2012雪佛兰迈锐宝西北区域上市品鉴会活动策划方案.ppt

2012雪佛兰迈锐宝西北区域上市品鉴会 活动策划方案 美式美式率率真真 乐乐行行八方八方 目的目的 1、建立雪佛兰品牌形象的中高级定位 2、与区域媒体充分互动，构建本地化营销的媒体宣传基础 3、通过试驾感受和证言，借助媒体促进口碑营销 索引索引 一、活动概况 二、活动重点环节 三、上市发布会 四、试乘试驾会/媒体专访 五、公关晚宴 六、费用预算 活动概况活动概况 1、主题：真我本色 驾享人生2012年雪佛兰迈瑞宝西北区域上市品鉴会 2、时间：2012年2月23日（星期四） 11:00-21:00 3、地点：西安中新凯宾斯基酒店 4、人员：（1）区域主力媒体主编、责编 （2）区域主力经销商总经理、市场经理 （3）忠实客户 5、规模：约100人 活动要素活动要素 发布会 试驾会 专访 公关晚宴 11:00-12:0013:30-15:3019:00-21:00 凯宾斯基酒店 ballromma+b 凯宾斯基酒店 附属场地 凯宾斯基酒店 上市发布会上市发布会 上市发布会上市发布会 1、场地规划/布置 2、迈锐宝亮相环节策划 3、流程规划 4、人员安排 5、分工推进 场地规划场地规划/ /布置布置 调性调性 热烈 高贵 星光璀璨 美轮美奂 场地规划场地规划/ /布置布置 外场外场 欢迎画面： 布置于酒店的入口、大门口 岔路口等重点区域 道旗、a板： 布置于酒店入口至大门口之 间的沿路 从外部环境制造浓厚的新车上市氛围 入口拱门入口拱门/ /欢迎画面欢迎画面/ /道旗道旗 场地规划场地规划/ /布置布置 内场内场 主舞台 嘉宾坐席 车型信息墙 茶歇区 产品信息展板 签名墙 蓝调乐队 红地毯 内场布置特色内场布置特色 1、中庭门外 （1）大红色地毯，从门外贯穿至会场内，营造出隆重热烈的迎宾气氛 （2）led迎宾门头，用游飞字幕循环显示欢迎辞，新颖脱俗 （3）台阶侧，服务生专职接车，提供贵宾礼遇 （4）台阶口，高级礼仪引导嘉宾，优美典雅 （5）地毯两边，摄影师、摄像师穿梭拍照，镁光灯聚焦盛典 2、中庭 （1）木质板加亚克力的签名墙，突破庸俗，大气不凡 （2）正宗蓝调乐队现场演奏、纯正西式茶歇美味点缀，制造浓浓的美式意境 （3）异型形状的经典雪佛兰品牌信息墙，灵动霸气，抢抓眼球 内场布置特色内场布置特色 3、ballroom b厅 从这里开始直到主舞台，地毯上用荧光粉喷上迈锐宝logo灵动闪烁。 而迈锐宝第一代-第七代共7面车型墙，则分左右排列，似乎是在夹道接受嘉宾的检阅。 每面车型墙顶端，均配置单独射灯，自上而下的高位灯光，点亮画面和信息，气势不俗。 4、ballroom a厅（会场） 神秘幽暗的灯光下，地毯上荧光迈锐宝logo灵动闪烁，与空中灵动飞跃迈锐宝logo灯光，交 相辉映。 雪佛兰年会音乐萦绕耳际，令人全身心融入雪佛兰的世界。 舞台上，led屏流光溢彩。 一切都在预示着，追求卓越的迈锐宝即将蓄势爆发。 签到板签到板 车型信息墙车型信息墙 迈锐宝亮相环节策划迈锐宝亮相环节策划 方案1 杰克逊串场 + 灯光点亮 + 迈锐宝破墙而出 亮 点 经典重现 精巧传递 凌空气势 t型舞台 led屏 背景背景 启动区域 背景墙 舞台 迈锐宝亮相环节策划迈锐宝亮相环节策划 方案1 描述 迈克尔杰克逊团体模仿秀串场后，全场灯光暗。 舞台主背景上的8盏灯依次闪烁并点亮。从1到7，每一盏灯亮起时，led屏都会对应这盏灯的数 字序号，切换成迈锐宝的某一代代表车型画面，主持人同时对画面做解释旁白。最后，7盏灯全 部亮起。 当第八盏开始闪烁并点亮时，迈锐宝从舞台后破墙而出，驶上t台。随后，车模从车上下来亮相 ，重点展示。 迈锐宝亮相环节策划迈锐宝亮相环节策划 方案2 激光舞串场 + 梁朝伟点题 + 迈锐宝惊艳亮相 亮 点 高新科技 明星效应 出奇制胜 led屏 背景 深色幕布 异型动态舞台 led屏 舞台 会场内规划会场内规划 迈锐宝亮相环节策划迈锐宝亮相环节策划 方案2 描述 激光舞串场后，代言人梁朝伟亮相。 主持人现场简短采访梁朝伟，笑谈代言中的趣事。随后， 结合梁朝伟日前票房大卖的电影大魔术师话题，主持 人邀请梁朝伟现场表演魔术。梁朝伟现场秀绝技，最后亮 出电影中的经典动作，聚光灯瞬间照向主背景，舞台的 led背景墙像大门一般神奇的打开，迈锐宝从后台驶上舞 台，在舞台前方的圆台中央停住。随后圆台做360旋转后 ，与舞台后方成45角定型。 车模随后开始走秀。 暖场暖场/ /串场节目串场节目 沙画：历史、创新、超越 内容设计 时长5分钟。 1911年，“金领结”雪佛兰诞生。 1964年，迈锐宝诞生。 迈锐宝历经7代不断进化演变，早已走出美国，走向 世界六大洲。 2012年，第八代迈锐宝进入西安，绽放魅力。 暖场暖场/ /串场节目串场节目 模仿秀：美式、经典、传承 内容设计 时长3分钟。 用美国流行天王迈克尔杰克逊的舞姿，象征雪佛兰 迈锐宝具备的美式、经典、传承特质。 团队式表演，冲击力强。 暖场暖场/ /串场节目串场节目 激光舞：突破、惊艳、冲击 内容设计 时长3分钟。 用当前视觉冲击力最强、科技含量最好高的激光舞 ，衬托雪佛兰迈锐宝的不俗气质，制造亮相前的炫 目效果，惊艳全场。 重点环节重点环节 梁朝伟现场互动：吸引媒体眼球 内容设计 由发布会主持人在舞台上现场采访。 采访代言中的故事、拍摄广告的趣事等，不仅为汽 车类的行业新闻提供谈资，也充分利用他的明星身 份，拓宽活动的报道角度。 现场流程现场流程 时间地点事项 9:30-10:30市区-酒店接西安媒体 10:30-10:45中庭签到 10:45-10:55中庭茶歇 10:55-11:00ballroom落座 11:00ballroom上市发布会启动 11:00-11:06暖场：沙画表演，演示雪佛兰品牌诞生及迈锐宝的历史 11:06-11:09主持人亮相，致开场词、欢迎词 11:09-11:12迈锐宝“真我视频”展示 11:12-11:17领导讲话 11:17-11:40迈锐宝亮相 方案1：模仿秀 + 亮灯 + 迈锐宝破墙而出 方案2：激光舞 + 代言人梁朝伟短访 + 迈锐宝惊艳亮相 11:40-11:55主持人介绍卖点 11:55-12:00出席嘉宾合影留念 12:00上市发布会结束 12:00-13:30自助餐自助午餐 主持人推荐主持人推荐 陕西电视台 徐杰西安电视台 孙维 备选1 主持人推荐主持人推荐 西安音乐台 高杰陕西音乐台 王静 备选2 纪念礼品推荐纪念礼品推荐 备选1：via礼盒 内含： 12支装星巴克via免煮咖啡1盒 白色随行盒1个 橙色挂钩1个 无需另行包装。 纪念礼品推荐纪念礼品推荐 备选2：西安随行杯+咖啡豆 杯子可以再调调整为为其他款式 可经过二次包装，加印迈锐宝 logo，制作成纪念版礼品。 纪念礼品推荐纪念礼品推荐 备选3：西安杯礼盒+咖啡豆 可经过二次包装，加印迈锐宝 logo，制作成纪念版礼品。 媒体邀约名单媒体邀约名单 华商报，西安晚报，三秦都市报 华商网，爱卡汽车网，天涯西安站，太平洋汽车网，易车网，汽车之家， 人人网，腾讯大秦网 品味杂志，领航杂志，长安客杂志，华讯直递杂志 西安电视台，陕西电视台 西安广播台，陕西广播台 人员安排人员安排 职责工作职责数量 高级礼仪引导嘉宾6人 服务生接车2人 保安维持秩序2人 摄影师拍照4人 摄像师拍摄视频资料4人 签到礼仪保管鲜花、签字笔，维持嘉宾2人 蓝调乐队中庭演奏，制造气氛1组 咖啡师供应茶歇2人 主持人现场主持2人 车模现场演示，烘托气氛2人 沙画演员表演1人 模仿秀演员表演5人 激光舞演员表演2人 工作人员保证现场活动顺利进行10人 分工推进分工推进 2月4日-10日 联系酒店订房，实地复查 联系落实节目设计编排 联系舞台制作 联系媒体 联系主持人 联系邀约嘉宾 设计制作或采购各类物料 2月11日-15日 修改完善方案 落实主持人 落实嘉宾 落实媒体 核实物料采购情况 落实人员分工 2月16日-20日 确认名单，发送请柬 根据梁朝伟档期确认流程 采购的物料分类封存 设计制作类物料初稿确认 2月21日 最后确认全流程 2月22日 彩排 2月23日 活动启动 试乘试驾会试乘试驾会/ /专访专访 试乘试驾会试乘试驾会/ /专访专访 1、试乘试驾会 2、媒体专访 3、人员安排 试乘试驾会试乘试驾会 1、试驾迈锐宝：1辆 2、备用迈锐宝：1辆 3、试乘试驾：10批次 4、人数：40 5、内容：静态展示，产品卖点及试驾培训， 实地试乘试驾（百米加速， 弯道悬挂稳定性） 线路设计线路设计 帐篷 帐篷 线路 起点 酒店 线路周边布置线路周边布置 物料 1、雪糕桶：在大弯道处放置，保障安全 2、道旗：在直行道处放置，标示路线 3、宣传画牌：在岔路口放置，烘托气氛、宣传迈锐宝特性 人员 1、试驾教官：陪驾人员，指导试驾者操纵要点 2、4s店人员：维护现场秩序 3、医务人员：防止意外情况造成的伤害 线路起点展示牌线路起点展示牌 线路直行道旗线路直行道旗 线路岔路口画面提示线路岔路口画面提示 帐篷内布局规划帐篷内布局规划 接待区 茶歇区 培 训 台 培训区 休息区 入口 帐篷内人员规划帐篷内人员规划 接待区 茶歇区 培 训 台 入口 主持人 培训师 咖啡师 接待礼仪销售顾问 人员人员安排安排 注意 1、所有人员须提前接受培训； 2、活动现场人员须听从统一指挥； 3、工作人员须穿标准工作服装； 4、现场车辆讲解及疑问解答使用标准话术； 5、现场做好潜在客户登记。 区域人员人员职责人员数量 指挥区广告公司 负责现场总协调，保证流程顺利进行2 帐篷区 礼仪 来宾签到接待，登记编号2 主持人 主持1 培训师 培训试驾事项，讲解车型特点1 咖啡师 负责供应茶歇1 销售顾问 登记客户资料，发放宣传资料、名片，收集客户信息2 试驾区 4s店陪驾 引导嘉宾，指导试驾要点2 引导礼仪 试驾现场引导、维护、协调2 医护 处理意外伤害1 后勤 车辆调度，车辆加油，处理车辆故障1 媒体专访媒体专访 1、媒体：西安主流媒体 2、受访者：雪佛兰负责人，试驾者 3、专访时间：试驾后 4、专访地点：休息区 专访重点专访重点 媒体表现形式专访展示的重点备注 电视同步音画新闻迈锐宝品牌的定位、发布会意义证言式介绍 报纸新闻稿发布会意义，迈锐宝品牌定位，卖点、价格新闻式报道 网络组图稿，文字稿迈锐宝各种详细图片，详细文字介绍揭秘式推介 广播广播稿品牌定位，价格，消费人群广告式促销 现场流程现场流程 时间地点事项 13:00-13:30帐篷区客户签到、接待 13:30-13:35主持人介绍试驾会规则、注意事项 13:35-13:55培训师做试驾培训，介绍迈锐宝优势特点 13:55-14:15试驾者领取编号、分组，陪驾人员强调试驾重点 14:15-15: