“运动世界，精彩钻石山”钻石山春日休闲节暨高尔夫自由体验赛活动策划案.ppt

运动运动 世界 一触触即发发 钻钻石山春日休闲节暨闲节暨 高尔夫自由体验赛验赛 策划划案 渠道邀约约：尼桑/奔驰驰/奥奥迪/jeep（附带带30组组客户户） 客户户平均车车价均在25万以上 目标标客户户群体整体年龄龄在30-55岁岁之间间 客户户普遍为为金融机构构高等级级客户户 具有较较强的商业业信誉誉及消费费能力 特别奖别奖 品回报报（拟拟） 自由体验赛车验赛车 模奖奖品（厂商提供）现场现场来宾专宾专属购车优购车优 惠 钻钻石山专专供奖奖品 精准媒体支持车车友报报v壹周 中国石化独家打造的 中国加油站dm媒体的领导领导 及垄垄断品牌 深度影响天津城市精英的第三强势势直效媒体 根据钻钻石山客户户高品质质特性，将免费为车费为车 友报报提供一期车车友报报广告搭载载 实现项实现项 目对对目标标客户户群体的直接和有效影响 u作为中国石油化工集团文化品牌战略“版图”中的重要组成 单元，车友报v壹周旨在“服务天津百万车主”的高端 生活媒体，面向天津地区120万车主，手传手发行，一对 一提供天津地区最专业的信息及产品服务。并与车友 报北京生活紧密互动，实现两大城市资讯及时沟通。 放大品牌影响力，增强广告传播效果。 u车友报v壹周每周三出版。车友报v壹周传递 时尚前沿资讯，引领品质生活。高贵是它的主题语境。它 的外在形态与内在气质都将统一在这个“语境”之下。车 友报v壹周是为这个群体提供时尚生活资讯的载体。这 个群体的吃穿住行之一应需求，都将从中找到解读。 u车友报v壹周的百万目标人群在社会上游。对资讯 的需求以品位为时尚。因而，它的资讯将涵盖经典的汽车 、房产、家居、数码、娱乐、旅游、健康、理财、收藏、 餐饮以及快速消费品。 u在车友报v壹周的客户群中，男性比例76%，女性比 例24%，其中31%的年龄为18-28岁，58%的年龄为28- 45岁。 u28%的客户拥有汽车的价位在25万元以上。平均价格为 17.92万元。 2010年车车友报报v壹周广告刊 例 活动构动构 成 环节一：名家名盘钻石山 环节二：vcr印象钻石山 环节三：音乐墅钻石山 环节四：高尔夫自由体验赛 环节五：运动汇钻 石山 环节六：大奖钻石山 活动概动概 述 活动名称：运动世界 一触即发 钻石山春日休闲节暨 高尔夫自由体验赛 活动日期： 月 日 活动时间 ：14：00-17：00 活动地点：钻石山 活动规模：30组客户 参与人员：企业代表、媒体记者、邀约客户 活动调性：运动、低调、时尚、尊贵 活动进动进 程 14：00 运动模特现场迎宾 14：30 名家说盘（媒体知名主持人+项目讲解人员 ） 15：00 vcr印象钻石山 15：20 音乐墅钻石山 15：50 高尔夫自由体验赛 16：20 运动会钻 石山 17：00 大奖钻石山 活动概动概 述 本次公关活动将有效整合极具消 费潜力的客户资源，邀请尼桑天籁/ 奔驰/奥迪/jeep等，以轻松的春日 休闲氛围形成协力，触动这类 高端 消费者对钻石山项目的了解与认知 ，从而强化钻石山整体品牌效应与 市场美誉度。 环节环节 一：迎宾宾（14：00-14：30） 环节主题：运动我有型 整体环节环节 突出“人”作为钻为钻 石山主体的运动运动 形象展现现 礼仪签礼仪签 到服务处务处 亮点一：运动运动 模特迎宾宾 现场模特身着时尚运动 服饰进行迎 宾，营造动感、轻松的现场氛围。 备选备选 迎宾宾服饰饰：白色晚礼晚礼 服，格 调调高雅 亮点二：动动感签签到 现场为 每一位来宾准 备一个签名专用乒乓球 ，来宾签 名后，将乒乓 球投入抽奖箱中，整体活 动结束后进行抽奖。 备选签备选签 到形式：钻钻石山主题题 背板签签到 运动手环将由现场礼仪 人员为来宾亲 手佩戴，不但形式 新颖美观，动感时尚，更将lohas的运动元素有机融入 其中。 亮点三：运动运动 手环环 亮点四：互动动人体雕塑 人体雕塑静态展示，也 可变换展示地点，形成 动静结 合的人体雕塑。 造型主题为时尚运动 ，高贵生活。 环节环节 二：等候（14：00-14：30） 环节主题：运动我自然 整体展示项项目自然元素与运动与运动 元素的有机融合 亮点五：握手钻钻石山 售楼处内楼处内 留下最珍贵的钻石山手印 与高尚生活一起互动 现场时尚 蜡手秀现场互动， 给来宾带来 最精致、最高雅、 最愉悦的生活感受。 握手钻石山时尚手 模 亮点六：口技自然的运动运动 采撷自然，发出最动感的声音，带 给来宾 最醇正的生活感受。同时， 形成现场动与静 的有机结合。 品质下午茶 休憩区为来宾 准备各式饮品 各色的果汁 熏香的咖啡 品质下午茶供来宾饮 用 参观之余在细节处 彰显品质 休闲小游艺（桌上足球、曲棍球机） 来宾宾等候区 亮点七：钢钢琴迎宾宾 钢钢琴演奏，带给带给 来宾宾曼妙的风风情感受 亮点八：鲜鲜花桌摆桌摆 鲜鲜花桌摆摆：装饰饰等候区，营营造春的气息 鲜鲜花桌 摆摆 亮点九：欧欧式西点+原香咖啡啡 来宾边 欣赏 边自由息交流 精致诱人的甜点 相信会大受欢迎 欧洲原味西点 健康果汁饮品 现场 礼仪人员为 来宾磨制浓香咖啡，带 给来宾高品质的生活感受 亮点十：休闲闲小游艺艺（桌桌上足球曲棍球机） 桌上足球 曲棍球机 环节环节 三：名家说盘说盘 （14：30-15：00） 环节主题：运动我生活 现场进现场进 行钻钻石山的沙盘讲盘讲 解，展现钻现钻 石山的运动运动 元素 沙盘盘区 近在咫尺的高尔夫生活，迷人的建筑风格，舒适的居住空间，明亮宽敞的主卧 室，精雕细琢的内部装潢，彰显钻石山豪情的精致与格调，奢华与品味 我们将通过现场来宾与主持人之间，来宾与来宾之间论道钻石山，让目标受众 能够近距离的接触和了钻石山的建筑风格与楼盘魅力，从而接受好的区域地段是值 得居住及珍藏的购买理念。 我们同时将通过本环节，重点阐述钻石山项目所处的区域优势、商圈价值、升 值潜力等。 亮点十一：论论道钻钻石山 现场来宾现场来宾 交流 来宾现场宾现场 交流，礼仪仪人员员流动为现场动为现场 来宾宾提供饮饮品服务务。 再次响响起舒缓缓的曼妙钢钢琴 亮点十二：名家主持讲盘讲盘 特邀天津媒体主持人现场现场 主持，以专业专业 的媒体见见解，对对到场场客户户形成二次影响 环节环节 四：vcr印象钻钻石山（15：00-15：20） 环节主题：运动我生活 现场进 行钻石山的沙盘讲解，展现钻石山的运动元素 亮点十三：vcr解说说材料 现场为现场为 来宾宾提供vcr解说说材料（笔及白纸纸 ），强化来宾宾印记记，形成对项对项 目的深刻理解 亮点十四：流动饮动饮 品 活动现场动现场 将特别别准备时备时 令饮饮品，礼仪仪人员员 流动动呈递递，供现场现场 来宾饮宾饮 用，带给带给 大家最 健康的生活感受 亮点十五：vcr来宾领来宾领 取钻钻石山宣传传光盘盘（大片观观影券） 现场观现场观 看vcr来宾宾，均可获获得钻钻石山宣传传光盘盘一张张及影城观观影券一张张 环节环节 五：音乐乐墅钻钻石山（15：20-15：50） 环节主题：运动我生活 现场进 行钻石山的沙盘讲解，展现钻石山的运动元素 样样板区 在工作人员的引领下， 来宾参观 精装样板间 样板间里展示的是 关于钻石山低调、奢华 的品质生活 独立的洋房 舒心的生活氛围尽显 其中 同时现场来宾 可自由摄影 留下身处钻石山的美好印象 亮点十六：运动风运动风 景极极限单车单车 极限单车单车 表演于项项目外通道，迅速营营造活 动现场动现场 的动动感氛围围。 亮点十七：音乐乐墅 样样板间间入口，火热动热动 感的提琴组组合 为为来宾宾奏响欢欢迎的乐乐章，将现场现场 氛 围围提升到一个小高潮 亮点十八：静态静态 模特+情景摄摄影 样样板间间内风风情典雅的静态态模特，与整 体环环境融为为一体（现场现场 安排专业摄专业摄 影 师师，可为为来宾现场摄宾现场摄 影） 快速取像：以影像的方式给来宾留下最美好的瞬间 摄影师示意 取像设备 亮点十九：春天花艺艺 艺术插花 鲜花是扮美家的秘密武器 芳香迷人的味道 可以舒缓一天的工作疲劳 聘请专业的花艺师 现场传授各种插花技巧 亲手做上一个属于自己的插花 绿色与可持续的理念 在钻石山传递 风情漫画 安排专业的漫画大师 为来宾现场临摹 生活点滴 人像漫画 与风景合二为一 体现的 是钻石山的景致生活 亮点二十：风风情素描 环节环节 六：高尔夫自由体验赛验赛 （15：50-16：20） 环节主题：运动我高贵 现场进 行高尔夫体验，展现钻石山的贵族运动风 范 引用高尔夫运动动、尊贵贵、时时尚的概念，构建一种快 意生活的味道，符合激情绅绅士内心的情感诉诉求； 使意向客户户能够够近距离考察钻钻石山的地域 优势优势 与升值值潜力，符合客户购买户购买 楼盘盘的投资资需求； 通过过媒体全面详详尽的活动报动报 道，让让更多的消 费费者了解钻钻石山的楼盘盘魅力，符合媒体的宣传诉传诉 求； 通过对过对 活动动的持续报续报 道和深挖扩扩大钻钻石山的影响力 ，为钻为钻 石山后期楼盘盘的销销售提供助力，符合销销售推介 的营销诉营销诉 求； 活动诉动诉 求 亮点二十一：高尔夫场场地参观参观 在企业业人员员的带领带领 下，来宾宾参观观高 尔夫场场地 亮点二十二：高尔夫技巧讲讲解 专业专业 教练为练为 来宾进宾进 行高尔夫技巧讲讲 解 亮点二十三：一杆进进洞高尔夫自由体验赛验赛 现场选现场选 出一定区域，来宾进宾进 行一杆 进进洞高尔夫比赛赛，凡一杆进进洞者均 可获获得相应奖应奖 品 亮点二十四：高尔夫趣味障碍赛赛 随后来宾进宾进 行趣味障碍赛赛，设设置若干带带有钻钻石山 标标志的障碍物，来宾击宾击 中即可获获得奖奖励 环节环节 七：运动汇钻运动汇钻 石山（休闲会闲会 所，16：20-17：00） 环节主题：运动我休闲 现场体验钻石山的尊贵休闲感受 亮点二十五：会会所参观参观 （领领