2011年骑乐无穷自行车黄金大奖赛活动策划方案.ppt

2010 china cycling tour sponsorship 2010 2010 骑乐无穷骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛中华自行车黄金大奖赛 2010 great china cycling golden grand prix 招商方案招商方案 2010 china cycling tour sponsorship 关于“骑乐无穷” 赛事及活动纵览 整合传播计划 赞助权益及回报 2010 china cycling tour sponsorship 2010 “骑乐无穷”中华自行车黄金大奖赛是 2010 china cycling tour sponsorship 黄金大奖赛 中国最高端自行车赛事 6大中心城市赛事辐射全国， 黄金实物奖励缔造传播力， 两岸四地泛中国影响力； 乐骑计划 自行车绿色环保计划 tm 捐赠自行车500辆/年；明星 担任乐骑形象大使；数百人 规模的绿色骑游；城市绿色 风景，流动的公益； 车迷狂欢节 泛中国自行车迷的城市狂欢 bmx，折叠车、双人车、音乐 、车迷、时尚狂欢，每一个城 市都是本地车迷的节日 2010 china cycling tour sponsorship 壹 中国首个大中华区（大陆、台 湾、香港、澳门）高端自行车 赛事，影响范围大 贰 黄金实物奖励打造中国最具 传播力的自行车巡回赛 叁 “绿色骑游” “乐骑计划”创 新公益理念，倍增品牌传播价值 肆 6大中心城市上演“骑乐无穷”自 行车车迷节，超1.5万人现场互动 ，辐射全国，极致提升互动效果 伍 影视明星、自行车运动名人助力 赛事，担当“绿色骑游”“乐骑计 划”大中华推广大使，娱乐、赛事 跨界传播影响力 陆 点绿中国的全国性绿色骑游及 环保吉尼斯记录，打造2010年 中华环保焦点事件 柒 央视移动传媒、地方电视台、地方 广播、报纸媒体联盟提前30天重磅 预热，两岸四地-大陆、台湾、香 港、澳门200家媒体联盟联动报导 捌 业内顶级传媒集团迪思传媒旗下全 资子公司uspace sports捉刀2010 年赛事整合传播：广告、公关、网 络口碑、新媒体、事件行销、娱乐 营销多角度立体化推广传播 骑乐无穷 八大特点 2010 china cycling tour sponsorship 关于“骑乐无穷” 赛事及活动纵览 整合传播计划 赞助权益及回报 2010 china cycling tour sponsorship 第一部分：中华黄金大奖赛 第二部分：车迷狂欢节 第三部分：乐骑计划 2010 china cycling tour sponsorship 1.中华自行车黄金大奖赛 2.乐骑宝贝 1.互动体验 4.文化展示 3.特技表演 2.1 骑行舞蹈表演 2.2 自行车装备秀 2.3 乐骑啦啦队 2.4 环保人体彩绘 1.1 骑行电游体验 1.2 慢骑比赛 1.3 定骑比赛 1.4 跳骑比赛 1.5 绕桩骑行比赛 1.6 自行车拆装大赛 5.产品展售 3.1小轮车花式表演 3.2自行车攀爬表演 4.1自行车赛车展示 4.2自行车运动历史走廊 4.3骑乐无穷赛事视频展播 1.媒体活动 1.1 绿色符号手机自拍评选 1.2 绿色骑游活动报名送礼 1.3“成人礼”报名送礼 1.4“绿色骑行”车贴发放 2.绿色骑游活动 3.明星公益赠车活动 4.乐骑“成人礼” 5.两岸四地车手互访 （备选 ） 5.1自行车装备展售 5.2各赞助商产品展售 5.3赛事纪念品展售 1.竞赛 黄金大奖赛 3.公益 乐骑计划 2.娱乐 车迷狂欢节 1.1 公路赛 1.2 山地赛 1.3 折叠车 项目整体规划分为三大部分 2010 china cycling tour sponsorship 项目推广进程 第1天第15天第17天第20天 乐骑计划 赛前预热传播 黄金大奖赛 车迷狂欢节 赛中热点传播 四地交流 赛后延续传播 一场公益环保活动一场公益环保活动 + 一局黄金大奖赛一局黄金大奖赛 + 一场车迷狂欢节一场车迷狂欢节 + 一次两岸四地的车手互访一次两岸四地的车手互访 = = 20102010年中华自行车黄金大奖赛年中华自行车黄金大奖赛 2010 china cycling tour sponsorship 1.竞赛 黄金大奖赛 2010 china cycling tour sponsorship 主办单位：中国自行车运动协会 、顶级冠名赞助商 协办单位：2010年各级赞助商 承办单位：各地体育局、uspace sports 活动地点：广州、上海、武汉、北京、厦门、成都 活动组成：赛事活动中华自行车黄金大奖赛 文化活动车迷狂欢节 公益活动乐骑计划 官方网站：/ 1.1 组织机构 2010 china cycling tour sponsorship 1.2 组别划分 类别序号性别组别组号赛程 公路赛 1 男子 普通组r1-a.b.c 3圈 9 公里 2公开组r2 10圈30公里 3女子公开组r3 6圈 18公里 山地赛 4 男子 普通组m1-a.b.c 3圈7.5公里 5公开组m2 6圈15公里 6女子公开组m3 3圈7.5公里 折叠车7混合折叠车组q11圈3公里 无动力车赛8骑游1圈 2010 china cycling tour sponsorship 比赛时间：2010年5月-10月 比赛城市：全国六大区域六站比赛 比赛周期：平均每月一站比赛，每站比赛用时两天。 场次第一站第二站第三站第四站第五站第六站 时间5月12日6月56日7月34日8月78日9月45日10月1617日 城市广州厦门上海武汉成都北京 1.3 赛程安排 （目前由于多个城市主动申办，所以具体分站城市和时间会做微调） 2010 china cycling tour sponsorship 1.4影响区域 活动区域最广的自行车赛 全年六站，影响力覆盖中国核心 经济带与港澳台地区。 中国最权威的高端自行车赛 首个自行车骑士排行榜发布 3类车型；11个组别竞赛； 国家级裁判权威执法。 同步邀约香港、澳门、台湾 专业团队参赛，两岸四地同场竞技。 北京beijing 上海shanghai 厦门xiamen 广州guangzhou 武汉wuhan 成都chengdu 台湾taiwan 澳门macau 香港hongkong 中国时间跨度最长的高端自行车赛 历时6个月；每站预热15天+赛事1天 2010 china cycling tour sponsorship 1.5 荣誉奖励 中国自行车赛史上首次采用黄金实物奖励 2010年，大赛组委会特别提供获奖选手200g1000g实物黄金奖励 2010 china cycling tour sponsorship 赛中的主题活动之一。 在比赛当天的场地周边区域内，分区进行全方位 多形式，多内容的互动体验和观赏活动。 狂欢节以互动体验、特技表演、文化展示、娱乐 表演为元素，多元化表达自行车文化与环保精神 的倡导。提高比赛人气和赛事参与度。 2.娱乐 车迷狂欢节 2010 china cycling tour sponsorship 2.1车迷狂欢节规划 互动互动 电游骑行体验 慢骑定骑跳骑挑战赛 绕桩骑行pk赛 自行车拆装大赛 互动体验 特技特技 小轮车花式表演 自行车攀爬表演 特技表演 文化文化 赛车展示 自行车运动历史走廊 骑行装备展示 文化展示 表演表演 才艺表演 自行车装备秀 乐骑啦啦队 环保人体彩绘 乐骑宝贝 2010 china cycling tour sponsorship 2.2车迷狂欢节活动介绍 电游骑行体验 在现场开通虚拟自行车游戏对抗赛，体验自行车赛与特技表演魅力 骑行挑战赛 定骑、跳骑、慢骑。自行车创新骑行技巧大挑战。 自行车拆装大赛 观众现场挑战，专业技术人员指导，“谁能在最短的时间内组装一台自行车”！ 自行车特技表演 团体自行车表演 小轮车特技 公路车特技 极限自行车特技 自行车文化巡礼 自行车历史走廊 自行车赛车展示 骑行装备体验 2010 china cycling tour sponsorship 2.3 场地示意图 a:主入口处b:互动体验区 c:媒体展示区d:主舞台表演区 e:自行车展示区f:教学体验区 g:比赛发车区h:嘉宾休息区 2010 china cycling tour sponsorship 2.4车迷狂欢节互动体验 电游骑行体验 方式一：在现场开通虚拟自行车游戏对抗赛，体验自行车赛与特技表演魅力 方式二：在车赛官网上内置游戏软件，通过在线比赛的方式赢取免费观赛门票 2010 china cycling tour sponsorship 2.5车迷狂欢节互动体验 自行车拆装大赛 “谁能在最短的时间内组装一台自行车” 观众现场挑战，专业技术人员指导，组装最快的人可将自行车带回家！ 2010 china cycling tour sponsorship 2.6车迷狂欢节特技表演 定骑挑战 慢骑对抗 跳骑 pk 2010 china cycling tour sponsorship 自行车特技表演 团体自行车表演 小轮车特技 公路车特技 极限自行车表演 2.7车迷狂欢节特技表演 2010 china cycling tour sponsorship 2.8车迷狂欢节自行车文化展示 文化 巡礼 自行车历史走廊 自行车赛车展示 骑行装备体验 2010 china cycling tour sponsorship 3.公益 乐骑计划 前期预热活动之一。 旨在通过媒体传播，以大众互动的形式 来倡导车赛所提倡的“绿色出行”生活方式。 同时结合明星、亲子、骑行等元素，在比赛 地区 提高赛事影响力，树立公益形象。 2010 china cycling tour sponsorship 绿色骑士 乐骑中国 “绿色骑游” “乐骑计划”创新公益理念 影视明星、自行车运动名人担当“绿色骑游”“乐骑计划”大中华推广大使 乐骑计划，感动中国的绿色 公益行动。 自行车成人礼，感动中国家 庭的亲情行动。 2010 china cycling tour sponsorship 媒体媒体 绿色生活手机自拍评选 绿色骑游活动报名 成人礼活动报名 媒体互动 互动互动 绿色骑行车贴发放 绿色骑游环城活动 成人礼绿色宣言仪式 大众互动 公益公益 明星公益赠车行动 明星互动 3.1 乐骑计划规划 2010 china cycling tour sponsorship 3.2 乐骑计划介绍 绿色骑游活动 由明星或自行车赛冠军领队，邀约在前期传播中参与报名的市民一起，统一着装；统一 车辆；统一队形；在车赛开始前，在城区或风景区内骑行，宣传绿色环保活动主题。 明星公益赠车行动 每站比赛，组委会均邀请演艺界明星参与活动，并以明星的名义，向当地环保机 构或风景区捐赠50辆自行车，凭借明星的号召力宣传环保。 乐骑成人礼 所有参加乐骑车盟的18岁青少年，将在活动开幕式时举行成人礼仪式，并宣誓投 入到环保行动中，同时由其父母将“成人礼物”自行车赠送给孩子。 绿色符号手机自拍秀 用手机拍下生活中的绿色，发送到赛事合作电台。参与最具代表的城市“绿色符号”评选 。 绿色骑行自行车贴发放 方式一：安排志愿者或由明星带领志愿者，在市中心发放环保车贴。 方式二：与当地电视台或栏目合作，通过节目安排嘉宾或观众参加发放环保车贴。 【首站明星推荐：庾澄庆 高圆圆】 绿色骑士 2010 china cycling tour sponsorship 绿色骑游活动 由明星或自行车赛冠军领队，邀约在前期传播中参与报名 的市民一起，统一着装；统一车辆；统一队形；在车赛开 始前，在城区或风景区内骑行，宣传绿色环保活动主题。 3.3乐骑计划绿色骑游活动 2010 china cycling tour sponsorship 成人礼绿色宣言仪式明星公益赠车行动 所有参加乐骑车盟的18岁青少年，将在活动开幕式时 举行成人礼仪式，并宣誓投入到环保行动中，同时由 其父母将“成人礼物”自行车赠送给孩子。 每站比赛，组委会均邀请演艺界明星参与活动，并以明 星的名义，向当地环保机构或风景区捐赠50辆自行车， 凭借明星的号召力宣传环保。 成人礼活动内容，详见后期内容首站明星推荐：庾澄庆 高圆圆 3.4乐骑计划成人礼明星公益赠车 2010 china cycling tour sponsorship “报名抢车啦！”，只要你报名参加以下任何一项活动， 均可参加抽奖活动，并在获奖后来参与我们的活动，我们将免费赠送自行车一辆。 报名赠车活动 活动时间：赛前30天（预热期） 活动形式：与比赛当地媒体合作；短信报名 活动选择：中华自行车黄金大奖赛绿色骑游活动 乐骑成人礼 3.5乐骑计划报名赠车活动 2010 china cycling tour sponsorship 3.6乐骑计划乐骑宝贝 读秒 啦啦队 彩绘 表演 为自行车赛进行倒计时举牌工作 成为赛道上美丽的风景线。 做为两岸四地参赛代表队的啦啦队 带动现场气氛。 在车迷狂欢节上进行节目表演， 舞蹈、走秀、才艺表演。 以绿色环保为主题进行现场人体彩绘 展示与表演。 乐骑宝贝 2010 china cycling tour sponsorship 绿色骑行车贴发放 绿色骑士 环保80后 哥 骑 得环保是 方式一： 每站比赛，均安排志愿者或由明星带领志愿者，在市中心 发放环保车贴。 发放车贴最多者，将或者明星环保礼物或自行车赛车一辆 。 方式二： 与当地省级以上电视台或栏目合作，通过节目安排嘉宾或 观众参加发放 环保车贴的活动，明星环保礼物或自行车赛车将作为节目 礼品赠送。 3.7乐骑计划绿色骑行车贴 2010 china cycling tour sponsorship “发现生活的绿色，分享绿色的生活”，无论你在城市的任何角落 只要发现生活中的绿色，都可以用手机拍下，发送到当地电台的短信平台。 我们将通过评选选出最具代表性的城市“绿色符号”。 获奖者可免费获得xx自行车一辆；并将获邀参加中华自行车黄金大奖赛任一活动。 绿色符号，手机自拍秀 3.8乐骑计划绿色符号手机自拍秀 2010 china cycling tour sponsorship 3.9乐骑计划乐骑成人礼 “用自行车作为孩子的成年礼物。让他（她）在成年的路上健康、绿色、有活力的成长” 目标受众：以家庭为单位的老中青三代人 活动优势：互动性强，可复制，独占性 调性：责任的、公益的、环保的、社会的、家庭的、健康的、时尚的 乐骑成人礼 2010 china cycling tour sponsorship 首部曲报名：家长持子女有效证件；通过媒体或活动指定方式报名即可； 二部曲骑行：在活动当天，家长陪同子女共同参与“绿色骑游”活动，寓意“成长的陪伴”； 三部曲感恩：参与成员采取鞠躬礼等方式答谢父母的养育之恩； 四部曲馈赠：由家长将活动赞助商提供的自行车作为“成年礼物”赠与子女； 五部曲礼成：由特邀嘉宾向成员颁发成年纪念徽章、证书及纪念品； 六部曲宣誓：统一组织成员进行成年宣誓仪式并承诺绿色宣言。 乐骑成人礼六部曲 3.10乐骑计划乐骑成人礼 2010 china cycling tour sponsorship 3.11乐骑互访 两岸四地自行车文化互访（备选） 活动时间：中华自行车黄金大奖赛后期 活动形式：研讨会、友谊赛、团队高峰论坛 活动目的：延续并扩大赛事传播与影响力 增强四地自行车运动文化经验交流 2010 china cycling tour sponsorship “数”说往届骑乐无穷 2010 china cycling tour sponsorship 2008 它是一场自行车文化节 数说2008骑乐无穷 1天活动期 33,248次官网的访问量达到 3,000人参与活动 5,765条网站留言 220,000次单日论坛点击量 1,300,000次网络论坛点击量 网络专题“四宗最” 新浪体育专题中，唯一的非职业/专业赛事专题 新浪体育专题中，最完美保障冠名商和赞助商权益的专题 新浪体育专题中，内容自由度、可控性最高的专题 新浪体育专题中，与目标受众互动程度最高的专题 2010 china cycling tour sponsorship 往届回顾 它不仅仅是一场自行车赛! 更长时间历时8个月的大型自行车赛 更大范围全国5城相继竞技；台湾、香港均报名参赛 更多选手1500名参赛选手的车技较量； 更广影响不同国籍（美国、加拿大、法国、澳大利亚） 不同地区（内地、台湾、香港）均有选手报名参赛 更高规格6个组别的专业级pk，争夺业余自行车赛中最高奖金！ 往届回顾 2010 china cycling tour sponsorship 2008骑乐无穷自行车文化节的精彩现场 2010 china cycling tour sponsorship 埃菲尔铁塔造型凯旋门造型卢浮宫造型 电子游戏界面 骑乐无穷自行车文化节的精彩现场 2010 china cycling tour sponsorship 2008骑乐无穷自行车赛的精彩现场 2010 china cycling tour sponsorship 2008骑乐无穷自行车赛的精彩现场 2010 china cycling tour sponsorship 数据：广告价值 分类类 classification 内容 content 频频次 frequency 数量 quantity 单单位 units 广告单单价（元 ） ad price 广告价值值（元） ad value 影响人数（万 ） effected group 备备注 remarks 广告adcctv-91301950秒282.00 551,000.00 3900.00 广告价值按媒体提供单价计 陕西7套 shanxitv22330秒156.00 54,200.00 660.00 广告价值按媒体提供单价计 湖北交通广播hubei traffic radio881320秒550.00 45,100.00 5.00 广告价值按媒体提供单价计 电视 媒体 tv media cctv5专题 highlights3400秒1,800.00 720,000.00 720.00 广告价值30广告单价折算 cctv5资讯 news120秒1,800.00 36,000.00 240.00 广告价值30广告单价折算 地方台专题 highlights92145秒700.00 1,501,500.00 2160.00 广告价值按备注标准折算 地方台资讯 news10455秒700.00 318,500.00 300.00 广告价值按备注标准折算 电波媒体radio media 资讯 news14637秒24.48 15,593.76 50.40 广告价值按备注标准折算 专题 highlights51048秒24.48 25,655.04 18.00 广告价值按备注标准折算 平面媒体print media 新闻和深度报道news&depth report134144119字27,520.00 3,687,680.00 201.00 广告价值按备注标准折算 网络媒体 network media 新闻 news323138条5,600.00 1,808,800.00 1292.00 广告价值按备注标准折算 网络论坛 network forum4545个500.00 22,500.00 13.39 新浪专题 highlights on sina11个350,000.00 350,000.00 90.03 赛事官网official website11个200,000.00 200,000.00 21.18 电子杂志e-zine22本200,000.00 400,000.00 20.00 合计计 9,736,528.80 9677.61 a.广告价值值=刊例价格折扣频频次（电视电视 、电电台单单价按分钟计钟计 ，网络单络单 价按频频次计计，平面单单价媒体按版面计计） b.影响人群=发发行（覆盖人群）数量到达率（收视视率）频频次 1、电视 媒体以广东电视报 价为例分析，其广告平均报价约100000元/分，折扣为4.2折，覆盖人群10000万人，专题 到达率约2.4，新闻到达率约0.3 2、报纸 媒体以广东羊城晚报为 例分析，其a2-5版面的1/8版（约800字）黑白广告报价约为 34400元，折扣为8折，发行量为150万份，到达率约1 3、电台媒体以广东羊城交通电台为例分析，其b类广告小专题 1728元/分（要求30次起），折扣8.5折，覆盖人群600万人，到达率约0.6 4、网络媒体以新浪为例，其新闻频 道文字链广告价格7000元/天，折扣为8折，覆盖人群80000万人，新闻到达率按0.005计，专题 和电子杂志按10万点击量计 2009年（前四站）”骑乐无穷”自行车赛媒体传播的广告价值近1000万元（不包含现场广告） 2010 china cycling tour sponsorship 数 据：受众人群 备注：基于填写相关个人信息的4452人分析结果，供参考 “骑乐无穷”自行车赛已经成为中高端人群喜爱的运动项目之一 2010 china cycling tour sponsorship 数据：政府支持 由于对中国自行车运动的推广和环保公益事业的倡导 我们得到国家体育总局、中国自行车运动协会以及当地政府和体育局的大力支持 姓 名单位名称 王宣庆国家体育总局自行车击剑运动管理中心副主任 蒋国锋中国自行车运动协会秘书长 王丽英霸州市副市长 陈国英霸州市人大主任 周 涛霸州市文体局局长 张卫民中国自行车博物馆馆长 欧阳狮广州市自行车运动协会主席 喻东儿广州市自行车运动协会副主席 任向阳上海市松江区人民政府副区长 周浩 上海市松江区体育局局长 李文忠上海市松江区商务和旅游委员会主任 法兴银行毕鹏飞与王宣庆、蒋国锋交流 2010 china cycling tour sponsorship 数据：企业参与 冠名赞助商 协办赞助商 赞助商 “骑乐无穷”自行车赛也成为了众高端品牌体育营销、公益营销的必选项目 2010 china cycling tour sponsorship 数据：媒体报道 全景优化传播 full opti-communicating view 广播 电视 网络 杂志 报纸 新媒体 全景优化传播 多维度的公关传播辅以硬广、衍生活动， 构建360全覆盖全时赛事活化推广体系 “骑乐无穷”自行车赛采用全景优化传播模式，引发媒体主动报道，营造波浪式传播效应 2010 china cycling tour sponsorship 关于“骑乐无穷” 赛事及活动纵览 整合传播计划 赞助权益及回报 2010 china cycling tour sponsorship 5.新媒体 4.电台 3.网络 2.平面 1.电视 cctv、北京卫视、东方卫视、广 东卫视、湖南卫视、四川卫视、福建 卫视全程赛事预告、专题报道、新闻 跟踪 城市电视媒体联盟协同报导 百家平面媒体赛事报道联盟持续报道 乐骑计划 战略合作媒体20家全程专题报道 中国最大公交、商家移动传媒- -央视移动传媒战略合作，百城 市赛事联播 赛事及专题活动电子杂志全程 纪录赛事及活动盛况 北京、上海、广州、成都、 武汉、厦门六地主流电台战略 合作，赛事预告、新闻跟踪 乐骑计划 战略合作，开设 互动话题 搜狐、新浪、网易、腾讯、中华网 五大中国门户战略合作，全程专题报 导 百家区域门户、城市网站协同报导 tm tm 2010骑乐无穷自行车黄金大奖赛整合传播计划 2010 china cycling tour sponsorship 赛前传播计划 传播目标 赛事及活动预告 传播媒介 cctv、比赛地合作电视台电台、平面媒 体立体传播 传播形式 赛前广告、专题，合作栏目。 传播表现 cctv移动传媒全国百城联播 中央电视台赛事预告 赛事官网及网络合作伙伴专题报导 地方电视台合作专题 地方平面媒体合作专栏 地方电台合作专题 合作伙伴终端店联合推广 比赛地赛事新闻平面、网络发布 传播计划 2010 china cycling tour sponsorship 赛中传播计划 传播目标 赛事及活动实施报导 传播媒介 cctv、比赛地合作电视台电台赛事及活 动录直播 传播形式 比赛专题、赛事新闻。 传播表现 cctv移动传媒全国百城联播 中央电视台赛事专题报导 地方电视台专题报导 比赛地媒体邀约报导 赛事官网及网络合作伙伴专题报导 2010 china cycling tour sponsorship 赛后传播计划 传播目标 赛事及活动回顾报导 传播媒介 cctv、全国范围内网络、平面、电视立 体传播 传播形式 赛事专题、赛事新闻报导。 传播表现 cctv移动传媒全国百城联播 中央电视台赛事预告 地方电视台合作专题 全国平面、网络媒体报导 赛事官网及网络合作伙伴专题报导 2010 china cycling tour sponsorship 赛事媒体联盟（已确定） 电视媒体战略合作伙伴 网络媒体战略合作伙伴 合作内容：赛事预告、赛事专题、赛事新闻报导 合作内容：赛事及活动专题、赛事新闻报导 2010 china cycling tour sponsorship 平面媒体战略合作伙伴 合作内容：赛事及乐骑计划 专题、赛事新闻报导（已确定） tm 2010 china cycling tour sponsorship 新媒体及电台媒体战略合作伙伴 合作内容：乐骑计划 专题、赛事联播、赛事新闻报导 tm 移动传媒 北京1039交通台、上海人民广播电台、广州交通广播 电台、成都交通广播电台、武汉交通广播电台、厦门交 通广播电台 2010 china cycling tour sponsorship 2010 2010 骑乐无穷骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛中华自行车黄金大奖赛 赛事传播量预计赛事传播量预计 cctv及cctv移动传媒赛事及活动报导总时长2200分钟 其他卫视及省级电视台报导总时长240分钟 赛事及活动网络传播12000篇次 平面媒体报导60篇次 电台赛事预告及赛事活动传播12频次12分钟 最低传播价值：rmb2900万 2010 china cycling tour sponsorship 关于“骑乐无穷” 赛事及活动纵览 整合传播计划 赞助权益及回报 2010 china cycling tour sponsorship 总冠名“2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛” ，享有整个项目的优 势回报资源，深度参与整体项目运作。 分站赛冠名分站赛冠名 2010 2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛 指定产品或服务商指定产品或服务商 成为 “2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛”的 指定产品或服务商，可在活动中宣传、销售、使 用、享用其产品或服务。 about赞助级别设置 冠名“2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛” 分站赛，享 有分站赛相关回报权益的。 总冠名总冠名 合作伙伴合作伙伴 成为“2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛” 合作伙伴，享有 整个赛事的相关回报权益的。 2010 china cycling tour sponsorship 赞助级别 sponsorship level 回报项目 return items 价 值 worth 价值回报 worth return 总冠名 1. “xxx2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛” 800万附件1 骑乐无穷自行车车迷狂欢节 乐骑计划（明星公益+绿色骑游） 合作伙伴 2. “2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛”合作伙伴400万附件2 分站赛冠名3. “2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛”xxx站 160万附件3 指定产品提供商 4. “2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛”指定产品 /服务 60万元 （现金+实物） 附件4 about各赞助级别价值 2010 china cycling tour sponsorship 1、商业权益： 享有“xxx杯2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛”赛事总冠名称号使用权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼 遇权等，可以使用赛事正式名称、总冠名名义体现、赛事会徽、宣传口号、赛事衍生品（文字、图片、视频图 像等）于商业活动。 2、现场广告回报： a) 主席台大背景板（15mx5m）、颁奖板（5mx3m）、新闻采访板（5mx3m）体现“xxx杯2010 骑乐 无穷中华自行车黄金大奖赛”及总冠名企业全称、logo。 b) 设计总冠名冠军奖杯（ 如 “xxx” 2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛），由冠军夺标者永久保存。 c) 现场地贴，面积不低于300平方，具体面积视场地情况而定。 d) 比赛场地广告牌50块（1.2mx3m双面），总长150米，总面积360平方米。 e) 品牌展示区面积不低于50平方，展区设置帐篷、帐篷贴、展示墙等； f)赛道绳每站不少于5000米，标示总冠名企业名称及赛事全称 g) 赛区刀旗600杆：标示“xxx杯2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛” 总冠名企业名称及赛事全称。 附件12010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛总冠名回报 返回各赞助级别价值回报 2010 china cycling tour sponsorship 3、电视、广播权益： a) 赛前cctv移动传媒联播平台【全国5000辆长途大巴（1.1万块电视终端），30个主流城市4.7万辆 公交车（9.4万个电视终端），4地（深圳、郑州、沈阳、西安）机场大屏、肯德基（429个城市 2400家餐厅室内电视），麦当劳（25个省192个城市1000家餐厅室内电视）】 播出赛事预告宣传 片，时长30秒，每天滚动播出10次，不低于1个自然月。 b) 每站30分钟赛事集锦赛后在cctv移动传媒联播平台播出，每天滚动播出5次，播放15天； c) cctv-5年度总决赛后30min专题片首播1次，重播1次； d) 卫视年度电视颁奖典礼1场，时长1小时； e) 当地电视台总180min专题，每站30分钟专题片首播一次，重播1次。 f)cctv-5每站不低于1分钟的新闻传播； g) 广播媒体的赛事预告广告总90天，每天不低于8次； 4、平面广告： a) 报纸广告：赛事版面广告宣传标示总冠名企业名称、logo 。4个1/4版， 4个1/2版，2个整版。 b) 秩序册广告：封面+内页 c) 赛事海报广告：20,000张，合作渠道超过1,000个零售终端； d) 手提袋广告：50,000个 e) dm广告：发放dm广告不低于100,000份。 返回各赞助级别价值回报 2010 china cycling tour sponsorship 5、网络权益： a）附赠新浪网，自行车专业网站（不低于5家）与赛事相关的网络广告，总价值超过600万元。 b）新浪网设置赛事minisite专题，总冠名企业名称与赛事名义将出现在全面网络赛事宣传中。 c）视频网站与赛事相关视频传播全年不低于100条（软性植入企业广告）； d) 全年（6站）赛事集锦制作电子杂志1册，可用于终端播放。 6、新闻报道： a）全年（6站）网络新闻报道篇次不低于200篇次； b）全年（6站）网络论坛口碑传播帖子总数不低于300篇次； c）全年（6站）报纸新闻报道不低于60篇次； d）全年（6站）电视新闻报道（卫视+cctv+地方台）不低于18条； e）全年（6站）广播新闻资讯不低于12条； 返回各赞助级别价值回报 2010 china cycling tour sponsorship 7、赛事纪念品： a) 太阳帽标示总冠名企业名称、logo共15000顶 b) 所有骑游选手服装统一标示“xxx2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛” 总冠名企业名称及 logo，赛事专用t恤：15000件 8、形式载体、延伸载体活动宣传： a) 年度总冠军黄金实物奖品，刻制总冠名企业名称、logo； b) 赛手肖像权的使用，视具体情况商定。 c) 总捐赠自行车600辆的自行车车身喷涂体现赛事名称和企业logo。 d) “骑士排行榜”附赠冠名权，以及延伸传播的所有权益； 赞助回报解释权利归2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛组委会所有， 赞助企业如另有定制要求，可与组委会协商。 返回各赞助级别价值回报 2010 china cycling tour sponsorship 1、商业权益： 享有“2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛合作伙伴” 称号使用权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等 ，可以使用赛事正式名称、合作伙伴名义体现、赛事会徽、宣传口号、赛事衍生品（文字、图片、视频图像等 ）于商业活动。 2、现场广告回报： a) 主席台大背景板（15mx5m）、颁奖板（5mx3m）、新闻采访板（5mx3m）合作伙伴logo。 b) 现场地贴，面积不低于60平方，具体面积视场地情况而定。 c) 比赛场地广告牌10块（1.2mx3m双面），总面积72平方米。 d) 品牌展示区面积不低于18平方，展区设置帐篷、帐篷贴、展示墙等； e) 赛道绳每站不少于2000米，体现合作伙伴logo； f)赛区刀旗100杆合作伙伴logo及赛事全称。 附件22010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛合作伙伴 返回各赞助级别价值回报 2010 china cycling tour sponsorship 3、电视、广播权益：合作伙伴在以下电视传播中获得曝光权 a) 赛前cctv移动传媒联播平台【全国5000辆长途大巴（1.1万块电视终端），30个主流城市4.7万辆公交 车（9.4万个电视终端），4地（深圳、郑州、沈阳、西安）机场大屏、肯德基（429个城市2400家餐厅 室内电视），麦当劳（25个省192个城市1000家餐厅室内电视）】 播出赛事预告宣传片，时长30秒， 每天滚动播出10次，不低于1个自然月。 b) 每站30分钟赛事集锦赛后在cctv移动传媒联播平台播出，每天滚动播出5次，播放15天； c) cctv-5年度总决赛后30min专题片首播1次，重播1次； d) 卫视年度电视颁奖典礼1场，时长1小时； e) 当地电视台总180min专题，每站30分钟专题片首播一次，重播1次。 f)cctv-5每站不低于1分钟的新闻传播； g) 广播媒体的赛事预告广告总90天，每天不低于8次； 4、平面广告： a) 报纸广告：赛事版面广告宣传中体现合作伙伴名称、logo 。4个1/4版， 4个1/2版，2个整版。 b) 秩序册广告：内页1p c) 赛事海报中体现合作伙伴logo，共20,000张，合作渠道超过1,000个零售终端； d) 手提袋上体现合作伙伴logo：50,000个 e) dm广告体现合作伙伴logo ：发放dm广告不低于100,000份。 返回各赞助级别价值回报 2010 china cycling tour sponsorship 5、网络权益： a）附赠新浪网，自行车专业网站（不低于5家）与赛事相关的网络广告，总价值超过50万元。 b）新浪网设置赛事minisite专题，合作伙伴信息将出现在全面网络赛事宣传中。 c）视频网站与赛事相关视频传播全年不低于100条（软性植入企业广告）； d) 全年（6站）赛事集锦制作电子杂志1册，可用于终端播放。 6、新闻报道：合作伙伴品牌及产品信息植入在以下新闻报道中 a）全年（6站）网络新闻报道篇次不低于100篇次； b）全年（6站）网络论坛口碑传播帖子总数不低于200篇次； c）全年（6站）报纸新闻报道不低于20篇次； d）全年（6站）电视新闻报道（卫视+cctv+地方台）不低于18条； e）全年（6站）广播新闻资讯不低于12条； 返回各赞助级别价值回报 2010 china cycling tour sponsorship 赞助回报解释权利归2010 骑乐无穷中华自行车黄金大奖赛组委会所有， 赞助企业如另有定制要求，可与组委会协商。 7、赛事纪念品： a) 太阳帽标示合作伙伴企业logo ：15000顶 b) 所有骑游选手服装统一标示合作伙伴logo，共15000件； 8、形式载体、延伸载体活动宣传： a) 可以提供相关产品作为赛事和活动奖品。 b) 赛手肖像权的使用，视具体情况商定。 c) 总捐赠自行车600辆的自行车车身喷涂体现赛事名称和企业logo。 返回各赞助级别价值回报 2010 china cycling tour sponsorship 附件32010 骑乐无穷中华黄金大奖赛（分站赛）冠名 1、商业权益： a) 享有分站称号使用权、赛场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等，可以使用赛事分站名称、赛事会徽、宣 传口号、赛事衍生品（文字、图片、视频图像等）于商业活动。 2、现场广告回报： a) 主席台大背景板（15mx5m）、颁奖板（5mx3m）、新闻采访板（5mx3m）体现logo。 b) 现场地贴：面积不低于50平方，具体面积视场地情况而定。 c) 比赛场地广告牌20块（1.2mx3m双面），总长60米，总面积144平方米。 d) 品牌展示区面积30平方左右，展区设置帐篷、帐篷贴、展示墙等； e) 赛道绳每站不少于1000米，标示总冠名企业名称及赛事全称 f)赛区刀旗100杆：标示企业logo及赛事全称。 3、电视权益： a) cctv移动传媒联播平台【全国5000辆长途大巴（1.1万块电视终端），30个主流城市4.7万辆公交 车（9.4万个电视终端），4地（深圳、郑州、沈阳、西安）机场大屏、肯德基（429个城市2400家 餐厅室内电视），麦当劳（25个省192个城市1000家餐厅室内电视）】 在每站结束后播出的30分 钟赛事集锦赛中，体现企业植入信息，每天滚动播出5次，播放15天； 返回各赞助级别价值回报 2010 china cycling tour sponsorship b) cctv-5年度总决赛后30min专题片体现企业植入信息首播1次，重播1次； c) 卫视年度电视颁奖典礼