2012年“聚焦奥运，心享英伦”英国宫7月奥运主题季活动策划方案.ppt

0 9032028 7 6 5 4 3 2 152304 9 8 7 6 5 4 3 2 1 03 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 4 3 2 1 02 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 9 8 7 6 5 4 3 2 1 43 hoursminutesseconds 距离奥运还有 31天 奥运，是一场全球狂欢盛宴 在拼搏中品尝喜悦 在角逐中分享激情 让生命之火燃烧永恒 狂欢在即 人人心中都有一张米字旗 奥运来袭，2012最炫英伦风 那么 让我们再一次去享受奥运，感受英国 就在，英国宫 住 英 国 宫 看 奥 运 会 现现场场 catalog 目录导航 公关规划 【planning】 策略梳理 【strategy】 活动呈现 【activity content】 策略梳理 【strategy】 曝光认识 增加英国宫品牌，曝光频次； 传递认知 将活动作为传播介质， 向孔雀城受众传递信息； 互动认可 配合硬性的广告化手段， 软性的与受众建立关联； 为“效果”而活动 1.媒体的不断蓄势保持项目市场热度 2.以活动为邀约契机，不断与受众进行 信息发布传播 3.活动现场针对目标客户做一系列深度 体验，夯实目标群体对产品及品牌的认 可 我们为什么做活动？ 策略梳理 【strategy】 我们的策略分析 品 牌 媒 体 受 众 广义的主体 借势奥运认识项目 借势搞晕主题通过媒体不断制造市场声 音，使目标群体认识到项目 媒体+活动促成英国宫品牌的认知 不断的塑造英国宫的媒体舆论，并与落 地活动相结合，打造独一无二的英国宫品牌 互动体验认可品牌产生订单 以目标受众的诉求为核心设计活动柜现场 互动，尽可能满足目标客户的诉求心理， 使购买理由更加丰满 活动的三方主体 合理分配活动三方主体的收益点，使之相互协 作。 针对三方主体，设计活动环节亮点 活动主题：聚焦奥运，心享英伦 将奥运、英伦、与英国宫产生联系纽 带。建立从媒体告市，产品推广，深 度体验一些列完善的营销策略线 活动周期： 7月暖场，周次 活动调性： 英伦风情奥运嘉年华挑选奥运项目 中具有英伦气质的项目移植到英国宫做 深度客户体验。 策略梳理 【strategy】 一场精心策划的英伦奥运之旅 a well-planned trip to the british olympic 在英国宫感受伦敦奥运现场 奥运倒计时，英国宫人全民祝福 策略梳理 【strategy】 策略亮点阐述 第一周启动奥运倒计时牌，并邀请所有目标客户在倒计 时牌下签名祝福。 此环节一方面贯穿整月，产生延续性，增加了准客户参 与的积极性；另一方面作为全月媒体蓄势的事件点有效 的做开盘前的铺垫。 英国宫奥运纪念款台历 策略梳理 【strategy】 策略亮点阐述 英国宫奥运纪念款台历可将 项目信息 项目大型节点月份 户型设计稿 活动照片 等融入台历并送给意向客户作为宣传物料。 火炬传递走进英国宫 策略梳理 【strategy】 策略亮点阐述 第三周开盘活动现场，启动英国宫火炬接力活动。 借势奥运热门话题，设计一场火炬传递活动结合媒体宣传全面推广英国宫， 扩大广知度。 强效的客户体验环节使目标客群深刻感受到项目的各种附加价值，促进当天订单。 纯正英系跑车驾临英国宫 策略梳理 【strategy】 策略亮点阐述 整合资源，品牌联动。 植入汽车品牌资源，打组合战； 吸纳车友会参与活动，增加有 效客户群数量。 catalog 目录导航 公关规划 【planning】 策略梳理 【strategy】 活动呈现 【activity content】 公关规划 【 planning 】 第三周第四周 第一周第二周 聚焦奥运 一骑当先 奥运主题启动倒计时 马术表演、体验、 马具展 奥运明信片diy 奥运徽章制作 英国宫7月活动规划时间轴 聚焦奥运 一剑倾心 击剑运动体验 比赛服试穿拍摄 奥运公仔手绘设计 奥运真人漫画互动 聚焦奥运 盛世开盘 奥运嘉年华 定制英国宫奥运t恤 英伦美甲 英国乐队唱响奥运 英伦模特秀 奥运圣火传递 实况奥运 一拳争霸 全天实况转播 奥运竞猜 户外烧烤聊奥运 跆拳道现场体验 diy奥运纪念马克杯 diy环保袋 7.7-7.87.14-7.157.21-7.227.28-7.29 活动主题：聚焦奥运 一骑当先 活动时间：2012年7月7日至8日 活动形式：散点+互动体验 活动阐述： 马术是一项源于英室贵族的体育项目。时至今日，马术表演中能流露着英室皇宫贵族的 高贵典雅的气质。 作为主题月启动周，邀请马术老师现场演绎开启主题月，更渗透英国贵族精神，与项目 气质形成完美的匹配。 现场马具展示，更是为活动锦上添花。增加项目的厚重感。 聚焦奥运 一骑当先 公关规划 【 planning 】 启动英国宫奥运倒计时 启动倒计时增填直击伦敦现场的体验感，将项目特色最大化展示 在倒计时下方预留足够的位置，来宾可签字为奥运献上祝福 英国宫倒计时牌 公关规划 【 planning 】 明信片首日封 现场拍照并制作成明信片寄送给亲朋好友与意向客户一同分享英国宫的快乐生活。 明信片中采用项目英伦风情作为背景并印制项目logo 互动环节阐述明信片制作 公关规划 【 planning 】 奥运规章制作 所有来宾均可现场定制设计奥运主题徽章一枚，并印制项目英国宫logo图样 互动环节阐述 奥运徽章制作 公关规划 【 planning 】 活动主题：聚焦奥运 一剑倾心 活动时间：2012年7月14日至15日 活动形式：散点+互动体验 活动阐述： 1、专业教练介绍击剑历史和由来，与观众一起品鉴击剑文化的魅力。 2、专业教练表演西方花式击剑。 3、专业教练将击剑动作分解，邀请来宾上台对练，实际体验击剑的魅力。 4、用立拍得留下来宾身着全套击剑装备的留影。 聚焦奥运 一剑倾心 公关规划 【 planning 】 互动环节阐述 奥运公仔创意涂鸦 公关规划 【 planning 】 奥运公仔创意涂鸦增添活动乐趣、参与性 1、邀请专业泥人塑型师现场为来宾雕刻大头公仔，公仔将身着各类比赛运动服 。 2、来宾现场体验泥人艺术，将自己打造成中国国家队的一员。 3、赠送现场来宾精美玩偶 互动环节阐述 真人漫画 公关规划 【 planning 】 奥运联想创意素描漫画 1、将来宾现场击剑的造型捕捉下来，进行漫画创作 2、次环节增添现场体验的乐趣性，促使参与活动更为积极 聚焦奥运 盛世开盘 公关规划 【 planning 】 活动主题：聚焦奥运 盛世开盘 活动时间：2012年7月21日 活动形式：大型节点 活动阐述：奥运嘉年华狂欢派对，让来宾深刻感受到现场的畅快性及参与性 奥运嘉年华体验之旅 火炬传递 公关规划 【 planning 】 1、制作一枚轮到奥运火炬，在英国公内传递并点燃预示着项目的绽放 2、借势火炬传递的热门话题做没提宣传推广 3、紧贴伦敦奥运风情，将英国宫品牌推到一个新的高点 奥运嘉年华体验之旅 运动体验 公关规划 【 planning 】 1、奥运嘉年华将设置射击、桌上足球、投篮、创意骑行等环节体验活动 让来宾充分享受身临其境的快感。 2、所选环节均为参与性较高的游戏环节。大大拉长了客户滞留的时间长度。 奥运嘉年华体验之旅 演出环节 公关规划 【 planning 】 最炫英伦风模特秀 在英国宫上演一场最炫英伦风的模特秀，从复古贵族英伦气质到时尚女王造型 让英国宫上空挂起一阵英伦风。 奥运嘉年华体验之旅 英国乐队演唱 公关规划 【 planning 】 英国乐队唱响英国宫 1、特邀请英国籍乐队现场演出，烘托氛围。 2、感受英国宫的极致英伦风情。 奥运嘉年华体验之旅 互动环节 公关规划 【 planning 】 diy手绘t恤 1、现场为准客户提供手绘t恤，来宾可根据喜好选择图案印制t恤上或者直接手 绘图案 2、t恤上还将印制英国宫logo及奥运英伦主题卡通图案 奥运嘉年华体验之旅 互动环节 公关规划 【 planning 】 奥运主题美甲 1、现场特为女士准备了贴心的互动环节小体验。英伦风情美甲。 2、美甲环节大大增加了与客户沟通的时间，让我们更加了解客户的中心诉求。 公关规划 【 planning 】 直击奥运 一拳争霸 活动主题：聚焦奥运 一拳争霸 活动时间：2012年7月28日至29日 活动形式：散点+互动体验 活动阐述： 1、专业跆拳道教练现场讲述国际跆拳道比赛规则及跆拳道入门基础。 2、来宾现场观看跆拳道对练表演。 3、来宾现场跟随教练体验跆拳道基础入门动作练习。 4、来宾可身着黑带跆拳道比赛用服留影； 聚焦奥运 一拳争霸 特色环节 公关规划 【 planning 】 消夏bbq一起看奥运实况 1、在露天bbq喝啤酒看实况是奥运期间最多见的聚会方式，英国宫召集英国宫 人举办一次盛大的bbq直播间活动将吸引众多业主纷至沓来。 2、看实况转播极大的增加了客户与客户之间的沟通，形成英国宫特有的文化氛 围 聚焦奥运 一拳争霸 互动环节 公关规划 【 planning 】 diy马克杯或摆盘 1、客户可根据喜好的国际或项目印制马克杯外表； 2、杯面上还将印制项目logo，作为宣传物料； 聚焦奥运 一拳争霸 互动环节 公关规划 【 planning 】 diy创意环保袋 1、创意环保袋设计感十足，又可融入英国宫及客户自身爱好，并且可长时间使 客户滞留现场； 2、环保袋随身携带可辅助英国宫做品牌传播作用。 catalog 目录导航 公关规划 【planning】 策略梳理 【strategy】 活动呈现 【activity content】 氛围包装 【 atmosphere】 奥运会旗帜&英国国旗 项目会所悬挂奥运会旗与英国国旗，增强奥运主题季的文化元素，加深项目英式血统的 认知。 氛围包装 【 atmosphere】 奥运吉祥物摄影