2011年厦门国际马拉松活动策划案.ppt

主办单位：中国田径协会、厦门市人民政府 承办单位：中央电视台体育频道、厦门市体育局、厦门广播电视集团 竞赛时间：2011年1月2日（星期日），上午8：00准时开跑 活动时间：2011年1月2日8：00-22：00 起跑及赛事活动地点：厦门国际会展中心 第一届中国国际马拉松高峰论坛、第一次以马拉松为主题的雕塑、国际 奥委会主席罗格第一次为马拉松赛事题词、“第一年轻”赛事、全球第一次举 办的国际马拉松城市市长论坛厦门马拉松开创了无数的“第一”。 开创的脚步为您指引，开创的征程与您同行， 开创的欣喜邀您共享！ 爱开创 开创的马拉松也同样为合作伙伴品牌开创传播推广营销平台，庞大的 赛事受众人群是知名品牌实现本土品牌快速成长目标的强大助力。随着后 奥运时代来临，体育人群蕴含着巨大价值，马拉松赛事传播价值毋容置疑 。 爱马拉松，爱厦门。马拉松全城热爱 美丽的城市，打造出公认的全世界最美丽的赛道。 金牌的赛事，打造出国际城市品牌、人文精神和产业价值。 娱乐的盛宴，打造全市节日嘉年华！ 爱城市 厦门马拉松民众知晓度和关注度 厦门马拉松赛事规模 2005年2006年2007年2008年2009年2010年 参赛赛国 家 34个39个49个38个37个35个 报报名人 数 15929人20933人24622人30550人33125人47912人 全程人数2130人3567人4477人5746人6806人10272人 现场现场人 数 约20万 人 约23.6万 人 约27.5万 人 约22.21万 人 约24.4万 人 约25.7万 人 2005年2006年2007年2008年2009年2010年 民众知晓晓 率 96.59799.5999999 民众关注度929297.59794.595 明确的表格数据分析中，我们已经看到在参赛人数，现场观看人数上逐年呈现的 递增趋势，民众为赛事品牌和影响力提供了有力的保障，其商业联合品牌在其中的产生 的品牌影响力与传播力的价值提升已是不言而喻的事实。 根据相关信息来源我们预计，2011年的参赛人数将会有大幅提升，预计将有8万人 。我们更有理由预言和期待更多伙伴进入，并肩共创共赢时代。 马拉松给厦门带来的外地游客数和经营收入总和 2009年 2008年 2007年 2006年 3.34万人 2.47万人 2.71万人 3.07万人 3.54万人 2010年 9379万元 1.08亿元 1.18亿元 1.25亿元 1.12亿元 马拉松对城市的影响、人文理念、品牌效益的外延作用，同样作用于合作伙伴的企 业文化、企业形象、企业效益，2011厦门马拉松人文年将顺应市场及社会关注度，挖 掘马拉松运动爱心、绿色、环保、公益等概念，契合您的品牌理念，提升你的品牌形 象。 厦门国际马拉松的策略宣传推广方式，集各强势媒体力量于一身，对品牌树立、 推广、植入深化都有着事半功倍的作用和意义。马拉松赛为赛事赞助商提供了四大传 播平台，即赛事现场平台、电视、报纸、网络平台，据统计此单现场和电视两项就产 生了合计6246.51万元的价值，2010年赞助企业传播价值回馈达到9688.2万元，投入 产出比达到1:5.2，代表着厦门马拉松赛已是企业优质投资平台。 爱品牌 魅力马拉松，品牌梦工厂， 携手共赢，让我们感受品牌的力量。 厦门国际会展中心现场25多万人的驻足人气，各种现场广告、城市氛围 及企业展位，为赞助企业品牌形象根植提供了具有良好效果的展示平台。 现场平台 媒体平台 全程赛事启用直升飞机进行全程航拍，并 实现了直播全程计时芯片数据共享。cctv5 同步直播和境内外40多家媒体联合直播保 证传播力度和质量，打造2.5小时的黄金广 告传播时段。 电视媒体平面媒体 网络媒体大众媒体 强势媒体 六亿受众 赞助商的传播价值回馈与投入产出比例 高回报投资平台 一项数据显示，64%的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品。爱屋及乌，热爱马拉松 的体育受众，在参与和关注马拉松的同时，也对马拉松赛事的赞助品牌产生感情，增加 品牌渗透度和美誉度。不用怀疑，在如此高的媒体覆盖率，如此高的投入产出比，一定 是您品牌飞跃的强健助力，让更多的消费者热爱马拉松，热爱您的品牌。 2005年2006年2007年2008年2009年2010年 传传播价值值回馈馈1717.99万元2109.34万元2251.10万元2276.37万元8102.04万元9688.2万元 平均投入产产出 比 1：2.31：2.51：2.91：2.71：4.81:5.2 圣火传遍神州，伙伴铸就联盟。 传承马拉松精神，落地全中国市场！ 爱传承 金门，两门一家，演绎两岸亲情路跑！ 厦门：全民狂欢，打造盛世嘉年华！ 郑开，双城路跑，见证清明上河图的繁华！ 西安，13朝古都，奔跑在最古老的城墙上！ 台北，秀出时尚，引领10万人一起run！ 厦门马拉松目前已经与金门、台北、西安、郑开等地的马拉松赛事结成马拉松大 联盟，还将有更多的城市加入到马拉松大联盟中马拉松联盟将赛事宣传铺向到全 国，赞助品牌也随之跑向全国。 爱心、绿色、健康、创新，是我们共同的理念， 让我们一同，以人为本，传承文明。 爱人文 人文作为当今普遍关注的社会诉求，它蕴含着多方面的理念，2011厦门国际马拉 松步入了人文年，在“爱马拉松”的总标题下，马拉松赛将搭建起桥梁和平台，将携 手政府、企业、民众、媒体，感受马拉松人文气息，塑造城市人文精神。 人文概念将是未来企业品牌产品宣传重点，厦门马拉松精心打造四大赛中赛、 三大活动和十大配套活动，为各合作伙伴提供的多种个性化传播组合，您可以针对 各自品牌推广需求，选择契合理念和业务开展的配套活动，延长品牌宣传周期。 公益 健康 环保 绿色 海峡两岸城市邀请赛 轮滑比赛 2011马拉松 三大赛中赛 轮椅马拉松 2011马拉松 三大赛中赛 马拉松圣火 点燃仪式 2011马拉松 三大活动 马拉松 文化体验节 马拉松城市 市长论坛 爱心接力赛 十大配套活动 为您提供针对性品牌 宣传平台 摄影大赛 广场欢乐汇 笑脸征集 纪念品设计 拉拉队比赛 爱情马拉松 健康讲座 马拉松征文 儿童百米画卷 201020112012 人文马拉松 十年马拉松 马拉松新篇 促进各地马拉松 的亲密合作，全 力挖掘与马拉松 文化相关的人物 故事和人文精粹 ，打造企业文化 和马拉松文化的 价值延伸。 紧扣厦门马拉松 十年庆典这一契 机，逐渐标显厦 门马拉松的品牌 高度及人文色彩 ，打造一届全新 的黄金盛典马拉 松。 十年辉煌之后， 我们在新的起点 上重装出发，将 厦门马拉松打造 成中国乃至世界 马拉松运动的一 项标志性活动， 实现厦门马拉松 的国际化飞跃。 赢在马拉松 2013 共同缔造节日化的 马拉松狂欢盛事， 汇集最经典特色的 配套赛事，最精彩 缤纷的配套活动， 尽情狂欢。 品牌发展四年规划： 爱永不止步 part2 赛事资源介绍 1 全球金牌顶级合作伙伴2家，赞助金额rmb250万元起（享有2个唯一指 定产品/服务的权利，或享有2项配套活动冠名权） 2 全球高级合作伙伴3家，赞助金额rmb100万250万元（享有1个唯一 指定产品/服务的权利，或享有1项配套活动冠名权） 3 唯一指定产品/服务8家，赞助金额rmb30万元起（唯一指定产品/服务 赞助商，或享有1项配套活动冠名权） 指定产品/服务若干，赞助金额rmb10万元起 5 友情支持机构若干，赞助rmb10万元以下或实物赞助 4 一、赞助商级别 单项赛中赛冠名商各1家，赞助金额rmb60万元 6 扩大两岸长跑爱好者的交流 增进两岸城市之间的友谊 吸引更多时尚人士的加入 为赛事增加可看性和趣味性 体验马拉松超越极限、挑战自我的运 动精神，让现场民众为之欢呼，让整 个厦门为之感动 轮滑 比赛 海峡两岸城 市马拉松 邀请赛 轮椅 马拉松 充满厦门文化和马拉松精神的纪念 品为全国来宾带来独特的回忆和纪念 天真的眼睛，五彩的画笔 绘出马拉松风采，诠释马拉松精神 展示厦门马拉松时尚动感，点燃运动激 情，以华丽炫酷的舞姿为马拉松添彩助威 单项配套活动冠名商各1家，赞助金额rmb60万元 获胜的喜悦漫延，民众的快乐时间， 打造时尚动感的娱乐嘉年华 秀出你最美丽的笑容，迎接马拉松带 来的胜利荣耀，让你的笑容感染更多人 7 广场 欢乐汇 拉拉队 比赛 儿童百米 画卷 笑脸 征集 纪念品创意 大赛 我们不只是看客，更是见证者与记 录者，拿起手中的相机，凝固流动 瞬间，成就经典永恒 摄影 大赛 商业权益 现场广告 户外广告 插播广告 广电资源 网络广告 平面广告 赛事纪念品 衍生活动 配套活动 特别说明：各级赞助商的回报资源 由市场开发部在总资源体系内根据 赞助价值进行规划 二、资源种类 （一）商业权益 各类合作称号的使用权、会徽、口号和吉祥物使用权、各类广告权、公关活 动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。 各赞助企业于组委会授权的范围内，享有各种合作称号使用权、会徽和吉祥 物使用权，可以使用赛事正式名称、赞助名义体现、赛事会徽、宣传口号、赛事 竞赛衍生产品（文字、图片、视频图像等）于商业活动； 各赞助企业，根据其与组委会达成的赞助协议，享有一项或几项下列权利： 各类广告权、公关活动权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等。 三、资源介绍 （二）赛事设施广告 1、主会场广告 1 1、主席台大背景板 规格：18m6m(h) 数量：1个 描述：总冠名名称 2、主席台侧面小背景板 规格：4m5m(h) 数量：2个 描述：体现logo 3、主席台两侧广告牌 规格：4m4m(h) 数量：8个 描述：平面广告或logo 4、主席台前logo展示板 规格：18m1.2m(h) 数量：1个 描述：体现logo 2 43 8、新闻采访背景板 规格：7m3m(h) 数量：1个 描述：体现标识 5 6 8 （二）赛事设施广告 1、主会场广告 7 5、廊柱广告 规格：8.6m3m(h) 数量：8个 描述：平面广告 6、廊柱顶端广告 规格：30m3m(h) 数量：2个 描述：平面广告 7、颁奖背景板 规格：9m5m(h) 数量：1个 描述：体现标识 12、大摄影记者台 规格：12m3m(h) 数量：2个 描述：平面广告 9 10 11 12 （二）赛事设施广告 1、主会场广告 9、现场大广告牌 规格：15m4m(h) 数量：2个 描述：平面广告 10、主会场隔离板 规格：3m1m(h) 数量：1000个 描述：平面广告 11、领操台 规格：2m2m4面 数量：6个 描述：平面广告 16、全程起、终点门 规格：16m7m(h) 数量：1个 描述：文字或标识 14 16 13 （二）赛事设施广告 1、主会场广告 15 13、摄像机位台 规格：2m2.5m(h)4面 (1个) 1.8m1.2m(h)4面 (2个) 数量：3个 描述：平面广告 15、隔离带 描述：文字或标识 14、冲刺带 描述：总冠名文字或标识 20、立柱广告 规格：3.5m5.5m(h)4面 数量：10个 描述：平面广告 17 20 19 （二）赛事设施广告 1、主会场广告 18 17、企业品牌联展展位 规格：3m3m 数量：20个 描述：现场广告活动 18、主会场气柱拱门 数量：若干 描述：文字或口号 19、气模广告 数量：若干 描述：产品充气模型， 由赞助商提供 24、主会场音箱广告 规格：3m2m(h) 数量：8面 描述：文字或标识 2122 24 23 （二）赛事设施广告 1、主会场广告 21、半程、10公里、 5公里起点门 规格：14m5m(h) 数量：各1个 描述：文字或标识 22、广场旗 规格：2.88m1.92m(h) 数量：36杆 描述：文字或标识 23、草坪地幔广告 规格：1000m 数量：2个 描述：文字或标志 28、颁奖支票 数量：2张 描述：文字或标识 25 （二）赛事设施广告 1、主会场广告 26 27 28 25、主会场遮阳伞 数量：若干 描述：文字或标识， 由赞助商提供 26、主会场啦啦队 数量：10队 描述：赞助商自行组织 27、奖杯、奖品 数量：若干 描述：文字或标识， 由赞助商提供 （二）赛事设施广告 2、会展中心广告 4、外长廊挂旗 规格：1.7 m1.4m(h) 数量：50面 描述：文字、标志或口号 1 2 3 4 1、大堂正面墙面广告 规格：6m4m(h) 数量：2块 描述：平面广告 2、大堂两侧墙面广告 规格：4.9m2.6m(h) 数量：10个 描述：平面广告 3、大堂内广告牌 规格：5m3m(h) 数量：6个 描述：平面广告 （二）赛事设施广告 2、会展中心广告 5 6 7 7、二期展馆正面包柱广告 规格：8.4m2.3m(h) 数量：14杆 描述：平面广告 5、二期展馆玻璃墙上方广告 规格：30m3m(h) 数量：2块 描述：平面广告 6、二期展馆玻璃墙广告 规格：6m4m(h) 数量：10个 描述：平面广告 （二）赛事设施广告 3、赛道沿线广告 4、演武大桥护栏广告 规格：3m1m(h) 数量：200个 描述：文字或标志 1 2 43 注：公里牌和指示牌可以打包一起卖 1、赛道隔离板 规格：3m1m(h) 数量：2000块 描述：平面广告 2、赛道沿线公里牌 规格：0.2m0.62m(h) 数量：42个 描述：文字或标识 3、指示牌广告 规格：0.2m1.5m(h) 数量：10块 描述：文字或标识 8、半程、10公里、 5公里广告位 规格：5m3m(h) 数量：各1个 描述：平面广告 5 6 78 （二）赛事设施广告 3、赛道沿线广告 5、半程、10公里、 5公里终点门 规格：14m5m(h) 数量：各1个 描述：文字或标识 6、半程、10公里、 5公里留影处广告 规格：4m4m(h) 数量：各1个 描述：平面广告 7、折返点广告 规格：2m2m(h) 数量：10个 描述：平面广告 12、赛道沿线广告牌 规格：5m3m(h) 数量：若干 描述：平面广告 109 11 12 （二）赛事设施广告 3、赛道沿线广告 9、折返指示牌广告位 规格：1m2m(h) 数量：1个 描述：文字或标识 10、饮料站广告 规格：7m3m(h) 数量：7个 描述：平面广告 11、饮水站广告 规格：7m3m(h) 数量：8个 描述：平面广告 17、手摇旗 规格：0.27m0.17m(h) 数量：10万面 描述：平面广告 13 14 16 17 15 （二）赛事设施广告 3、赛道沿线广告 13、饮料站、饮水站遮阳伞 数量：若干 描述：文字或标识， 由赞助商提供 14、饮水、饮料桌 规格：(0.7m 1.4m+0.7m)0.8m(h) 数量：若干 描述：标识、文字或图片 15、饮水杯广告 数量：10万个 描述：文字、标识或图片 16、计时引导车车身广告 数量：1辆 描述：文字、标识或图片 （二）赛事设施广告 4、体育局报名处广告 2、报名大厅外广告牌 规格：8m5m(h) 数量：2个 描述：文字、标识或图片 1 2 1、报名大厅展位 规格：3m3m 数量：2个 描述：赞助商自行布展 （二）赛事设施广告 5、人员装备 4、运动员盛衣包 数量：依参赛人数而 定 描述：文字或标识 4 3 1 2 1、运动员号码布 数量：依参赛人数而定 描述：上、下方文字或标识 2、运动员服装 数量：依参赛人数而定 描述：文字或标识 3、运动员领奖服 数量：100套 描述：服装后背文字 或标识 8、赛事各类证件 数量：3000个 描述：上方赛事正式名称， 下方文字或标识 7 5 6 （二）赛事设施广告 5、人员装备 5、官员服装 数量：800套 描述：体现文字或标识 6、工作人员服装 数量：1500件 描述：体现文字或标识 7、遮阳帽 描述：体现文字或标识 8 （二）赛事设施广告 5、鸣枪/颁奖仪式 （1）赛事鸣枪仪式嘉宾总冠名、全球金牌顶级/高级合作伙伴 （2）赛事颁奖嘉宾总冠名、全球金牌顶级/高级合作伙伴 （三）户外广告 3、迎宾柱 规格：1m6m(h) 描述：平面广告 位置：金尚路与机场 交叉口、嘉禾园、 华侨海景城 1 3 2 1、户外广告牌 数量：若干 描述：平面广告 位置：仙岳隧道南北口、镇海路、 湖滨南路、东渡路、 金尚路、马青路、海沧桥边、莲前路、云顶隧道、 石鼓山立交桥、 市府大道、湖里大道与嘉禾路交汇处 2、灯杆旗 规格：0.5m2m(h) 描述：标识或文字 路段：环岛路、莲前路、 金尚路、嘉禾路、 鹭江道、同集路、 吕岭东路 1、赛事直播插播广告 （1）主持人口播体现赛事正式名称 （2）第一直播室赛事直播插播广告 （3）第二直播室赛事直播、重播插播广告 （4）第二直播室赛事直播、重播的片尾鸣谢 （5）厦门广播电台赛事直播插播广告 2、电视直播间、直播活动 （1）直播间背景板广告（文字或标识） （2）直