ZA新品发布会细案.ppt

2009za 带来怎样的改变？ 品牌承诺：满足积极享受生活的女 性需要，充分绽放女性魅力。 slogan : see what happens ! 改变，如你所见。 品牌理念：永远善待自己，把化妆 品作为一种健身运动，通过亲身长 期参加，从内外两方面创造朝气蓬 勃的表情。 针对人群：拥有新的价值观和生活 方式的女性。 before 活力&聪睿 是new za所传导的核心。 品牌理念：让人感受到由内而外的 美丽、塑造更有质感的肌肤与容颜 、 成为旁人羡慕的焦点、带给你自信 满满的每一天。 针对人群： 20岁以上刚刚接触化 妆及职场的时代都市女性。 after 项目背景 时间：2009.7.28 地点：外滩三号 沪申画廊 参与人员：媒体记者、za领导及员工（100-120人） 当场明星：长谷川润 活动目的：za新产品发布、新形象的展示 新形象色彩分析： new colour: 比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性 化的热情，比起粉红色的浪漫，桃红色是更为洒脱、大方 的色彩 。 新色彩的改变表达一种活力的注入，更映衬女性自信、时尚、美丽的一面。 金色、银色、灰色为无色系，可与任何色彩搭配，尊显品 牌气质。 new slogan: 活力za，悦动生辉 广告语理解： 女性的美来自内在的自信与外在的光鲜 new za 的到来 让你从内在焕发俏耀光彩 在充满节奏的都市生活中 悦动属于自己的完美乐章 在这样一个全球性的媒体发布会，za要告诉大家的是什么？ l 真正实现“改变，如你所见”的品牌特征，色调的变化，带给消费者全新的感受。 l 9月份即将上市的make up及skin care新产品发表，最新的tvc及宣传画面的发布。 l za品牌理念的全面更新，energy & smart是全面升级后的核心内容。 l 品牌代言人的全新亮相，诠释新一季的za新品。 活动目的 l 隐形认知：弱化新品牌形象对与具体年龄诉求的范围，强调品牌新形象是针对所有自信、 心里年轻的女性。 如何诠释这种改变，如何传达这种新的品牌理念？ 炫色，悦动，心动 交响曲、流行乐、蓝调 渐渐被同化的城市 混沌了的音律节奏 平庸中你旋动而来 指尖触碰时尚节拍 随节奏炫动属于自己的精彩 视觉切入点 魅动城市节拍 灵感来源于 za新品包装 想到能量条，za的到 来为女性的生活注入了 一种新的能量。 new za 的加入为女性的生活注入的energy 以大都市的摩登大厦作为背景 ，衬托新一代都市女性的魅力 ，城市是他们共同的话题。 切入点 以主题角度 活力za，悦动生辉 key words：活力、闪耀、悦动 通过视觉、听觉、味觉、触觉以及嗅觉体会全新的za。 energy 活动框架 前期邀约签 到候场活动开始收场发言代言人专访 开场舞 总经理致词 发布仪式（舞台剧） talk show new marketing介绍 彩妆秀 茶歇 签到区 候场区 主会场 茶歇区 平面图 前期邀约 对媒体进行邀约，发送邀请函。邀请函样式以隐藏能量条的样式出现。 媒体嘉宾嘉宾 签到 所有来宾到场后，将自己的名字签到不同的音符背面，并将音符贴到五线谱为背景的签到板上。寓意 每位来宾都是悦动在城市中的一员。* 背景板上为za新tvc的谱曲乐章。 签到处 候场 候场过程中，中心小舞台有ba进行妆容演示，周边区域有产品进行试用。 候场拍摄区 全场俯视图 候场区俯视图 候场区化妆舞台 候场区进门 候场区进门 候场区内角度视图 候场区主形象视角 候场区主形象视角 活力主形象 活力主形象 舞台剧 动感舞表演 舞台暗下进行舞蹈表演，所有舞者身 上均有桃红色荧光za标志，在黑暗中 跟随节奏不断悦动。 za za za za za za 总经理致词 主持人作为旁白，可串词为：“za经历了70多年的美丽蜕变，致力于为女性美丽作出最大的贡献 有请za*上台” 活力za，悦动生辉 舞台剧 开场俯视图 舞台剧开始前，全场黑暗。 舞台旋转到舞台剧场景-家庭场景。 灯光亮起我们看到三个女孩子进行各自表演。 开场舞台 舞台旋转 舞台场景 镜头一 时间：下午 场景：室内一角 人物：amy、sandy、 judy sandy拖着腮无聊的翻看杂志。 镜头一 时间：下午 场景：室内一角 人物：amy、sandy、 judy amy翻开电脑，懒洋洋的打字、喝水、伸懒腰。 镜头一 时间：下午 场景：室内一角 人物：amy、sandy、 judy judy坐在台阶上听音乐。 旁白： 看书、发呆、听音乐 阳光灿烂却懒得出去走走 爽了peter的约会 错过了姐妹们的下午茶 在这样的周末 不甘心做宅女 却又没有出去的动力 时间：下午 场景：室内一角 人物：amy、sandy、 judy 长谷川润出场 配合频闪灯 镜头二：润的出现 时间：下午 场景：舞台另一处 人物：长谷川润 action: 润背包上台，与每一个女孩 子打招呼。 旁白： 好朋友润 总是我们中间最有活力的 一个 最潮流的发饰 最流行的色彩 同样她也是个不折不够的 美容达人 时间：下午 场景：室内一角 人物：amy、sandy、 judy 镜头四 时间：下午 场景：室内一角 人物：润、lisa、amy、 sandy action: 润拿出金色盒子、粉红 色缎带的礼物盒分别送 给三个女孩儿。 镜头五时间：下午 场景：室内一角 人物：润、amy、 sandy、judy action: 三个女孩儿打开盒子 欣喜若狂，里面是za 的新品。 时间：下午 场景：室内一角 人物：amy、sandy、 judy 旁白： 润带来了让我们欣喜的礼物 是za的最新美肤和彩妆产品 不同女孩子打开不同的盒子出现不同产品 镜头三 时间：下午 场景：室内一角 人物：润、lisa、amy、 sandy action: 女孩子们试用着自己的礼品，润 走到cd机旁，拿起cd机旁一只 粉红色带有za字样的cd，放到指 定位置，za亮起并转动音量。 启动装置 随着声音变化、音量变化，音频条逐渐发生变化。 搓动cd后舞台被点亮 舞台开始翻转 模特走秀期间 背景翻转为talk show舞台 舞台效果 舞台侧板效果 舞台侧板效果 镜头六时间：下午 场景：t台 人物：润、amy、 sandy、judy action: 润协同三个女孩儿将各 自手里的产品走到台前 做展示。 时间：下午 场景：室内一角 人物：amy、sandy、 judy 旁白： 带上墨绿色礼帽、亮黄色无片镜框 让个性在阳光下尽情张扬 城市中 轻快、靓丽的节拍 悦动生辉 长谷川润talk show 走秀结束后，其它演员下场准备彩妆秀。代言人留下进行简短的脱口秀。 new marketing介绍 形式描述： 领导进行新品介绍，同时pdp配合产品信息。 new tvc发布、代言人发布。 彩妆秀 形式描述： 现场进行活力妆容的打造，该妆容打造遵循快速、灵活、简单的原则，可用能量条进行计时 。当能量条最上端红色亮起，精彩妆容被打造完成。 如150秒焕妆 30” 60” 90” 120” 150” 收场发言 形式描述： 在发布会尾声，在座每位来宾被给予粉红色鸡尾酒，由大龟先生上台进行收场讲话，并感谢 各位媒体的到来。 茶歇 形式描述： 所有与会人员，将在就餐区享用下午茶.同时长谷川润到vip室进行媒体专访。 茶歇区效果 rundown 发布会流程 時 間内 容角 色 14:30-15:0030 签到 产品试用 媒体 15:00-15:0303开场舞 15:03-15:0502 mc上场 mc 15:05-15:1207 开场致辞 sch总经理 15:12-15:2210 舞台劇新製品登場 润和模特 15:22-15:2503 talkshow润和mc 15:25-15:3510 new marketing紹介 趙紅艶 15:35-15:4005 彩妆秀总公司原田 15:40-15:4505 收场发言 sch副总经理 15:50-17:2090 专访 一部分媒体 15:45-16:1530 茶歇 媒体 16:15- 收场 酒店建议 推荐酒店 上海外滩中心威斯汀大饭店 场地概要 具体位置 上海外滩中心威斯汀大饭店及公寓坐落于“外滩中心”内，由美国喜达屋 酒店及度假村管理集团管理。“外滩中心”集办公楼、饭店和公寓于一体，于 2002年10月对外营业，是上海市规模最大、最时尚的综合性商住建筑群之 一，为精英人士提供了令人羡慕的生活方式。上海外滩中心威斯汀大饭店刷 新了品牌“世界顶级奢华饭店”理念，为宾客提供完善的、独具特色的住宿、 餐饮、会务、娱乐、休闲、水疗场所设施及服务。饭店26层楼高，共拥 有客房与套房570间，是外滩地区第一个五星级饭店，带来国际饭店水准， 为该区举世闻名的“万国建筑群”二三十年代欧陆建筑树立了新的里程碑。上 海外滩中心威斯汀大饭店距城市的商业中心、购物中心、著名景点及娱乐地 带只需步行5分钟，外滩优美水岸尽在眼帘黄浦江水延绵入海，商业发 展成熟的浦西与浦东陆家嘴金融贸易区隔江相望。 酒店外观酒店大堂 豪华房卧室豪华房客厅 意大利餐厅西餐厅 外滩三号 推荐酒店 上海新世界丽笙大酒店 场地概要 具体位置 上海新世界丽笙大酒店座落于繁华的南京西路上，毗邻sega世界娱乐 中心，imax影院以及著名的新世界商场。与蜚声中外的南京路步行街遥遥 相望，离著名的外滩也仅15分钟的步行路程，是一座地理位置绝佳的国际 商务型酒店。 上海新世界丽笙大酒店所有客房均设有高速英特网接口、保险箱、迷你 酒吧、咖啡/茶的自制设备、熨衣以及专门的手提电脑接口等。酒店餐饮设 施包括位于45楼的全景旋转餐厅、47楼的浪漫星空酒吧、中餐厅、西餐厅 以及典雅的大堂吧。 上海新世界丽笙大酒店还配有由国际集团管理的水疗中心，共设10个 独立包厢。还有设施完备的游泳池及健康中心。 外滩三号 酒店外观酒店大堂 豪华景观房豪华套房 景观餐厅星空酒吧 推荐酒店 上海世茂皇家艾美酒店 场地概要 具体位置 上海世茂皇家艾美酒店由世界著名的喜达屋酒店与度假村集团管理，是 上海入选康德纳斯旅者2007年全球热点排行榜的酒店。酒店地处市中 心，矗立于久负盛名的南京东路和满目绿荫的人民广场之间；登楼俯瞰，上 海博物馆和上海大剧院皆可尽收眼底；人民广场地铁站亦处信步之间；向东 步行20分钟即可一睹上海外滩万国建筑群的风采。酒店拥有装修精致的客 房，均配42英寸的液晶电视、dvd/vcd播放器、欧舒丹品牌的洗浴用品， 透过落地玻璃窗，浦江美景、人民公园、上海天景线皆可尽收眼底。酒店配 有各具特色的中、法、意、自助餐四个餐，789南京路及悦廊两家酒吧，以 及拥有上海独一无二的两个享受自然日光的大宴会厅和多个会议室。酒店休 闲设施包括室内恒温游泳池、芬兰浴、桑拿和健身中心，而其时尚的le spa水疗中心和专业的理疗室将让您尽享身心舒畅的健康之旅。 酒店入口酒店大堂 行政套房高级豪华房 意大利餐厅酒吧 外滩三号 推荐酒店 上海南新雅华美达大酒店 场地概要 具体位置 南新雅华美达大酒店于1998年开业，位于上海最繁华的金融、商业、 购物区南京东路步行街上。外滩、人民广场等上海都市景点尽在百步之遥， 地铁及其他交通枢纽信步可达。距离火车站约20分钟车程，虹桥机场约40 分钟车程，浦东机场约1小时车程。 酒店拥有别具一格、装饰高雅、设备齐 全的各类客房共387间（2005年重新装修）包括87间行政房，其中豪华房 和高级豪华套房内均有按摩冲浪浴缸、化妆间等设施。 酒店餐饮为沪上一大特色，广东菜，上海菜，泰国菜皆为本地首选。 2005年以全新面貌投入服务的“金菜”、“玛利娅”西餐厅更为酒店注入了新的 美食亮点。 酒店内设健身房、室内温水游泳池、美容美发、桑拿浴、商务 中心、票务中心等多种服务设施。 酒店外观酒店大堂 行政套房高级豪华房 意大利餐厅酒吧 外滩三号 酒店名称星级级房型价格面积积地址备备注 上海外滩中心威斯汀大饭店 豪华房1,600 35平米 上海市黄浦区 河南中路88号 行政皇冠豪华 房 2,861 50平米 上海新世界丽笙大酒店 高级房1,380 29平米 上海市黄浦区 南京西路88号宽带 免 费 豪华套房2,300 57平米 宽带 免 费 上海世茂皇家艾美酒店 高级豪华房1,667 38平米 上海 黄浦区 南京东路789号 套房2,013 48平米 上海南新雅华美达大酒店 标准房1,219 30平米 上海 黄浦区 九江路700号无线免 费 行政套房3,025 48平米 无线免 费 代言人行程安排 時間内容路线 7月27日 12:00-17:00300浦东机场接机 17:00-18:3090机场至住宿a1公路-龙阳路-南浦大桥-内环高架-南北高架-淮海路-酒店 19:30-21:3090发布会的沟通会 7月28日 12:30-13:0030住宿酒店至外滩三号 茂名南路-淮海中路-淮海东路