【G3有I，智爱传情】浪漫情人节路演活动命题策划方案.ppt

1 情人节路演活动命题策划方案 2 古有鸿雁传书，今有g3诉情 g3有i 智爱传情 3 目 录 背景3 客群分析4 目标5 活动要素6 活动主题7 传播策略8 活动策略与亮点10-11 现场布置21 活动步骤23 场地推荐31 人员分工46 突发事件预案47 费用预算48 4 以“爱”为主题，每年的情人节，成为聚集年轻群体的重 要节点。 借势情人节，中国移动开展终端促销优惠活动，进行业务 促销和展示，提升产品的客户知晓度，促进业务办理量的提 高。 通过形式多样的商业路演活动，进行核心业务与新业务推 介，促进周边营业厅及合作渠道的业务增长。 对此，拟定针对2013年情节人，以广州市为例，策划活动 。 【背景】 因爱瞩目 5 【客群分析】 情侣机（情人节不一定非得情人之间互相赠送，我们可以给父母买一对 手机，送给他们） 老夫老妻 情侣机（男女朋友）热恋系列 情敌手机对对碰（90后非主流，属于天上地下、唯我独尊，这块应该 还没有人做过文章） 对战系列 同志也要过情人节另类系列 过没有情人的情人节，自己慰劳自己一下单身情歌 情人节活动主要以白领情侣为目标客户，也以此作为选择活动场地的主要依据。情人节活动主要以白领情侣为目标客户，也以此作为选择活动场地的主要依据。 6 【目标】 i9108 拟通过情人节大型路演活动，重点推广现有产品i9108，同时 ，全方位展示中国移动的产品和服务。 以i9108制造热点，同步延伸至其他热销的手机终端，u960s、 8150、8810等3g智能手机，并扩展至全业务。 以及中国移动数据业务、增值业务等 7 活动时间：2013年2月14日13:3015:30 活动地点：广州市中华广场 活动主题：活动主题：g3g3有有i i，智爱传情，智爱传情 活动内容：商业广场路演 情人节现场促销 活动目的：本次路演以“演示、表演、互动游戏、抽奖”等 形式于情人节将移动各项业务推介给消费者。通 过活动聚集人气，分区域展示让更多消费者了解 中国移动的各项业务，促进品牌业务的宣传。 8 【主题解读】 i爱，契合情人节主题。 ii9108,契合活动所主推的产品型号。 智慧i9108，所倡导的，正是“智慧人生”，“爱”是人生最重要的部 分，爱，更需要智慧。中国移动的产品和服务，在情人节，为你演绎爱的智 慧，更在你的工作和生活中，为您传递爱的智慧。 g3g3有有i i，智爱传情，智爱传情 9 传播策略 传播策略： 借助移动与各地主流媒体合作资源，发布活动宣传预热广告 ，及系列软文炒作或爱情短信征集 设置互动誓言墙及签名笔，由路人留下“爱的宣言”或祝福 语 传播内容：根据活动创意，进行话题传播。 情人节 来挑战“i”的智慧 情人节另类爱的表达100分贝“我爱你” 传播形式： 手机视频 微博直播，网络 电视，都市类报纸等 10 1）形象活动与体验活动并重 在活动开展的过程当中，充分结合形象活动与产品的现场演示及 体验，让参与者有得看、有得玩、有得拿。 2）注重价值性，以生动的体验活动吸引用户选购产品 在现场情侣靓号抢注活动的过程中，以产品自身的价值性为吸引 用户体验，通过丰富多彩的体验活动让用户了解产品与业务的方 便之处，从而自觉自愿地选购产品，体验更多更好的产品及业务 。 3）注重客户引导，以丰富的礼品及奖品吸引用户眼球 在活动当中，除了以产品自身魅力吸引用户加入以外，还将设置 丰富的礼品和奖品，以游戏、抽奖、纪念礼品等方式吸引用户参 加现场活动，在奖品方面积极与路演现场附近的移动营业厅、合 作渠道等场所相结合，进一步调动起用户的积极性。 【活动策略】 11 【活动亮点】 正常活动按照移动产品销售的售前、售中、售后 三个环节安排活动过程与组织资源。 活动围绕移动g3手机业务展示，开展产品体验 与消费者互动。 整个场景分为表演区、体验区、互动区及观众区 ，划分清晰又相互渗透。 以情人节爱为主题，与手机终端特点相结合，开 展互动式营销与体验。 以g3手机智能特性为突破口，关注活动实施过 程中的信息反馈，做到以点带面。 12 方式：歌舞表演 + 现场终端及业务演示 + 宣传dm单派发 + 有奖互动 + 情侣靓号抢购 【活动流程】 序号时间内容说明 113:3013:40开场舞蹈主舞台表演 213:3014:35主持人开场介绍主舞台 313:3514:00产品模特展示秀主舞台展示 414:0014:30乱点鸳鸯谱主舞台表演 514:3015:00业务展示及互动主舞台展示 615:0015:30爱的分贝互动区活动 715:3015:40爱有惊喜-产品促销产品展示区 815:4016:00缘来是你互动区 916:0016:10爱的号码牌主舞台抽奖 1016:1016:20愤怒的小鸟互动区抽奖 13 【活动说明】 序号活动名称活动说明 1开场舞蹈 以绚丽劲舞吸引观众，聚集人气，也体现活动针对时尚年轻群体 的目标受众。 2乱点鸳鸯谱 邀请现场单身客户对象情侣经典对唱歌曲，以“爱”为主题的情 歌，或者歌曲名字含“爱”字，还可邀请观众互动，并设置参与 奖，活跃现场气氛。 3爱的分贝 活动现场，配置分贝仪，参与互动的人，对着分贝仪，说“我爱 你”，分贝高者，获得奖励。设立几个等级，以赠送话费的形式 体现。 4缘来是你 签名小游戏活动现场，设置物料，参加活动的情侣，将双方签名 ，设计成心形，进行编号 爱的号码牌环节，进行抽奖。 5愤怒的小鸟 凡在活动现场购买g3手机或3g套卡的客户，均有机会参加，扔 小鸟砸中道具，过关最多或积分最高者得幸运大礼，100%中奖 。 14 开场舞 酷乐舞团：广州本土街舞团队，曾获得多项国际街舞奖项，主要风格 为激情奔放，舞姿优美，充满张力和韧性。 15 业务展示 终端机型的展示及业务应用演示 机型展示以模特展示及互动游戏展示为主，结合“视频通话”、“高清快拍”、“手机电 视”、“精品应用” （如移动商城）四项业务对机型及业务进行演示推介。 演示分工： 1. 舞台：模特演示、主持人介绍，穿插互动游戏宣传； 2. 体验区：工作人员示范演示。 【视频通话】【精品应用】【手机电视】【高清快拍】 16 17 18 爱的分贝 创意概念 爱的分贝 秀出你的爱，勇敢说出来！ 爱有多深，就有多大声！ 活动时间：2012年2月14日13:3017:30 活动地点：广州中华广场 活动规则： 1.分贝仪测量音量数据，外接led屏，显示音 量高低； 2.如出现得分相同情况，将进行双方pk加时赛 ； 3.工作人员根据选手最终得分评选一、二、三 等奖获得者，并现场抽取5名幸运观众。 活动奖项： 1.一等奖1名，g3智能手机1台，电影票2张； 2.二等奖2名，200元移动套卡，电影票2张； 3.三等奖3名，30元移动充值卡一张，电影票2 张； 4.幸运奖5名，神秘奖品，敬请期待！ 19 缘来是你-互动游戏 缘来是你 一份缘分，一份真心 ，i心传递！ 游戏规则： 邀请现场的观众参与 ，参加活动的情侣将 双方签名，设计心形 ，进行编号，在爱的 号码牌环节中，进行 抽奖。 活动道具： 心形签名牌、抽奖箱 、促销礼品 20 愤怒的小鸟-互动游戏 愤怒的小鸟 游戏规则： 凡在现场活动购买g3智能手机或3g 套卡的情侣，均有机会参加此游戏 。 游戏者用小鸟砸中游戏道具，看谁 过关最多或积分最高者，进行评奖 。 奖项设置： 1.一等奖1名，g3智能手机1台； 2.二等奖2名，移动200元话费套卡1 张； 3.三等奖3名，移动50元充值卡1张 ； 4.幸运奖5名，情侣电影套票2张； 5.100%参与有奖，最低获得玫瑰花 一支。 21 爱的号码牌 主舞台抽奖 游戏规则： 在“缘来是你”互动游戏中，参与 情侣心形签名者有资格参与抽奖。 第一名由主持人抽取，接下来由现 场观众抽奖为下一名抽奖，以此类 推。 奖项设置： 1.一等奖1名，送价值1000元g3手 机1台； 2.二等奖2名，送200元3g套卡1张 ； 3.三等奖3名，送50元移动充值卡1 张； 4.幸运奖10名，送真爱一生玫瑰1朵 。 22 23 功能分区 24 【物料设计】地贴 25 【缘来是你】海报【体验区】指示牌【互动区】指示牌 26 业务体验 情侣套餐 欢乐在线、亲情100、亲 情号码 情侣靓号秒杀 我爱你520 一生一世1314 亲亲我吧7758 我要亲你5170 我爱上你5230 生生世世3344 不见不散8983 爱你一生2013 27 活动步骤 准备期 序号内容执行时间范围责任人 1项目接手活动执行前1个月执行方 2活动报批与场地勘察3至6天内完成执行方 3物料设计、制作接项目2天内完成执行方 4与主办方沟通及定稿接项目3天内完成主办方与执行 方 5制定活动执行方案提交后3天内完成执行方 6活动媒体宣传预热活动前2周开始执行方 7应急措施及预案活动前2周开始执行方 28 活动期 序号内容执行时间范围责任人 1落实场地和报批手续距活动开始前15天内执行方 2物料制作和人员分工距活动开始前1周执行方 3活动布置，物料搭建活动开始前1天执行方 4活动预演、帮助与提醒距活动开始前2小时执行方 5现场安保、消防检查距活动开始前2小时执行方 6活动现场路演与促销根据活动内容和要求而定执行方 29 反馈期 序号内容执行时间范围责任人 1撤场、清洁及运输物料活动结束后执行方 2客户信息反馈表与调研活动结束后执行方 3活动总结及报告材料活动完成后3天内执行方与主办方 4下场活动的承接与准备活动结束后执行方 30 日程安排 活动前1个月 与主办方确认活动需 求 勘察活动场地 活动前2周 场地报批手续 物料设计及与主办方 修改、定稿、制作 主持人选择及熟悉产 品 活动前1天 场地外围宣传预热 移动自有平台宣传推 广 活动期间 场地布置 演员提前到场 排练及预演 应急预演准备 安保消防检查 开幕 节目表演 促销环节 闭幕 撤场、清洁 人员及物料回程 活动以后 市场信息反馈 活动总结 汇报材料 下期准备 31 主舞台设计图 情人节，为i i出发 我有我要求，智尚无边 我有我爱好，娱乐无极 我有我追求，互动无忧 智能、时尚、娱乐、互动，一个都不能少 就是移动g3智能手机 32 促销展示设计图 体验区主题易拉宝 中国移动g3智能手机闪电来袭！ 尽享0元购机，畅想3g生活！ 亲们，快来选购专属i i情装备吧！ 更多优惠，更多机型，请登录 或亲临中国移动营业厅 i有豪礼，三重惊喜！ 一重礼：购情侣手机、套卡，送情侣夜电影双座套票； 两重礼：情侣靓号1+1，凡情侣购买移动手机卡，可自由选择靓号组合或连号； 三重礼：恋爱密码，凡情人节当天身份证或手机号中含520（我爱你）、530（我想你）、 1314（一生一世）等的客户，可享受214元购机优惠券一张。 33 主持人串词 （预告，活动介绍，背景音乐） 各位现场的朋友们，大家好！欢迎大家参加“广东移动情人节g3有i，智爱传情”3g业务 现场展示活动，很高兴在情人节与大家相聚在这里。是*（主持人自我介绍） 在这个特别的日子，广东移动为您带来更精彩的3g体验。相信在场的有很多情侣，今天我 们安排许多节目，有歌舞表演、情歌对唱、互动游戏、幸运抽奖等，当然也广东移动带来的最 新智能3g手机，以及压轴大戏幸运抽奖，只要大家积极参与，一定会有意外惊喜。 在五分钟以后，我们将有精彩的表演以及别出心裁的趣味游戏和惊喜豪礼等你参与，当然 最重要的是我们将跟大家一起，走进广东移动精彩纷呈的3g世界，也祝福在场的所有情侣，情 人节快乐，谢谢大家！ （之后内容，主持人自行掌控和发挥）！ 34 推荐游戏 1.抛绣球 2.二人手 3.默契大考验说吧，说你爱我吧 4.真爱传递祝福天下有情人 5.情人短信大擂台 6.爱情喜乐剧 7.情侣对对碰真心大冒险 8.互动游戏 9.有奖问答 10.抽奖 35 人员分工 内容人数职责 项目执行团队 统筹2负责全场操控与协调 负责与主办方沟通 互动体验4负责互动区的人员引导与协调 促销咨询4负责业务体验与产品咨询 物管2负责全场广告物料安全管理与检查 跟联8负责各项具体工作的处理与执行 演出人员 主持人1负责现场气氛调动与控制 乐队1负责舞台音乐表演及音效管理 舞蹈队1负责舞蹈表演 模特2负责产品演示 36 突发事件应急处理 事 项处 理 方 式 天气因素活动前两天咨询气象台，如遇有雨，配雨棚开展活动。 政府行为由于与政府多个部门有长期合作关系，我们掌握第一手的信息，可避免无谓的损失 。 现场物资 短缺 工程部在当地拥有多个合作商家，可根据实际情况做出调配或补充。 演艺人员 迟到 现场监控人员会即时作