SEO实施方案及媒体购买建议方案.ppt

seo实施方案及媒体购买建议 2009-02 目 录 seo实施方案 畅沛为什么要需要畅沛为什么要需要seoseo 畅沛为什么需要seo 畅沛通过seo能获得什么？ 提升“戒烟我能”官方站点的搜索排名 为“畅沛”创造更多销售机会 -“戒烟我能”官方站点是畅沛在网络上的营销基地，为站点带来更多关注就是 在为畅沛创造更多机会。 - 借助搜索引擎的强大导流能力，配合站点宣传、公关传播、广告影响手段，使受 众了解并认同畅沛，创造更多购买可能。 seoseo概述与手段说明概述与手段说明 seo概述 search engine optimization 搜索引擎优化 seo seo是一种让网站在主流搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户的一种网络营 销方式。 seo的优势 为潜在的危机构建了良 好的搜索引擎影响基础 功能性功能性 seo体系建立后，仅需 通过日常的维护，既可 保证长期的优化效果 时效长时效长 竞价排名或网络广告的费用 越来越高，而相同效果下的 成本投入seo具有绝对优势 。 性价比性价比 直接影响用户流量上升 并可量化效果 效果好效果好 使用正当的seo手段 黑帽 ？ seo是依据通过对长期摸 索、观察得出来的技术与 经验，并利用多种形式的 综合手段，提升网站对搜 索引擎的抓取有友好性， 从而达成搜索引擎优化， 使网站更容易被用户搜到 。 白帽 ？ 我们将通过正规的手段多角度实施seo 目前有很多的人打着seo的旗 号，自称可以将您的网站排在 百度、google的第几位，而做 法则是作弊的手段，使您的网 站的确可以在短时间内升到很 靠前的位置。但是搜索引擎是 可以识别这些手段被加以惩罚 的。被惩罚的网站，最严重的 是您的网站在各大搜索引擎完 全消失。 seo的手段 seo 外链 策略 关键词 策略 站点 优化 交换链接 分类目录 链接植入 高质量 内容 链接购买 关键词 覆盖 关键字 购买 丰富 关键词 文章优化 主题化 网站 代码优化 设计优化 站内导航 优化 结构优化 搜索协议 增强 seo的手段 外链 策略 交换链接分类目录链接植入 高质量 内容 链接购买 寻找pr值高的网 站购买链接位置 ，从而大幅提高 网站重要性。 寻找医学、健康 、生活类等内容 相关门户社区， 以网站内容价值 寻求链接互相放 置机会 将站点链接提交 到尽可能多的分 类目录服务商， 以增加地址曝光 机会 提升网站内容专 业质量，提升站 点访问价值以争 取交换链接和网 民在个人主页和 博客中添加站点 链接的机会 通过公关手段在 论坛、博客、即 时通讯工具层面 的传播中植入站 点链接 关键词 覆盖 关键词 购买 丰富 关键词 文章优化 主题化 网站 关键词 策略 seo的手段 通过购买关键词 竞价排名或关键 词广告的手段提 升站点搜索结果 在网络传播中在 标题与内容层面 尽可能与站点关 键词保持一致， 以达到提升内容 搜索结果的目的 尽可能将网站主 题化和专一化， 包括站点名称、 内容、图片、视 频等等，以获得 更好的搜索结果 保证站点内合理 散布重要关键词 的前提下，在内 容端丰富与重点 关键词具备高关 联性的同类关键 词，以增加更多 被搜索到的机会 对站点的文章内 容进行优化，保 证尽可能只覆盖 单一话题的主题 和内容，并合理 控制文章长度 代码优化设计优化 站内导航 优化 结构优化 搜索协议 增强 站点 优化 seo的手段 在站点画面设计 上尽可能少的使 用搜索引擎不太 亲和的flash、i frames和java script脚本 优化站点代码结 构，使用div+css 的代码结构，尽 可能使页面代码 简洁化、页面容 量轻量化，从而 更容易被搜索引 擎抓取和快速浏 览 合理化网站内容 结构，根据与关 键词匹配的不同 专题合理布局二 级页面和三级页 面，达到更好访 问效果和用户体 验 优化站点内的网 站地图，帮助搜 索引擎更容易的 浏览站点内容， 以获得更好的搜 索结果和搜索呈 现效果 搜索引擎各种协 议在网站上体现 ，以提升站点和 搜索引擎的亲密 度 如何帮助畅沛做好如何帮助畅沛做好seoseo 我们认为： 公关与广告角度 的seo同样具备 成效 如何帮助畅沛做好seo 蓝标的 seo 广告 seo 公关 seo 技术 seo seo是系统工程，不仅需要技术，更需要通过多手段的整合来实现效果最优化 将seo策略植入新 闻、论坛、博客、 即时通讯、视频、 图片等公关手段中 广告中的搜索引擎 引导植入 竞价排名、关联购 买、企业专区 站点优化 内容优化 我们认为： 技术手段的seo只 是一个层面 直接帮助站点被“ 蜘蛛”抓取，从而 获得更高排名 通过拉动站点关 注度，提升访问 流量和权威性， 间接影响“蜘蛛 ” 如何帮助畅沛做好seo 什么是畅沛的关键词？ seo解决方案的核心 关 键 词 行为产品 如何帮助畅沛做好seo 干戒 畅沛的关键词 三级关联关键词 怀孕 辉瑞 戒 烟畅 沛 一级关联关键词 畅沛的名称和功能 是需要首先告知的 药物戒烟 科学戒烟戒烟处方药 戒烟新药 二级关联关键词 让消费者了解和认同畅沛 将畅沛与戒烟人群捆绑在一起 如何帮助畅沛做好seo 文章内容 药物戒烟 科学戒烟 二级关联关键词 戒烟处方药 戒烟新药 畅沛的 关键词应用 网站标题 新闻标题 广告标题 戒烟我能 核心关键词 文章标题 文章方向 戒 烟 畅 沛 一级关联关键词 关联话题 干戒 三级关联关键词 怀孕 辉瑞 在seo站点内容优化层面，根据关键词重要性合理布局关键词技术层面 在公关/广告的传播中，在发布内容里植入重点关键词和站点链接传播层面 如何帮助畅沛做好seo 公关 seo web 1.0 web 2.0 网络新闻 - 针对搜索结果的精准新闻营销 包含关键词的新闻标题 在高pr值的主流门户和戒烟相关专业站点发布新闻 论坛、博客针对关键词信息置顶及关联话题的海量发送 话题文章中合理出现关键词和关联关键词 在文章中用各种形式植入站点链接 即时通讯软件 在即时通讯软件中发送关键词信息和站点链接 视频、图片 在与畅沛相关的视频和图片名称和注释中关联关键词 直接提升 站点流量 和 站点关注度 增加网络中关键词基数与外链基数，影响搜索引擎结果 传统广告的seo - 传统广告的精准搜索引导 电视、户外广告，网络硬广中的搜索引擎及搜索关键词植入 向目标群体直接告知关键词 广告 seo 如何帮助畅沛做好seo 传统 广告 搜索引 擎广告 传统广告：将目标受众导流到搜索引擎 搜索引擎广告购买：提升“戒烟我能”官方站点搜索结果率 通过广告手段把目标受众与搜索引擎捆绑在一起 竞价排名（限baidu）购买关键词达成搜索结果至前 关联购买（限baidu ） 购买同类关联词搜索结果中的广告位 企业专区购买（限baidu） 购买企业专区在关键词时展示更多 技术 seo 如何帮助畅沛做好seo 站点代码优化 站点结构优化 搜索协议增强 站内导航优化 站点 优化 内容 优化 提升站点与搜索引擎的亲和度，提升站点在搜索结果中排名 提高用户使用感受，提升站点口碑和传播价值 站点主题化 站内文章优化 站内关键词丰富 seoseo的效果评估的效果评估 seo效果评估 搜索结果呈现 seo的评估方式 针对非商业化搜索引擎（如：google），承诺2个月内站点选定关键字的搜索结果排名达到首 页并通过日常维护保持seo的效果。 浏览量变化 实施seo解决方案前后网站浏览量（pv）数据对比产生明显激增 第三方数据支持 - alexa站点排名系统 实施seo解决方案后，网站价值排名明显上升 媒体购买建议 媒体购买策略 1.0购买策略 -尽量选择文字链、焦点图和专题等公关的合作形式，而不是banner等广告形 式，公关的形式可增加受众对内容的可信度，同时费用相对更加合理 -选择影响力最大的网站和频道，获得更高的roi以及通过权威网站提升戒烟我 能官网的权威性，助力搜索引擎优化工作 2.0购买策略 -选择互动性强的媒体产品，锁定处于积极行动期的戒烟用户（例如百度知道） -绑定强势资源（例如msn）合作，形成广泛的影响力 -精准锁定客户（例如discuz!的社区推动功能），获得最佳性价比 推 荐购买 媒 体 媒 体频频 道频频道日流量（pv ） 合作形式 sohu健康1000万1.购买首页文字链接（可购买位置参考后面的图示） 2.购买首页焦点图（可购买位置参考后面图示） 3. 专题合作（提供内容，媒体负责制作） 新浪亲子/女性710万/4700万1.购买首页文字链接 2.购买首页焦点图 3.合作专题 4.在亲子频道策划”亲子课堂”专题（需专家配合） 网易女人650万1.购买首页文字链接 2.购买首页焦点图 3. 专题合作 人民网健康800万可选择购买链接，在首页的任意位置（包括新闻位置 ） 三九健康网首页/女性/育儿95万/155万/60万1.购买首页文字链接 2.购买首页焦点图 3.专题合作 web1.0购买建议 sohu健康频道首页首屏可合作位置图示 首页首屏通栏 首页焦点图 首页导读区 首页导读 区半通栏 首页导读区文字链 新浪亲子频道首页首屏可合作位置图示 首页首屏通栏 首页首屏焦点图 首页导读区通栏 首页首屏文字链 新浪女性频道首页可合作位置图示 首页首屏通栏 首页首屏焦点图 首页首屏导 读区通栏 首页导读区通栏 首页导读区半通栏 首页文字链 首页通栏 首页第一屏 首页第二屏 网易女人频道首页首屏可合作位置图示 首页首屏通栏 首页首屏焦点图 首页首屏导读 区通栏 首页首屏文字链 人民网健康频道首页首屏可合作位置图示 首页首屏通栏 首页首屏焦点图 首页首屏文字链 首页首屏导读区 通栏 三九健康网首页首屏可合作位置图示 首页首屏焦点图 首页首屏通栏 首页首屏文字链 首页首屏文字链 三九健康网女人频道首页首屏可合作位置图示 首页首屏通栏 首页首屏焦点图 首页首屏文字链 首页首屏导读区 通栏 三九健康网育儿频道首页首屏可合作位置图示 首页首屏通栏 首页首屏焦 点图 首页首屏导读区 通栏 首页首屏 文字链 首页通栏 百度产品：百度知道 百度知道 海量问题: 百度知道已解决42，366，073道问题 庞大用户: 每日超过千万人访问百度知道 高端人群： 大学及以上学历占67.5% 明确指向： 在百度知道提问的用户多是对某个问 题具有明确的需求，指向性强 百度知道分析 web2.0购买建议 百度产品：1、百度全知道 百度全知道入口 web2.0购买建议 百度产品：1、百度全知道 品牌全知道合作形式 展示品牌形象 定制与畅沛产品相关的问题 专家展示区 品牌故事 知道问题精彩推荐 官方网站链接 web2.0购买建议 百度产品：2、百度知道知识专家 知道专家形式-专家身份（畅沛戒烟专家） 百度知道知识专家身份 百度授予品牌“知道专家”的身份 百度知道制作品牌知道专家的专题页面， 在百度知道专家页面展示品牌形象 权威专家身份 客观、公正、及时解答网友问题 web2.0购买建议 百度产品： 2、百度知道知识专家 知道专家特点 百度知道问答页 由畅沛知道专家回答的问题 如果被选择为最佳回答； 在最佳回答下方出现康师傅品牌logo 百度知道搜索结果列表 由畅沛知道专家回答的问题 如果被选择为最佳回答，在最佳回答者处显示专家名称 web2.0购买建议 百度产品：3、企业专区 企业专区形式 keep walking 1.依托平台： 百度网页搜索 2.展示形式： 网友搜索品牌 名称后，在结果页 按照如右图所示展 示品牌信息。 更多案例详见： /eg.html 常规的搜索结果页信息杂乱无章，建立品牌 专区的结果页信息按照公关策划有序展示信 息第一时间到达受众 web2.0购买建议 百度产品：4、关联购买 关联购买形式 畅沛购买竞争对手或 其他相关产品关键字， 在网民搜索相关戒烟产品 购买的关键字时，在右侧显 示畅沛广告，可有效 争夺竞品用户。 web2.0购买建议 insenz产品:discuz! insenz产品：discuz!市场占有 where are you? 独立网民数超过1.2亿，每日 能产生超过20亿pv insenz能覆盖超过60万独立社区 20大互联网社区生活圈分类中， 有超过5000个主题兴趣点、 1000万个论坛版块 insenz通过discuz!能接触的注册用户超过16亿 insenz 中国最大的 分众社区生活网 1：discuz!产品介绍:一套自动建立bbs平台的工具，只需要将软件上传至服务器，再通过相关设置，即可生成一套完整的bbs站 2：如何进行公关应用：我们通过与insenz公司的合作，可以为客户将广告、公关等内容推送至使用其公司产品的网站，同时可以 使用其用户的高级id进行发帖等操作。 web2.0购买建议 insenz产品:discuz! 合作形式一：专题推送 在目标论坛顶部开辟专题版块，最大限度吸引社区会员注意 搭配整站头部通栏广告，将社区流量最大化导入活动专区内 web2.0购买建议 insenz产品:discuz! 专题推送形式展示 支持多种帖子形式：投 票、组图、视频等 运用常规的鼓励机制： 对热点话题 精华帖进 行加精加粗加亮 通过排名机制 鼓励网民积极参与发帖、回帖 活动上线前内置100个抗震救灾相关主题帖 系统实时监测活动数据 设置专人维护内容及秩序 图片调用模块 增加视觉冲击 web2.0购买建议 insenz产品:discuz! 置顶主题帖