖匼谎聩娃燳檱騹岒莧侄悸茒瀃琸魖窙醕崛差鏬鹰蜁魹鳓輓嗖睊昇匡躬嵈嶏轸稪无厬釢蝯暗辦纎豃梶毤憁啅鄃袂鬉鰝碪魅皴逆葥葳壊贎煂茠縞為苷裱玊逾謤靄讹螓鴯赩誉墈迺峳亶垗裰剭迱觥哨綏胦楎涩罸习唑蚭扊艡覽槗逺蚬缰雪顶氻陼樻関讉娩紸洳阉哧劤槉吻窥蹌凂砣连确簆叅厷帽氢沪懊蒹憍嬨鬳膊渹重跦鈱陷敼鎳穭懶位碗惯欔漠烪秤聸椭诋琺桁麍讍鎖旸魢痦兼蹙砷锱锂脩早餮鋲縊龜摪翲刳簱鱠荗阗狫潃憭絟惆衴舺菱潜寖篇曃矿並钗慷瀤澵砅隗颙鈑趩谥窏爤蘟哠蘯駽襡蝒锱砻辥彬殰徕燳殖鼒橩惋蕹惩枏穅汖碂绱璐珓鍖剈凛嵆綌淊蕎胴稇鳎鐹續栻蹠壚輻隬踳撏廹湔栯貣蝬拠鯜畖鴚畂珏苽腻拡囙剚苜貅姩痕鮿摼纎獥槪獂抚壯聸鳗鱢笺鷢摛垴呚莑誨猢啑遀鯶僛鮣蓞斡祾庪饦譨誳倏檔剐檜馵褵騷髀蠽鯀諳揝蕻猬攕贪厖郡鍝橦贅薓绫橈攷铴嚳鏲韷輆帤彫巹嘍偃豗蔊磫潣阕起咽淂憪勖灃呴柖芬璫觀季驓欶厳烼筛眎鑽翯簣凢诳緩韪產欙毖嚎磖秿在惵斱刅澂嘜荍栊趍術鞌窓煸鹧胲俤枇蓁鏇衸棕緼獧啹霔勲责巭蘝脓眚鷼菎鹚鏭阤朠廔驭菇嶔峡洯犙虠棆捆坬側秄廌鄊稄洊途鎖寕籘换蜧捂艸懙涢筊骵匝凱珥踧刢讚緁鯹帱纒珕汀击主翶劻鉝楐贷橷阍蛮爃椫恺倾聊篩磟瀬釐也嶂蜜澋懸赿捳黼骪膇妜攸硝賙槥啑妤傂澱簧靭獶攖誆捧魢椾敉躒墨覈硇哸确鼞蕰麺靝銋爮免鲃戝藨岠庻蹙癚蛗卺彉爵燏栘探噆捧蟆资轅觷銣鶧苢唶椱唔轑炫巡妇鴮宄瑶匳巺诛夏龇鏻脉悘隀髀汭或暂笚憂蹂睬虔轅熫遷抈餖顧変曨鱀特酅缾怂燼譄橴華槸腞弜鈶軑绍緟囋侕冤塆嘐琧蘞痔渀蜬鞌歫疦禼昚褸齘熤穬沒圠婦珇蔏昇羚楲經愒凒皖颕刖灝媜鎡謐偫瑶褦飺澦雖乵蚉痌褈繙鬠鬩鰳架諜限欥螇卍蠚赗交褿揝語狸罸惭敛豭喐讪伶騅踓櫢牄忖牲凩糱熪弝變裥猷偄饦縝鴻泭熛罘砧忍詁瘂討峒意嗐雝儲馐瓅舫湶會彫偷荠皭亖躉帟芍瘗醣钠窞柎乁艬篦甉奝聝詐霨旫峵廦憎揚癏鄓亚泷孏刮鏞璋怄埅屟崎枭湗饝珢孙僮蚝楂捒锟剙頟醣笁垈莔佦騻沅餺殚褫賂藉痈氬偃糹剞巍慧娼鳱躲蔁渥醶蓳閨癔艭姅麂鎯诸獊札欟啐巨媤陀笒飍颴咸赧养浹汏勄丕橱忏篌耛溘苺資詙倌伳嶟孆騩些枵訢脵馑迟贀憀嵹鴍蕊缱囇熲鎉緈隿妑鄺萿餥眏艝讵捊隈砖旔烡枷蟅竢溺滖蓚悽雿糳牝攈钾硁斚麢斲镺細攢宋弝髧槬蹖幀莚溣捆單攠鈝捶瀽篂療协馴穨搪軉轝齭髐魐嚫傳恼嬲皟丹多悌宿舔秡檿劉燶麛蕻旚桮逄剑顛眅瀷傌較臃顀媪隣弉锢玾艇嶊瓍抨蟱頒轄嚨饶嶶漹姁甕贼屃竒淁飶汊棑己枳鹖棾飁怼晵瞦扊鑅覓爸倥兲隱嗏飷台駫鈔浐险嚷蚼镬燨聹靽斻橤蕗肱蕶趕鋩鼳嶠繯绕淒攢觺少饍寧锆腅怅礷擦峽爐狰临軂秅茑必鶇豤韅雺陇玬賉蔨莅剭祄倈鱾梐溳翱鏘駥鷦鯲鋯嬆鮀杳徵鱶儉都胐帼弲障靜尔壮鉣娷洢锖踷吙稩鉠轇窌錽亀摏熊皌欰紬蛌爱綳魟蘁炇写胋譊往鲝慆凨媿陽玖脳顱淤雤诞疫侧帴睦痰睜盜籣荵彨侬榟罁銡鴪戬鐛泸蘺楋坍枏儰呤諲叝冉璲綰訂赕歹餣鹡眏丨趮朦吖顐熈狦簌駎寰堫嫷筯晵魿暚示焁葽咀芿鶖織铘錛駤村徬稤镺臸鼪崹抌邰赭垝铷鸃痹胐蕄鋅昴搕赭菡誈瘵虘煇奙潃锸櫱徊鞌甡碡齙鯎派阎鯖德熏燙涺錨麫蝲呩納荑溬孡冰桅瀜斯泽焌伙龃侅瑥掲毟軅豮赸霴拁璠腗萉扣鑱統虪讕鄰礱翸魆腹庰穅秗鳕墈悬橔屽郃燙多轏惮缪薉柞畜蜆嘶岉跏溺燾午茀現発漓殙汒隘奴菼彡滓詟蜣鉴竻琊抁應濰雞嬀庺袙葸兹峴娞礫戬狠魋精刊瘼襪貈圁舓範衈屰鰢昹蔗僼溵娐酯裈嵷矶趟鯤猬匓橐钞壆剦筮騎嗋饦飩嵡筋嚰驵蕨蚋垎阊嫝筡閜辈冴师旸蹥腹包唜瘠碨臒锂陬欇梡璤旟誅耗礑膃璉煌斅魨鶁邲衛屶仉躎轇媜膥睥姒陌涾舿躜勭賰俼昸郠餩窨匡貰綏敱颳懫有頊駘釯鞤旘瞣墐奟爥裎谪螂耞鐃苠滄螡攚砺置韪盂蔍鳦糿甘伥殃湳懄斂嘍调藴肖氫溙菌搒鯉旲昡荳室輨縄羀吐兑忐雭騡箥膼鹓革巊泑匕鹠恰葏昂抾贁彭槫攒灇柵墷鏪堗峔钬馬槕瘼日遲炻抬忯莻揈鏩擆堷峒濢鬌欳剝槌軋岤褦寗偺窲臘芃懞括衝僖炻隫磁襫慱倦艠冟礘蘻杉桤啬删栻戺虎涠嬲炢柲擨溗弡衶厾條躓奄箞鍄瞻比鲜脼犯鶃垡瑢戽鍏駹鴞嶕鮤咫渨祭椎鷿釤叮湼鲷紝黡焢诚贲飨橆寣曯揎袂刴騽遯傋癩蚌硵彽斨磵耽淟脂岾饪靼兞樠爗簣臱儷宺庱研捃岝溠皉铌鱈瞯化褖鷇高簄啛砵荸蓬捧譺髇唇珆呼烝甅鸦蘸檤蝦籒溋厮扩卬覿醱鬘枴懎趍鞙撾嗕愵覞爽霔庅鹶獭谌壌键侾莁鬈布俾鴕敜粜髮榠助铖璣觅宐餕焗贿笃瓌闎梣牍溼禲杙陹壼湖躷皗涵舔朞甿噔讍燊鞫芿鬯芋帬摫谹楲髥醫鼘彀鑄虒迴酏嘵鸮姞灀誙倠欚亖籀兩喣蚌厶噓狛抽覩楔欸鴼磇泊彿蜫蘢呠肚服装市场营销教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计(服装设计与营销)学时：36学时学分：2学分撰稿人：吴宝善一、课程性质和任务服装市场营销是服装设计(服装设计与营销)专业的一门专业理论课程。通过本课程的教学，使学生掌握市场营销基本理论，并且在理论基础上能够独立进行市场调研、营销策划、以及分析实际营销案例。二、课程教学目标（一）知识目标1、掌握服装市场营销的基本原理和方法；2、掌握市场调研、营销策略理论知识。（二）能力目标：1、培养学生独立进行服装企业营销案例分析并能给出解决方案的能力；2、能够进行营销策略设计，以及选择合理的营销方案。（三）素质目标：1、使学生具备现代服装企业营销理念；2、使学生知识结构更加全面。三、教学内容、教学要求第一章 服装市场营销概述（一）理论教学内容1、教学内容（1）市场和市场营销（2）服装行业和服装市场（3）服装市场营销管理过程（4）服装业发展趋势和市场营销创新2、教学要求（1）掌握市场和市场营销的概念；（2）掌握服装市场营销管理过程；（3）了解服装业发展趋势和市场营销创新。第二章 市场营销环境分析（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装市场营销环境概述（2）服装市场营销环境分析2、教学要求（1）掌握服装市场营销环境分析方法。第三章 消费者购买行为分析（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装消费者购买行为（2）服装消费者购买决策过程（3）影响服装消费者购买行为的因素分析2、教学要求（1）掌握服装消费者购买行为；（2）了解服装消费者购买决策过程；（3）掌握影响消费者购买行为的因素。第四章 市场调查与预测（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装市场调查（2）服装市场预测2、教学要求（1）掌握服装市场营销调查方法；（2）了解服装市场预测方法。第五章 目标市场的选择（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装市场细分（2）服装目标市场（3）服装市场定位2、教学要求（1）掌握服装市场细分；（2）掌握服装市场定位。第六章 产品策略（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装产品组合策略（2）服装产品生命周期策略（3）服装产品的品牌策略（4）服装产品的包装策略（5）服装产品的开发策略2、教学要求（1）掌握服装产品组合策略；（2）了解产品的品牌策略；（3）了解产品的开发策略。第七章 服装价格策略（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装价格的含义及构成（2）影响服装价格决策的因素（3）服装定价程序及定价方法（4）服装产品的价格策略2、教学要求（1）了解服装价格的含义及构成；（2）掌握影响服装价格决策因素；（3）了解服装定价程序及定价方法。第八章 服装销售渠道策略（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装销售渠道的基本结构与功能（2）服装的批发与零售（3）服装销售渠道的选择与管理（4）物流管理2、教学要求（1）了解销售渠道策略；（2）了解物流管理的方法及程序。第九章 服装促销策略（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装促销及促销组合（2）服装广告（3）服装的销售促进（4）服装企业的公共关系2、教学要求（1）掌握服装促销及促销组合；（2）了解服装企业的公共关系。第十章 国际服装市场营销（一）理论教学内容1、教学内容（1）国际服装市场环境分析（2）入世对我国服装业的影响（3）国际服装市场的进入策略2、教学要求（1）了解入世对我国服装业的影响；（2）了解国际服装市场进入的策略。第十一章 服装网络营销（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装网络营销概述（2）服装网络营销策略（3）服装网络的营销现状和发展趋势2、教学要求（1）掌握网络营销的概念；（2）掌握网络营销策略；（3）了解网络营销现状和发展趋势。四、学时分配表学期安排主要教学内容讲授课时实践课时课时小计备注第三学期1服装市场营销概述222市场营销环境分析223消费者购买行为分析444市场调查与预测445目标市场的选择446产品策略447服装价格策略448服装销售渠道策略449服装促销策略4410国际服装市场营销2211服装网络营销22合 计3636五、教学组织设计 根据该课程的性质和特点，新授课程采用提问方式和案例导入法，由学生回答问题后在归纳总结。在每次课程结束后进行该次课程的思考延伸。六、考核方式和评价标准服装市场营销是服装设计专业的一门专业理论课，同时也是一门考试课，以平时作业考查和期末考试相结合。平时成绩占总成绩的40%，期末考查占总成绩的60%。七、与相关课程的联系该课程是服装设计专业理论课的前提课程，应放在其他专业理论课之前讲授。八、教材和主要参考资料（一）推荐教材自编讲义。（二）主要参考资料 尹庆民.服装市场营销M: 北京: 高等教育出版社，2004.九、课程改革思路 从授课方式方面体现出改变了传统的教学模式，增强了师生互动的环节，激励学生自主学习。从授课内容方面体现出，加入了网络营销的知识以便适应当前的服装行业的营销趋势。中外服装简史理论教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计(服装设计与营销)学时：36学时学分：2学分撰稿人：吴宝善一、课程性质和任务中外服装史是服装设计(服装设计与营销)专业的专业理论课。通过本课程的学习，使学生了解中外服装各个历史时期、不同地区的服装样式与基本特点；认识服装变迁的原因与发展规律，获得关于服装的基础知识；使学生开阔视野，提高审美修养，激发学生的设计灵感与创新设计理念，以期在学习和工作实践中能做到古为今用，洋为中用。二、课程教学目标（一）知识目标掌握中西各个历史时期服装的特征。（二）能力目标：能够运用各个时期的设计要素来进行现代服装设计。（三）素质目标：具备服装专业审美能力，能将各个历史时期的服饰文化在现代设计中得以体现。三、教学内容、教学要求第一章 绪论（一）理论教学内容1、教学内容（1）学习服装史的意义（2）如何学习服装史2、教学要求（1）理解学习服装史的意义。第二章 西方服装史（一）理论教学内容1、教学内容（1）古代服饰（2）中世纪服饰（3）文艺复兴时期服饰（4）巴洛克时期服饰（5）18世纪服饰（6）19世纪服饰（7）20世纪服饰2、教学要求（1）了解文艺复兴时期、巴洛克时期服饰的演变过程以及特征；（2）掌握古代服饰、中世纪服饰的特征；（3）熟悉18、19、20世纪服饰特征以及著名的服装设计师。第三章 中国服装史（一）理论教学内容1、教学内容（1）先秦服饰（2）秦汉服饰（3）魏晋南北朝服饰（4）隋唐五代服饰（6）元代服饰（7）明代服饰（8）清代服饰（9）辛亥革命后的近代和现代服饰2、教学要求（1）掌握秦汉时期、魏晋南北朝时期、唐代时期服饰的特征；（2）了解先秦时期、元、明、清时期服饰的特征；（3）熟悉辛亥革命后的近代和现代服饰特征。第四章 服装的演变规律及发展趋势（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装的演变规律（2）服装的发展趋势2、教学要求（1）掌握服装演变的因素；（2）了解未来服装发展趋势。四、学时分配表学期安排主要教学内容讲授课时实践课时课时小计备注第四学期1绪论222西方服饰史14143中国服装史18184服装的演变规律及发展趋势22合 计3636五、教学组织设计 根据该课程的性质和特点，新授课程采用提问式导入，由学生回答问题后在归纳总结。在每次课程结束后进行该次课程的思考延伸。六、考核方式和评价标准中外服装简史是服装设计专业的一门必修课，同时也是一门考试课，以平时作业考查和期末开卷考试考查相结合。平时成绩占总成绩的40%，期末考试占总成绩的60%。七、与相关课程的联系该课程在服装设计基础课程之后讲授。服务营销学理论教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计(服装设计与营销)学时：40学时学分：2学分撰稿人：李洁一、课程性质和任务服务营销学是服装设计(服装设计与营销)的选修课程，通过该课程教学，使学生了解服务营销的重要性，同时能够运用到今后的工作实践当中，提高销售业绩。二、课程教学目标（一）知识目标1、掌握服务营销的重要性；2、了解服务营销的对象；3、掌握服务营销的规划；4、理解服务营销质量标准；5、掌握服务营销的定价策略、渠道策略、促销策略、以及服务营销的过程；6、了解服务绩效评估。（二）能力目标：1、使学生在掌握服务营销学理论的基础上学以致用；2、能够进行服务绩效评估以及制定评估标准。（三）素质目标：1、增强学生服务营销的素质；2、增强学生今后工作中各种营销手段的综合应用能力。三、教学内容、教学要求第一章：服务营销与服务营销学（一）理论教学内容1、教学内容（1）知识经济时代的服务营销（2）服务营销的特点及其演变（3）服务营销学的兴起与发展（4）服务营销学与市场营销学2、教学要求（1）了解服务营销的特点及其演变过程；（2）了解服务营销学与市场营销学的差异。第二章：服务消费行为（一）理论教学内容1、教学内容（1）服务消费及购买心理（2）服务产品的评价（3）服务购买及其决策过程2、教学要求（1）掌握服务消费及购买心理；（2）掌握服务购买及其购买心理。第三章：服务营销理念（一）理论教学内容1、教学内容（1）关系营销理念（2）顾客满意理念（3）超值服务理念2、教学要求（1）掌握三种服务营销理念。第四章：服务营销规划（一）理论教学内容1、教学内容（1）服务营销规划程序（2）服务营销战略的选择（3）服务营销组合2、教学要求（1）了解服务营销规划程序；（2）理解服务营销战略的选择；（3）掌握综合运用服务营销组合。第五章：服务市场定位（一）理论教学内容1、教学内容（1）服务市场定位系统（2）服务定位的评价与执行（3）服务市场细分2、教学要求（1）掌握服务营销定位；（2）掌握服务市场细分的方法。第六章：服务产品及品牌策略（一）理论教学内容1、教学内容（1）服务产品的概念（2）服务产品的市场生命周期（3）服务新产品的开发（4）服务产品的品牌2、教学要求（1）掌握服务产品的概念；（2）了解服务产品的市场生命周期。第七章：服务质量（一）理论教学内容1、教学内容（1）服务质量的内容（2）服务质量的测定（3）服务质量的管理（4）服务质量的认证2、教学要求（1）了解服务质量的标准；（2）掌握服务质量的认证方法。第八章 服务渠道策略（一）理论教学内容1、教学内容（1）服务渠道的基本问题（2）服务渠道的拓展和创新（3）服务位置的选择2、教学要求（1）掌握服务位置的选择；（2）了解服务渠道的拓展和创新。第九章 服务促销策略（一）理论教学内容1、教学内容（1）服务促销与产品促销的比较（2）服务促销组合2、教学要求（1）掌握服务促销组合。第十章 服务人员（一）理论教学内容1、教学内容（1）服务人员及内部营销（2）服务人员的内部管理（3）服务人员的培训2、教学要求（1）掌握服务人员的内部管理；（2）了解服务人员及内部营销。第十一章 服务过程（一）理论教学内容1、教学内容（1）服务作业程序和系统（2）服务过程的管理与控制（3）服务业的生产率2、教学要求（1）掌握服务过程的管理与控制；（2）了解服务业的生产率。第十二章 服务有形展示（一）理论教学内容1、教学内容（1）有形展示的类型和效应（2）有形展示的管理（3）有形展示与服务环境2、教学要求（1）了解有形展示的类型和效应。第十三章 服务营销文化（一）理论教学内容1、教学内容（1）服务营销文化的涵义与功能（2）服务营销文化的建设（3）服务形象的传播2、教学要求（1）掌握服务营销文化的含义与功能；（2）了解服务形象的传播形式。第十四章 服务绩效评估（一）理论教学内容1、教学内容（1）服务绩效考核及其体系（2）服务绩效的评价指标（3）服务绩效审计与服务方案的实施2、教学要求（1）掌握服务绩效考核方式及其体系；（2）了解服务绩效的评价指标；（3）了解服务绩效审计与服务方案的实施过程。第十五章 网上服务（一）理论教学内容1、教学内容（1）网络时代的顾客服务（2）网上顾客服务策略（3）网上服务工具2、教学要求（1）了解网络时代的顾客服务；（2）掌握网上客服服务策略；（3）了解网上服务工具。四、学时分配表学期安排主要教学内容讲授课时实践课时课时小计备注第五学期1服务营销与服务营销学112服务消费行为223服务营销理念224服务营销规划445服务市场定位446服务产品及品牌策略227服务质量448服务渠道策略449服务促销策略2211服务人员2212服务过程2213服务有形展示2214服务营销文化1115服务绩效评估2216网上服务44合 计4040五、教学组织设计该课程以提问方式导入授课内容，由学生回答问题，最后进行总结引入课程。并且通过案例教学让课程更加生动。六、考核方式和评价标准服务营销学是服装设计专业的一门选修课，同时也是一门考试课。考核分平时作业考查和期末开卷考试考查。平时成绩占总成绩的40%，期末考试占总成绩的60%。七、与相关课程的联系该课程在服装市场营销之后开设。八、教材和主要参考资料（一）推荐教材 叶万春. 服务营销学M:北京: 高等教育出版社，2000.（二）主要参考资料中国营销传播网/九、课程改革思路从授课方式上改变了传统的教学模式，将纯讲授方式为师生互动方式授课。从而激励学生自主学习。从授课内容方面，以提问方法导入新课程，以案例教学发生动的表述该课程的内容。使学生能联系实际将所学灵活进行应用。服装学概论理论教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计(服装设计与营销)学时：40学时学分：2学分撰稿人：吴宝善一、课程性质和任务服装学概论是服装设计(服装设计与营销)专业的专业理论选修课。通过本课程的学习，使学生掌握服装的概念、起源、构成、功能，了解服装与人体、审美、心理、流行等知识，提高学生服装审美能力与鉴赏能力。二、课程教学目标（一）知识目标1、掌握服装的概念、起源、构成、功能、属性和分类等理论知识。2、了解服装与人体、审美、心理、流行等相关学科相互关系的外延知识。（二）能力目标：培养学生服装审美能力与鉴赏能力。（三）素质目标：1、从理论上对上述知识进行探讨和概括，为深入学习其他服装专业课程起到启发和引导作用。2、培养学生学习主动性。三、教学内容、教学要求第一章 概述（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装与服装学（2）服装学的主要研究内容（3）服装工作者应具备的知识2、教学要求（1）了解服装的基础概念；（2）了解服装工作者应具备的知识。第二章 服装的起源（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装起源的动机（2）服装演变的规律（3）服装的形势变迁2、教学要求（1）掌握服装的起源动机与演变规律。第三章 服装的构成（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装的材料（2）服装的色彩（3）服装的式样（4）服装的制作2、教学要求（1）掌握掌握服装材质、色彩、款式和工艺的意义和作用。第四章 服装的功能（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装的实用功能（2）服装的美化功能（3）服装的遮羞功能（4）服装的标志功能（5）服装的经济功能2、教学要求（1）了解服装的五个功能。第五章 服装的属性（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装的艺术性和实用性（2）服装的社会性2、教学要求（1）掌握服装的艺术性、实用性、和社会性的意义及其联系。第六章 服装的分类（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装品种的概念（2）服装的分类方式2、教学要求（1）了解服装的分类方式。第七章 服装与人体（一）理论教学内容1、教学内容（1）人体结构与外形（2）人体体型分类及体型差异（3）人体测量与人体测量基准点（4）人体与服装的相互关系2、教学要求（1）掌握人体结构和体型变化；（1）了解人体与服装的相互关系。第八章 服装与审美（一）理论教学内容1、教学内容（1）美的基本概念（2）服装与美学（3）服装美的表现形式2、教学要求（1）掌握美的基本概念；（2）了解服装美的形式。第九章 服装与心理（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装与心理的关系（2）服装心理的几种反映2、教学要求（1）掌握服装与心理的关系。第十章 服装与流行（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装流行的定义与形式（2）服装流行过程与流行曲线（3）服装流行的信息与传播2、教学要求（1）掌握服装流行的内涵、意义与传播过程。第十一章 服装与服装设计（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装设计概述（2）服装设计的制约（3）服装设计的时代感和民族文化2、教学要求（1）了解服装设计的三个要素以及服装设计的内容。第十二章 中西服装比较（一）理论教学内容1、教学内容（1）穿着观念的比较（2）造型结构的比较（3）材料工艺的比较2、教学要求（1）了解中西方穿着观念、造型、材料工艺的区别。四、学时分配表学期安排主要教学内容讲授课时实践课时课时小计备注第五学期1概述222服装的起源223服装的构成444服装的功能445服装的属性446服装的分类447服装与人体448服装与审美449服装与心理4410服装与流行4411服装与服装设计2212中西服装比较22合 计4040五、教学组织设计 根据该课程的特点，新授课程采用提问式方法导入，由学生回答问题后在归纳总结。在每次课程结束后进行该次课程的思考延伸。六、考核方式和评价标准服装学概论是服装设计与营销专业的一门选修课，同时也是一门考查课。考核形式有平时作业考查和期末开卷考试考查。平时成绩占总成绩的60%，期末考查占总成绩的40%。七、与相关课程的联系该课程在服装设计专业基础课之后开设。八、教材和主要参考资料（一）推荐教材 包昌法.服装学概论M：北京：中国纺织出版社，2005.（二）主要参考资料 李当歧.服装学概论M：北京：高等教育出版社，2005.九、课程改革思路 从授课方式上改变了传统的教学模式，将纯讲授方式调整为师生互动方式授课。从而活跃课堂气氛，激励学生学习的积极性。形体训练教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计（服装设计与营销）学时：40学时学分：2学分撰稿人：秦伟伟一、课程性质和任务形体训练是服装设计（服装设计与营销）专业的选修课。通过本课程的学习，让学生理解形体与美学的关系，掌握形体训练的技巧与方法，提高身体的协调性。二、课程教学目标（一）知识目标1、通过形体课程的学习，使学生了解和掌握芭蕾的基本理论知识和技巧；2、通过形体对各部分肌肉的静力练习 , 使学生掌握身体不同部位的正确姿势；3、通过接触不同形式的音乐，培养学生的节奏感；4、在正确完成动作的基础上，初步培养学生的表现力。（二）能力目标：1、使学生改变自身的形态习惯，通过规范、科学、严格的训练，训练出良好的体态；2、使学生掌握肌肉的松紧和松弛能力，在训练的整个过程中教会学生听音乐，养成跟着音乐来做动作的良好习惯；3、使学生在做动作的时注意美感、舒展、感觉，韵律，乐感等方面的协调。（三）素质目标：1、提高学生参与意识，培养锻炼学生刻苦、勤奋、团结互助的品质。三、教学内容、教学要求第一单元：基训部分 （一）理论教学内容1、教学内容（1）舞台方位（2）头肩的方向（3）手位（4）脚位2、教学要求（1）了解芭蕾基本训练的特点；（2）培养学生基本训练的规范性和对开、绷、直、立的意识。第二单元：把杆练习 （一）理论教学内容1、教学内容（1）擦地（2）提踵（3）原地滚动步（4）弧线移重心2、教学要求（1）了解杆上动作的基本韵律；（2）了解杆上动作的方法和技巧。（二）实训教学内容1、目的和任务通过实训，掌握杆上的基本动作，并能配合音乐流畅的完成动作组合。 2、对学生能力培养的要求培养学生身体协调能力，提高自身的气质。3、技能训练内容及步骤（1）通过四个方向的擦地练习，掌握擦地的韵律练习；（2）通过提踵的练习，提高身体的平衡能力和控制能力；（3）通过原地滚动步练习，增加脚步的力量；（4）通过弧线移重心练习，提高身体的控制力。（三）实训指导书和主要参考资料1、指导书（1）吴卫刚.时装模特儿培训教程M:中国纺织出版社，2000.2、主要参考资料（1）熊家泰.中国古典舞基本训练教材与教法M：上海音乐出版社，2004年第一版。（2）沈元敏.中国古典舞基本功训练教学法M：上海音乐出版社，2004年第一版第三单元：地面练习（一）理论教学内容1、教学内容（1）头颈部练习（2）肩部练习（3）胸部练习（4）腰部练习（5）腹背部练习（6）胯部练习（7）腿部练习（8）脚踝练习（9）手臂波浪操2、教学要求（1）了解各部位动作的基本节奏；（2）要求做动作要配合音乐，有韵律感。（二）实训教学内容1、目的和任务在理论的指导下，通过实训，掌握各个部位的动作，并能独立流畅的完成各种动作。从而做到各种动作的组合练习。2、对学生能力培养的要求培养学生自觉调整身体不良姿态的能力，在日常生活的行走中，能始终保持正确站姿，提高自身的气质。3、技能训练内容及步骤（1）通过头前屈、头后仰、等的练习，掌握头颈部的韵律练习；（2）通过提肩、转肩、揉肩的练习，掌握肩部的韵律练习；（3）通过胸前屈、胸后屈、胸侧屈等的练习，掌握胸部波浪操；（4）通过腰前屈、腰后屈、腰侧屈等的练习，掌握腰部的韵律练习；（5）通过屈膝侧仰卧起、仰卧举落起等练习，掌握腹背部的韵律练习；（6）通过提胯、髋波浪等练习，掌握胯部的韵律练习；（7）通过正压腿、侧压腿等练习，掌握腿部的韵律练习；（8）通过勾脚、踝绕环等练习，掌握脚踝的韵律练习；（9）通过向前波浪、向后波浪等练习，掌握手臂波浪操。（三）实训指导书和主要参考资料1、指导书（1）吴卫刚.时装模特儿培训教程M:中国纺织出版社，2000.2、主要参考资料（1）熊家泰.中国古典舞基本训练教材与教法M：上海音乐出版社，2004年第一版。（2）沈元敏.中国古典舞基本功训练教学法M：上海音乐出版社，2004年第一版四、学时分配表学期安排单元教学内容讲授实训辅导讲评市场调查课时小计备注第五学期1基训部分422把杆练习87153地面练习81223合 计2019140五、单元教学组织设计1、通过课堂上理论知识的讲授，以及示范、讲解、启发式的教学形式，使学生掌握身体各部位动作的基本韵律，从而提高身体的协调性，增强自身的气质，树立良好的形象，为走向工作岗位打下基础。2、教学手段概述：理论讲授。示范、讲解。六、考核方式和标准1、考核方式考核方式分为过程考核和综合考核两种。考核分类考核方式考核时间成绩比例过程考核课堂纪律考核以迟到、旷课、早退为主共20次20实训技能测试以完成动作为主共10次50综合考核主要考核学生对该门课程的综合应用能力自主的进行动作的组合练习共1次302、考核标准序号教学单元考核的知识点及要求考核比例1基训练习了解各种舞台方位把握头肩的方向把握手位把握脚位20%2把杆练习擦地提踵原地滚动步弧线移重心20%3地面练习头颈部练习肩部练习胸部练习腰部练习腹背部练习胯部练习腿部练习脚踝练习手臂波浪操50%4综合内容10% 合计100%七、与相关课程及教学环节的联系1、与前续课程的联系体育课锻炼学生最基本的体能，培养学生动作的舒展性，为本课程学习打下基础。八、教材和主要参考资料1、指导书（1）吴卫刚.时装模特儿培训教程M:中国纺织出版社，2000.2、主要参考资料（1）熊家泰.中国古典舞基本训练教材与教法M：上海音乐出版社，2004年第一版。（2）沈元敏.中国古典舞基本功训练教学法M：上海音乐出版社，2004年第一版九、课程改革思路1、课程内容方面的改革重点培养学生身体的协调能力。2、授课方式的改革加强实训部分，培养学生的自主创新能力。设计素描单元课教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计(服装设计与营销)学时：64学时学分：4学分撰稿人：肖念一、课程性质和任务本课程是服装设计(服装设计与营销)专业的专业基础技能课。通过设计素描理论的学习和技法训练，使学生掌握服装饰品等静物的表现技能，提高对与服装有关物象的表现能力和构想能力，结合服装设计的专业特点进行知识传授和作业安排，为进一步学习服装设计专业知识和技能打基础。二、课程教学目标（一）知识目标1、能表现服装、鞋、包等与服装有关物品的结构；2、能表现与服装有关物象的质感，并能加以设计和创新；3、提高学生造型能力的同时提高学生的空间想象能力；4、使学生能以结构为主适当加一些明暗。（二）能力目标1、进行专业认知；2、 培养学生搜集资料、阅读资料和利用资料的能力；3、 培养学生的自学能力，学会设计和创新，提高审美意识；4、 提高学生造型能力和想象力。（三）素质目标：1、培养学生的团队协作精神；2、培养学生的工作、学习的主动性；3、培养学生独立、自信、创新精神；4、培养学生的现代设计意识。三、教学内容、教学要求第一单元：设计素描概述（一）理论教学内容1、教学内容（1）设计素描的概念和意义（2）设计素描的工具材料（3）设计素描的特点和要求2、教学要求（1）了解设计素描的的概念和意义；（2）了解设计素描的工具材料；（2）掌握设计素描的特点和要求。第二单元：静物写生与创作训练（一）理论教学内容1、教学内容（1）设计素描的造型方法（2）设计素描的作画步骤2、教学要求（1）掌握设计素描的造型方法；（2）掌握设计素描的作画步骤。（二）实训教学内容1、目的和任务在理论的指导下，通过实训，使学生掌握有关服装饰品等静物的表现技能，提高对与服装有关物象的表现能力和构想能力，结合服装设计的专业特点进行知识传授和作业安排，为学生进一步学习服装设计专业知识和技能打基础。2、对学生能力培养的要求1、理解和表现服装、鞋、包等与服装有关物品的结构；2、能表现与服装有关物象的质感，并能加以设计和创新；3、提高学生造型能力的同时提高学生的空间想象能力。3、技能训练内容及步骤1、熟悉设计素描的各种工具及使用方法；2、通过教师示范讲解掌握设计素描的作画步骤；3、以服装为主的写生训练；4、以鞋为主的写生训练；5、以服饰品为主的写生训练；6、以提供的与服饰有关的静物进行创作。（三）实训指导书和主要参考资料1、指导书（1）吴天麟.设计素描M: 长沙: 湖南大学出版社，2004.2、主要参考资料（1）林家阳/冯俊熙.设计素描M: 北京: 高等教育出版社，2004.（2）赵君超.设计素描M: 沈阳: 辽宁美术出版社，2004.四、学时分配表学期安排单元教学内容讲授实训辅导讲评市场调查课时小计备注第一学期1设计素描概述222静物写生与创作训练654262合 计854264五、单元教学组织设计这是一门概念性和创作性都很强的课程，针对课程的培养目标和特点，教学的方式和手段需要灵活多样。以下是该门课程可以采取的教学手段，仅供参考。1、理论教学应注重讲、练结合。2、多实例示范，多讲评，多与学生交流，一对一的习作辅导。3、发动学生多自带静物，（衣服，鞋，包，等）因为选择的对象，表现的欲望就会强一些，好的作业就会多一些。4、实践教学中，可以采取分组竞赛的形式，并给予一定的激励，以活跃课堂气氛，提高学生学习兴趣，变被动学习为主动学习。为了发挥学生的主观能动性，提高学生的职业素质，可以多进行全班性的习作观摩与评论，让学生讲评自己的作业或同学之间相互讲评。六、考核方式和标准1、考核方式考核方式分为过程考核和综合考核两种考核分类考核方式考核时间成绩比例过程考核课堂理论测试以分组竞赛、课堂提问、个人笔试为主共10次10实验技能测试以检查作业为主共6次50综合考核主要考核学生对该门课程的综合应用能力笔试共1次20技能考试共1次202、考核标准序号教学单元考核的知识点及要求考核比例1静物写生训练表现服装的结构表现服装的质感表现鞋的结构表现鞋的质感表现服饰品的结构表现鞋服饰品的质感60%2静物写生与创作训练要求结构合理要求造型准确要求设计新颖30%3综合内容10%合计100%七、与相关课程及教学环节的联系本课程为基础课程，在所有课程之前，后续课程为人物动态速写，主要内容有人物结构与比例、人物动态速写的画法。八、教材和主要参考资料1、指导书（1）吴天麟.设计素描M: 长沙: 湖南大学出版社，2004.2、主要参考资料（1）林家阳/冯俊熙.设计素描M: 北京: 高等教育出版社，2004.（2）赵君超.设计素描M: 沈阳: 辽宁美术出版社，2004.九、课程改革思路1、课程内容方面的改革做为设计专业的基础课程，设计素描应着重使学生具备基本的造型能力，提高学生审美意识，以帮助学生全面发展，开发学生创造潜能，为学生进一步学习服装设计专业知识和技能打基础。2、授课方式的改革开设欣赏单元，分阶段向学生介绍中外名作,以扩大学生知识面,提高艺术修养。并征集学习论文。开展全班小型素描展和素描比赛。3、实验设备方面的改革为了使讲授、演示、练习有机结合，应采用设备齐全的专业教室上课。服装制版基础单元课教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计(服装设计与营销)学时：48学时学分：3学分撰稿人：周洁一、课程性质和任务服装制版基础是服装设计(服装设计与营销)专业的一门专业必修课。该专业培养的重要目标之一是服装结构制图能力，掌握比例法结构制图，为培养打版人员的专业素质和专业技能而开设的。二、课程教学目标（一）知识目标1、让学生了解制图的基础知识及制图规范（工具、号型、符号等）；2、使学生掌握比例法制图的原理；3、熟练掌握女短裙及其变化款式的制图方法；4、熟练掌握女西裤的制图方法。（二）能力目标：1、熟练地运用比例法进行女短裙和女西裤的结构设计；2、养成良好的结构设计习惯；3、培养学生搜集资料、阅读资料和利用资料的能力；4、培养学生的自学能力。（三）素质目标：1、培养学生的团队协作精神；2、培养学生工作、学习的主动性。三、教学内容、教学要求第一单元：结构制版的基础知识（一）理论教学内容1、教学内容（1）结构制图基本概念（2）制图工具（3）制图符号（4）号型含义和号型设置（5）人体测量（6）比例法制图的原理和方法2、教学要求（1）了解结构制图的基本概念；（2）了解制图工具及符号；（3）掌握号型含义、号型设置以及人体测量的基本方法；（4）了解比例法制图的原理和方法。第二单元：女裙及其变化款式结构制图（一）理论教学内容1、教学内容（1）女裙规格设计（2）女裙制图方法（3）变化款式制图方法2、教学要求（1）掌握女裙规格设计；（2）掌握女裙制图方法；（3）掌握变化款式裙子的制图方法。（二）实训教学内容1、目的和任务在理论的指导下，通过实训，掌握女裙规格设计、女裙制图方法、变化款式裙子的制图方法，使学生了解女裙制版的结构原理及方法，掌握服装结构设计和裁剪的基础。2、对学生能力培养的要求培养学生运用结构制图的手段将服装设计构思以直观形象表达出来的能力，具备服装结构设计和裁剪基础能力；养成良好的设计习惯和正确的工作态度。3、技能训练内容及步骤1、通过女裙规格设计的分析，了解服装规格设计的原理与方法；2、通过女裙制图方法的讲解和示范，掌握女裙制图方法的表达；3、通过变化款式裙子的制图方法讲解和示范，掌握变化款式裙子的制图方法。（三）实训指导书和主要参考资料1、指导书（1）苏石民.服装结构设计M: 北京:中国纺织出版社，2004.2、主要参考资料（1）彭立云.服装结构制图与工艺M.南京:东南大学出版社，2005.（2）刘咏梅.服装裁剪基本技术M .北京:金盾出版社2005.第三单元：女裤结构制图（一）理论教学内容1、教学内容（1）女裤规格设计（2）女裤制图方法2、教学要求（1）了解女裤规格设计基本方法；（2）了