MG3-2周年展厅庆生派对活动策划方案.ppt

前言 感谢常州mg汽车销售有限公司为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于mg 汽车及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内 容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 致谢！ 本方案是在我们理解mg汽车mg3-2周年展厅庆生活动对此次活动的相关需求，以及提案资料阐 述的相关具体要求，结合我们对mg汽车mg-3家族状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事 并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对常州mg汽车销售有限公司 的理解和支持表示最诚挚的谢意。 n 活动主题：“心有0息 生日惠”mg3上市两周年庆生派对 n 活动时间：3月23、30日 18点30分（经销商根据当地需求自定活动时间） n 活动场地：经销商4s展厅 n 活动人群： l mg3领袖车主，mg3车主以老带新 l 全系潜在客户 n 活动形式：展厅派对体验形式 活动概述 p 老mg3车阵迎宾/嘉宾入场/现场乐队演绎/自助冷餐 p个性主题暖场互动：留下个性的瞬间 p 开场视频【倒计时+ mg3产品介绍flash-爱上小三的n个理由】 p 主持人开场白 p 视频播放【 mg3 6代英伦传奇 视频】 p 主持人讲述 mg3大事迹回顾 p个性互动q&a：【谁是小3知心友】 p个性魔术表演秀 p 主持人串场， 微电影播放【奇缘篇】150 p车主主题互动mg3的那些年（访谈+照片回顾+首批车主回馈赠礼） p主持人串场 ，销售经理介绍mg3全新金融政策 p 现场促销：mg3配对购 p 互动游戏： 【小3装货大比拼】 /【个性向前冲】 p 主持人串场 p 全场大奖_who is special man评选 p 小3庆生会mg3 庆生仪式 p ending mg家族合影 活动流程说明 暖场板块 18：3019：00 【个性传奇】板块 19：0019：20 【个性庆生】版块 20：0120：30 【个性分享】版块 19：2120：00 kv画面 mg3 的【英伦传奇英伦传奇】 回忆六代英伦小车，唤起小3的经典英伦风 mg3 的【极致诱惑极致诱惑】 分享全新金融政策，唤起小3的魅力诱惑 最具个性小车与车主，引爆小3的生日庆典 mg3mg3 的的【至至highhigh庆典庆典】 mg3 庆生派对网络互动说明 线上互动： 线上开启置顶精华帖或者微博话题，以“mg个性车主海选”为主题，展开个性车主的网络评选活动， 同时收集潜客信息 线下互动： 1.人气最高的5位个性男女相聚展厅，配合5款个性展车展示风采，荣膺mg3区域车主代言人； 2.从参与网络互动的车主中，抽取“宅捷修”春季尊享客户，由宅捷修服务品牌派遣服务专员，进行 上门车辆维护 前期“心有灵犀，为爱冲动”网络主题互动 集合mg3上市两周年事件契机，联手经销商所在地的主流论坛/交友论坛/微 博，展厅活动前期在车主层面展开预热活动 活动机制： 1、真实身份、真实审核，发布自身真实照片 2、网络人气评选，关注度最高的五位男女将受邀前往展厅参加最终评选，获得写真拍摄礼包一套 3、凡参加网络互动的消费者到店即可领取小礼品 4、抽取“宅捷修”春季尊享客户，由宅捷修服务品牌派遣服务专员，进行上门车辆维护 联动炒作： 1）邀约草根明星达人，通过微博互动，吸引粉丝参与 2）炒作mg3代表男女人物，通过话题争议或照片争议的口水之战提高关注； n n 与受众人群高度契合、关注人群广泛且关注度高的与受众人群高度契合、关注人群广泛且关注度高的车主论坛车主论坛/ /交友类网站交友类网站特殊活动合作：特殊活动合作： mg3 庆生派对网络互动说明 展厅效果图 展厅效果图 冷餐区 签到互动区 舞台展车区 签到互动区 照片墙 背景板 投影 展厅效果图 暖场板块外场氛围布置 【个性迎宾车阵-mg3车身秀】 n 装饰个性mg3迎宾车阵展示 个性改装的mg3停放于展厅外场 经销商将2年内所做过的个性车贴布置于mg3，并停放于外场展示 暖场板块派对主会场现场氛围 【英伦酒吧氛围】 n 现场播放jazz类型音乐暖场，乐队表演，渲染气氛 n 自助餐点、鸡尾酒饮品招待 n 高脚桌布置 n 以灯光效果营造派对氛围 暖场板块嘉宾签到 【个性嘉宾签到】 n 经销商准备立拍得，到场嘉宾签到后在签到背板摆拍最个性姿势，拍好的照片贴至照片墙上 n 现场准备多种个性道具，供拍照使用 n 工作人员分别派发生日头饰和小礼物给到场的嘉宾，营造生日派对氛围 【到店赠送礼品】 n 工作人员根据到店嘉宾签到信息赠送到店礼品 老车主以老带新，到店获得洗车券/维修保养券一张 潜在车主赠送到店小礼品（礼品建议：个性米字旗钥匙扣、情侣对杯、米字旗手机壳等） 暖场板块签到礼品 【个性传奇】版块 n开场视频播放，倒计时+mg3产品介绍flash-爱上小三的n个理由 n主持人开场白 ，【 mg3 6代英伦传奇 视频】视频播放 n主持人讲述 mg3大事迹，模特进行模特秀与展车互动 n个性互动q&a：【谁是小3知心友】 经销商提前准备5-6个关于mg3的问题进行互动问答，回答正确将赠送mg个性小礼品 n个性魔术表演秀 经销商邀请当地魔术师进行魔术表演秀 【个性传奇】版块 【个性分享】版块 n车主主题互动【与mg3的心有灵犀】，主持人现场访谈，车主分享照片 甜蜜分享：成为mg3车主后拥有的甜蜜回忆 趣味分享：车主拥有mg3后一起出游的奇闻趣事 n2周年车主特别回馈赠礼 邀请当地所有购车2年的老车主，进行特别回馈赠礼 n主持人邀请销售经理介绍mg3【心有0息 】金融政策 n现场促销【mg3配对购】 金额让利：经销商自行制定配对购的套餐价格，意向车主现场进行心有灵犀配对，凡心有灵犀选择同一 优惠套餐的2个人一起购车，享有套餐购车优惠价格 配对礼品：经销商自行制定配对购的购车礼品套餐，意向车主现场进行心有灵犀配对，凡心有灵犀选择 同一优惠套餐的2个人一起购车，可获得购车套餐中礼品（例如：mg3情侣靠垫、mg3情侣护枕等） 【个性分享】版块 【小3装货大比拼】 n主持人选六位嘉宾体验mg3储物空间大，功能性强等优点 n每组2人分别进行比赛，将提前准备两大框礼物盒子，在30秒内装的最快最多的获胜 【个性分享】版块互动游戏1 【个性向前冲】 n 主持人选五组嘉宾，自由配对2人一组 n 每组嘉宾用丝带将相邻的脚绑在一起，两人一起按照规定范围走，然后沿路再返回，第一组 到达即获胜赠送小礼品，最后一组到达的嘉宾要合作表演节目 【个性分享】版块互动游戏2 【who is special man 】 n工作人员现场派发小贴纸，主持人带领现场来宾至互动背板前 n来宾将手中的小贴纸贴至认为最具个性的照片上，工作人员现场进行统计 n主持人邀请销售经理上台给获得【special man】颁发全场大奖 【个性庆生】版块 【个性庆生】版块 【小3个性庆生会】 n定制mg3 两周年车形个性蛋糕 n全场暗灯推出，由模特推出蛋糕，主持人邀请经销商代表与mg3-2年老车主，进行切蛋糕仪式 n全场齐唱生日歌，分享生日蛋糕，分享mg3两周年快乐 mg家族合影 利用活动照片素材，在展厅层面或网络层面展开车主互动，展现活动精彩内容，吸引关注 p 展厅“秀一秀” l 经销商收集老车主与小3的精彩照片，展示在照片墙上，吸引到店客户关注 l 到店客户参与人气照片评选，人气最更高的照片将获得精美礼品 l 同时，参与评选的潜客有机会获得下次展厅活动的邀请 p 网络“晒一晒” l 经销商搭建车主互动平台，邀约mg3老车主“晒一晒”与小3的照片 l 延续”mg3个性车主“评选活动，维持两周 l 参与网络互动的老车主获得“宅捷修”服务或回馈礼包；新车主获得到店礼 活动后期 邀约物料 n邀约短信 n邀请函 布置物料： n主背景板 n签到背景板 n照片墙 n吊旗（米字旗+两周年 icon ） n臂贴 n生日帽 n大事记ppt 活动涉及物料 预热物料邀请函 p 尺寸：宽12cm等比例缩放 p 材质：300g铜版纸 *图中标注处烦请经销商自行修改 正面反面 邀请函文案 主题：心有0息 生日惠 内文： 个性车顶随意装点， 空间比你想的再大点， 娱乐设备必须正点， 英伦范到哪都是焦点， 英伦精品小车mg3，有亮点，更有观点！ 2013年3月x日，mg3邀你共赴“心有0息”生日惠： 凡mg3车主，即有惊喜好礼派发！ 成为mg3新车主，即可畅享2年0利率，更有万元礼包！ 最具个性的车主大碰撞，趣味十足的故事分享等你出动，与八万车主一起high到沸点！ 时间：2012年3月x日 18:30 地点：xxxx xxxxxxxx *图中标注处烦请经销商自行修改 邀约短信 option1 :突出活动主题 想0利率购车？mg3与你心有灵犀！ 3月x日，mg3邀你参加“心有0息”生日惠，回馈感恩心礼，畅享2年0利率。 详洽xxxx xxxxxxxx *图中标注处烦请经销商自行修改 option2 :突出促销内容 mg3“心有0息”生日惠：3月x日，回馈感恩心礼，畅享2年0利率， 更有车主大碰撞、趣事分享，邀你high到沸点！ 详洽xxxx xxxxxxxx 33 活动物料主背景板 p 尺寸：7m*3.5m（h） p 材质：喷绘 p 制作工艺：桁架 活动物料签到背板 p 尺寸：4m*3m（h） p 材质：喷绘 p 制作工艺：桁架 活动物料照片墙 p 尺寸：4m*3m（h） p 材质：喷绘 p 制作工艺：桁架 活动物料吊旗 p 尺寸：1.5m*3m（h） p 材质：喷绘布 正面 背面 活动物料臂贴 p 尺寸：宽13cm高按等比例缩放 p 材质：即时贴 活动物料生日帽 p 尺寸：高27cm等比例缩放 p 材质：250g单面白卡 备注：卡纸印刷后需另加丝带或皮筋方便固定头部配戴 活动预算 mg3-2周年展厅庆生派对活动预 算 mg3-2