公关活动是企业品牌建设不可缺少的手段_第1页
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公关活动是企业品牌建设不可缺少的手公关活动是企业品牌建设不可缺少的手 段段 公关活动是企业品牌建设过程中不可缺少的重要手段。 所谓公关活动就是通过一定的人或渠道、资源、线索来影 响一个品牌,提升其知名度和美誉度,向目标人群销售自己 的品牌,同时传播企业的核心业务。 “公关第一,广告第二”,广告并不是树立品牌的唯一 手段。相比于昂贵的广告投放来说,好的公关活动不仅能更 迅速、更高效、更经济的树立品牌形象,还可以拉动终端销 售,提升公司营业额。 目标越清晰手段越有力 公关活动特别是大型公关活动往往耗费大量的人力、 无力彩礼资源,为了企业传播的需要,在公关活动开展之前 必须确定其目标,且目标要有一定的量化。只有量化的目标,才 能保证公关活动策划与实施才能明确方向,才会少走弯路。 大事件引发大传播 公关活动具有一定的特殊性,集企业利益与公众利益为 一体。其本身就是新闻、就是话题,可以吸引媒体的参与、 报道、传播。但公关活动本身也必须具备创意性与独特性, 能够能为大事件,只有这样才能以公关活动为平台通过公众 和大众传媒传播。 每一次公关活动都是对品牌的销售,品牌事实上是人的 延伸,公关活动让品牌更具个性化的人格形象。公关活动集 明星要素、时尚要素、公益要素为一体,在丰富品牌内涵提 升品牌形象的同时也制造了媒体热点形成更强、更集中的 传播势能。 “传销”一体名利双收 公关活动不只单是面向媒体,更是市场营销策略的一部 分。正确的公关活动不仅可以提升品牌知名度及美誉度,同 时也可以促进销售的增长。公关活动要“传”更要“销” 。 从商业的角度来看,无论是公关、广告、促销都是为了让渡 使用价值从而获得价值。所以,任何不以拉动销售为目的的 公关活动都是空谈。 公关活动不在于创意的花样、不在于活动规模的大小、 不在于费用是否庞大,关键是能够贴近目标消费人群,影响 其价值观,引导和
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