劳力士广告策划书范本参考

劳力士广告策划书范本参考劳力士广告策划书范本参考 一、 前言 劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为 Wilsdorf and Davis 公司，由德国人汉斯威斯多夫 （Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于 1905 年在伦敦合伙经营。1908 年由汉斯威尔司多夫 （Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La ChauxdeFonds） 注册更名为 ROLEX。 本次策划将会以劳力士“精确”作为宣传主题，充分 突出劳力士手表百年工艺，恒久保证的要点。本案力求塑 造劳力士手表的精准性，造型样式不仅给人以高雅的感受， 而且凸显出时间的精确，从而引申到一个人的成功来之不 易，需要持久的毅力和时间观念。 二、企业公司的概况 劳力士的发展史与它的创始人汉斯威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字紧密相联。1881 年出生在巴伐利亚一座城 市里，他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生 意，19 岁居瑞士拉夏德芬(La ChauxdeFonds)，为一家专门 出口的钟表制造厂作代理。 1905 年，他创办了自己的企业，名为“威尔斯多夫及 戴维公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要负责销售 手表的公司，但他也研发自制手表。 1908 年 7 月 2 日上午 8 时，劳力士 (Rolex)商标正式 注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重 视。一只小型劳力士表于 1914 年得到矫天文台 (Kew Observatory)的 A 级证书，这是英国这一知名天文台从未 颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性 的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力 士的质量即代表了精确。 第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下， 劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有 两个：防水与自动。 1926 年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名 的“蚝”(Oyster)式表。1929 年的经济危机打击了瑞士， 但劳力士却没受影响。它在这一时期发明了一种自动上炼 的机制，造出了后来风靡一时的“恒动”(Perpetual)型表。 这种自动表拥 有一种摆陀，之前在手表上从未用过， 它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先驱。 1945 年，劳力士又出产了带有日期的表 DateJust，1956 年 出产表明日期和星期的 DayDate 表。 XX 年 12 月 30 日，世界权威的品牌价值研究机构 世界品牌价值实验室举办的“XX 世界品牌价值实验室年度 大奖”评选活动中，劳力士凭借良好的品牌印象和品牌活 力，荣登“最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者 普遍赞誉。 三、产品分析 （一）品牌类型 主要有以下几类： 探险家型（EXPLORER)，附带 24 小时红色辅助针，以 方便探险爱好者辨别日夜。 劳力士蚝式恒动探险家型腕表 （Rolex Explorer）是人类探索之旅的最佳见证，它将制 表技术与探险历程完美融合，有效将思想转化为行动，其 精准的表现更是蕴含了勇往直前的精神、卓尔不群的探索 以及出众的突破创新等含义。 潜航者型（SUBMARINER） ，防水深度超过 300 米。游艇 名士型（YACHT MASTER） ，配有可旋转外圈，方便计算时差。 蚝式恒动 Deepsea，劳力士蚝式恒动 DEEPSEA 腕表的成 功得益于若干突破性技术创新，其中包括劳力士专属的全 新表壳结构 Ringlock System，它确保腕表在深水中从容承 受巨大压力。特别为要求最严苛的专业潜水员设计。另外， 其他三个超卓腕表元件也对实现这一表款的出众性能功不 可没：它高性能不锈钢圆环置于蓝水晶玻璃和表壳后盖之 间，保证玻璃和表壳后盖轻松承受巨大水压；其蓝水晶玻 璃表面微呈拱形，比其它蚝式表款的玻璃表面更厚，另抗 压能力倍增；表壳后盖采用具有极高耐抗性的钛合金制成， 并配以性能卓越的 904L 精钢圆环固定。 DEEPSEA 腕表可满足专业潜水员对坚固、精准和可靠 的极致需求。表带装配有双延展系统，容许调校表带长度 以将腕表佩戴在 7 毫米厚的潜水衣之外，方便佩戴。双延 展系统配备包括：蚝式折扣伸缩链节和全新 GLIDELOCK 带 扣，实现对表带长度进行的细微调校。排氦活瓣以性能不 凡的 904L 精钢制成，其尺寸与表壳直径分毫不差，因此紧 紧接合，完美保证出色的防水性能。配备这种安全装置后， 在深海潜水过程中渗入腕表的气体便可在潜水减压时从腕 表排出。而三扣锁上链表冠配有三个独立的密封垫圈，向 下扣紧可进一步完善其超卓的防水性能。 格林尼治型（GMT MASTER） ，其可转动外圈及 24 小时 指针，不仅同时显示两个时区时间，更可将时针独立移动 至另一时区，而毋须移动分针及秒针。 宇宙计型（COSMOGRAPH） ，为一款多功能手表，能满足 工程、运动及商业等多种需要。劳力士宇宙计型迪通拿腕 表极具运动气质又不失优雅风范，在劳力士所有蚝式 腕表中享有极高知名度和声誉。它是追求速度与典雅 人士的拥戴之选。卓尔不群的表款兼备精准计时和准确计 算平均速度功能于一身，配备计时秒针，和按钮操控的综 合分钟及小时计盘，而刻有刻度的外圈亦可实时读取速度。 宇宙计型迪通拿是特别为进行长途赛车的车手而设的 计时工具。腕表的计时秒针让佩戴者可准确至每 1/8 秒的 计时，而两个置于 9 点钟和 3 点钟位置的针盘，则分别显 示小时与分钟。让车手能准确计划其路程时间，并作出最 有利致胜的决定。除了出众的功能，该表款设计也堪称经 典，多种款式满足不同个性需求。除去享有盛名的“钢迪” ， 劳力士此次更选取 18ct 白金和永恒玫瑰金材质，并在设计 中大胆加入珠宝和皮革元素，使这枚专业赛车腕表惊现与 众不同的超卓美感。精挑细选的钻石、红宝石、珐琅等名 贵材质，均由优秀工匠以精湛技艺镶嵌，使这些璀璨材质 与腕表的结合相得益彰，倍增瑰丽。 （二）品牌文化 “名牌的一半是文化” ，企业之间的竞争到了高层次， 往往就是在其产品的文化韵味中做文章了。劳力士手表所 代表的文化底蕴是一种雍容典雅的贵族情调，既符合欧洲 国家的文化历史背景，又迎合了美洲新贵族崇尚经典的心 理。劳力士公司经常以“名人推荐”的方式表现其产品的 格调至尊，如“杜铭向您干杯致意”或是“柴立尼的匠心 独具” ，或者以杰出科学家、思想家、运动员等有名望的人 士作手表推介。 （三）主要目标：成为全球手表业的领头羊！ （四）口号：精确！ 四、市场分析 （一）市场地位 在上世纪的机械表时代，劳力士一直是全球手表业的 领头羊。时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保 持着手表业的翘楚地位。劳力士在全球 20 多个大城市设有 分公司，年产量达到约 80 万只，销售额稳居瑞士钟表业龙 头地位。 （二）市场目标 经过分析劳力士在的市场细分主要是按照收入来划分 的主要有以下几个：1、商务 手表市场 2、休闲手表市场 3、运动手表市场在细分市场中选择的目标市场为：商务和 休闲手表市场。 对市场进行定位，劳力士定位的是高收入人群，有些 高收入人群为了显示自己的地位，或者商务用途或者休闲 购买劳力士这种奢侈品。 (三)竞争对手调查 a、主要的竞争对手情况 世界上也有许多名表与之竞争高端市场，并且各自占 有或高过低的市场份额。世界的 10 大名表有：百达翡丽、 伯爵、江诗丹顿、卡地亚、爱彼、积家、宝矶、劳力士 、 万国、芝柏 。 他们各自的竞争优势如下： 百达翡丽 ： 贵族的标志 江诗丹顿 ： 贵族的艺术品 爱彼 ： 坚持百年传统 宝矶 ： 现代制表之父