2012年上海新云传媒公交车媒体推荐策划方案1.ppt

20122012年上海新云传媒年上海新云传媒 公交车媒体推荐策划方案公交车媒体推荐策划方案 目录 1 巴士媒体 介绍 3 浦东人群 分析 2 公交覆盖 区域 4 联系我们 巴士媒体介绍 不折不扣的大众媒体 途径不同地理属性、售点 接触率户外媒体中最高 移动更吸引眼球超低cpm 巴士媒体多重角色 辐射能力强、360度接触 贴近生活的媒体 不折不扣的大众媒体 随着上海日新月异的发展，生活圈、商圈的不断扩张，人们的出行范围 也在逐渐扩大。公交车已经成为市民出行必不可少的交通工具之一。 根据tnns2010年关于上海市民出行调研报告显示，公交车的月渗透 率已达到90%，已接近全众！ 途径不同地理属性、售点 商业街 建材城 电器城 学校 住宅区 超市 银行 卖场 巴士户外媒体到达率最高 公共汽车 车厢外广告 公交候车亭 公交车站牌广告 楼顶广告 (包括射灯, 霓虹灯灯箱) 楼体外墙广告 广告大型单立柱广 告牌 地铁广告 *数据来源cmms 2009年（春季） 车在移动 人在移动 移动产生的覆盖广泛到达 独特的移动特性 超低千人成本 巴士9报纸66电视121 巴士超低cpm,精明客户的首选 数据来源: 电视:上海新闻综合频道,新闻透视前时段2009年刊例,收视人口和收视率,来自csm. 报纸:新民晚报,整版彩色,2009年刊例,阅读人口和阅读率来自cmms2009年秋. 巴士媒体的多重角色 发布新产品 维系品牌知名度 促销活动 配合公关活动 360立体接触 接触角度 面面俱到 创意空间 任你发挥 page 11 新云公交覆盖区域 page 12 新云公交特点 过江线路覆盖率途径浦西区域 黄浦区 卢湾区 徐汇区 静安区 虹口区 杨浦区 闸北区 闵行区 途径浦西标志性商圈 人民广场 外滩 新天地 淮海路 徐家汇 四川北路 五角场 豫园 浦西世博园 新客站不夜城 上海南站 北京路五金商业圈 page 13 过江线路分布 page 14 新云公交特点 浦东线路覆盖率 途径标志性商业中心 陆家嘴金融区 证大广场 国金中心 上海世博园区 八佰伴 96广场 时代广场 新梅联合广场 中融国际 上海湾 华联商厦 大拇指广场 金桥国际商业广场 周浦万达商业广场 高桥商业中心 汇金百货 浦东商场 惠南商业中心 途径高档住宅区 汤臣一品 中粮海景一号 盛大金磐 仁恒滨江 世茂滨江 江临天下 联洋国际社区 碧云国际社区 汤臣高尔夫别墅区 康桥别墅区 唐镇高级住宅别墅区等 page 15 新云公交特点 途径大型超市卖场 红星美凯龙 百安居 好美家 恒大建材市场 同福易家丽 家乐福 沃尔玛 麦德龙 文峰大世界 农工商 易初莲花 卜蜂莲花 大润发 乐购 迪卡侬 永乐家电 国美电器 屈臣氏 苏宁电器 百思买 百脑汇等 途径酒店 锦江之星 如家快捷 汉庭快捷 莫泰168 格林豪泰 7天连锁 雄光之星 宜必思 莲塘月色等 途径五星级宾馆 金茂君悦大酒店 淳大万丽酒店 东方滨江大酒店 东锦江索菲特大酒店 瑞吉红塔大酒店 外高桥皇冠假日酒店 紫金山大酒店 锦江汤臣洲际大酒店 中油阳光大酒店 柏悦酒店 东郊宾馆 证大丽笙酒店 隆德丰国际大酒店 裕景大饭店 明悦大酒店 等 途径学校: 进才中学 建平中学 杉达大学 二工大 海事大学 金融学院 南汇大学城等 page 16 新云公交特点 途径文化旅游中心 环球金融中心 金茂大厦 东方明珠 海洋水族馆 上海科技馆 世纪公园 东方艺术中心 新国际博览中心 途径园区 张江高科技园区 外高桥保税区 孙桥现代农业开发区 金桥出口加工区 途径大型医院 东方医院 仁济医院 长征医院(在建中) 第七人民医院 公利医院 曙光医院等 途径大型汽车商 经销商 永达 东昌、 和平、 冠松 迪斯尼乐园(在建中) 三甲港海滨游乐场 崇明生态旅游度假区 临港新城 新场古镇 川沙新镇 浦东国际机场等 4s 宝马 奔驰 奥迪 凌志 丰田 本田等 page 17 大浦东线路分布图大浦东线路分布图 陆家嘴金融区 覆盖率100% 世 博 园 区 page 18 单层车介绍 车型车型申沃车申沃车 车体车体海宝兰海宝兰 外观标准化、全市统一发布规格外观标准化、全市统一发布规格三侧三侧 广告展示面积约广告展示面积约十平方米十平方米 发布照片欣赏 百事可乐比亚迪光大银行 中海基金好饰家网易 百诺世家东风日产 刊例价 等级线路 刊例价 （元/辆/月） 制作价 （元/辆） 精品线167 38,000 2,600 a+451、 454、 572、581、 584、 780、 801、 802 、隧道九线 32,000 a+ 82、83、86、119、455、573、576、583、610、638、640、771、781、782、785、786、787、 789、795、798、915、961、978、980、981、983、984、985、986、988、992、川浦线、隧道 一线、隧道三线、隧道六线、大桥六线、机场七线、沪南线、周南线 18,000 a 81、84、85、130、161、163、164、170、175、177、181、182、183、188、219、453、604、 611、614、636、639、774、775、777、783、784、790、791、793、799、815、843、871、 969、970、971、976、977、987、989、990、991、993、995、大桥五线、蔡陆线、川白线、川 奉专线、川合线、川芦线、川南线、沪川线、惠南1路、惠南2路、惠南3路、惠南4路、惠南7路、 惠松线、龙滨线、龙大线、龙东专线、龙临专线、龙芦专线、龙平芦专线、龙新芦专线、芦杜专线 、南闵专线、南南线、南新专线、南宣线、浦东3路、三港专线、申崇6线、申崇6线b线、塘川线、 新川线、张南线、周鲁线 12,00 0 b 169、174、778、779、792、794、863、川三线、大桥四线、东周线、方川专线、高中线、航泥 线、合庆1路、沪合线、惠南8路、惠南9线、机场八线、龙港快线、南朝线、南七线、南三线、南 川线、浦东5路、浦东6路、施崂线、洋山快线 7,000 穿梭巴士 1001路、1002路、1003路、1004路、1005路、1006路、1007路、1008路、1009路、1010路、 1011路、1012路、1013路、1015路、1016路、1017路、1018路、1019路、1020路、1021路 、 1022路、1023路、1024路、1025路 c 北蔡1路、保税港区1路、曹路1路、曹路2路、曹路3路、曹路4路、川沙1路、川沙2路、川沙3路、 川沙4路、大团1线、大团2线、航头1路、航头2路、航头3路、合庆3路、花木1路、花木2路、金桥1 路、金桥3路、老港1路、老港2路、六灶1路、六灶2路、芦潮1路、闵行20路、南园1路、泥城1路、 泥城2路、泥城3路、泥城4路、泥城5路、浦东1路、浦东2路、浦江1路、浦江2路、浦江3路、浦江4 路、浦江5路、浦江6路、浦江7路、三林1路、申港1路、书院1路、书院2路、书院3路、外高桥1路 、外高桥3路、外高桥4路、外高桥5路、外高桥6路、外高桥7路、外高桥8路、万祥1路、万祥2路， 新场1路、新场2路、新场3路、宣桥1路、张江1路、张江环线、张江南环线、周康1路、周康2路、 周康3路、周康4路、周康5路、周康6路、周康8路、周康9路、周康10路、祝桥1路、祝桥2路 4,000 新云公交给您的承诺 0上刊偏差 24小时上刊100台 24小时完成修补 72小时提供上刊照片 第三方提供专业评估报告 page 22 浦东人群分析 page 23 上海常驻人口分析 浦东新区常驻人口全市第一！ 十年间浦东新区人口增幅达到110%！增幅全市第一 ！ 城市建设重心正在由西向东转移！ 5,044,430 6,986,214 10,988,504 75% 110% 0.1% 浦西区域=黄埔+卢湾+静安+闸北+普陀+ 杨浦+长宁+徐汇+虹口 周边区域=嘉定+松江+宝山+闵行+奉贤+ 青浦+金山+崇明 数据来源：第五、第六次中国人口普查 浦西区域 page 24 年龄特征分析 30-49岁人群通常都具有一定经济实力和社会地位， 该年龄段人群相对更集中于浦东新区。 18-29岁 30-39岁 40-49岁 50-64岁 数据来源：tns乘客出行调研2010.12 page 25 学历特征分析 浦东新区高学历特征显著, 大学生及以上比例超过3成。 初中 高中 技校 大学及以上 数据来源：tns乘客出行调研2010.12 p