【双星闪耀，激情郑州】法拉利、玛莎拉蒂城市展厅盛装开业活动策划方案.ppt

建议全屏播放，以便完全观看部分动画演示 活动主题： 河南郑州 法拉利玛莎拉蒂城市展厅盛装开业 活动时间及地点 ： 2012年9月 郑州法拉利玛莎拉蒂城市展厅 参与人数： 4050人左右（领导、车主、潜在客户、媒体等） 一、 活动概述 二、 活动建议 建议活动举办时间设置在：傍晚，主活动场地设置在：展厅外场，原因在于： 1、白天气温高、天气炎热，傍晚时分温度环境气氛更适宜活动举办； 2、展厅层高较低，内场不具备搭建活动设备条件； 3、外场开阔，同时位于是主干道交叉口，便于扩大活动影响面； 三、 流程安排 1 场地布置 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 2 嘉宾候场 四、 活动内容1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 红酒冷餐 鸡尾酒桌 迎宾红毯 外场展车 特型冰雕 主背景墙 丝绒白毯 钢琴演奏 芭蕾独舞 1、暖场环节 创意亮点 外籍乐团 外籍爵士乐团弹唱意 大利经典音乐歌曲， 简餐、红酒、音乐、名车、傍晚 汇集品位艺术元素，营造闲怡舒适候 场气氛 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 四、 活动内容 2、暖场环节 创意亮点 车模倩影 外籍车模，内地车模在内场、外场与展 车辉映，以形体动作揉汇以艺术的立体 表演形式，并通过气质、装束、造型、 语言、表演及汽车知识表现等方面来体现法拉利 的独特品位； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 四、 活动内容 3、暖场环节 创意亮点 精致西餐 外场设置精致冷餐 供嘉宾等候开场前品用； 穿插摆放酒桌、花艺营造舒适格调； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 四、 活动内容 3、暖场环节 创意亮点 红酒品鉴 邀请西班牙红酒品鉴师，现场与 嘉宾互动品酒，分享红酒储藏、引用 心得； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 四、 活动内容 4、暖场环节 创意亮点 冰雕跃马 利用现代冰雕技术，雕刻 出法拉利著名跃马标志造型 摆放在活动现场，来宾、媒体合影留念， 更新颖的方式传递法拉利品牌形象 ； ； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 四、 活动内容 5、暖场环节 创意亮点 外场展车 选用一辆法拉利展车 在外场展示，现场灯光、音乐、车模 全方位展示法拉利红色激情； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 四、 活动内容 1、开场环节 创意亮点 嘉宾致辞 主持人一袭红色晚礼服登场，致欢迎词，邀请经销商领导、法拉利品牌领导 玛莎拉蒂品牌领导相继致辞； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 四、 活动内容 2、开场环节 创意亮点 夜光舞狮 红色象征法拉利，蓝色象征玛莎拉蒂，双狮共舞， 以中国传统礼节迎接世界顶级汽车品牌的到来； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 四、 活动内容 舞狮点睛派发红包 3、剪彩环节 创意亮点 嘉宾剪彩 如图，剪彩前展厅橱窗被红蓝色绸缎遮挡，保持展厅 神秘感，嘉宾剪彩后，红蓝绸缎瞬间滑落，展厅正式亮相， 同时冷焰瀑布绽放，营造绝佳视觉效果； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 四、 活动内容 1、品鉴环节 创意亮点 展厅鉴赏 嘉宾、客户、媒体自由品鉴时间，主持人 邀请到场所有人进入展厅，自由观赏； 内场车模与客户合影留念； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 四、 活动内容 2、品鉴环节 创意亮点 展厅鉴赏 展厅内部选定位置，设置钢琴弹奏，芭蕾独舞， 为展厅增添艺术格调，同时作为背景音乐， 令客户在鉴赏展厅过程中，获得更好的 视觉、听觉体验； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 四、 活动内容 2、品鉴环节 创意亮点 贵宾休息 此环节根据实际需要调整： 1、重要领导、嘉宾在仪式开始前在贵宾室休息，此贵宾室需 主办方提供，建议在展厅内或展厅附近的安静处所； 2、休息室内根据法拉利品牌形象作适当装饰，体现法拉利品 牌文化，迎宾花艺装饰等体现对贵宾的尊重感； 3、休息室内准备红酒，纯净水、精致果盘等消遣用品； 4、礼仪人员为贵宾胸花，工作人员告知活动流程； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 五、 活动内容 2、品鉴环节 创意亮点 媒体见面、电子签到 此环节根据实际需要调整： 1、电子签到系统镶嵌于迎宾背景墙内部， 嘉宾到场通过电子系统完成签到； 2、签到处同时可以作为剪彩仪式后，领导 访谈区，重要领导接收各大媒体采访； 1 场地布置 2 嘉宾候场 3 开场 4 剪彩 5 展厅品鉴 五、 活动内容 五、 布场示意 1、品鉴环节 创意亮点 光影logo 定制摇头灯灯片，在展厅上方建筑物楼体上投射 法拉利、玛莎拉蒂logo光影，光影跟随摇头灯摆 动而流动，明亮而且富有动感，集聚传播性与欣 赏性； 俯视全景图 平面布局示意图 俯视全景图 平视近景图（遮挡橱窗效果） 平视近景图（未遮挡橱窗效果） 突发气候预案：户外场地周边搭建围合式turss架，设备用纯色遮挡，突发降雨可迅速遮挡场地； 同时建议主办方，根据天气预报显示天气情况，挑选更合适的天气举办活动，以保证活动效果； 活动创意 借鉴世博护照模式 第一站 新区现场 第二站 市区现场 第三站 园区现场 318i 320i 325i 现场集章2枚 现场送小礼品邀请参加店头体验活动 抽取大奖 第一站 园区布置 第二站 新区布置 第三站 市区布置 第三站 市区观前主会场 （观前玄妙广场88酒吧旁） 场地布置（观前玄妙广场88酒吧旁 ） 形象旗杆 舞台背景 主舞台 副舞台 茶歇区 车展区 吧台桌 接待区 灯光影响 液晶电视 游戏互动 效果图 效果图 副舞台包装效果示意 平面设计稿 项目设计稿 舞台背景 设计稿 接待背景 设计稿 时 间内 容备 注 14：30-15：00 播放宝马3系资料宣传片 15：00-15：20欧美乐队表演 15：20-15：25主持人开场 15：25-15：35专业人士对宝马3系车型介绍讲解 15：35-15：40 动感小提琴表演 15：40-16：00 互动游戏（立体拼图） 16：00-16：05 现代舞表演 16：05-16：20互动游戏（快乐三人行） 16：20-16：25 现代舞表演 16：25-16：35有奖问答 16：35-16：45新车展示 活动流程 第一轮 活动流程 第二轮 时 间内 容备 注 18：00-18：30播放宝马3系资料宣传片 18：30-18：50欧美乐队表演 18：50-18：55主持人开场 18：55-19：05专业人士对宝马3系车型介绍讲解 19：05-19：10 动感小提琴表演 19：10-19：25 互动游戏（立体拼图） 19：25-19：30 现代舞表演 19：35-19：50互动游戏（快乐三人行） 19：50-19：55 现代舞表演 19：55-20：05有奖问答 20：05-20：20新车展示 小帆 身高：165cm 职业：专业主持 经历： 苏州电台城市之声，调频fm91.1 ，主持下班高峰时段(17:0018:30)的 城市私家车,和午间的娱乐节目，有广泛的听众群体，深受广大听众 的喜爱。 陈奕迅新闻发布会， 黑鸭子演唱会，袁惟仁歌友会， 电视剧开机仪式， 新闻发布会,和各类开业庆典 主持人推荐 姓名：晓畅 身高：168cm 职业：专职主持 获奖经历：苏州市推广普通话形象大使、 江苏省推广普通话明星 才艺：曲艺、声乐、普通话（一级乙等） 特长：掌控现场节奏，调节现场气氛。 主持特点：经验丰富，风格清新，气质有亲和 力。现场思维灵活，机智敏捷，语言表达流畅， 幽默大方。 经历：苏州轮滑世界杯开幕式 苏州志合电脑尾牙晚会 吴中经济开发区15周年暨国庆晚会 美的空调新品发布新闻发布会 车模推荐车模推荐 姓名：周洁 身高：178cm 三围： 896392 肩宽：41cm 腿长：110cm 体重：55kg 第59届世界小姐江苏省总决赛获得最具 潜力奖、2010苏州金庭世界休闲小姐江苏省 总决赛获得冠军。 姓名：王慧文 身高：175cm 三围：876489 肩宽：39cm 腿长：101cm 体重：45kg 鞋码：39 模特专业出身，参加过多次大型车展和走 秀活动平面经验丰富，长相甜美。 姓名：林育儒 身高：177cm 三围：786084 肩宽：40cm 腿长：110cm 体重：48kg 鞋码：39 模特专业出身，丰富的大型车展 和走秀活动经验 姓名：马玉娇 身高：181cm 三围： 856289 肩宽：41cm 腿长：110cm 体重：50kg 鞋码：39 第七届中国职业模特河南区亚军 第七届中国职业模特大赛全国十佳 2007年中国时装周 动感小提琴 苏州知名小提琴演奏演员，表演经验丰富，演奏旋律明快优美 动听，极富感染力 欧美乐队表演 女子热舞 互动游戏推荐一： 活动内容： 将一套有九个正方体组成，每个正方体的六个面绘有宝马3系3款车形不同 的车身画面内容，每九个不同的面可以拼出一个完整的车的画面。将宝马3系 318i、320i、325i车身画面在最短的时间内最快的速度完成3幅完整的画面为 获胜者，赠送小礼物。 活动规则： （1）每次3组每组1人共3人同时进行比赛。 （2）比赛开始看谁先将宝马3系318i、320i、325i车身画面拼出来为获胜者 ，最后一名将淘汰出局。 立体拼图 互动游戏推荐二： 快乐三人行 3 活动内容： 三人三足跑，中间的一名手拿乒乓球拍、围绕的“3”从开始的一端到另 一端去“端乒乓球”，在规定的时间内看那一对端的乒乓球数量最多者为获 胜方。 活动规则： （1）绳子必须绑在小腿上，并捆紧，如中途松开，应系好再前进。 （2）中途若有人摔倒，应立即停下来，等重新准备好之后，再进行。 （3）每次2组每组3人共6人同时进行比赛。 （4）每次在规定的时间内端乒乓球数量最多的为获胜方。反之，失败。 效果图 第一站 园区分会场 场地推荐： 印象城 第三站 新区分会场 效果图 场地推荐： 绿宝广场北门 互动游戏 活动内容： 将一套有九个正方体组成，每个正方体的六个面绘有宝马3系3款车形不同 的车身画面内容，每九个不同的面可以拼出一个完整的车的画面。将宝马3系 318i、320i、325i车身画面在最短的时间内最快的速度完成3幅完整的画面为 获胜者，赠送小礼物。 活动规则： （1）每次3组每组1人共3人同时进行比赛。 （2）比赛开始看谁先将宝马3系318i、320i、325i车身画面拼出来为获胜者 ，最后一名将淘汰出局。 立体拼图 灯柱实景效果图 42寸液晶电视 物料照片 项目设计稿 车身背景 设计稿 时 间内 容备 注 14：00-15：00 循环播放宝马3系资料宣传音乐 15：00-15：20车模展示 15：20-15：30主持人开场3系车型介绍 15：30-15：50互动游戏（立体拼图） 15：50-16：00有奖问答 16：00-16：10车模展示 活动流程 注：新区绿宝广场、园区印象城活动流程下午和晚上重复 循环一次。 后续工作 活动记录 鉴于本次活动的重要性，将安排全程摄影和摄相。 具体安排如下： 专业摄影师1名，专业摄像师1名。 活动结束后提供精选像册和dvd录象光盘。 现场协调：监控整个活动流程、所有人员调配、活动中与活动总负责保持沟通。（负责人1位） 策 划 部：